Guia de marcação de esquema de comércio eletrônico

Guia de marcação de esquema de comércio eletrônico: como maximizar o esquema do produto

Atualizado em 18.1.2022

Saber como os tipos de marcação de esquema de comércio eletrônico são usados ​​pelos mecanismos de pesquisa e onde investir seus esforços pode ser assustador.

Resultados ricos em produtos em SERPs imediatos fornecem aos consumidores informações básicas sobre um produto específico. As pessoas querem imediatismo: isso inclui petiscos informativos como preço, uma descrição resumida, disponibilidade e avaliações dos revisores. Nosso Guia de marcação de esquema de comércio eletrônico ajudará você a maximizar os tipos de marcação de esquema de comércio eletrônico, aprenderá a automatizar o Product e muito mais.

A marcação de esquema para produtos pode oferecer resultados avançados em SERPs. É possível personalizar seus dados estruturados e aninhá-los para fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos consumidores os detalhes de que precisam. Nós nos esforçamos para fornecer todos os elementos-chave do esquema do produto para que ele possa fornecer os benefícios de aparecer nos resultados avançados a seguir.

Em meio a uma transformação digital incomparável, disrupção, inovação e esquema de produto extensível emergente, a melhor forma de fazer negócios de varejo está mudando. Reunir a camada de dados semânticos com a camada de consumidor humano é menos desafiador quando os tipos de marcação de esquema essenciais e avançados estão em vigor.

Primeiro, vamos reconhecer que vendas bem-sucedidas começam com um ótimo produto, alguma autoridade de domínio em um site bem otimizado, páginas de produtos bem escritas e vários outros fatores. A realidade é que a pesquisa de produtos baseada em entidades começa com a confiança do Google na marca comercial. Conteúdo rico informativo de um autor confiável ou especialista em produtos ajuda a construir a autoridade da marca. As dicas a seguir sobre como maximizar o esquema do produto para o seu negócio podem agregar um valor tremendo ao aumentar a visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

A marcação de esquema ajuda a fornecer uma compreensão precisa de um produto. Os mecanismos de pesquisa o lêem e podem exibir melhor o produto certo para o usuário certo no momento certo. O poder do Product Knowledge Graph para E-commerce é que você os ajuda a ver você.

GUIA DE MARCAÇÃO DE ESQUEMA DE ECOMMERCE – AMPLIAR DADOS ESTRUTURADOS DO PRODUTO E MAIS

Como aumentar a visibilidade de seus produtos usando marcação de esquema

8 coisas que as empresas podem fazer para serem mais competitivas no eCommerce Marketplace.

1. Entenda como os rich results da entidade do produto são alimentados.

2. Configure suas páginas de produtos de categoria com a ontologia correta.

3. Forneça informações ricas sobre o produto por meio das propriedades do esquema.

4. Atenda aos requisitos de imagem do produto para o visualizador de imagens avançado.

5. Responda às perguntas mais frequentes sobre seus produtos.

6. Priorize a obtenção de avaliações agregadas de 4 a 5 estrelas do Google para os principais produtos.

7. Automatize como o esquema do produto é puxado (como no Shopify).

8. Teste, valide, estenda e atualize continuamente seu esquema.

1. Entenda como os resultados aprimorados da entidade do produto são alimentados

A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a localizar suas páginas de produtos e exibir seus produtos em snippets em destaque. As empresas de hoje precisam crescer, dimensionar, mudar e se adaptar a um mundo em que os SERPs do Google mudam a uma velocidade vertiginosa.

O Google está ajudando os profissionais de marketing de pesquisa em sua lista publicada de práticas recomendadas a serem seguidas para tornar mais fácil para seu mecanismo de pesquisa reconhecer e catalogar produtos para referência na pesquisa.

A forma como o Google reconhece e classifica os produtos é complexa. O Google procura o número global de item comercial (GTIN) de um produto e seus números de peça do fabricante (MPNs), se disponíveis. O esquema do produto deve incluí-los; dessa forma, você está fornecendo ao Google as informações que ele está procurando. O relacionamento da entidade do nome da marca é feito junto com o GTIN ao fazer referência a produtos com marcação. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa a classificar produtos com rapidez e precisão e combiná-los com ofertas e intenções de pesquisa relevantes.

As práticas recomendadas para adicionar identificadores de produto, que são adicionados ao seu esquema, incluem:

• Distinção: Os produtos individuais são mais facilmente identificados por terem um identificador único. A forma como você compartilha essas informações deve ser consistente e exatamente a mesma em todos os canais e no ecossistema. Cada produto deve ser claramente reconhecido, seja em uma loja física ou no mercado de varejo digital.
• Verificabilidade: a identidade do produto do fabricante e os dados adicionais do produto devem ser verificáveis ​​por meio de uma fonte conhecida e confiável. Isso permite que os marketplaces verifiquem se os dados do produto estão corretos e abrangentes por meio de registros globais e das entidades que emitiram e gerenciam os identificadores de produto.
• Alcance global: o comércio eletrônico digital tornou o mundo mais conectado; o uso de um protocolo de identificação que pode ser implementado globalmente dará suporte à identificação perfeita de produtos para as partes interessadas em todos os países.

2. Configure suas páginas de produtos de categoria com a ontologia correta

A paginação de dados estruturados para páginas de produtos de categoria tem diretrizes específicas a serem seguidas.

Se cada página de artigo individual estiver marcada, tudo ficará bem sem a necessidade de marcar adicionalmente uma lista de links para essas mesmas páginas. Essa lista de links destina-se a ajudar as pessoas que procuram navegar em seu site. É diferente para os mecanismos de pesquisa, pois se um site for rastreado e indexado corretamente, eles já entenderão suas páginas da Web individuais e os dados da estrutura do esquema nelas.

Observe que se um item à venda estiver marcado, todos os itens do produto devem ser marcados. Além disso, a menos que esta seja uma página de carrossel, os itens marcados não devem ter links internos para páginas separadas de detalhes do produto. Seus estrategistas de marketing de conteúdo precisam trabalhar com esses conceitos.

“Uma página de categoria listando vários produtos diferentes (ou receitas, vídeos ou qualquer outro tipo). Cada entidade deve ser marcada usando o tipo schema.org relevante, como schema.org/Product para páginas de categoria de produto. No entanto, se um item for marcado, todos os itens devem ser marcados. Além disso, a menos que esta seja uma página de carrossel, os itens marcados não devem ser vinculados a páginas de detalhes separadas.” – Fórum de suporte para webmasters do Google*

As palavras e frases que os consumidores falam ou digitam para encontrar um produto são vastas e complexas. A forma como os varejistas categorizam um produto é mais fixa. Aumente seu pool de dados de produtos para coletar; isso ajuda a pensar sobre seus produtos de uma forma organizacional. Ele pode capturar categorias ausentes, mas importantes, que fazem sentido para os usuários. Alinhar com a forma como os consumidores falam e pesquisam é uma maneira simples de conectar produtos a novos públicos.

Categorias bem definidas ajudam a combinar produtos por meio da ontologia com as categorias que os clientes provavelmente usarão para pesquisar esses produtos. Se quiser ver um exemplo, estude como a Amazon usa a taxonomia para organizar suas páginas de produtos. Em seguida, decifre a melhor maneira de configurar sua página de categoria de produtos para rolagem.

3. Forneça informações detalhadas sobre o produto por meio das propriedades do esquema.

Os varejistas valorizam um profissional de marketing de busca que traz uma compreensão da inteligência de demanda para a mesa.

Depois de determinar quais e qual porcentagem de rótulos de produtos ajudam a criar palavras-chave transacionais, faça a correspondência dessas palavras-chave com suas páginas de produtos. Você só pode adicionar o esquema do produto ao texto que já está na página.

Onde for adequado, agregue valor educacional antecipadamente para ajudar o usuário final a determinar se este produto atenderá às suas necessidades. A forma como você mostra que seu produto resolve problemas requer o estudo de qual metodologia para entregar essas informações é a melhor para cada entidade. Isso varia de acordo com o tipo de produto que é. Por exemplo, um produto de pintura de alta qualidade para casas históricas mostra valor ao explicar como seus corantes desbotam mais lentamente ou sua cobertura vai mais longe.

Para fornecer melhores informações sobre os produtos aos compradores, inclua conteúdo factual de origem quando tiver estudos de caso ou documentos de apoio.

Schema.org fornece propriedades dedicadas que são úteis como strings textuais ou como links de URL (URI). Dependências de esquema ou propriedades de padrão são objetos, que são o tipo de mapeamento em JSON. Eles mapeiam “chaves” para “valores”. As tags de produto são palavras-chave específicas que explicam as propriedades de um produto em sua loja virtual. Schema Markup é o código de bastidores que fornece informações detalhadas do produto para o Google e outros mecanismos de pesquisa.

Inclua a marcação shippingDetails schema.org.

Use PriceTypeEnumeration Tipo de Enumeration com valores InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Eles agora estendem o intervalo da propriedade priceType nos tipos UnitPriceSpecification e CompoundPriceSpecification .

Use ProductCollection para coleções de produtos.

Implemente novos tipos e propriedades de esquema para modelar atributos relacionados ao tamanho do produto. Schema.org versão 9.0 incluiu uma nova propriedade /size para modelar tamanhos de produtos como texto de formato livre. Muito esforço está sendo feito para permitir uma maneira mais estruturada de especificar tamanhos. Aqui está o item de janeiro de 2021 Sizes and Measurements in Schema.Org – Proposta ^*** que foi elaborado por Alex Jansen, Dan Brickley e Martin Hepp.

Agrupe imagens de produtos com variantes na Shopify. Se você tiver várias variantes de cores do produto e se a segunda cor for pré-selecionada com base no URL, a segunda variante será listada primeiro nos dados estruturados, seguida pelas outras variantes de cores.

Queda de preço: ajude os clientes em potencial a entender o preço mais baixo para o seu produto. Com base na média histórica dos preços de um produto, o Google pode determinar automaticamente uma queda de preço. A aparência da queda de preço está disponível em inglês nos EUA, no momento, tanto para computadores quanto para dispositivos móveis. Em Qualidade para a visibilidade da queda de preço, adicione uma Oferta aos dados estruturados do seu produto. Para validar, o preço deve ser um preço específico, não uma faixa de preço.

4. Atenda aos requisitos de imagem do produto para o Rich Image Viewer

Pesquisa de imagens do Google

Ter a imagem e o tamanho da imagem é muito importante. O Google nos diz que “a marcação do produto também torna seus produtos qualificados para exibição com um selo nas Imagens do Google, o que pode incentivar mais usuários a clicar em seu conteúdo”. Na página de documentação do Esquema de Produto do Google, um conjunto de instruções é repetido – em letras vermelhas – 5 vezes!

"Para Imagens do Google: esta propriedade é necessária para que seu produto seja qualificado para o visualizador de imagens avançadas e o recurso Itens relacionados no Imagens do Google."

Para incluir informações do produto no Imagens do Google, siga estas diretrizes para marcação obrigatória:

• Para mostrar as informações do seu produto no visualizador de imagens avançado: inclua as propriedades name , image , price e priceCurrency .
• Para mostrar as informações do seu produto no recurso Itens Relacionados: Inclua as propriedades name , image , price , priceCurrency e availability .

Suas tags alt de imagem e outros campos de metadados ajudam a alinhar suas imagens à descrição do produto usada na mesma página.

5. Responda às perguntas mais frequentes sobre seus produtos

Mais consumidores estão procurando por respostas do que nunca antes de comprar um produto, especialmente aqueles com preços mais altos. O Google é muito bem-sucedido como mecanismo de resposta e oferece cartões de resposta do Google, PAA e outros recursos avançados de SERP de resposta. Se você incluir essas respostas de perguntas em suas páginas de produtos, os consumidores não precisarão procurar em outro lugar. Fornecer respostas também o afirma como especialista em produtos.

Extraia dados para encontrar os principais QandA para os quais você precisa escrever conteúdo. Aqui estão as perguntas comuns:

Como você usaria o produto?

Onde você usaria o produto?

Você pode devolver o produto após o uso?

Como um produto se compara a outro?

É fácil de reparar ou substituir?

Se as peças de reposição são fáceis de obter?

“Não use FAQPage para fins publicitários”, instrui o Google. No entanto, você pode ter “Uma página de suporte ao produto que lista as perguntas frequentes, sem que os usuários enviem respostas alternativas”. Você pode usar o esquema de perguntas frequentes para responder “Perguntas frequentes” sobre um produto específico na própria página do produto. Isso permitirá que você seja elegível para um menu dobrável em sua SERP com a pergunta que, quando os consumidores clicarem nela, revelará a resposta. Nessa resposta, você pode incluir um link para a página do produto correspondente.

6. Priorize a obtenção de avaliações agregadas de 4 a 5 estrelas do Google

Ganhar estrelas de revisão de produto com classificação agregada visível pode ser obtida por meio de marcação de esquema aninhado.

Sempre que você marcar uma Revisão de Produto Avaliada Agregada em seu site, seja transparente. As avaliações refletem as opiniões, descobertas ou crenças de experiências honestas sobre seu produto. Use o texto completo e exato que o Revisor deixou quando falou do seu produto ou serviço.

O Google recomenda a marcação do esquema do produto. A gigante da tecnologia é focada na intenção do comprador ao realizar a correspondência de consulta de pesquisa. Os produtos que atendem às qualificações de marcação do esquema de revisão e classificação têm uma vantagem definitiva. As resenhas de produtos devem sempre estar diretamente relacionadas ao produto de que tratam. A implementação do esquema de revisão e classificação é incrível para visibilidade na pesquisa orgânica, pois eles podem exibir as estrelas cobiçadas nos resultados da pesquisa.

Em março de 2020, o Google atualizou seus requisitos para marcação de dados estruturados de comércio eletrônico para produtos. Todos agora são obrigados a ter revisão ou aggregateRating ou oferecer em sua marcação. O WooCommerce fornece um sistema de revisão integrado que aproveita os dados para incluir o aggregateRating . Isso é basicamente apenas a classificação média que é impressa. A propriedade ofertas inclui vários esquemas de Offer , dependendo do produto.

7. Automatize como o esquema do produto é puxado (como no Shopify)

Você pode usar um criador de esquema de produto automatizado e migração de dados de clientes existentes de um banco de dados de terceiros. Existem vários provedores de serviços que podem fazer isso por você.

Em uma página de produto da Shopify, você mesmo pode fazer isso se estiver familiarizado com o Google Product Schema.

Siga estas etapas para automatizar a marcação de produtos de comércio eletrônico na Shopify:

1. Copie o código abaixo:

2. Navegue até sua loja online -> temas -> Edite seu tema

3. Navegue até a pasta snippets sob o código do seu tema e crie um novo snippet chamado “product-schema”

4. Insira o código que você criou e validou na etapa 1 no novo “product-schema.liquid”.

5. Navegue até o arquivo Product.liquid, role até o final da página e adicione este código: {% include 'product-schema' %}

Como um desenvolvedor Reaction pode estender a marcação do Product Schema:

Quando a necessidade de personalizar ainda mais uma propriedade para produtos parecer de valor, tente as seguintes etapas. Recomendamos primeiro tentar obter essas metas usando metacampos, tags ou um armazenamento de dados separado que faça referência a IDs de produtos.

Devido às variantes do produto, estendê-las envolve várias etapas:

• Estenda seus esquemas de banco de dados.
• Estenda seus esquemas GraphQL.
• Registre sua propriedade personalizada quando publicada no catálogo.
• Registre uma função que complete sua propriedade personalizada do Produto, se uma vez publicada no catálogo.
• Crie uma mutação do GraphQL para estabelecer esse valor de propriedade customizada.
• Crie um componente React para atribuir um operador que determine o valor da propriedade personalizada e estabeleça o relacionamento da entidade com sua mutação ou defina sua propriedade por outros meios.

8. Teste, valide, estenda e atualize continuamente seu esquema

Como o esquema do seu produto acaba gerando visibilidade e, em última análise, as vendas, observe a necessidade de substituir o esquema depreciado. Ação rápida aqui, bem como alavancar a marcação de novos produtos, garantirá que você obtenha o máximo de resultados de suas páginas da web de comércio eletrônico.

Ao testar e atualizar GTINs no esquema, lembre-se de que o Google solicita o seguinte:

• Certifique-se de que seus produtos tenham GTINs: seus produtos precisam ter números de itens comerciais globais (GTINs) exclusivos para usar o Manufacturer Center. Atribua GTINs aos seus produtos, de acordo com as instruções no site da GS1 em sua região ^** .
• Não reutilize os mesmos identificadores de produto: GTINs compartilhados em vários produtos geram confusão. Em vez disso, associe um único produto mapeando claramente para um único GTIN. “A reutilização de GTINs pode fazer com que os dados do catálogo do mercado fiquem desatualizados e inconsistentes, criando confusão.” Ao obter os identificadores de seu produto de fontes não autorizadas (como identificadores vendidos por meio de leilão ou processo de falência), você corre o risco de estabelecer uma identidade de produto com base em produtos ou empresas registrados anteriormente.
• Aderir às práticas recomendadas para identificadores de produtos para produtos personalizados: Em certas situações (como uma caixa antiga do século XVII, produtos bons, produtos personalizáveis ​​ou produtos artesanais únicos), “uma marca pode implementar uma abordagem proprietária para evitar problemas de identidade gerenciando seus produtos com números exclusivos de unidades de manutenção de estoque (SKUs) ou números de peças do fabricante (MPNs). A chave aqui é que os fabricantes incorporem os princípios de exclusividade, verificabilidade e alcance global para garantir que os benefícios de ter identificadores de produto se materializem”.

Se você estiver usando o Gerenciador de tags do Google para colocar seus tipos de esquema em seu site, tenha um profissional de marketing de pesquisa que entenda todos os prós e contras de gerenciar sua marcação de esquema de comércio eletrônico dessa maneira.

Por que maximizar a marcação do esquema do produto é importante

Ele ajuda os clientes em potencial a ver o tipo de rich snippets que os leva aos seus produtos.

Para empresas que desejam atrair mais clientes para seu site de comércio eletrônico, a implementação de tipos de esquema de comércio eletrônico melhorará as alterações para aumentar o volume de vendas. Mesmo a venda de produtos em um pequeno nicho de mercado pode competir melhor dentro de seu próprio sistema de e-commerce ou por meio de um serviço de marketplace com esquema de produto.

Todo proprietário de e-commerce e gerente de e-commerce que sabe que o SEO é um fator chave para impulsionar as vendas pode se beneficiar ao entrar nas listas de produtos gratuitas do Google. Quando os orçamentos são muito apertados para adicionar tráfego pago, isso se torna ainda mais importante. Na década de 2020, o uso de dados estruturados é um fator crucial para obter a melhor exposição no Google. A seguir está uma lista de alguns rich results de comércio eletrônico nos quais esses tipos de esquema ajudam você a obter visibilidade.

* Produtos Similares

A Pesquisa Google faz conexões com entidades de produtos. Como todos os trechos em destaque, a consulta de pesquisa aciona os resultados gerados e as entidades ajudam a criar relevância; isso é útil para relacionamentos de produtos ou “Produtos Semelhantes”.

Você pode ver a diferença entre como uma listagem de pesquisa na web tradicional é exibida em dispositivos móveis e os rótulos que levam a produtos semelhantes. Eles adicionam contexto adicional que ajuda o consumidor a obter exatamente o que deseja mais rapidamente. Mesmo quando o título, a descrição e a imagem permanecem exatos, as palavras “Kids Downhill Skis”, “Powder Skis” e “Downhill Ski Boots” fornecem instruções de categorização.

Com uma marcação de produto JSON-LD robusta e válida, você informa aos mecanismos de pesquisa quais produtos estão disponíveis por gênero, material, cor, UPC, GTIN e SKU. Dessa forma, você pode reduzir o atrito em toda a experiência de compra deles, oferecendo conteúdo que faça o melhor trabalho de correspondência com a intenção de pesquisa.

* Melhores carrosséis de produtos

Este é um recurso SERP específico do produto que aparece nas páginas de resultados de pesquisa como resultados de pesquisa orgânicos não pagos. Ele é exibido acima ou entre os dez links azuis tradicionais. O SEO de comércio eletrônico em tempo real pode obter esses recursos de produtos orgânicos ricos em imagens no Google. Aumente o número de links de marcas de produtos que chegam ao seu site, se possível, para aumentar suas chances de aparecer aqui. Evite termos de dinheiro em seus links de texto âncora de palavras-chave.

Ao criar, validar e implantar páginas de varejo AMP, você aumenta suas chances de ter seus produtos destacados por carrosséis na Pesquisa Google. O imediatismo em SERPs móveis geralmente significa obter uma taxa de cliques e vendas de produtos mais altas em relação às páginas móveis clássicas.

* Painéis de conhecimento do produto

Os Painéis de conhecimento do produto organizam e exibem detalhes da entidade no Gráfico de conhecimento. Geralmente, eles são exibidos no lado direito dos SERPs de desktop do Google e do Bing e mais próximos dos principais resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Os Painéis de Conhecimento do Produto são variantes do Painel de Conhecimento destinados a produtos. Eles são exclusivos dos Painéis de Conhecimento da marca e dos Painéis de Conhecimento locais, pois as empresas não podem reivindicá-los. Eles devem ser úteis durante os estágios de pré-compra da jornada do cliente; os compradores podem ler rapidamente análises de produtos, ver níveis de estoque e comparar preços.

* Produtos populares

Em 15 de janeiro de 2020, o Google anunciou seu recurso de resultados de pesquisa móvel orgânica para pesquisas de varejo e relacionadas a produtos. Assim como os anúncios de compras, a nova seção "Produtos populares" destaca vários produtos quando uma pessoa realiza uma pesquisa relacionada a uma categoria e produto. Esse recurso SERP destina-se a permitir que os consumidores “naveguem facilmente em muitas lojas e marcas diferentes de uma só vez”.

Esse recurso é uma maneira conveniente de combinar elementos de SEO, como marcação de esquema de produto personalizado com dados estruturados de revisão aninhada. Alinhe as tags canônicas com os produtos do feed do Google Merchant Center para ativar as atualizações automáticas de itens.

* Carrossel de listagem de produtos grátis

O carrossel de “lista de produtos gratuita” foi visto incluindo artigos.

O Google está testando repetidamente como a expansão do recurso de rolagem para texto ajuda os consumidores por meio de suas caixas gratuitas de listagem de produtos principais. O recurso de rolagem para texto funciona se uma pessoa clicar em um resultado de pesquisa no Google. Ele leva à página da Web correspondente e rola automaticamente para baixo até essa passagem específica e destaca o bloco de texto relevante. Em fevereiro de 2021, isso foi detectado nos resultados do produto.

E as muitas empresas que estão usando Shopify para vender seus produtos?

Como usar a marcação líquida da Shopify para vendas de comércio eletrônico

A linguagem de marcação Liquid ^**** da Shopify é uma linguagem de modelo de lógica desenvolvida pela Shopify em 2006. Ela capacita dezenas de sites Ruby com JamStack. Um autor de tema precisa apenas importar o inventário de produtos por meio de vários métodos, como YAML , JSON ou CSV .

Você pode começar em shopify.dev/tutorials ^***** . Você pode então manipular os dados do produto com lógica líquida.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Então, faça um loop de 4 produtos que custam menos de $ 1.000

Como criar metadados personalizados de produtos para Shopify

Há um módulo de campos de metadados personalizados avançados GRATUITO para desenvolvedores de temas da Shopify. Alguns dos campos que você deseja adicionar são Material primário, Cor, Gênero, GTIN, UPC, Isic 4 . O Google usará os dados vinculados para corresponder ainda mais à intenção do usuário. Esta é a marcação para Jekyll CMS. Ele pode ser convertido para usar o Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"valor": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"aggregateRating": {
"@type": "Classificação Agregada",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"categoria": {
"@type": "Coisa",
"name": "{{page.category}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"description": "{{page.category.description}}"
},
"público": {
"@type": "Público",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"marca": {
"@type": "Marca",
"name": "{{product.brand}}",
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"description": "{{product.brand.description}}",
"sujeito de": {
"@type": "Organização",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Verdadeiro",
"largura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "300",
"unitCode": "E37"
},
"altura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "300",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"license": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"slogan": "Software de código aberto alimenta o motor econômico da sociedade, hoje"
},
"ofertas": {
"@type": "Oferta",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"availability": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"itemOferecido": {
"@tipo": [
"Produtos",
"Aplicativo Web"
],
"name": "{{product.title}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"marca": {
"@type": "Marca",
"name": "Denver Profit Jr.",
"alternateName": "Denver Prophit",
"description": "Denver Prophit Jr. é um evangelista de software de código aberto especializado em SEO técnico para aplicativos da Web. Denver Prophit Jr. continua a construir sua carreira no desenvolvimento de temas de sites.",
"sujeito de": {
"@type": "Pessoa",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "Semântica HTML5, dados estruturados JSON+LD, HTML5 estático",
"exampleOfWork": {
"@id": "{{product.demo}}"
},
"fileSize": "2MB",
"applicationCategory": "BusinessApplication",
"browserRequirements": "requer suporte HTML5",
"softwareRequirements": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"operatingSystem": "Sistema operacional Linux",
"mpn": "{{product.sku}}",
"ofertas": {
"@type": "Oferta",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| date:'%s' | plus:15552000 | date:"%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"availability": "schema.org/OnlineOnly"
},
"review": [{% para itens em product.reviews %}
{
"@type": "Revisar",
"datePublished": "{{items.date}}",
"avaliaçãoAvaliação": {
"@type": "Avaliação",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"melhor classificação": "5"
},
"autor": {
"@type": "Pessoa",
"name": "{{items.name}}",
"imagem": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "falso",
"largura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "400",
"unitCode": "E37"
},
"altura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "400",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"aggregateRating": {
"@type": "Classificação Agregada",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"description": "{{product.desc}}",
"imagem": {
"@id": "#img"
},
"captura de tela": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Verdadeiro",
"largura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"altura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "768",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}{{product.screenshot}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "ItemPage",
"primaryImageOfPage": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Verdadeiro",
"largura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"altura": {
"@type": "QuantitativeValue",
"valor": "512",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"license": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
"revisados ​​pela": {
"@type": "Pessoa",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person",
"nome": "{{ autor.nome }}"
},
"responsável": {
"@type": "Pessoa",
"nome": "{{autor.nome}}",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"especialidade": {
"@type": "Especialidade ",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"Detentor dos direitos autorais": {
"@type": "Organização",
"@id": "{{site.url}}/about.html#publisher",
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"logo": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Falso",
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"caption": "Logotipo do Denver Profit Jr. - Profissional de Marketing Digital",
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"migalhas de pão": {
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},{% atribuir migalhas = page.url | remover:'/index.html' | split: '/' %} {% assign migalhas_total = migalhas | tamanho | menos: 1 %}{% para migalhas no deslocamento de migalhas: 1 %}{% if forloop.index == migalhas_total %}
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"@id": "{% assign crumb_limit = forloop.index | plus: 1 %}{% para o limite de migalhas em migalhas: limite de migalhas %}{{ migalhas | append: '/' }}{% endfor %}",
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},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

O JSON+LD acima foi escrito para vender temas digitais pelo meu amigo Denver Prophit Jr.. Você pode reescrevê-lo para especificar um produto tangível. Use schema.org/Product como guia. Procure um desenvolvedor JSON+LD que conheça os temas da Shopify para estender seus dados estruturados. A correspondência da intenção de pesquisa do usuário é fundamental. Quanto mais dados você fornecer, maior a probabilidade de seu produto corresponder a essa intenção.

Se você estiver contando com um modelo de página de produto de arrastar e soltar para aplicativos da Shopify, lembre-se de que eles não são todos iguais. Centenas de aplicativos da Shopify já existem, com muitos outros sendo criados. Pode ser um desafio encontrar um tema do Shopify que realmente saiba como ajudá-lo a aumentar as vendas no seu nicho de negócios. Você quer um especialista no uso do esquema de produto/tipo de marcação JSON-LD para incorporar dados estruturados adequados e válidos em seu site de comércio eletrônico ou produto.

Dicas adicionais para ganhar vantagem competitiva maximizando o esquema do produto

Responda às principais perguntas frequentes de cada produto. Os compradores realizam pesquisas antes de fazer compras e procuram respostas online. Isso torna imperativo ter respostas prontas diretamente na página da categoria do produto ou na página de detalhes. As práticas recomendadas incluem evitar repetir o mesmo FAQ em várias páginas; seguindo as diretrizes estabelecidas pelo Google para aparecer nas caixas As pessoas também perguntam.

Certifique-se de que as páginas de destino do produto sejam rastreadas. Quando você tem uma nova página de destino do produto, pode usar a API de indexação do Google diretamente ou uma ferramenta como Rank Math SEO para WordPress. Quando suas páginas de produtos recém-marcadas são classificadas mais rapidamente, é mais fácil estar um passo à frente da concorrência. O conteúdo altamente competitivo e sensível ao tempo que possui tipos de esquema de varejo robustos pode afundar se algo estiver impedindo que ele seja rastreado.

Use esquema para o mercado de segunda mão. Propriedade de esquema de produto ItemCondition para vender itens de segunda mão no mercado de produtos de varejo. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Mueller do Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials