Como usar o Google Search Console – Guia de SEO

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (GSC) é uma plataforma — para qualquer pessoa com um site — que fornece aos usuários detalhes cruciais para entender e monitorar melhor o desempenho do site na pesquisa do Google. Se você está tentando otimizar o conteúdo para pesquisa orgânica, o Google Search Console é o lugar para avaliar o seu desempenho. Essa plataforma única permite que os proprietários de sites visualizem domínios de referência, desempenho de sites para dispositivos móveis, resultados de pesquisa e páginas e consultas de tráfego mais alto.

Por que você precisa do Google Search Console?

Compreender o desempenho do seu site na pesquisa e como melhorar esse desempenho é uma parte vital para aumentar sua visibilidade online.

Você pode usar o Google Search Console para atingir duas metas abrangentes:

1. Melhore o SEO do seu site (e, posteriormente, o tráfego orgânico).
2. Reúna dados de marketing essenciais (que você precisa para começar a rastrear o mais rápido possível, se ainda não estiver!)

Ao mergulhar nas informações e insights detalhados fornecidos no Google Search Console, você aprenderá coisas como quais páginas estão recebendo mais (e menos) tráfego ou poderá agir quando um conteúdo que já foi popular parece demorar um mergulho de nariz nos rankings de busca.

Precisa de mais um motivo para amá-lo? O Google Search Console permite que você veja onde seu site precisa de manutenção, desde erros de rastreamento que precisam ser corrigidos até palavras-chave que não estão atraindo tráfego. Ele também alerta você sobre problemas de segurança e problemas de indexação, o que pode afetar negativamente suas classificações de pesquisa. Se você gosta de estar “por dentro”, o Google Search Console será um divisor de águas.

Quem deve usar o Search Console?

Qualquer pessoa com um site deve ter um conhecimento básico do Google Search Console. Se você está apenas começando ou já está nas trincheiras de SEO, o GSC pode ajudá-lo a obter uma vantagem.

Possui recursos úteis para:

• Proprietários de empresas: mesmo que você não esteja usando o Search Console, familiarize-se com o básico — saber quais recursos estão disponíveis no Google Search Console ajudará você a entender como a empresa pode aproveitar suas informações para obter visibilidade.
• Especialistas em SEO: o Search Console ajuda você a monitorar o tráfego do site, observar as classificações de pesquisa e tomar decisões informadas sobre como melhorar o desempenho técnico do seu site. Use os dados do Search Console para priorizar melhorias técnicas e realizar análises em conjunto com outras ferramentas de SEO.
• Administradores do site: como alguém encarregado de manter seu site em bom funcionamento, você precisa do Search Console em sua caixa de ferramentas. Ele permite monitorar e resolver erros do servidor, problemas de carregamento do site e problemas de segurança, como hackers e malware. Você também pode usá-lo para realizar a manutenção do site e fazer ajustes de back-end.
• Desenvolvedores da Web: Encarregados de criar a marcação e/ou código para o seu site? O Search Console ajuda a monitorar e resolver problemas comuns, como erros em dados estruturados.

Como configurar o Google Search Console

Agora vamos para as porcas e parafusos de configurá-lo.

Antes de começarmos, você precisará criar uma conta. Em seguida, use estas práticas recomendadas do Google Search Console para guiá-lo pelo processo:

Etapa 1: Conecte seu site

• Faça login no Google com sua conta comercial.
• Acesse as Ferramentas do Google para webmasters.
• Selecione “adicionar propriedade” (no menu suspenso no canto superior esquerdo do painel).
• Adicione o URL exatamente como aparece na barra do navegador do seu site. Se você oferece suporte a vários protocolos ( http:// e https:// ) ou vários domínios ( example.com , m.example.com e www.example.com ), certifique-se de adicionar cada um como uma entidade separada.

Observação: o Search Console começa a coletar dados assim que seu site é adicionado.

Etapa 2: verifique seu site

Adicionar uma propriedade não lhe dará acesso até que você confirme que é sua propriedade. Veja como:

• Clique na guia "gerenciar propriedade" para a propriedade que você adicionou na etapa 1.
• Selecione "verificar propriedade" no menu suspenso e escolha um dos métodos de verificação recomendados (upload de arquivo HTML, provedor de nome de domínio, tag HTML, código de acompanhamento GA ou snippet de contêiner GTM). Isso varia de acordo com o site que você está verificando.

Etapa 3: Integrar o Search Console ao Google Analytics

O Analytics fornece dados de tráfego e conversão; O Search Console fornece uma visão dos fatores de pesquisa por trás dos dados. Vincular os dois é um acéfalo se você estiver procurando por um grande impulso nos relatórios.

Aqui está como fazê-lo:

• Encontre o “painel de administração” no canto inferior esquerdo do seu painel do Google Analytics.
• Clique em “Configurações da propriedade”.
• Role para baixo até "Configurações do Search Console" e você verá o URL do seu site. Isso confirma que o site foi verificado e você tem permissão para fazer alterações.
• Na lista suspensa em "Search Console", selecione a visualização de relatórios em que você deseja ver os dados.
• Clique em "Salvar" e você está pronto para começar!

Dica: confirme esta etapa procurando um relatório “Search Console” na guia “Público” do seu painel do Google Analytics.

Etapa 4: Envie seu Sitemap

Como todos os mapas, os sitemaps fornecem orientação — nesse caso, direcionam os mecanismos de pesquisa e os rastreadores da Web para informações importantes sobre como seu site está organizado e o tipo de conteúdo disponível nele.

Enviar um mapa do site para o Google Search Console facilita o trabalho do Google, fornecendo as informações necessárias para rastrear seu site com eficiência.

Embora não haja penalidade por não enviar um mapa do site, não há mal nenhum em enviar um, especialmente se o seu site se encaixa em qualquer uma dessas categorias:

• É muito novo.
• Não há muitos outros sites com links para ele.
• É muito grande.
• Seu site tem várias páginas que não estão vinculadas em sua navegação.

Tudo isso dito, você precisa ter um mapa do site para enviar um. Se você não tiver certeza se já tem um mapa do site, vá para yourwebsite.com/sitemap.xml ; se você tiver um mapa do site, é aqui que você o encontrará.

Para enviar o URL ao GSC, siga estas etapas:

• Clique na guia "Sitemap" no Google Search Console
• Insira o novo URL do mapa do site.
• Clique em “enviar” e — simples assim — você está pronto para rolar!

Quer saber mais sobre sitemaps? Vá para este artigo que inclui exemplos de sitemaps para uma discussão aprofundada sobre o que são (e mais alguns detalhes sobre por que você precisa de um para SEO).

Como usar o Google Search Console – Recursos básicos

Agora é hora de verificar alguns dos dados ao seu alcance. Vamos dar uma olhada em alguns dos recursos mais populares do GSC:

Relatórios de desempenho

Procurando métricas importantes sobre o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa Google? Você vai encontrar esses aqui. O GSC fornece uma ampla visão geral do desempenho e você pode detalhar os detalhes para análise específica da área usando filtros.

Use as informações que você encontra aqui para melhorar o desempenho de pesquisa do seu site e obter tráfego orgânico do Google.

No topo do relatório de desempenho

• Total de cliques — o número de vezes que os pesquisadores clicam no seu link a partir de SERPs.
• Total de impressões — gerado sempre que um de seus links aparece nos resultados de pesquisa.
• Taxa média de cliques — cliques divididos por impressões multiplicado por 100.
• Posição média — a classificação média da sua página para uma consulta específica.

Na guia Consultas

• Principais consultas de pesquisa — as consultas que as pessoas usam para encontrar as páginas do seu site.

Na guia Páginas

• Páginas mais visitadas — classifique as páginas por cliques e impressões para encontrar as páginas com melhor desempenho.

E mais…

Interessado em saber como seu tráfego mudou ao longo do tempo? Quer saber quais consultas são feitas usando dispositivos móveis? Quer saber quais páginas têm as taxas de CTR mais altas e mais baixas do Google? No momento em que você configura sua conta, o Google Search Console começa a fornecer dados sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa e os disponibiliza para visualização em incrementos de 16 meses. Os insights que você obtém do GSC fornecerão feedback mensurável sobre a eficácia de sua estratégia de SEO.

Relatório de cobertura do índice

Erros acontecem. Mas deixá-los sentados em seu site terá efeitos negativos de longo prazo em seu desempenho de pesquisa. Portanto, é fundamental encontrar e corrigir erros da forma mais eficiente possível.

O relatório de cobertura do índice revela três informações importantes sobre a capacidade do Google de veicular suas páginas nos resultados de pesquisa.

1. O número de páginas em seu site que o Google indexou desde a última atualização.
2. O número de páginas em seu site que o Google não está indexando.
3. Erros que os bots de rastreamento do Google encontraram ao tentar indexar seu site.

A verificação regular desse relatório ajudará você a manter um dedo no pulso da saúde de SEO do seu site. Tem um redirecionamento que não vai a lugar nenhum? Existem bits quebrados de código ou erros de página que você precisa resolver? Essa guia permite verificar o erro com mais detalhes e descobrir quais URLs específicos são afetados.

Uma distinção importante entre o Google Analytics e o Google Search Console é que, embora o Analytics seja simplesmente uma plataforma que fornece insights, o Search Console é uma plataforma projetada para que você possa se comunicar diretamente com o Google.

Acha que corrigiu um erro relatado? O Google Search Console pode ajudá-lo a validá-lo.

Mais algumas coisas a serem observadas ao verificar os relatórios de cobertura:

• Ao criar um novo conteúdo para seu site, você deverá ver o número de páginas indexadas aumentando constantemente. Isso significa que suas novas páginas estão sendo encontradas para que o Google possa veiculá-las em resposta a consultas de pesquisa.
• Cuidado com quedas repentinas no tráfego! Isso pode significar que o Google está tendo problemas para acessar seu site. Se algo estiver bloqueando o Google – alterações no robots.txt ou um servidor inativo – o problema precisa de atenção imediata.
• Picos repentinos e inesperados no tráfego podem ser uma bandeira vermelha para problemas com páginas de conteúdo duplicado geradas automaticamente ou serem invadidas. (Saiba mais sobre como usar tags canônicas para conteúdo duplicado.)

Verificar esses problemas em potencial e resolvê-los rapidamente é fundamental. A última coisa que você deseja é que problemas técnicos não resolvidos enviem sinais de baixa qualidade ao Google.

Relatório de Principais Vitais da Web

Ter um controle firme sobre como os usuários experimentam seu site sempre foi importante, mas com o próximo lançamento da atualização do algoritmo de 2021 do Google, é mais importante do que nunca. O relatório Core Web Vitals é a fonte principal de informações para melhorar o desempenho técnico do seu site.

O Search Console divide esses insights para incluir:

• Velocidade: o novo relatório de velocidade indica a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis e computadores. Também mostra quais páginas têm problemas com o tempo de carregamento.
• AMP: se você configurou as Accelerated Mobile Pages em seu site, verifique se há erros aqui. Esta seção permite que você veja AMPs válidas em seu site, bem como aquelas com avisos e erros. Veja um problema? Clique nele para ver os URLs afetados e, como na guia Cobertura do índice, valide as correções para informar ao Google que os problemas foram resolvidos.
• Resultados avançados: tem dados estruturados em seu site? É uma boa ideia conferir os relatórios de melhorias no Search Console. Essa guia é onde são coletados insights e melhorias que podem levar a resultados avançados. A lista em evolução inclui:
  • Migalhas de pão
  • Eventos
  • Perguntas frequentes
  • Como fazer
  • Empregos
  • Logos
  • Produtos
  • Avaliações
  • Links de sites
  • Caixas de pesquisa
  • Vídeos

Manutenção

O Google Search Console facilita a manutenção. Diariamente, o Google enviará um e-mail a você sobre quaisquer eventos incomuns, desde indicações de que seu site foi invadido até problemas encontrados ao rastrear ou indexar suas páginas.

Todo mês, dê uma olhada no painel do Search Console. Essa é a maneira mais rápida de medir a temperatura geral do seu site. Por fim, para saber como seu site se comporta na Pesquisa Google, verifique novamente quando fizer alterações importantes no site (isso inclui adicionar novo conteúdo, adicionar novas propriedades, alterar o nome de domínio do site ou remover uma página dos resultados de pesquisa ).

Como usar o Google Search Console para SEO – 10 dicas

Pronto para se destacar de seus concorrentes nas buscas? Aprender a usar o Google Search Console com pleno efeito é um passo na direção certa.

Use estas 10 dicas do Google Search Console para trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil:

1. Monitore o tráfego. Use o GSC para identificar suas páginas de classificação mais alta (e mais baixa). Isso deve fornecer uma melhor compreensão do que faz com que os clientes parem e demorem ou pulem seu conteúdo.
2. Identifique as consultas de tráfego mais alto. O conteúdo de alto nível contém lições que você pode aplicar para otimizar suas páginas com desempenho inferior. Além disso, você vai querer dobrar suas páginas mais visitadas, otimizando-as para converter visitantes em clientes.
3. Avalie as tags de título. Os títulos das páginas são parte integrante do SEO. Taxas de cliques fracas podem indicar que sua tag de título precisa ser melhor otimizada para pesquisa e mais atraente para os pesquisadores.
4. Encontre e corrija problemas de segurança. Use o GSC para localizar e corrigir erros rapidamente — antes que os clientes os encontrem ou antes que eles afetem os sinais de qualidade do seu site. Em “Segurança e ações manuais” na parte inferior da navegação esquerda, clique em “ Problemas de segurança ” para ver se há algo que você precisa resolver. Por padrão, o GSC classifica os erros por gravidade, frequência e se eles foram resolvidos.
5. Acompanhe a CTR e as impressões. Qualquer alteração na sua taxa de cliques é digna de nota. Se sua CTR cair, mas as impressões aumentarem, você pode estar classificando para mais palavras-chave sem atrair os pesquisadores a seguir seus links. Se acontecer o contrário, você pode estar classificando para menos palavras-chave, mas repercutindo com os pesquisadores nessas consultas. À medida que você cria conteúdo de qualidade e otimiza as páginas existentes, as impressões devem aumentar. Se esses dois números aumentarem, BINGO! Você acertou em cheio.
6. Saiba mais sobre backlinks. Backlinks de qualidade sinalizam ao Google que seu conteúdo é confiável e prático. Portanto, o número total de backlinks apontando para seu site é uma informação valiosa. Dito isto, mais não é necessariamente melhor. Um link de um site altamente conceituado é mais valioso do que vários de um site pouco considerado. Em “ Ferramentas e relatórios legados ” na navegação à esquerda, clique em “ Links ” para ver quais outros sites estão vinculados às suas páginas.
7. Alvo de usabilidade móvel. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, os visitantes sairão. Rapidamente. É simples assim. O GSC oferece a você a chance de solucionar problemas, como conteúdo muito amplo ou elementos clicáveis ​​muito próximos, para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.
8. Verifique se há links quebrados: Links quebrados tornam a experiência do usuário ruim. O Relatório de Cobertura do GSC fornece o status de URLs de páginas internas, páginas externas e seu mapa do site. Uma ressalva: embora o Google Search Console seja uma ótima maneira de determinar se há ou não links quebrados, ele não fornece informações de origem. Isso significa que você terá que usar outra ferramenta para identificar exatamente de onde os links quebrados estão vindo. (Recomendo Screaming Frog.)
9. Mestre “Buscar como Google”: Essa ferramenta permite que você insira, avalie e, se desejar, envie um URL ao índice do Google para um novo rastreamento. Por quê? Para verificar tudo, desde conectividade e erros básicos até redirecionamentos e problemas de segurança com seu site.
10. Gerenciar proprietários, usuários e permissões: Cada propriedade do GSC precisa de um proprietário que possa conceder permissões a outros usuários em sua equipe, cada um com direitos e recursos diferentes. Existem dois tipos de permissões: a permissão total dá ao usuário acesso completo a todos os dados do Search Console e a capacidade de adicionar ou remover usuários; permissão restrita permite que o usuário visualize dados, mas não adicione novos usuários.

Atualizações recentes do Google Search Console

Como qualquer boa ferramenta para SEO, o Search Console está em constante evolução para atender melhor aos proprietários de sites e pesquisadores.

Aqui está um guia rápido do Google Search Console para mudanças durante 2020:

Janeiro de 2021 – Relatório de desempenho do Google Notícias

O Google lançou seu relatório de desempenho de notícias para ajudar os editores a entender o comportamento do consumidor nas notícias do Google para dispositivos Android e iOS.

Agosto de 2020 – Google AMP oferece suporte ao Signed Exchange

A solução de “troca assinada” do Google permite que os editores usem seus próprios URLs para páginas AMP. O relatório de aprimoramento de AMP no novo console do Google ajuda os proprietários de sites a identificar problemas com a troca assinada.

Junho de 2020 – Anunciadas as Core Web Vitals

A partir de 2021, os web vitals farão parte do algoritmo de classificação do Google, juntando-se à lista de mais de 200 sinais usados ​​para classificar páginas em SERPs.

Maio de 2020 – Guias de receitas na atualização do Google Assistant

O suporte para receitas guiadas neste novo Google Search Console permite que os proprietários de sites de culinária validem instantaneamente sua marcação para receitas individuais e descubram quaisquer problemas com as receitas disponíveis no site.

Fevereiro de 2020 – Melhor exportação de dados

Em vez de apenas permitir exportações específicas de visualização de tabela, esta nova atualização do Search Console permite que os usuários baixem relatórios completos do Search Console, facilitando muito a leitura e o armazenamento de dados para referência futura.

Fevereiro de 2020 - Recurso de mudança de endereço

As atualizações desse recurso fornecem mais informações sobre se uma alteração de endereço foi bem-sucedida ou não e permitem a validação de redirecionamento diretamente no console.

Em poucas palavras

Você não pode melhorar o que você não mede. É por isso que aprender a usar o Google Search Console é o primeiro passo para fazer melhorias que trarão clientes (e vendas) diretamente à sua porta. Precisa de suporte com SEO técnico? Nossa agência de SEO pode ajudar!