TikTok anuncia novas opções de parceria de publicidade e conteúdo de marca no TikTok World Event

Há muito o que absorver aqui.

Hoje, o TikTok realizou seu primeiro evento de vitrine de negócios do TikTok World, onde compartilhou uma série de novas ferramentas e opções projetadas para ajudar as marcas a aproveitar ao máximo sua plataforma, além de apresentar uma imagem mais clara de como o TikTok monetizará seu agora bilionário. mais público e ajudar os criadores de conteúdo a ganhar dinheiro com seus esforços.

Houve um monte de novos recursos anunciados, levando a uma ampla gama de novas considerações para as marcas. Aqui está uma visão geral de todos os elementos-chave.

Em primeiro lugar, nas parcerias marca/criador, um elemento chave para maximizar o desempenho da marca. A principal atualização nessa frente foi o lançamento de uma versão atualizada da marca Creator Marketplace e da plataforma de conexão de criadores do TikTok, que permite que as marcas encontrem influenciadores em seu nicho que estejam abertos a trabalhar em promoções de negócios.

A nova versão do Creator Marketplace inclui mais insights de desempenho e melhores ferramentas de classificação para ajudar as marcas a encontrar o influenciador certo para seus esforços.

Conforme explicado pelo TikTok:

“ O TikTok Creator Marketplace fornece ferramentas de descoberta para combinar empresas com uma gama diversificada de criadores para cada campanha, voz de marca e orçamento. Você pode filtrar com base no tipo de conteúdo que eles publicam, onde estão localizados, suas visualizações médias e muito mais.”

As marcas que usam o Creator Marketplace agora também terão a oportunidade de supervisionar elementos do processo criativo e monitorar o desempenho da campanha em tempo real por meio do aplicativo. Isso pode ajudar as marcas a acompanhar melhor seus esforços de campanha de influenciadores e maximizar o ROI do processo.

Outro elemento novo é o que o TikTok chama de ' Campanhas de aplicativos abertos', que permitirá que as marcas listem suas campanhas para que os criadores interessados ​​se auto apliquem.

Como você pode ver aqui, quando você executa uma campanha Open Application, os criadores poderão se inscrever no seu pitch, com uma lista de seleção apresentada in-stream, exibindo métricas de alcance de público junto com clipes de amostra.

Você pode conferir o Creator Marketplace atualizado aqui.

O TikTok também anunciou uma nova API do Creator Marketplace, que permitirá que plataformas de terceiros forneçam mais informações sobre o desempenho do criador do TikTok e facilitem a conexão, além de delinear parcerias iniciais para a expansão.

“Os parceiros foram escolhidos por sua experiência em marketing de criadores. Eles são capazes de fornecer às marcas ferramentas adicionais e serviços de luva branca que complementam o Creator Marketplace e facilitam o gerenciamento de todo o processo de ponta a ponta. Hoje, temos o prazer de apresentar Captiv8, Influential e Whalar como nossos parceiros inaugurais do Creator Marketplace, e a eles se juntarão mais parceiros nos próximos meses, à medida que nosso ecossistema do Creator Marketplace continua a crescer.”

Isso fornecerá outra maneira de as marcas se conectarem com os influenciadores do TikTok, expandindo as oportunidades para criadores e marcas em seus esforços mais amplos de monetização.

Complementando suas atualizações do Creator Marketplace, o TikTok também está lançando uma nova iniciativa chamada ' The TikTok Creative Exchange', um portal de autoatendimento que combinará marcas com provedores de serviços criativos aprovados para ajudá-los a produzir anúncios de alto desempenho, adequados aos seus objetivos e objetivos .

“Através deste portal, você pode gerenciar projetos, feedback, aprovações e insights - tudo em um processo simplificado projetado para ajudá-lo a criar anúncios impactantes. A plataforma Creative Exchange é um balcão único que abrange cada etapa do processo criativo, tudo gerenciado por meio de um fluxo de trabalho padronizado para permitir uma produção rápida e escalável e fornecer grandes volumes de conteúdo criativo novo.”

A iniciativa permitirá que o TikTok combine melhor as marcas com provedores de criação de anúncios mais completos, que essencialmente os guiarão por todo o processo - ao contrário do Creator Marketplace, que ainda requer gerenciamento manual.

O que também é praticamente o oposto deste próximo recurso – o TikTok também está lançando um novo Centro Criativo, projetado para ajudar os anunciantes a entender o que está funcionando na plataforma, em tempo real.

Por meio do Creative Center, as marcas poderão explorar uma vitrine dos anúncios de melhor desempenho, visualizar detalhes sobre as últimas tendências da plataforma e pesquisar na biblioteca de áudio do TikTok para ajudar a inspirar seu processo criativo.

Pode ser uma boa maneira de identificar as principais tendências e informar sua própria abordagem.

Para ajudar nisso, o TikTok também está lançando um novo editor de vídeo dedicado, que ajudará a orientar as marcas no processo de criação, incluindo ferramentas de edição visual e músicas com direitos autorais, além de fazer parceria com o Vimeo Create para fornecer novos modelos de vídeo e ferramentas para otimizar a criação de conteúdo direto do aplicativo.

O novo elemento de criação final é uma nova ferramenta chamada 'Cena Dinâmica', que usará o aprendizado de máquina para dividir seus vídeos em várias cenas.

“Essas cenas são então remontadas em centenas de variações com base nas preferências do público. Ele pode adicionar elementos como música e efeitos de transição, mantendo o criativo fresco e prolongando sua vida útil. Em seguida, testamos rapidamente essas variações de anúncios com diferentes públicos, garantindo a distribuição apenas do criativo com melhor desempenho.”

Em outras palavras, o Dynamic Scene criará essencialmente clipes do TikTok para você, com base em seus ativos existentes, que você pode testar no aplicativo e promover os melhores desempenhos. Essa pode ser outra maneira de entrar nos anúncios do TikTok, simplificando o processo para aqueles que não estão tão familiarizados com as tendências da plataforma e técnicas de edição de vídeo.

Essas opções de anúncios mais gerais definitivamente ajudarão o TikTok a atrair mais gastos com anúncios, mas, na verdade, o comércio eletrônico é onde a plataforma está configurada para ver o crescimento mais significativo e onde se concentra em seus últimos anúncios.

As ferramentas de compras in-stream do TikTok continuam a evoluir, com a plataforma trabalhando para expandir sua lista de produtos e opções de exibição, por meio de novas parcerias com Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . O TikTok também diz que Wix , SHOPLINE , OpenCart e BASE também serão suportados em breve, fornecendo listagem direta de produtos e opções de conexão para uma ampla variedade de marcas de comércio eletrônico.

do TikTok. também desenvolvendo novos links de produtos em videoclipes:

“Os comerciantes do TikTok Shopping podem optar por exibir um link para um ou mais produtos de seu catálogo em qualquer vídeo que contenha esses produtos. Os usuários que virem o vídeo poderão explorar facilmente os produtos em destaque sem sair do aplicativo. Os links de produtos são uma ótima ferramenta para as empresas aproveitarem a empolgação da página Para você, na qual os usuários são preparados para novas descobertas. ”

Também está trabalhando em novos anúncios de coleção, que permitirão que as marcas incluam cartões de produtos em suas promoções no feed.

E para as marcas de comércio eletrônico que não têm experiência em criação de anúncios, o TikTok também está desenvolvendo uma nova opção chamada Dynamic Showcase Ads, que permitirá que as marcas promovam automaticamente seus produtos, com anúncios alinhados às preferências e interesses específicos do usuário.

“Anúncios de demonstração dinâmicos podem ser usados ​​para gerar reconhecimento e direcionar downloads de aplicativos, promovendo produtos populares e relevantes para clientes em potencial. Eles também podem aumentar a intenção de compra por meio da segmentação com base no inventário de produtos e na atividade do cliente, como visualizar um produto ou adicionar ao carrinho. ”

O formato permite essencialmente a criação de anúncios simplificada, alinhada aos comportamentos e interesses do usuário, o que pode ser outra maneira de maximizar seu alcance do TikTok.

Em termos de desempenho geral do anúncio, o TikTok também procura melhorar a experiência do anúncio com as Páginas instantâneas personalizadas:

“…uma página de destino móvel leve que carrega na velocidade da luz - até 11 vezes mais rápido que as páginas móveis padrão. Isso elimina qualquer tempo de espera: a partir do momento em que um usuário toca em uma frase de chamariz, ele imediatamente começa a receber informações da marca.”

Também está adicionando novos adesivos para ilustrar produtos em clipes, anúncios de gestos para recompensar os usuários que se envolvem e escolher seus próprios anúncios de 'Seleção de história' no estilo de aventura para estimular mais interação nos clipes.

O TikTok também adiciona a compra de anúncios Alcance e Frequência, projetada para ajudar a maximizar o reconhecimento e o alcance da marca, enquanto também anuncia novas parcerias com a Integral Ad Science ( IAS ) e a Zefr para fornecer mais garantias sobre o posicionamento e o desempenho do anúncio.

Como observado, há muito o que absorver aqui e, com o TikTok apenas passando o marco de um bilhão de usuários, você pode apostar que o interesse por esses novos recursos será alto, especialmente à medida que nos aproximamos da temporada de festas.

Nem todas essas ferramentas estarão disponíveis para todas as marcas ainda, mas o roteiro para o TikTok é bastante claro. O comércio eletrônico continua sendo o foco principal, facilitando oportunidades de monetização para criadores e marcas, enquanto parcerias aprimoradas de marca/criador também ajudarão a maximizar o desempenho.

Considerações-chave para sua abordagem.

A gravação completa do TikTok World estará disponível para visualização ainda esta semana.