Como sobreviver à próxima atualização do algoritmo do Google

Você certamente já ouviu falar sobre o algoritmo do Google. Mas com que frequência você acha que o mecanismo de busca modifica seu programa?

Dez vezes por ano? 50?

Tente 3.200. Pelo menos, essa foi a contagem mais recente em 2018, quando o Google ainda era transparente sobre as mudanças.

Agora, podemos apenas especular, mas é seguro dizer que o número é superior a 3.200 com base no padrão de atualização histórica.

Os webmasters sempre veem as atualizações do Google com medo, pois todo o seu trabalho árduo se dissolve em apenas um piscar de olhos.

No entanto, você provavelmente sobreviveria se tivesse uma boa base.

Isso significa que seu site está otimizado e você empregou as melhores práticas de SEO para o seu conteúdo.

Mas o que você faz quando o Google atualiza seu algoritmo, que pode chegar a dez vezes por dia?

Aqui está um guia útil para garantir que você sobreviva à próxima atualização do Google:

1. Diversifique seus fatores de classificação do Google

Se o seu site for realmente otimizado e diversificado entre os 200 principais fatores de classificação do Google, sua probabilidade de resistir a uma tempestade de atualização do algoritmo do Google é previsivelmente alta.

Na verdade, a diversidade entre os 200 fatores de classificação é o fator mais correlacionado para classificação.

Não é dofollow backlinks.

Não é o comprimento do conteúdo.

A diversidade entre os fatores de classificação também é a maneira número um de resistir à próxima atualização do Google.

Por quê?

Quando o Google atualiza seu algoritmo, eles tendem a adicionar ou remover fatores e/ou aumentar ou diminuir o respectivo peso de alguns fatores sobre outros.

Mas, se suas páginas e seu site estiverem devidamente ajustados e otimizados para mais fatores, a probabilidade de uma queda catastrófica é muito menor.

2. Auditoria de SEO para diversidade de fatores

A primeira parte da preparação é equipar-se com o conhecimento certo.

1. Faça uma auditoria de fatores de SEO para descobrir onde seu site e suas páginas podem ter deficiências.
2. Adicione fatores correlacionados, começando com a fruta mais fácil.
3. Faça uma nova varredura e faça uma nova auditoria para descobrir onde ocorrem as deficiências.
4. Enxágue e repita as correções até que a página esteja totalmente “sintonizada” com as páginas do ranking superior.

No entanto, as pessoas aproveitam qualquer notícia das atualizações do Google, o que as torna uma isca de cliques muito atraente.

Algumas pessoas podem ter as melhores intenções, mas se apressam em revelar o furo. Como resultado, a informação ainda é crua.

Certifique-se de obter suas informações de fontes legítimas.

Por exemplo, você não pode errar com o Google Webmaster Blog. Alguns sites de notícias agregadas podem relatar as notícias mais cedo e podem até estar corretos.

Sites como Search Engine Land ou Search Engine Journal normalmente examinam suas informações antes de liberá-las.

Mas, novamente, é melhor estar atrasado do que estar errado.

3. Concentre-se em conteúdo de qualidade

Conteúdo de qualidade talvez sobreviva a um apocalipse zumbi. A atualização do algoritmo do Google é apenas um pequeno soluço.

O Google sempre enfatizou a necessidade de criar conteúdo original que informe, entretenha e forneça uma solução para um problema. Infelizmente, muito disso é regurgitado e empacotado para um novo público.

O mecanismo de pesquisa deixou de ser transparente sobre a quantidade de dados que processa por dia. Portanto, só podemos basear nosso conhecimento em 2008, quando o Google afirmou que seus servidores processavam 20 petabytes diariamente.

Um petabyte equivale a 1.000 terabytes.

Então, como você garante que criará conteúdo que classifica?

Primeiro, você precisa saber do que está falando.

A forma como os algoritmos do Google funcionam é simples: ele sempre tenta dar ao pesquisador o resultado mais relevante.

Por muito tempo, o sistema funciona lindamente. Por exemplo, 9 em cada 10 pessoas não veem necessidade de ir para a página 2 da página de resultados do mecanismo de pesquisa. É porque eles já encontraram suas respostas nos sites mais bem classificados que o Google recomendou.

Simplificando, o Google recompensa você se você oferecer mais na mesa.

4. Monitore seu tráfego e mantenha um registro de sua diversidade de fatores

Independentemente das atualizações do Google, crie o hábito de verificar seu tráfego e sua posição em suas palavras-chave relevantes.

Você pode usar vários aplicativos para isso, como Ahrefs, Moz ou nosso próprio Google Website Rankings Checker. O widget CognitiveSEO Search Visibility também pode fornecer um instantâneo de suas métricas. Uma queda repentina no gráfico pode indicar uma penalidade.

O Google Analytics também é uma ferramenta útil para auditar seu site. Você pode visualizar a localização do visitante, a taxa de rejeição, as fontes de tráfego, suas principais palavras-chave e as páginas com o maior número de engajamentos.

Enquanto isso, o Search Console ajudará você a identificar anomalias na posição média de suas palavras-chave.

Certifique-se de se concentrar em seu tráfego orgânico ao rastrear suas palavras-chave. Isso significa que você precisa ignorar os dados PPC por enquanto.

Você também deve manter um registro de suas auditorias de SEO de diversidade de fatores.

Quando o Google muda e seu site cai, você pode auditar novamente e descobrir exatamente o que o Google fez e onde você estava deficiente e fazer as alterações apropriadas em seu site.

Isso lhe dará o poder de corrigir problemas imediatamente, sendo proativo, em vez de reativo.

5. Não entre em pânico

A menos que o Google apague seu site do éter, você vive para lutar outro dia.

Se você vir uma queda enorme, não entre em pânico. Você não está sozinho nisso. Provavelmente existem milhões de sites por aí experimentando a mesma coisa.

O próximo passo é determinar a causa. Existem vários motivos potenciais para a queda repentina no tráfego:

1. Atualizações de algoritmo
2. Regras de robot.txt erradas
3. Alterações no mapa do site XML
4. De-indexação de bugs e outras falhas
5. Duplicação e canibalização de palavras-chave

Não se preocupe quando descobrir que a posição de suas palavras-chave mudou após a atualização. Você não precisa abandonar suas palavras-chave, especialmente se elas lhe serviram bem no passado.

Você simplesmente precisa recalibrar sua campanha e investir em mapeamento e pesquisa de palavras-chave competitivas.

Na mesma linha, não seja complacente. Só porque você não vê nenhuma alteração após a atualização do Google, isso não significa que você está seguro.

Alguns sites até registraram um salto no tráfego, apenas para perceber mais tarde que era um arenque vermelho.

Pode levar algum tempo para que as alterações apareçam. Você pode ser pego de surpresa se não conseguir acompanhar seu tráfego ou desempenho de palavras-chave.

6. Não exagere

Novamente, se você tem uma base sólida, provavelmente está bem.

Algumas empresas apertam o botão de pânico quando veem seu tráfego na web cair.

Então, se você souber de uma nova atualização do Google, finja que você é um gambá e finja de morto. O Google provavelmente vai deixar você em paz.

Brincadeiras à parte, é um exercício de futilidade tentar adivinhar os algoritmos do Google. Em vez disso, olhe internamente.

Se você recebeu uma penalidade após a atualização, deve haver algo fundamentalmente errado com seus sistemas.

Diagnosticar o problema e fazer as devidas correções. O importante é que os dados suportem sua hipótese.

7. Concentre-se na intenção

Uma coisa a lembrar é que o Google não é o inimigo.

O mecanismo de pesquisa tem um objetivo semelhante aos sites de negócios e é fornecer a intenção do usuário.

O Google está inovando o aprendizado de máquina e a IA para fornecer os resultados mais relevantes para qualquer consulta de pesquisa. O objetivo é aperfeiçoar o programa para prever a intenção do usuário.

Quando um pesquisador fica online e digita uma consulta, o programa precisa procurar pistas com base no histórico de navegação e na atividade. A intenção pode ser:

1. Informativo
2. Transacional
3. De navegação

A máquina tentará então preencher as informações entre o número limitado de palavras na caixa de pesquisa.

O desafio para o Google é abordar a intenção ambígua de direcionar o usuário ao site apropriado.

Se você fez sua lição de casa corretamente, pode pegar carona na necessidade inata do Google de agradar e subir rapidamente para o topo da página de resultados.

Siga o exemplo do Google e invista em software de aprendizado de máquina para coletar o máximo de dados possível do seu mercado-alvo.

8. Crie conteúdo para usuários

O único erro que as empresas cometem é calibrar seu conteúdo para tentar burlar o sistema.

Não há atalho nos bastidores para chegar à sala VIP. Todo mundo tentou fazer isso e acabou sendo chutado para o meio-fio.

O Google sempre lembrou os sites de criar conteúdo para as pessoas e não para os algoritmos.

Como você faz isso?

1. Abandone o tom robótico e, em vez disso, use uma abordagem conversacional, a menos que você esteja falando com acadêmicos e pesquisadores.
2. Agregar valor e não apenas regurgitar dados e informações
3. Incluir frases de chamariz
4. Faça sua pesquisa para evitar que as pessoas o chamem para fora
5. Aproveite suas experiências
6. Ofereça sua perspectiva única
7. Apimente seu artigo com fatos e números para apoiar suas alegações

Outra excelente prática é produzir conteúdo perene. Dessa forma, você sempre pode atualizá-lo quando necessário, assim que novas informações surgirem.

Seja um prazer para as pessoas, não um lambe-robô.

Deve estar em seu slogan para se lembrar.

9. Obtenha alguns conselhos de especialistas

Não são muitas as organizações que têm suas próprias equipes internas de SEO. Não é aconselhável de qualquer maneira, especialmente para uma pequena empresa.

É mais econômico contratar uma agência de SEO para lidar com sua campanha de marketing.

Assim que a próxima atualização do Google for lançada, você não agiria como uma galinha com a cabeça cortada enquanto tenta diagnosticar o problema.

O especialista em SEO pode agir imediatamente para minimizar os danos e impedir sua espiral descendente.

Eles também evitam muitas tentativas e erros, o que pode ser mais caro se você tomar o caminho errado.

Como você poderia esperar, o tempo não é seu amigo. Enquanto você ainda está tentando identificar o problema, seus concorrentes já lançaram ações corretivas.

Lembre-se, quanto mais você estiver preso no purgatório do Google, continuará perdendo dinheiro. Seria melhor realocar esses recursos para contratar ajuda externa.

10. Realize uma auditoria profunda de SEO

Uma maneira de fazer isso é reunir os dados um mês antes do lançamento da atualização do Google e um mês depois. Identifique as páginas e palavras-chave mais afetadas e tente extrapolar uma conclusão informada com base nos dados.

Tente encontrar padrões, mas não espere encontrar a arma fumegante. É preciso muita experiência para fazer uma dedução precisa com base nos dados.

Mas você pode começar com o seguinte em sua auditoria:

1. Experiência do usuário — o Google penaliza sites que não melhoram a experiência do visitante. Obtenha uma opinião objetiva sobre como eles encontram a experiência quando interagem com seu site. Por exemplo, dê-lhes uma tarefa sem necessariamente delinear as etapas de como fazê-lo. Eles precisam navegar em seu site para realizar a tarefa.
2. Conteúdo — Você pode ter conseguido conteúdo de baixa qualidade sem ser penalizado. Mas parece que sua diversão acabou. O Google finalmente alcançou você. O conteúdo é um dos fatores mais importantes da experiência do usuário. Certifique-se de cumprir sua promessa.
3. Links — Tente revisar seus links e verifique se eles não estão quebrados. Você também pode ser alvo de um ataque de SEO negativo de seus concorrentes ou alguém que simplesmente odeia sua coragem. Existem aplicativos disponíveis para auditar seus links e garantir que tudo esteja funcionando de maneira ideal.
4. Técnico — Os problemas técnicos incluem a velocidade de carregamento da página, robot.txt e mapas do site XML, entre outros. Você precisa passar por cada um como um pente de dentes finos.

Sempre empregue boas técnicas de SEO para reduzir as chances de ser penalizado. Se você não sabe como fazê-lo, é uma vergonha obter alguns conselhos de especialistas.

11. Elaborar um plano de recuperação

Se ainda não o fez, você deve desenvolver uma estratégia de recuperação que possa ser implantada imediatamente ao primeiro sinal de problema.

O modelo deve ser escalável e flexível para que você possa implantá-lo em vários sites.

Você terá uma visão geral da qualidade do seu site após a auditoria e avaliação técnica. A penalidade pode não ser inteiramente sua culpa.

O webmaster pode estar usando técnicas de SEO de chapéu cinza ou chapéu preto para mascarar a má qualidade do seu site.

Mas não faça tudo de uma vez.

Da sua lista de coisas a fazer, certifique-se de priorizar a necessidade mais urgente.

Por exemplo, você não pode resolver a questão do conteúdo de baixa qualidade neste momento. Em vez disso, você deve se concentrar em otimizar seu site para garantir que ele atenda aos padrões do Google. Se você planeja terceirizar qualquer trabalho, certifique-se de verificar a qualidade. O conteúdo não é rei, a qualidade é.

Sempre realize testes A/B quando terminar com cada elemento.

Quando você é penalizado, deve ser algum problema existente que você ainda precisa resolver. Você pode contar suas estrelas da sorte que você sobreviveu até aqui.

Mas, a menos que você resolva o problema principal, continuará sendo afetado por futuras atualizações do Google.

Conclusão

O Google modifica seus algoritmos várias vezes ao dia. Você sobreviveu até aqui sem incorrer em penalidades severas. Então, isso significa que você não tem nada a temer. A menos, é claro, que o mecanismo de pesquisa introduza grandes atualizações e alterações no sistema.

Você saberá porque o algoritmo assumirá um novo nome.

Independentemente de quantas vezes o Google atualize seu programa, você só precisa se concentrar em seus fundamentos. Você se tornará à prova de balas se dobrar a produção de conteúdo de qualidade e otimizar seu site com um parceiro profissional de construção de links de SEO.

Mas monitore seu tráfego e palavras-chave para que você não seja pego de calças curtas.