11 estratégias especializadas para explodir seu alcance no Instagram (e mantê-lo)

Algoritmo do Instagram.

Duas palavras que têm tanto poder e podem causar tanta confusão.

Todo mundo quer saber como vencer o algoritmo para que seu conteúdo se torne famoso no Insta, ou seja, alcance mais pessoas.

A verdade é que a única maneira de “vencer” o algoritmo do Instagram é entendê-lo. Entenda como funciona e quais fatores influenciam. Então, simplesmente vá em frente e crie conteúdo que satisfaça esses critérios.

Parece bastante simples, mas não é como todos sabemos, nem sempre é tão fácil quanto parece. Por isso, reunimos este guia para ajudá-lo a entender o que afeta seu alcance no Instagram, por que o alcance é importante e, o mais importante, como você pode criar conteúdo que seja visto de forma consistente pelo seu público.

O que significa o alcance do Instagram?

Antes de mais nada, vamos esclarecer o que é o alcance do Instagram. Simplificando, seu alcance é o número de usuários únicos que viram seu conteúdo. A palavra-chave aqui é única.

O alcance do Instagram é diferente das impressões, outra métrica popular para analisar. Essas duas métricas são frequentemente usadas de forma intercambiável, mas na verdade são muito diferentes. Seus dados de impressões no Instagram mostrarão o número total de vezes que seu conteúdo foi visualizado pelos usuários.

Isso significa que, se o mesmo usuário assistir a um vídeo duas vezes, ele contará como duas impressões. No entanto, a contagem de alcance permanece em uma, pois é a mesma pessoa que está visualizando o conteúdo novamente.

O alcance geralmente é representado em porcentagens e isso é conhecido como a taxa de alcance. Sua taxa de alcance é simplesmente seu alcance total, ou seja, o número de pessoas que viram seu conteúdo dividido pelo número de seguidores que sua conta tem.

Taxa de Alcance = Alcance / Seguidores

Então, como você sabe se sua taxa de alcance é boa ou se poderia dar algum trabalho? Para ser honesto, a resposta é subjetiva. De acordo com o BazaarVoice, a definição de alcance “bom” varia, dependendo do tamanho da conta do Instagram:

“Maior: Marcas com muitos seguidores devem atingir ou exceder uma taxa de alcance média de 15% para uma postagem no Instagram e 2% para uma história do Instagram.Menor: Marcas com um número menor de seguidores devem ter como objetivo atingir ou superar o benchmark mais alto de 36% de seu público por meio de postagens e 7% por meio de Stories.”

Por que você deve se preocupar com o alcance no Instagram?

Agora que estabelecemos o que significa alcance e o que conta como um bom alcance no Instagram, vamos entender por que essa métrica do Instagram é importante. Embora os profissionais de marketing geralmente fiquem obcecados apenas com os números de engajamento do Instagram, o alcance ainda é uma métrica útil para ficar de olho porque:

Você alcança novos públicos

É simples. Quanto maior o alcance, maior o número de pessoas que o veem. É claro que isso não se limita apenas aos seus seguidores. Quando um conteúdo se torna viral, atinge novos públicos que podem começar a segui-lo e possivelmente até comprar de você.

Leva a mais visitas ao site e conversões

Alcançar mais pessoas com seu conteúdo também tem a vantagem de mais cliques e visitas ao site e potencialmente mais vendas também. Isso pode ser particularmente útil para empresas de varejo e comércio eletrônico que publicam conteúdo de produtos no Instagram.

O Bazaarvoice confirma que a taxa de alcance de fato leva a um aumento nas visitas e conversões do site. Por exemplo, para marcas com uma faixa de seguidores entre 10.000 e 50.000, o aumento do alcance levou a uma taxa de conversão de 2,2%.

Saiba mais sobre seu conteúdo

Quando seu alcance é bom, significa que seu conteúdo está tendo um bom desempenho. Esta é uma oportunidade de aprender mais sobre seu conteúdo para que você possa tentar replicar esse sucesso com novos conteúdos. Analise a postagem considerando questões-chave, como:

• Que tipo de conteúdo era (por exemplo: imagem, vídeo, carrossel, etc)
• A que horas você postou o conteúdo?
• Sobre o que era o conteúdo?
• Com qual grupo demográfico o conteúdo ressoou?

Responder a essas perguntas-chave (e mais) esperamos ajudá-lo a entender o que fez com que seu conteúdo se tornasse viral. Agora vamos fazer mais do mesmo!

11 maneiras de ajudar seu conteúdo do Instagram a alcançar mais pessoas

Ter sucesso – e manter o sucesso – em qualquer plataforma de mídia social (incluindo Instagram) é uma questão de experimentação constante. Trata-se de tentar estratégias diferentes

Encontre o melhor horário para postar

Vários fatores influenciam o funcionamento do algoritmo do Instagram. Uma delas é a pontualidade. Ao escolher o conteúdo a ser exibido para seus seguidores (e além), o algoritmo definitivamente leva em consideração quando você postou.

Então, qual é o melhor momento para postar? Quando seu público está online. Isso lhe dá a melhor chance de seu conteúdo ser visto e receber engajamento. O melhor momento, é claro, varia de conta para conta.

Pesquise seus dados de 'Melhor horário para postar' no SkedSocial para entender quando seu público está online. Seja às 7 da manhã de um sábado ou ao meio-dia de uma terça-feira, esteja pronto para o seu público com conteúdo de fogo no horário nobre, se quiser que seu alcance aumente.

Preste atenção ao conteúdo que funciona

Saber o que seu público gosta e está respondendo é outra maneira óbvia, mas eficaz de aumentar seu alcance. Revise seu conteúdo e identifique as postagens, histórias, bobinas etc. com melhor desempenho.

Faça a si mesmo perguntas-chave, como:

• Existe um tópico específico que ressoa com seu público?
• Um formato funciona melhor que outros?
• As legendas longas estão atraindo mais pessoas (ou vice-versa)?

Preste atenção ao conteúdo que funciona e crie mais dele. Quando o algoritmo vê as pessoas se engajando consistentemente com seu conteúdo, ele vê isso como um sinal de que seu conteúdo é interessante e relevante para elas.

Isso significa que outras pessoas (que ainda não viram seu conteúdo) provavelmente também acharão interessante. Assim, o algoritmo começa a mostrar o conteúdo para eles também, o que faz com que seus números de alcance aumentem.

É simples mesmo. Conteúdo envolvente = maior alcance.

Altere sua frequência de postagem

A frequência com que você publica (ou não publica) no Instagram também pode afetar seu alcance.

Revise sua frequência de postagem atual. Se você estiver postando duas vezes por dia com pouco efeito em seu alcance, considere discar de volta. Tente postar uma vez por dia. Pode parecer contra-intuitivo, mas às vezes menos é, na verdade, mais.

A pressão de ter que postar continuamente no Instagram geralmente significa que a qualidade do conteúdo começa a diminuir. Assim que isso acontece, começa a afetar o quanto seu público se envolve com seu conteúdo. Como consequência, quando o engajamento cai, o alcance também cai.

Publique menos e use o tempo economizado para criar conteúdo melhor e mais envolvente. É melhor postar um conteúdo de qualidade em vez de vários conteúdos abaixo da média. Você obterá melhores resultados com isso.

Redefinir a fadiga do conteúdo

Quando vemos o mesmo tipo e estilo de conteúdo em nossas taxas, nossos olhos eventualmente começam a ficar vidrados. Nós não nos sentamos e prestamos muita atenção nisso. Nós rolamos até a próxima coisa brilhante nos parar e nos fazer prestar atenção.

A fadiga de conteúdo é real.

Dê uma olhada no Instagram da Upwork. Anteriormente, a marca usava principalmente uma ou duas cores para seus posts. Embora sejam ligeiramente diferentes, o efeito geral é o mesmo. Para alguém vendo isso em seu feed, é um pouco mais do mesmo todos os dias e nem sempre pararia a rolagem.

No entanto, isso agora mudou. O Instagram recentemente renomeado da Upwork agora usa uma variedade de cores, estilos e formatos de postagem. O conteúdo ainda está na marca, mas cada postagem é um pouco diferente, garantindo que o público não se canse de olhar para a mesma coisa repetidamente.

Se todas as suas postagens parecerem iguais, considere mudar as coisas para chamar a atenção do seu público. Isso chama a atenção deles e os leva a se envolver mais com seu conteúdo.

Isso se aplica ao conteúdo do seu feed, mas também às suas histórias ou a qualquer outro tipo de conteúdo que você cria regularmente. Além disso, se você estiver apenas compartilhando imagens, considere misturar as coisas. Experimente vídeos, carrosséis, bobinas e muito mais.

Revise suas hashtags

Já ouviu falar da frase: “ Insanidade é fazer a mesma coisa repetidas vezes e esperar resultados diferentes”. ?

Usar o mesmo conjunto de hashtags em todas as suas postagens é preguiçoso. Também faz mais mal do que bem. Você corre o risco de ficar invisível quando o algoritmo começa a pensar que você está enviando spam ao sistema com o mesmo (às vezes até irrelevante) conjunto de hashtags a cada vez.

Além disso, usar as mesmas hashtags antigas só ajudará você a alcançar o mesmo público antigo todas as vezes. Basicamente, você está fazendo a mesma coisa todas as vezes e esperando resultados diferentes (ou seja, definição de insanidade).

Uma estratégia de hashtag bem pensada ajudará você a tirar o máximo proveito de cada conteúdo que você colocar lá. Aproveite o tempo para pesquisar as hashtags que você está usando. Como você pode variá-lo a cada vez? Diferentes hashtags atingem diferentes públicos, expandindo assim seu alcance.

Além disso, considere usar hashtags menores e usadas com menos frequência em vez de hashtags com milhões de postagens. Uma hashtag que tem 30.000 pessoas usando contra 30 milhões significa que seu conteúdo tem mais chances de alcançar seu público-alvo.

Crie conteúdo compartilhável e salvável

Comentários e curtidas sempre foram uma grande parte do quebra-cabeça de engajamento do Instagram. Em 2021, compartilhamentos e economias também são uma grande parte disso.

Essas métricas sinalizam ao Instagram que seu conteúdo está ressoando com seu público. Eles gostam e acham interessante o suficiente para compartilhá-lo com seus amigos ou até mesmo salvá-lo para uso futuro. Poderia haver um elogio maior para o seu conteúdo? Achamos que não.

Então, como você faz com que as pessoas compartilhem e/ou salvem mais conteúdo do seu Insta? Crie conteúdo que seja compartilhável (relacionável) e salvável (útil), é claro. Isso requer conhecer seu público e saber a que eles respondem.

Crie conteúdo que seja tão relacionável para eles que eles não podem deixar de compartilhá-lo junto com uma legenda que grita “ ISSO! 100% ISSO! ” Este carretel da @betches é um ótimo exemplo de conteúdo compartilhável. Este conteúdo é tão relacionável que seria interessante compartilhar com seus amigos.

Além disso, se for relevante para sua marca, crie conteúdo útil e informativo para seu público. Você deve ter notado, postagens em carrossel e bobinas são a maneira mais popular de fazer isso no Instagram agora.

Este post de @soyouwanttotalkabout é um ótimo exemplo de conteúdo de carrossel salvável que ensina algo. Na verdade, esta conta tem tudo a ver com a criação de conteúdo útil e informativo que faz com que as pessoas queiram compartilhar ou salvar para referência futura.

Quanto mais seu público compartilha e salva seu conteúdo, mais o Instagram mostra seu conteúdo para os usuários. Conteúdo compartilhável/salvável = melhor alcance.

Hospede um sorteio

Os concursos de doação do Instagram existem desde sempre porque funcionam. Quem não gosta de coisas grátis? E se tudo o que é preciso é uma curtida, um comentário ou seguir uma conta, vale a pena tentar aos olhos de seus usuários.

Este sorteio da @rockwearaustralia oferece aos usuários a chance de ganhar roupas ativas da marca em troca de seguidores, marcando comentários de amigos e compartilhamentos. É um pedido bastante fácil e um prêmio atraente. Ele permite que a Rockwear alcance novos públicos, aumentando sua taxa de engajamento e também através dos olhos adicionais em sua oferta, graças às tags e compartilhamentos.

As marcas podem usar muitos estilos diferentes de brindes para aumentar o alcance. Os brindes de loop também são uma tática popular. Consiste em um “loop” de marcas e influenciadores do Instagram que colaboram em um sorteio para aumentar seus seguidores e alcance.

Nota: Os brindes são emocionantes e interessantes para o seu público, mas use essa estratégia com moderação. Hospedar constantemente brindes pode lhe dar um impulso temporário, mas você quer ter certeza de que o alcance e os novos seguidores que você ganha resultam em negócios reais também.

Incorpore conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma das tendências mais populares no marketing do Instagram. Se sua marca ainda não está fazendo uso disso, você está perdendo!

UGC é usado para descrever qualquer tipo de conteúdo criado por usuários de sua marca. Nesse caso, é claro, estamos falando especificamente sobre o conteúdo do Instagram que seus usuários criam. Pense no UGC como boca a boca, mas para o Instagram.

A curadoria de UGC em sua conta do Instagram é uma ótima maneira de construir relacionamentos com sua comunidade. Humaniza a sua marca. Não se esqueça de que esses relacionamentos e a frequência com que seus usuários interagem com sua conta também são sinais importantes para o algoritmo do Instagram.

A conta @targetstyle da Target tem tudo a ver com alavancar o UGC (incluindo conteúdo criado por influenciadores) para impulsionar as vendas. Este rolo de dicas de estilo é um conteúdo útil e compartilhável criado por um usuário/influenciador. É salvável, mas também incentiva o usuário a comprar aquele vestido da Target - agora que eles sabem como estilizá-lo!

Quando você compartilha UGC e marca seus usuários, é mais provável que eles compartilhem o conteúdo com seus seguidores também. Impulso instantâneo ao seu alcance! Além disso, o UGC é frequentemente considerado muito mais confiável do que o conteúdo de marca elegante. Na verdade, de acordo com Clickz, o UGC é a chave para o sucesso do Instagram. 55% dos consumidores confiam no UGC em relação a outras formas de marketing.

Vá “ao vivo”

A transmissão ao vivo no Instagram é mais do que apenas outra maneira de criar conteúdo para seu público do Instagram. É uma maneira inteligente de aumentar o alcance.

Quando você for ao vivo, aparecerá bem na frente da fila do Stories para seus seguidores. Isso por si só torna mais provável que seu público assista sua Live. Além disso, o logotipo do Live também o destaca no feed.

Você pode hospedar uma Live com outra marca ou influenciador. Isso não apenas torna o conteúdo mais interessante para o seu público, mas também o expõe ao público do seu co-anfitrião. Mais alcance, FTW!

Existem muitas maneiras criativas de aproveitar ao máximo suas Lives do Instagram, incluindo perguntas e respostas, lançamentos de produtos, bastidores de eventos da empresa e muito mais. Invista tempo e energia para aprender a usar as Lives do Instagram, pois é definitivamente uma das tendências mais populares do Instagram.

Faça mais perguntas

Fazer perguntas não é uma nova tática de mídia social, mas continua a funcionar. É um prompt de engajamento fácil e, desde que você mantenha as perguntas simples o suficiente, quase sempre é provável que você obtenha respostas.

Existem muitas maneiras criativas de usar perguntas no Instagram:

• Faça uma pergunta na legenda.
• Crie uma imagem com uma pergunta.
• Use o adesivo de pergunta nas histórias do Instagram
• Faça uma pergunta no estilo preencher as lacunas
• Faça uma enquete nos stories.
• Faça uma pergunta simples de sim/não nas histórias.

As perguntas são uma maneira divertida de convidar seu público a interagir com seu conteúdo. E, como sempre, quando o algoritmo perceber que seu público se envolve mais com seu conteúdo, ele também mostrará seu conteúdo para mais pessoas.

Crie conteúdo especificamente para o Instagram

Com tempo limitado em nossas mãos, é tentador regurgitar o mesmo conteúdo em todos os canais. Não faça isso.

Tenha uma criação de conteúdo específica do Instagram. Crie conteúdo interessante, envolvente e, o mais importante, visualmente atraente no formato certo para a plataforma. Reaproveite o conteúdo de outros canais sociais para garantir que eles sejam adequados para o Instagram.

Falando em reaproveitamento, pense duas vezes antes de repostar seus TikToks para Reels. De acordo com este post na conta @Creators:

“ Também ouvimos que bobinas de baixa qualidade de vídeo (ou seja, desfocadas devido à baixa resolução) ou conteúdo que é visivelmente reciclado de outros aplicativos (ou seja, contém logotipos ou marcas d'água) tornam a experiência de bobinas menos satisfatória. Portanto, estamos tornando esse conteúdo menos detectável em locais como a guia Momentos. ”

Basicamente, não recicle seu conteúdo do TikTok. Se você compartilhar vídeos que você extraiu do TikTok, seus seguidores ainda os verão em seus feeds, mas provavelmente não serão facilmente descobertos para novos públicos.

Gravar tudo

É claro que todas essas estratégias não valeriam nada se você não prestar atenção no que realmente funcionou e no que não funcionou. Para poder avaliar isso, você deve primeiro começar a manter bons registros de tudo o que publica. Quanto mais detalhes você tiver, mais dados você terá para analisar.

Aqui estão algumas coisas para manter registros de:

Formato de postagem

O Instagram tem tantos formatos diferentes para escolher. Registre o tipo de formato para cada postagem para que você possa comparar os dados. Observe que cada formato recebe um tipo diferente de alcance, portanto, nem sempre você pode querer comparar uma postagem de imagem na grade com uma história.

No entanto, é importante saber qual formato está ressoando com seu público. Portanto, se você perceber que um determinado formato recebe consistentemente alto alcance, provavelmente precisará trabalhar em mais conteúdo nesse formato.

Os formatos de postagem do Instagram incluem:

• Imagem única
• Carrossel
• História
• Ao vivo
• Carretel
• IGTV
• Guias

Tipo de conteúdo

Que tipo de conteúdo você postou? Às vezes, um tipo específico de conteúdo ressoa mais, mas sem analisar os dados, talvez nunca saberemos. Mantenha um registro do tipo de conteúdo que você compartilhou para ver se isso afetou o alcance.

Alguns tipos populares de conteúdo compartilhado no Instagram incluem:

• Fotos
• Memes
• Citações
• Vídeos
• Educacional
• Gráficos
• Enquetes
• Questões

Hora e dia postado

Anote a hora e o dia em que você compartilhou o conteúdo que se tornou viral. Conforme mencionado nas estratégias acima, um determinado horário ou dia pode ser particularmente bom para o seu público. Acompanhe essas informações para que você possa analisar se uma postagem de sábado às 15h tem melhor desempenho do que uma postagem de segunda-feira às 14h, por exemplo.

Comprimento da legenda

Quão curtas (ou longas) são as legendas do Instagram? Para determinados tipos de conteúdo e determinados públicos, legendas mais longas e significativas são as vencedoras. Por outro lado, alguns setores exigem legendas curtas. Anote o tamanho dos caracteres de suas legendas para avaliar se isso afeta seu alcance.

Conteúdo original versus conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo foi original (ou seja, criado por sua marca) ou você usou conteúdo de sua comunidade? Como mencionado acima, o conteúdo gerado pelo usuário pode ser uma ótima maneira de gerar engajamento e aumentar o alcance.

Coloque os dados para trabalhar

Por fim, com todas essas informações em mãos, é hora de analisar os dados e extrair deles alguns insights. Ao manter bons registros e analisar constantemente seus dados, você pode ficar de olho no que está funcionando e no que não está.

Todas essas informações, empilhadas umas contra as outras, ajudarão você a medir o sucesso ou o fracasso de qualquer conteúdo que você publicar no Instagram.

Você pode fazer engenharia reversa de quais postagens têm maior probabilidade de aumentar seu alcance. Então vá em frente e crie mais desse conteúdo. Entenda o que as pessoas precisam ou desejam, e então dê a elas. Por exemplo:

• Você aprende que seu público adora seus rolos de instruções e eles são compartilhados consistentemente mais do que qualquer outro formato de postagem. Simples - crie mais bobinas de instruções.
• Os dados indicam que os vídeos postados nas manhãs de sábado parecem alcançar mais do seu público. Continue postando mais vídeos neste momento quando seu público estiver online.

As possibilidades são infinitas. É seu trabalho analisar, aprender, implementar e experimentar seu conteúdo. Enxágue e repita para obter benefícios de alcance máximo.

A maioria das empresas no Instagram quer seu conteúdo na frente do maior número possível de pessoas. Alcance é a melhor maneira de determinar como tornar esse objetivo uma realidade.