O que é um recurso SERP?

Um recurso SERP é qualquer resultado não tradicional em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP). Eles são a forma do Google de fornecer resultados rápidos e relevantes em um formato mais adequado às informações apresentadas. Os recursos SERP geralmente são mais proeminentes do que os resultados tradicionais, portanto, um bom plano de SEO deve incluir a otimização do seu site para os recursos SERP.

O Google implementou cerca de dezessete tipos diferentes de recursos SERP, que podem ser divididos em duas categorias: orgânicos e pagos.

Recursos de SERP orgânicos

Os recursos SERP orgânicos são aqueles com resultados determinados exclusivamente pelos algoritmos do Google.

1. Trechos em destaque

Os snippets em destaque extraem dados de um site de terceiros para responder a perguntas diretas de termos de pesquisa. Esse recurso é conhecido por gerar a maior taxa de cliques. Por exemplo, se você pesquisou por "Quantos anos tem Tim Cook?" você pode obter isso:

Os snippets em destaque podem aumentar a visibilidade do seu site, o que pode gerar mais tráfego. No entanto, se o usuário obtiver todas as informações necessárias do snippet em destaque, poderá ser menos provável que clique no link, diminuindo sua CTR em alguns casos.

2. Fragmentos avançados

Rich snippets (ou microdados) são elementos de marcação de dados estruturados que permitem que um mecanismo de pesquisa entenda melhor o que está contido na página. O Google pode usar essas informações para determinar se a página se refere a uma pessoa, empresa ou produto e exibir mais detalhes nos resultados da pesquisa. Neste exemplo de rich snippet, uma classificação agregada do estabelecimento, bem como uma faixa de preço, são exibidas abaixo do link:

3. Pacotes Locais

Estes fornecem serviços de oferta de negócios locais que correspondem aos termos de pesquisa. Por exemplo, se você pesquisou por “pizza perto de Seattle WA”, você pode obter este resultado:

Os pacotes de 3 locais fornecem informações rápidas sobre classificações médias, faixa de preço e tipo de serviço oferecido (por exemplo, tipo de culinária oferecida). Ao clicar em qualquer uma das empresas listadas, um cliente em potencial pode obter todas as informações de contato e localização de que precisa sem nunca ter visitado seu site. O destaque nesse recurso pode fazer a diferença no tráfego de clientes de qualquer empresa.

4. Pacotes de teasers locais

Como um pacote local, este é um agrupamento de três resultados de negócios locais descritos em um mapa com informações adicionais sobre cada negócio fornecido abaixo. Com esse recurso, você pode classificar e filtrar diversos parâmetros e ajustar seus resultados para negócios com disponibilidade durante um determinado período de tempo, tudo isso sem clicar em um único link.

5. Pacotes do Twitter

São tweets exibidos diretamente em SERPs, misturados com resultados orgânicos. Tweets de figuras públicas proeminentes ou relevantes para as últimas notícias são geralmente apresentados.

6. Sitelinks

Esse recurso é um aprimoramento dos links usuais, fornecendo links adicionais para páginas específicas do site no resultado. Isso ajuda o usuário a navegar para o destino pretendido no site muito mais rápido. Um mecanismo de pesquisa local geralmente os acompanha, se o site tiver um.

7. Artigos Aprofundados

Visualmente, estes são muitas vezes indistinguíveis dos resultados regulares dos motores de busca, mas são classificados de forma diferente de outros resultados tradicionais e normalmente são extraídos de grandes publicações.

8. Caixas de notícias

Às vezes, os tópicos sensíveis ao tempo e de notícias são retornados em blocos de relatórios do Google Notícias.

9. Gráficos e Painéis de Conhecimento

Esses elementos são exibidos em um painel no lado direito da página para fornecer informações factuais sobre o tópico de pesquisa. Gráficos e Painéis parecem muito semelhantes entre si, mas há uma diferença distinta na maneira como funcionam. O Google normalmente extrai os dados dos gráficos de conhecimento do Google e de fontes externas, enquanto os dados dos painéis de conhecimento geralmente são obtidos apenas do Google Maps ou do My Business Listings.

Gráfico de conhecimento:

Painel de conhecimento:

10. Comentários

As avaliações fornecem classificações por estrelas agregadas com resultados de pesquisa:

11. Pacotes de Imagens

Os pacotes de imagens são retornados quando o Google determina que o conteúdo visual é vital para uma página de resultados abrangente:

12. Vídeos

Semelhante aos pacotes de imagens, os snippets de vídeo às vezes são incluídos nos resultados de pesquisa se o Google achar que eles agregam valor à página de resultados:

13. Cartão de Conhecimento

Os cartões de conhecimento extraem dados para fornecer um resultado bastante sucinto a um termo de pesquisa. Eles são comumente usados ​​para exibir dados numéricos. Os dados que eles apresentam podem ser extraídos de uma variedade de fontes:

14. Caixas de pesquisa

Eles geralmente aparecem em conjunto com sitelinks e permitem que os usuários pesquisem conteúdo em um site diretamente dos SERPs. O site precisaria já ter um mecanismo de busca para que isso funcione.

15. Cartão As Pessoas Também Perguntam

Este cartão mostra perguntas geradas por algoritmos que o Google acha que podem ser relevantes para sua pesquisa. Cada pergunta tem uma seta suspensa e se expande para revelar as respostas à pergunta e um link para o site do qual a resposta foi obtida. A localização dos cartões People Also Ask pode variar e eles são misturados em resultados de pesquisa orgânica:

Recursos de SERP pagos

Em contraste com os recursos orgânicos, os recursos pagos da SERP são adquiridos por uma entidade para aumentar a visibilidade de seus produtos e serviços. Os mais comuns são:

1. Resultados de Compras : São adquiridos por entidades comerciais para vender seus produtos e serviços:

2. AdWords (Superior / Inferior) : normalmente são encontrados nos primeiros quatro pontos de uma página de resultados. Às vezes, eles também aparecem na parte inferior dos resultados. O Google AdWords é semelhante aos resultados normais, exceto que normalmente têm um marcador que indica o status de "anúncio" e são muito eficazes para aumentar o tráfego da página. Novamente, esses pontos são comprados por um vendedor para direcionar o tráfego para seu site.

O que isso significa para você

No geral, o objetivo dos recursos SERP é aprimorar o UX ou “experiência do usuário”. Quanto mais fácil for a interpretação dos resultados da pesquisa, mais agradável será a experiência. Como é provavelmente aparente, as linhas de distinção entre as diferentes características nem sempre são nítidas. Uma SERP pode incorporar elementos de vários recursos. Otimizar um site para que ele possa ser escolhido pelos SERPs será fundamental para ganhar destaque nos resultados de pesquisa e, assim, direcionar o tráfego e as vendas do site.

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