Onde encontrar dados para seu conteúdo de storytelling

Você gostaria de levar seu marketing de conteúdo para o próximo nível?

Usar dados em seu marketing de conteúdo é o que vai ajudar.

Como o nome sugere, a narrativa baseada em dados está criando histórias com base em dados.

Por que usar dados para contar histórias?

Há duas razões fortemente interconectadas aqui:

• Os dados tornam as histórias mais confiáveis
• Contar histórias torna os dados mais fáceis de entender e relacionar.

Resumindo, essa é a combinação perfeita: os dados ajudam a influenciar como as pessoas percebem um tópico. Histórias são como ajudamos os números a fazerem sentido.

Uma história ajuda os profissionais de marketing a comunicar ideias complexas e acelerar o processo de tomada de decisão para os tomadores de decisão.

Os dados tornam as histórias dignas de compartilhamento e links.

Com tudo isso em mente, a narrativa baseada em dados pode ajudar a aumentar o desempenho de muitas de suas táticas de marketing atuais:

• Criação de links (quase qualquer forma de dados é conhecida por atrair links, especialmente se forem pacotes como uma história)
• Marketing viral (dados contados como uma história levam as pessoas a descobrir teorias e conceitos nos quais nunca pensaram antes, então é provável que as compartilhem)
• Vendas (graças à sua capacidade de simplificar e, consequentemente, acelerar o processo de tomada de decisão)

Como criar uma boa história baseada em dados

Existem três fatores-chave que fazem uma boa história:

• Ele precisa ser relevante
• Precisa usar bons recursos visuais
• Precisa ser claro e relacionável

Agora, adicione dados a essa equação.

Como parece muito vago, vejamos um exemplo perfeito de tudo isso feito de forma absolutamente engenhosa. Conheça o relatório “ Examining Inequality ” da Fundação Bill & Melinda Gates. O relatório examina como as pessoas realmente nascem desiguais, visualizando como para alguém nascido em um país pobre chegar a uma vida saudável e de qualidade requer a superação de “obstáculo após obstáculo após obstáculo”.

O relatório usa dados disponíveis ao público para contar a história de uma menina nascida no Sahel, uma das regiões mais pobres do mundo, e como ela leva mais tempo para alcançar o que as pessoas nos Estados Unidos consideram natural.

O truque é que todos nós já sabíamos disso, mas a maneira como essa história é construída a torna reveladora. No momento em que terminamos de ler e olhar para os visuais, estamos dizendo a nós mesmos: “Isso não deveria ser assim!”

O relatório termina com outra parte convincente: como a fundação está fazendo a diferença (e como você também pode ajudar).

Este é outro conjunto de dados que faz uma conclusão perfeita e impulsiona a ação.

Esse é exatamente o objetivo da narrativa orientada por dados: os dados trazem pontos para basear sua história e, em seguida, os dados fornecem soluções para direcionar a ação dos leitores. Essa história em particular realiza tudo, desde gerar conversões (doações) até atrair links e compartilhamentos.

As histórias orientadas por dados podem ser baseadas em texto e visuais (ou ambos, como no exemplo acima). Eles podem ser baseados em dados públicos e privados (ou ambos como, novamente, no exemplo acima).

Vamos ver se podemos aprender a criar histórias usando dados:

Use dados públicos para contar histórias

Há uma tonelada de dados disponíveis publicamente. Algumas ferramentas são gratuitas, outras são pagas, mas há uma variedade. Vejamos as três ferramentas principais:

Google

O Google fornece uma enorme quantidade de dados que você pode usar para reembalar em belas histórias. Aqui estão algumas ideias para você começar:

• Aqui estão algumas ótimas ideias sobre como usar o Google Trends para escritores: Algumas dicas muito acionáveis ​​que você pode implementar durante a leitura.
• Aqui está outro exemplo de uso do Google Trends para contar a história de uma marca durante bloqueios globais.
• Aqui está meu próprio guia sobre como usar o preenchimento automático do Google como fonte de dados.

Existem várias plataformas que usam o Google para coletar ainda mais dados. O SE Ranking oferece uma ferramenta avançada de sugestão de palavras-chave que relata flutuações de classificação, custos de tráfego e tendências relacionadas. É uma ótima fonte de dados (embora não seja gratuita).

Zoho Surveys

Embora as ferramentas acima sejam gratuitas, o Zoho oferece uma ferramenta paga que permite a qualquer pessoa coletar dados por meio de pesquisas.

Zoho Market Research Surveys oferece algumas opções de segmentação, permitindo que você colete respostas com base em setor, idade, sexo, localização e muito mais. 1.000 respostas custam cerca de US$ 2.000.

Não é barato, então você precisa ter uma ideia clara do tipo de história que está moldando aqui antes de investir. Existem muitas outras ferramentas de pesquisa de mercado que você pode usar para criar histórias que se encaixem no seu nicho e produto.

Recursos GOV

O governo fornece uma abundância de dados de livre acesso para você reembalar em histórias convincentes. Você pode encontrar muitos desses dados usando o Google e o filtro site:GOV para forçar o Google a pesquisar apenas fontes oficiais do governo:

Você também pode filtrar os resultados por data de publicação para ver dados mais recentes:

A Wikipedia é outra grande fonte de dados e inspiração. Portanto, eu recomendo monitorar as páginas mais importantes da Wikipedia em sua categoria. Visualping pode ajudá-lo a fazer isso facilmente, para que você nunca perca as atualizações ou dados mais recentes adicionados a qualquer página (ou páginas) da Wikipédia.

Use os dados de seus clientes para contar histórias

Esses são os dados que você possui (desde que seus clientes tenham concedido permissão para usar esses dados). Inclui:

• Suas informações de análise da web (incluindo software de visualização e clique, como mapas de calor )
• Seus dados de pesquisa de clientes. Você pode usar Formulários Google gratuitos para coletar respostas de seus clientes ou público.

Esse tipo de dado pode ser uma prova social perfeita , especialmente estudos de caso que ilustram as histórias de sucesso de seus clientes com seus produtos.

A Nextiva é um grande exemplo de promoção de suas soluções de contact center por meio das histórias de seus clientes.

Além da prova social publicamente disponível, histórias privadas baseadas em dados são materiais perfeitos para materiais de vendas que sua equipe pode utilizar para fechar vendas. Os estudos de caso visuais criam um ótimo conteúdo do Tumblr , postagens do Instagram e até painéis do Pinterest .

Conclusão

Resumindo, a narrativa baseada em dados é mais do que usar dados para criar visuais agradáveis. Trata-se de fazer com que os dados expliquem a vida real.

Os dados podem tornar qualquer história mais convincente e compartilhável, se você os usar bem. As histórias não existem para embelezar seus dados, mas para torná-los mais relacionáveis ​​e fáceis de entender. Pode levar muito tempo fazendo brainstorming e pesquisando antes de chegar aos dados certos e à história certa (assim como ao pacote certo). Boa sorte!