Seu guia completo para usar palavras-chave PPC

O modelo PPC ou modelo Pay-Per-Click é uma das formas mais eficazes de aumentar o tráfego para o seu site e gerar leads para o seu negócio.

O modelo PPC ou modelo Pay-Per-Click é uma das formas mais eficazes de aumentar o tráfego para o seu site e gerar leads para o seu negócio. Um favorito de todos os tempos dos gurus do marketing digital, a melhor estratégia de PPC requer uma análise aprofundada das tendências do público e uma pesquisa inteligente de palavras-chave para obter os melhores resultados.

A pesquisa de palavras-chave PPC é um processo contínuo. As empresas fazem pesquisas de palavras-chave no início do lançamento da campanha e também atualizam continuamente a lista de acordo com os padrões de pesquisa e as taxas de sucesso em mudança. Uma lista de palavras-chave PPC eficaz deve ser:

Relevante - Para obter tráfego relevante na web, as palavras-chave usadas para campanha de PPC devem ser relevantes para a pesquisa e a mensagem que você deseja transmitir.

Inclusive -A lista de palavras-chave PPC ideal não deve incluir apenas as pesquisas mais populares, mas também as pesquisas adjacentes para direcionar o tráfego.

Extensa - A lista de palavras-chave do PPC deve ser ampla e deve ter espaço/escopo para se adaptar às mudanças.

O posicionamento do seu anúncio depende de sua palavra-chave e, portanto, as palavras-chave certas podem fazer maravilhas para sua campanha de PPC.

Palavras-chave e jornada do comprador:

Palavras-chave usadas por um comprador podem ser um forte indicador do estágio em que o comprador se encontra. Não é exatamente uma ciência, mas o tipo de palavras-chave que um comprador usa para pesquisar um produto ou serviço pode ser para saber a que distância o comprador está de fazer uma compra.

Vamos supor que o comprador esteja procurando roupas de banho. Podemos dividir a jornada do comprador em três etapas:

Estágio de Conscientização: Preciso comprar uma nova roupa de banho

Informativo- Qual material de roupa de banho é durável

Genérico - Roupa de banho

Fase de consideração: Existe uma roupa de banho projetada especificamente para maratonas de natação. O que são aqueles?

- Roupa de banho para uma maratona

Fase de Decisão: Tenho certeza de que tipo de roupa de banho quero comprar, quais são as opções disponíveis entre elas?

- Fato de banho tamanho 5 da Moves

- Move loja perto de mim.

Assim, as palavras-chave utilizadas pelo comprador podem ajudá-lo a entender seus potenciais clientes e auxiliar no processo de tomada de decisão.

Há mais de um tipo de palavra-chave?

As agências de PPC usam diferentes tipos de palavras-chave e combinações de acordo com o resultado desejado. Compreender as palavras-chave permite agrupá-las estrategicamente para utilizar ao máximo seu investimento em PPC. Os vários tipos de palavras-chave são mencionados abaixo:

Palavras- chave de marca- inclui o nome da empresa ou organização.

Palavras- chave genéricas- Estas são palavras-chave de cauda curta que são específicas para o seu tipo de negócio, como “Agência de Marketing Digital”

Palavras -chave - significam a localização do seu negócio. . “Agência PPC em Newcastle”

Palavras -chave- Lidando com a intenção comercial, essas palavras-chave estão relacionadas à compra de um produto ou serviço. . "Tênis de corrida"

Palavras-chave de cauda longa - Normalmente, altamente palavras-chave, elas contêm de 3 a 4 palavras, como "Tênis de corrida para maratona". Eles são conhecidos por fornecer taxas de conversão mais altas do que outras palavras-chave.

Palavras- chave informativas- Usadas quando um pesquisador está procurando informações como “Melhores técnicas de PPC. No entanto, eles raramente são usados ​​no Google Ads.

Com base nas taxas de conversão e na intenção, as palavras-chave e combinações de palavras-chave são empregadas para criar o buzz durante sua campanha de PPC.

Agrupamento de palavras-chave:

O agrupamento de palavras-chave é uma das partes mais negligenciadas do design de uma campanha de PPC. A melhor agência de PPC presta atenção especial a isso e acredita que um grupo bem unido de palavras-chave pode causar um impacto positivo no desempenho geral de sua conta. Agrupar estrategicamente palavras-chave permite:

• Crie anúncios de texto relevantes
• Crie páginas de destino que gerem conversões de forma eficaz para as empresas
• Crie grupos de anúncios de qualidade e amigáveis.

Agrupar e organizar palavras-chave é um processo contínuo com iterações de vez em quando para otimizar a campanha.

Estratégia de tipo de correspondência de palavra-chave:

Ao criar um anúncio de texto para sua campanha de PPC, as empresas precisam escolher um tipo de correspondência de palavra-chave, sabiamente, que informa ao Google com que agressividade você deseja que seus anúncios correspondam às frases de pesquisa. Dependendo do tipo de correspondência usado, o tráfego é direcionado para sua página da web para gerar leads de qualidade.

Correspondência ampla

O tipo de correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão que traz seus anúncios (página de resultados do mecanismo de pesquisa) com mais frequência e atinge o público-alvo mais amplo. Ele corresponde ao seu anúncio com o maior número possível de consultas. O uso desse tipo de correspondência de palavra-chave economiza muito tempo, pois qualquer termo de pesquisa relacionado de maneira próxima ou precisa à sua palavra-chave o levará ao anúncio. Além disso, é uma ótima opção quando você não tem uma lista de palavras-chave profundamente pesquisada.

Por exemplo: palavra-chave - flutuadores femininos

Termo de pesquisa - comprar flutuadores femininos

Correspondência ampla modificada

Ideal para pesquisar novas palavras-chave de cauda longa, a correspondência ampla modificada oferece melhor controle nas pesquisas em que você deseja que seu anúncio seja exibido. Adicionar “+” na frente das palavras usadas na correspondência ampla oferece essa versão e você obtém melhor visibilidade.

: Palavra-chave - +Feminino +Flutuadores

Termo de pesquisa - Flutuadores para mulheres

Correspondência de frase

Elimine o tráfego desnecessário com esse tipo de correspondência, pois isso permite que seu anúncio seja exibido quando uma pesquisa for feita para sua frase de palavra-chave na ordem semelhante/correta. A correspondência de frase oferece exposição a um público amplo em comparação com o tipo de correspondência exata.

: Palavra-chave - Flutuadores femininos

Termo de pesquisa - Comprar flutuadores femininos

Combinação exata

Tipo de correspondência mais restritivo, diz ao Google para trazer exatamente as mesmas consultas ao seu anúncio.

Palavra-chave- [Flutuadores femininos]

Termo de pesquisa - Flutuadores femininos

Um dos principais objetivos do seu negócio é obter visibilidade na web. Uma campanha de PPC pode colocá-lo no centro das atenções bem na frente dos olhos e das pesquisas do seu comprador. Permita que suas palavras-chave e pesquisas/tendências de público-alvo correspondam usando os truques fáceis acima.