Tipos essenciais de marcações de esquema
Publicados: 2020-09-15Como encontrar os tipos de marcação de esquema mais importantes
Atualizado em 23.06.2021
Vários tipos de esquema ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e desambiguar sobre o que é seu conteúdo.
Na década de 2020 você precisa da ajuda do aprendizado de máquina para que seu negócio e o que você faz sejam totalmente compreendidos. O uso de uma variedade de tipos de marcação de esquema essenciais no conteúdo do pilar dará um impulso ao seu negócio. É um meio fundamental para conectar entidades em seus Gráficos de Conhecimento nos principais mecanismos de pesquisa. Você pode saber que o esquema é um braço da Inteligência Artificial útil para aumentar seu público, mas se pergunta por onde começa um site de negócios?
Quais etapas melhor determinam o esquema mais importante a ser usado?
Etapa 1. Encontre o melhor tipo de esquema que descreva seu negócio e se alinhe ao seu plano de negócios. pode ser schema.org/MedicalDevice ou schema.org/FoodEstablishment. Se nada parecer adequado, continue verificando enquanto esta lista está crescendo.
O MicrodataGenerator.com é útil para gerar seu NAP, que deve estar intimamente ligado à sua listagem de empresas do Google. Lá, é importante que você selecione a melhor categoria de negócio e preencha todos os campos corretamente.
Etapa 2. Construa suas entidades e serviços de negócios com o máximo de marcação de esquema que fizer sentido para explicá-lo. Um especialista em marcação de esquema pode aproveitar a ontologia adicional para adicionar dados mais claros; além disso, preferimos a Productontology quando nos deparamos com a falta de tipos de dados atuais para um nicho de mercado específico. Ao convertê-lo em um URI de Productontology usando o esquema id , pode ser modificado para melhor se adequar à sua linha de negócios.
Etapa 3. Decida como você vai criar seu código e implementá-lo em seu site. Alguns plugins e APIs geradores de esquema são intuitivos o suficiente para a maioria dos SEOs usarem. Um codificador que entenda a linguagem JSON-LD é sua melhor opção, pois o Google declarou uma clara preferência pela marcação JSON. Eles podem “pensar” semanticamente e tornar o processo menos propenso a erros e mais eficaz em geral.
Etapa 4. Escreva seu esquema de SEO usando o processamento de linguagem natural o máximo possível. As palavras que você escolhe usar importam e devem ressoar com a intenção de pesquisa e as necessidades do seu público.
Etapa 5. Estabeleça um cronograma de auditoria regular que detecte erros e possa ajudar no mapeamento estratégico do seu site. Alguns esquemas serão depreciados ao longo do tempo, outros tipos de esquemas adicionarão novas entidades necessárias e, outras vezes, um esquema totalmente novo surgirá. Isso ajudará você a evitar redundância de esquema, o que significa ter várias cópias dos mesmos dados em seu banco de dados. Por exemplo, os problemas podem ser causados devido à redundância e à repetição da adição de respostas às mesmas perguntas em várias páginas.
Embora existam tipos comuns de esquema, seu nicho e objetivos de negócios determinam por onde começar a implementar dados estruturados.
Que perguntas responder para restringir seus tipos de esquema por importância?
* Se você vende produtos e seu público-alvo principal no mobile, pode priorizar o esquema do produto validado em páginas AMP.
* Se você usa o Google Ads, colocar seu anúncio primeiro e no topo das SERPs é importante.
* Se o seu principal serviço de negócios é tratar uma condição médica específica, concentre-se na implementação de um esquema MedicalCondition válido. Se você não está no nicho de tecnologia médica nem atende pacientes, não há razão para considerá-lo.
* Se é melhor para sua empresa usar a Entidade do Esquema da Organization ou a Entidade do Esquema LocalBusiness depende em parte do escopo e do tipo de negócio. Organization tem uma cobertura de uso mais ampla que inclui mais categorias de sites. Ele funcionará para computadores, tecnologia, eletrônicos, estilo de vida, negócios de saúde, aqueles que se enquadram no nicho de negócios de artes e entretenimento e 20 outras categorias. Considere usar a Entidade de Esquema LocalBusiness se os consumidores precisarem ir à sua loja física ou se você precisar dirigir até eles em uma pequena área.
* Se você é um site de notícias ou está construindo seu status de autor, então o esquema de Person e Author se torna mais importante.
Todos ou quaisquer dados estruturados afetam as classificações?
Atualmente, não é realista esperar um aumento direto na classificação orgânica de sua página como resultado da adição de esquema; no entanto, você pode obter tráfego mais relevante da pesquisa, que é um ponto de partida crítico na jornada de compra do consumidor. Ainda não se sabe como os dados estruturados afetarão os rankings no futuro, mas seu valor é indiscutível. Conduzimos muitos experimentos e descobrimos que a marcação melhora a visibilidade nos imóveis imediatos do Google e pode melhorar positivamente as taxas de cliques.
Pesquisas e testes contínuos indicam que os resultados de pesquisa com snippets de rich results mais extensos (como os gerados usando o Schema) estão desfrutando de uma taxa de cliques melhor. Para obter melhores resultados, a implementação da marcação Schema pode melhorar a forma como seu público responde à sua marca nas SERPs. Leia nosso Guia de marcação de esquema de comércio eletrônico para ajudá-lo a priorizar seu SEO de comércio eletrônico.
12 tipos de marcação de esquema mais importantes
Quais são as marcações de esquema essenciais que toda empresa precisa?
Marcações de esquema são comumente usadas para indicar:
- Artigos: inclui TechArticle, NewsArticle e ScholarlyArticle.
- Evento.
- Produtos e Ofertas – inclui serviços.
- Pessoa – ótimo para construir autoria.
- Organização.
- Negócio local.
- Avaliações.
- Receitas.
- Autor.
- Breadcrumbs – auxilia a navegação do usuário.
- FactCheck – crie confiança fornecendo conteúdo factual e de origem.
- Conjuntos de dados.
Google Search Console – Problemas conhecidos do relatório de status de pesquisa aprimorada
Quais problemas de relatório e validação de esquema GSC o Google reconhece?
A gigante da tecnologia reconhece os problemas existentes no Google Search Console. Verifique quais são eles primeiro e, em seguida, relate e ofereça feedback sobre quaisquer outros recursos ou problemas que encontrar. Use o sistema de feedback GSC que é útil diretamente na sua barra de navegação.
Aqui está a resposta de acordo com o Google:
- Algumas questões têm nomes longos que não são fáceis de entender.
- Se o seu site tiver um número muito grande de problemas (com ou sem instâncias ativas), o relatório mostrará apenas os primeiros 200 problemas, classificados por importância.
É realmente empolgante como o schema permite que as empresas informem aos mecanismos de pesquisa o que é mais importante para elas.
Os profissionais de marketing de busca desfrutam de vários métodos de fornecimento de “dados” há anos; outras formas são microdados e RDF. Estruturas de esquema avançadas surgiram e estão melhorando rapidamente as oportunidades de pesquisa. Agora é mais fácil de implementar; a codificação aninhada evita volume e redundâncias.
Você quer adicionar significado e valor, não apenas mais código que não beneficia o leitor ou a página. Como ponto de partida, empresas de todos os tamanhos devem começar com o esquema de empresa local ou o esquema da organização para definir quem são.
Quais são os erros comuns de dados estruturados?
- A marcação de esquema é adicionada a páginas que são muito finas para serem classificadas.
- Gastar muito tempo na marcação de esquema que oferece pouco benefício.
- Confiar em muitos plugins é uma atividade propensa a gerar conflitos e erros de esquema indesejados.
- Falta de conhecimento e/ou adesão às Diretrizes do Google para um tipo de dados específico.
- Reagir muito rapidamente às flutuações de SERP antes de testes completos e perder ganhos que se recuperam.
- Falta de verificações de acompanhamento usando auditorias de esquema para identificar rapidamente os requisitos de esquema atualizados.
- IDs semânticos ausentes que associam coisas no mesmo gráfico e dão sentido ao seu conteúdo.
- O esquema do produto não tem validação completa e/ou está em uma página de categoria versus uma página que vende um item exclusivo.
- Esforços manipuladores.
É provável que seja sinalizado como manipulador se você estiver usando microdados que não se alinham com o que é dito em seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa ignorarão a marcação de dados estruturados de microdados ocultos e desconfiarão de suas marcações ao longo do tempo. Atenha-se a marcar o conteúdo visível em uma página e colocá-lo próximo ao local onde ele se encaixa no conteúdo localizado na página.
Os avisos no Search Console ajudam a identificar campos de dados incompletos. Um especialista em esquema é o melhor para ficar de olho no esquema inconsistente com o código que está nessa página específica. Deve ser mais do que apenas eliminar erros e avisos. Use-o para criar suas páginas de produtos de comércio eletrônico com marcação de esquema. Quando adicionado, torna-o útil para ajudar os consumidores a encontrar os produtos, serviços e a resposta que procuram na pesquisa.
Indo além da marcação de esquema essencial que todos os sites precisam, o que a maioria das empresas é uma vantagem competitiva.
Quais tipos de esquema passam do básico para a semântica avançada?
Nossos atuais tipos favoritos de implementação de esquema para uma vantagem competitiva:
- LocalBusiness com hasMap – para SEO local, e é bem construído com
sameAseadditionalType. - FAQ – a pesquisa é muito sobre como obter a resposta certa rapidamente.
- Páginas de instruções – respondendo às necessidades de conteúdo instrucional.
Antes de gerarmos qualquer marcação de esquema, é fundamental reunir informações. Essa tarefa de estratégia de SEO geralmente é a parte mais demorada; no entanto, torna todo o processo mais eficiente e os resultados finais mais eficazes a longo prazo.
Embora o esquema não seja novo, as maneiras de implementar a marcação de dados estruturados estão se expandindo e oferecem meios interessantes para capacitar as empresas a informar os mecanismos de pesquisa sobre o que é mais importante para elas. Você pode enviar o conteúdo e os detalhes desejados da maneira que deseja que sejam representados em SERPs, incluindo Gráficos de conhecimento.
Com qualquer um deles, mantenha seu foco no aspecto “principal” da profissão do negócio e no tópico específico daquela página. Use conteúdo aprofundado e destaque-o com marcação para ajudá-lo a ser encontrado pelas pessoas que estão procurando por ele. Antes de mergulhar nos 3 da lista acima, vamos responder a perguntas populares adicionais que afetam as decisões sobre o investimento em tipos de marcação de esquema.
Por que as pessoas também perguntam e o esquema de perguntas frequentes é tão volátil?
As caixas People Also Ask (PAA) podem ser exibidas em diferentes posições na SERP. Dadas todas as perguntas que as pessoas fazem por texto ou voz, os mecanismos de pesquisa trabalham duro para evoluir para atender às necessidades e como fazê-lo com respostas precisas e rápidas. Estamos prestando muita atenção a esse recurso à medida que surgem baixos e altos.
Como você pode ver na imagem acima, o Google é um Answer Engine e precisávamos atualizar nosso código de esquema para alinhar e voltar. Diferentes dos snippets em destaque (que aparecem sempre no topo da SERP), os PAAs podem estar localizados em várias partes da página. Fornecer soluções e respostas para as principais perguntas é uma grande parte de como a web é usada. A pesquisa de mercado revela os melhores tipos de esquema a serem usados.
É importante ficar por dentro dos erros de esquema que aparecem no Google Search Console, dos novos tipos de esquema do Google que surgem e de qualquer código depreciado. Uma maneira essencial de gerenciar seu site para melhorias gerais é agendar uma nova auditoria técnica de SEO pelo menos mensalmente.
A implementação da marcação Schema em seu HTML, seja usando uma API, plug-ins ou codificá-lo manualmente, melhora a maneira como suas páginas da Web são apresentadas em SERPs. Aprimore os rich snippets exibidos abaixo dos títulos das páginas e em carrosséis de produtos, caixas As pessoas também perguntam, Painéis de conhecimento e muito mais. Eles ajudam sua empresa a se destacar visualmente.
Adote tipos de marcação de esquema que funcionam para pesquisas ativadas por voz. 
Semrush liderou um estudo de pesquisa por voz: fatores que influenciam as classificações dos mecanismos de pesquisa em 2019, que revelou que a maioria das respostas veiculadas por meio de pesquisa por voz foram marcadas com alguma forma de esquema. Publicado em 5 de junho de 2019, a autora Olga Andrienko afirma que “70% de todas as respostas retornadas de pesquisas por voz ocupavam um recurso SERP (com 60% delas retornando um resultado de snippet em destaque)”. Estatísticas como essa indicam por que é importante priorizar os tipos de esquema de resposta.
Quais são as melhores ferramentas de marcação e validação de esquema?
A automação de esquema é mais fácil com geradores de esquema e ferramentas de teste de esquema:
- Ferramenta de teste de Rich Results do Google – informa como o Google confia em seu esquema.
- InLinks via Dixon_Jones permite modificar o esquema.
- Gerador JSON-LD por Hall Analysis.
- Gerador de marcação de esquema JSON-LD por JD Flynn.
- Gerador de marcação de esquema por RankRanger.
- Schema App Tool – destinado a autoria, implantação e ajuda com manutenção.
- Wordlift.
- Schema.dev onde você pode construir, testar e implantar.
- Gerador de marcação de esquema Merkle – exporta os formatos JSON-LD e microdados.
Andrea Volpini, da Wordlift, afirmou lindamente no Twitter: “Queremos que o conteúdo seja entendido por máquinas, queremos construir (SC) Semântic Capital”.
Alguns dizem que SEO é mais difícil hoje. Certamente é para o empreendedor que está começando na otimização de mecanismos de busca. Com tempo de dedicação ao longo dos anos e paixão, descobrimos que a semântica e o esquema oferecem uma maneira de se destacar nas SERPs e ter um bom nível de controle sobre sua marca. Requer várias habilidades técnicas de SEO para se destacar acima dos outros, o que faz a diferença necessária para manter seu projeto de pesquisa eficaz e no caminho certo. Obter avaliações agregadas para páginas de produtos que se qualificam para marcação de esquema está ficando cada vez mais difícil.
Quais mudanças recentes rolaram no vocabulário central do esquema?
A ênfase do Google em ajudar os pesquisadores com intenção de compra gera mais resultados de pesquisa do Esquema de Produto.
O seguinte foi adicionado à página de documentação de marcação do Esquema de produto do Google em 22/01/2021.
“Queda de preço: ajude as pessoas a entender o preço mais baixo para o seu produto. Com base na média histórica do preço do seu produto, o Google calcula automaticamente a queda de preço. A aparência da queda de preço está disponível em inglês nos EUA, tanto para computadores quanto para dispositivos móveis.
Para se qualificar para a aparência da redução de preço, adicione uma Oferta aos dados estruturados do seu Produto. O preço deve ser um preço específico, não um intervalo (por exemplo, não pode ser de US$ 50,99 a US$ 99,99).”
Novas entidades de esquema são adicionadas aos tipos de marcações de esquema prontas para uso:
Para o entusiasta que deseja conhecer os desenvolvimentos atuais com marcação de esquema, configure um alerta e marque a página de lançamentos do schema.org como favorita. É uma lista com marcadores de todas as atualizações e os vocabulários mais recentes em seu índice que é continuamente atualizado. A versão mais recente, a versão 10.0 (9 de setembro de 2020), adicionou vários itens à sua seção principal, como melhorar o suporte a taxonomias controladas para o campo de palavras-chave.
Dois outros são: o supertipo de Question deve ser Comment , por analogia com Answer , possivelmente impactando os tipos de esquema QandA e uma descrição alterada para reviewBody em um exemplo de Review .
Os sites de comércio eletrônico poderão em breve se beneficiar do size e pattern de duas propriedades pendentes para o tipo Product para oferecer suporte a dimensões comuns de variantes de produtos. Além disso, está em status pendente como você pode adicionar um tipo ProductGroup para permitir a modelagem de um grupo de produtos
RESUMO
Para ser competitivo hoje, você precisa estar presente nas caixas People Also Ask, respostas rápidas e carrosséis de produtos, se você estiver no varejo. Existem relatórios importantes no Google Search Console Insights que podem ajudar você a obter resultados aprimorados totalmente aprimorados.
A lógica de esquema deve orientar o uso de geradores de esquema e ferramentas de teste de esquema.