SEO e PPC trabalhando juntos - o melhor dos dois mundos

À medida que mais empresas se movem on-line, a competição pelo tráfego da web está esquentando. Isso levou muitas empresas a investir em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e publicidade paga por clique (PPC) para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Tanto o SEO quanto o PPC podem ser eficazes para direcionar o tráfego para um site. No entanto, os melhores resultados geralmente serão alcançados usando SEO e PPC juntos como parte de uma estratégia abrangente de marketing digital.

Como SEO e PPC são diferentes?

A publicidade SEO e PPC são projetadas para ajudar a direcionar os visitantes ao seu site, mas funcionam de maneiras muito diferentes. SEO é uma forma orgânica de marketing, enquanto o PPC é uma forma paga de marketing.

SEO envolve otimizar seu site para que ele tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso pode ser feito por meio de otimização na página, como pesquisa de palavras-chave e conteúdo otimizado, e otimização fora da página, como criação de links.

O PPC, por outro lado, é um método de publicidade paga, como o Google Ads , em que você paga para que seu anúncio seja exibido nas SERPs. Seu anúncio aparecerá em um "espaço de anúncio" designado acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânica. Quando alguém clicar em seu anúncio, você pagará o valor combinado ao anunciante.

Então, como SEO e PPC são diferentes? Aqui estão algumas maneiras principais:

Custo

O SEO é gratuito. Você não precisa pagar para que seu site apareça nos resultados de pesquisa orgânica. Claro, você pode contratar uma agência de SEO para ajudá-lo com seus esforços de otimização , mas você não precisa.

O PCP é pago. Como mencionado acima, você precisará pagar toda vez que alguém clicar em seu anúncio. O valor que você paga dependerá do valor do lance para as palavras-chave associadas ao seu anúncio.

Tempo

SEO leva tempo para ver os resultados. Pode levar semanas ou até meses para ver seu site subir nas SERPs organicamente.

O PPC é imediato. Assim que você iniciar sua campanha e seus anúncios forem aprovados, eles começarão a aparecer nas SERPs. E, se você tiver um bom índice de qualidade, seus anúncios poderão aparecer no espaço de anúncio principal quase que imediatamente.

Resultados

SEO é mais de longo prazo. Depois de conseguir uma boa classificação, você pode manter essa classificação por um longo tempo (supondo que você não faça nada que prejudique seu SEO).

PPC é mais de curto prazo. Seus anúncios só serão exibidos enquanto você continuar pagando por eles. Quando você parar de pagar, seus anúncios deixarão de ser exibidos.

Complexidade

SEO é mais complexo. Existem muitos fatores que entram em SEO, como pesquisa de palavras-chave, marcação de esquema, otimização na página, conteúdo de alta qualidade e criação de links. Isso pode dificultar o SEO se você não estiver familiarizado com todos os diferentes fatores de classificação.

PPC é mais simples. Você só precisa criar seu anúncio, definir seu orçamento e iniciar sua campanha. Claro que ainda existem algumas complexidades, como escolher as palavras-chave certas e definir os lances certos, mas no geral é um processo mais simples.

Como você pode ver, SEO e PPC são duas estratégias de marketing online muito diferentes. Agora vamos dar uma olhada em como essas duas estratégias de marketing digital são semelhantes.

Como SEO e PPC são semelhantes?

Embora existam algumas diferenças entre SEO e PPC, também existem algumas semelhanças importantes. SEO e PPC são estratégias de marketing digital que podem ser usadas para ajudar a melhorar a visibilidade e o tráfego de um site.

Aqui estão as principais maneiras pelas quais SEO e PPC são semelhantes:

• Tanto o SEO quanto o PPC exigem pesquisa de palavras-chave para identificar as melhores palavras-chave a serem segmentadas.
• Tanto o SEO quanto o PPC exigem esforço e monitoramento contínuos para serem bem-sucedidos.
• Tanto o SEO quanto o PPC podem ser usados ​​para segmentar dados demográficos, locais e dispositivos específicos.

SEO e PPC devem ser usados ​​juntos?

Vamos dar uma olhada nos prós e contras de usar SEO e PPC juntos para ajudá-lo a tomar a melhor decisão para o seu negócio.

Vantagens de usar SEO e PPC juntos

1. Você pode alcançar mais pessoas

A principal vantagem de usar SEO e PPC é que você pode alcançar mais pessoas com sua mensagem.

O SEO pode ajudá-lo a atrair tráfego orgânico de pessoas que já estão interessadas no que você tem a oferecer. O PPC, por outro lado, permite que você alcance pessoas que podem não estar familiarizadas com sua marca, mas estão pesquisando palavras-chave relacionadas a seus produtos ou serviços.

Ao usar SEO e PPC, você pode ter um alcance mais amplo e se conectar com mais clientes em potencial.

2. Você pode obter resultados rápidos

Outro benefício de usar SEO e PPC juntos é que você pode obter resultados rápidos.

Os anúncios PPC podem ser publicados em poucos minutos, o que significa que você pode começar a direcionar o tráfego para seu site quase que imediatamente. O SEO pode levar mais tempo para produzir resultados, mas acabará fornecendo benefícios a longo prazo.

3. Você pode testar mensagens diferentes

Quando você usa SEO e PPC, também pode testar mensagens diferentes para ver o que funciona melhor com seu público-alvo.

Você pode usar anúncios PPC para testar diferentes palavras-chave e texto do anúncio para ver o que gera mais cliques. Em seguida, você pode usar os dados coletados para melhorar sua estratégia de SEO . Dessa forma, você pode ajustar sua abordagem de marketing e obter os melhores resultados possíveis.

4. Estratégia de marketing econômica

Outra vantagem de usar SEO e PPC juntos é que pode ser uma estratégia de marketing mais econômica do que confiar em um ou outro. Isso ocorre porque o PPC pode ajudar a complementar qualquer tráfego orgânico que você já esteja recebendo do SEO.

Por exemplo, digamos que você esteja atualmente classificado entre os três primeiros lugares para uma determinada palavra-chave. Embora isso seja uma boa notícia, você ainda pode considerar a execução de uma campanha de PPC para ajudar a aumentar suas chances de obter cliques. Dessa forma, mesmo que você caia no ranking, ainda terá alguma visibilidade, graças aos seus anúncios PPC.

Por outro lado, digamos que você não esteja ranqueando para uma determinada palavra-chave, mas esteja executando uma campanha de PPC para ela. Nesse caso, a utilização de SEO pode ajudá-lo a melhorar suas chances de obter tráfego orgânico dessa palavra-chave. E como um bônus adicional, se você começar a classificar a palavra-chave organicamente, poderá cancelar sua campanha de PPC e economizar dinheiro a longo prazo.

Desvantagens de uma estratégia combinada de SEO e PPC

1. Requer mais trabalho

Outra desvantagem de usar SEO e PPC é que requer mais trabalho do que usar apenas um ou outro. Se você deseja obter o máximo de ambas as estratégias, precisa investir tempo e esforço para torná-las bem-sucedidas.

Isso significa criar conteúdo de alta qualidade, pesquisar as palavras-chave certas e monitorar constantemente seus resultados. Pode dar muito trabalho, mas se você estiver disposto a se esforçar, pode valer a pena.

2. Você pode não precisar de ambos

Por fim, você deve ter em mente que pode não precisar de SEO e PPC para ter sucesso. Se você tem um orçamento limitado ou está com pouco tempo, talvez queira se concentrar em apenas uma dessas estratégias.

Por exemplo, se você estiver vendendo produtos on-line, investir em PPC pode ser uma opção melhor do que SEO, pois você pode usar anúncios de compras para segmentar diretamente clientes em potencial interessados ​​no que você tem a oferecer.

3. Pode Ser Caro

Uma das principais desvantagens de usar SEO e PPC é que pode ser caro. Se você não for cuidadoso, pode acabar gastando muito dinheiro em seus esforços de marketing sem ver nenhum retorno do investimento.

Para evitar isso, você precisa ser estratégico sobre como usa SEO e PPC. Certifique-se de definir um orçamento para cada um e acompanhar seus resultados para que você possa ver o que está funcionando e o que não está.

4 maneiras de SEO e PPC trabalharem juntos

A melhor abordagem para sua estratégia de marketing digital pode ser combinar SEO e PPC. Aqui estão quatro maneiras pelas quais essas duas táticas podem atrair mais clientes para seu site.

Elevar o reconhecimento da marca

Há muitos benefícios em usar SEO e PPC juntos para aumentar o reconhecimento da marca. Por um lado, isso pode ajudar a alcançar um público mais amplo com sua mensagem. Além disso, o uso de ambas as abordagens pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site e melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa para palavras-chave baseadas em marca e solução.

Ao criar conteúdo para seu site ou blog, certifique-se de usar palavras-chave relevantes para o seu negócio. Isso ajudará a melhorar suas chances de ser encontrado por clientes em potencial que estão pesquisando o que você oferece.

Maximize as oportunidades de SERP

Outro benefício de usar SEO e PPC é que ele oferece mais controle sobre o seu espaço SERP - a quantidade de espaço que seu site ocupa em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Uma campanha de anúncios combinada e uma estratégia de SEO podem resultar na exibição de sua marca para anúncios e nos resultados de pesquisa orgânica.

Ao usar SEO e PPC juntos, você pode ajudar a garantir que seu site sempre esteja presente nas SERPs, dando a você uma chance melhor de direcionar tráfego para seu site.

Cobertura de palavras-chave

Uma das maiores vantagens de usar SEO e PPC juntos é que essa estratégia pode ajudar a aumentar sua visibilidade para palavras-chave alvo. Se você está usando apenas SEO, está à mercê dos algoritmos do mecanismo de busca. Isso significa que você pode ter uma classificação alta para uma determinada palavra-chave em um dia e, em seguida, descer vários pontos no próximo.

Por outro lado, se você estiver usando apenas publicidade paga, seu anúncio poderá não ser exibido sempre que alguém pesquisar uma palavra-chave relevante. E mesmo que apareça, não há garantia de que as pessoas realmente clicarão nele.

Uma abordagem dupla permite que você duplique seus esforços para ser notado por clientes em potencial que estão pesquisando palavras-chave relacionadas à sua empresa.

Decisões informadas por dados

Usar SEO e PPC juntos também pode fornecer melhores insights sobre o que está funcionando (e o que não está) com sua estratégia geral de marketing. Isso ocorre porque você pode usar dados de ambas as campanhas para ver quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e conversões.

Por exemplo, digamos que você perceba que uma determinada palavra-chave está recebendo muitos cliques, mas não muitas conversões. Isso pode indicar que a página de destino do seu site precisa de algum trabalho. Por outro lado, se você vir uma palavra-chave com uma alta taxa de conversão, pode valer a pena segmentar mais com seus esforços de SEO e PPC.

O uso de SEO e PPC juntos pode fornecer uma melhor compreensão do seu mercado-alvo e do que eles estão procurando. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia conforme necessário para obter os melhores resultados possíveis.

Combine SEO e Pay-Per-Click para direcionar o tráfego do site

Como proprietário de uma empresa, você está sempre procurando maneiras de melhorar seus resultados e ficar à frente da concorrência. Uma maneira de fazer isso é usando SEO e publicidade paga por clique para maximizar suas oportunidades de aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Além disso, usar SEO e PPC juntos pode fornecer uma melhor compreensão do seu mercado-alvo e do que eles estão procurando. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia conforme necessário para obter os melhores resultados possíveis.

Se você não estiver usando SEO e PPC juntos, agora é a hora de começar! Isso pode ajudar a aumentar sua visibilidade nas SERPs, dar a você mais controle sobre o seu espaço SERP e fornecer melhores insights sobre o que está funcionando (e o que não está). Além disso, pode ser uma estratégia de marketing mais econômica do que confiar em um ou outro.

Não perca os benefícios de usar SEO e PPC juntos. Considere conversar com uma agência de marketing digital especializada em SEO e PPC. Na SMA, nossa equipe de especialistas em marketing digital pode ajudá-lo a determinar a estratégia certa para o seu negócio. Contacte-nos hoje !