Recicle o marketing de conteúdo: mais de 100 maneiras de reutilizar, redirecionar e promover novamente

Você recicla marketing de conteúdo?

Caso contrário, você está perdendo oportunidades de estender o alcance, a eficácia e o valor da vida útil do seu conteúdo.

É uma ótima maneira de ajudá-lo a colocar seu marketing de conteúdo em forma.

Melhor ainda, custa menos do que criar novo conteúdo. Por definição, o marketing de conteúdo reciclado já existe em algum formato porque não é criado do zero.

Para reciclar o marketing de conteúdo como parte de seu plano geral de marketing, use essas mais de 100 maneiras de preencher seu calendário de marketing.

Reciclar Definição de Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo reciclado engloba esses 5 atributos:

• Repromova o conteúdo existente para mantê-lo visível. Muitos profissionais de marketing param de promover o conteúdo um mês após a publicação, reduzindo seu valor de vida útil. (Observação: tome cuidado para evitar a criação de conteúdo duplicado.)
• Atualize o conteúdo existente para mantê-lo atualizado e útil. Pegue uma página de Brian Dean do Backlinko. Não crie novos conteúdos até que cada peça que você já tenha seja a melhor possível.
• Converta o conteúdo existente em outro formato. Esta é a abordagem da Turquia de Ação de Graças de Rebecca Lieb para o grande conteúdo de rock.
• Reaproveite as informações existentes em um novo conteúdo. Isso inclui dividir conteúdo grande em pedaços menores de conteúdo e coletar conteúdo menor em conteúdo mais longo.
• Organize o conteúdo existente para fornecer um novo contexto para as informações. O conteúdo com curadoria se conecta ao seu conteúdo existente, bem como ao conteúdo de terceiros.

Mais de 100 maneiras de reciclar o marketing de conteúdo dividido por tipo original

Use essas mais de 100 maneiras de reciclar o marketing de conteúdo. Tudo isso começa com uma auditoria abrangente de marketing de conteúdo.

Recicle o marketing de conteúdo: informações do produto

Incluir detalhes muito específicos é importante, pois a pesquisa do LinkedIn mostra que os leitores buscam ativamente essas informações.

• Aprimore as descrições dos produtos nas páginas de vendas . Isso suporta a localização da pesquisa.
• Converta o conteúdo em postagens detalhadas do blog do produto. Isso é puro Marcus Sheridan, “Eles perguntam, você responde”.
• Ofereça postagens de comparação de produtos. Use comparações de produtos A versus B para sua oferta, bem como para os seus produtos versus produtos dos concorrentes.
• Crie guias de comprador mais aprofundados . Use postagens de produtos para capturar endereços de e-mail para leads qualificados. A Yale Products faz isso.

Reciclar Marketing de Conteúdo: Conteúdo de Embalagem

São as informações que aparecem no produto, embalagem e/ou materiais de envio relacionados. Pode incluir instruções e instruções.

• Adicione informações de embalagem às páginas de vendas para expandir as descrições dos produtos.
• Organize as informações de embalagem para uso e receitas ou padrões. Use links em recibos de vendas e e-mails pós-venda.

Recicle o marketing de conteúdo: postagens e artigos do blog

Transforme postagens de blog e outros artigos para promover novamente, reutilizar e selecionar o marketing de conteúdo.

• Crie compartilhamento social a partir dos pontos principais do artigo. Isso permite que você agende compartilhamentos sociais ao longo do tempo.
• Transforme a informação em um infográfico. Faça uma versão visual do seu artigo.
• Repromova o conteúdo antigo do blog . Mantenha seu melhor conteúdo visível ao longo do tempo.
• Atualize os artigos existentes para oferecer suporte à otimização de pesquisa . Ao manter as postagens do blog relevantes para os leitores, eles continuam ganhando força.
• Colete postagens de blog sobre um determinado tópico em uma seção de treinamento ou recurso.
• Organize suas colunas em um boletim informativo. Crie um e-mail semanal ou mensal. O Actionable Marketing Guide faz isso. (Adoraríamos se você se inscrevesse!)
• Crie o conteúdo “gêmeo do mal” de Andy Crestodina. Pegue os pontos principais de uma coluna e aplique-os a outro mercado-alvo ou ponto de vista oposto.
• Reúna postagens de blog relacionadas em um livro . Edite o conteúdo para garantir que ele seja lido como uma peça unificada
• Use postagens de blog em apresentações e/ou treinamento . As postagens do blog fornecem um campo de testes para novas ideias que você pode destacar mais tarde.

Recicle o marketing de conteúdo: e-books e whitepapers

Mantenha os eBooks e whitepapers existentes relevantes atualizando as informações regularmente.

• Crie um resumo mais curto . Use para atrair visitantes para baixar o conteúdo mais longo.
• Destaque pontos-chave e comentários em um comunicado de imprensa. Expanda seu alcance e obtenha backlinks.
• Divida as seções principais em posts ou artigos . Certifique-se de que a informação está por conta própria.
• Incorpore gráficos e dados em apresentações e treinamentos.
• Crie pastas de trabalho relacionadas. Ajude os leitores a colocar suas ideias em ação.
• Transforme conteúdo em versões impressas.

Reciclar Marketing de Conteúdo: Conteúdo Publicitário

Crie marketing de conteúdo com base em sua publicidade offline e online.

• Crie um estudo de caso sobre campanhas de marketing. Use isso em postagens de blog, artigos e/ou apresentações (internas ou externas).
• Destaque campanhas em conteúdo ao vivo , como apresentações, webinars e/ou painéis de discussão.
• Incluir campanhas publicitárias e de marketing nas sessões de treinamento. Estes podem ser internos para funcionários e/ou investidores ou externos para clientes.
• Crie uma coleção de grandes sucessos de anúncios e materiais de marketing. Mostre isso como parte de uma apresentação ou evento interno ou externo.

Reciclar Marketing de Conteúdo: Padrões e/ou Receitas

Mostre aos clientes e usuários finais como usar seus produtos.

• Transforme cada receita em um post de blog. Link para produtos apropriados. A Kraft Foods coletou dados e construiu uma lista de sua oferta detalhada.
• Use receitas em suas comunicações e/ou e-mails.
• Coloque padrões em sites de terceiros como conteúdo patrocinado ou publicidade. Quando estava na Bertelsmann, adicionei receitas aos catálogos.
• Colete receitas em um livro (físico ou eletrônico).
• Use padrões e receitas como take-ones físicos em sua presença no varejo ou como bulas.
• Crie uma coluna contínua . Pode ser uma “Receita da Semana” regular. Por exemplo, várias empresas de fios oferecem padrões gratuitos

Reciclar Marketing de Conteúdo: Revisões

Reúne feedback de clientes, blogueiros e especialistas de terceiros, como Consumer Reports .

• Incorpore seletivamente as avaliações nas descrições dos produtos online e offline (incluindo a embalagem).
• Incorpore avaliações de clientes em sua publicidade.
• Reimprima opiniões de influenciadores e profissionais para apoiar as vendas.

Recicle o marketing de conteúdo: comentários do cliente

Use o conteúdo do cliente (também conhecido como UGC ou conteúdo gerado pelo usuário) que aparece nas mídias sociais e sites de avaliação. Obtenha permissão para usar este conteúdo. No mínimo, acompanhe os sites de revisão relevantes.

• Escreva perguntas frequentes. Use comentários e perguntas para criar uma seção de perguntas frequentes.
• Use comentários e entradas de leitores como base para postagens e artigos de blog.

Recicle o marketing de conteúdo: consultas de atendimento ao cliente

Ofereça conteúdo de atendimento ao cliente onde e quando seus clientes potenciais e clientes precisarem. Inclua voz, e-mail, chat e outros formatos.

• Transforme perguntas e respostas de atendimento ao cliente em postagens de blog . Use fotos e imagens para aprimorar o conteúdo.
• Inclua comentários em seu marketing.
• Responda às perguntas dos clientes em uma postagem no blog. No mínimo, reconheça os clientes e ouça o que eles têm a dizer.
• Link para postagens de blog relevantes em páginas de vendas.
• Crie e-mails pós-compra com links para as perguntas mais frequentes. Reduza os problemas pós-compra.
• Organize as perguntas e respostas do atendimento ao cliente em um resumo com dados relacionados para uso interno para destacar possíveis problemas.

Recicle o marketing de conteúdo: materiais de vendas e interações

Para evitar a criação de versões de conteúdo de Marketing e Vendas, siga estas dicas.

• Capture e converta perguntas e respostas de vendas em postagens de blog. Isso ajuda a manter a marca consistente e reduz o tempo.
• Crie comunicações internas semanais com base em perguntas e respostas de vendas . Alerte a todos sobre possíveis problemas e outras respostas necessárias.
• Edite e melhore os visuais para perguntas e respostas de vendas. Em seguida, distribua entre as equipes internas relevantes. Isso reduz esforços redundantes.
• Colete perguntas de vendas em materiais de treinamento. Ajude os novos funcionários a se atualizarem.
• Organize perguntas e respostas de vendas em materiais de vendas . Garante apresentação e respostas consistentes.
• Transforme perguntas de vendas em guia de produtos. Suporta solicitações no meio do funil.

Recicle Marketing de Conteúdo: Materiais de Treinamento

Como uma categoria ampla, os materiais de treinamento incluem instruções, treinamento e eventos ao vivo.

• Escreva artigos dos destaques da aula .
• Transforme destaques de slides em outros formatos.
• Publicar apresentação em sites de mídia social .
• Conteúdo do pacote em um produto pago.
• Use materiais de treinamento para atualizar os novos funcionários.
• Reembale os materiais de treinamento em webinars e outras apresentações. Usar formatos diferentes pode atrair novos públicos.
• Use seções de seu treinamento como vídeos de instruções.
• Ofereça uma transcrição de texto de materiais de treinamento visual.
• Atualize os materiais de treinamento existentes com os dados e exemplos mais recentes.

Recicle o marketing de conteúdo: conteúdo de discursos e/ou apresentações ao vivo

Inclua palestras e apresentações feitas pela gerência e funcionários.

• Capture áudio de fala em sua totalidade ou em pequenos pedaços.
• Transcreva a conversa em texto. Para apelar às pessoas e aos motores de busca.
• Publique a apresentação em sites relevantes.
• Atualize apresentações mais antigas. Este é um conteúdo de qualidade comprovada que você deve manter relevante.
• Use apresentações mais antigas para promover novos eventos. Faça isso para obter visibilidade extra para apresentadores de alto nível.

Reciclar Marketing de Conteúdo: Apresentações em Painel

Os painéis também oferecem opções de reciclagem.

• Capturar vídeo da discussão do painel. Coloque-o em seu site, blog ou YouTube.
• Transcreva o conteúdo em texto. Dê ao seu público outra maneira de consumir seu conteúdo.
• Colete conteúdo por participante . Divida o vídeo por pergunta ou orador para que os trechos sejam postados.
• Use perguntas do painel e/ou respostas para artigos.
• Distribua vídeos ou segmentos para diferentes públicos.

Recicle Marketing de Conteúdo: Webinars

Como as empresas usam webinars e outras opções de vídeo ao vivo, avalie como você pode reimaginá-los.

• Coloque webinar em seu site. Seja como um download ou atrás de uma parede de pagamento.
• Agrupe seu webinar para um conteúdo mais curto no site. Use este conteúdo como um teaser.
• Transcreva o conteúdo em formato de texto .
• Crie postagens de blog a partir do conteúdo. Destaque pontos-chave.
• Use as perguntas dos participantes como base para os artigos.

Recicle Marketing de Conteúdo: Fotografias

O conteúdo visual transmite informações mais rapidamente do que o texto para os espectadores.

• Crie postagens de blog ou artigos de bastidores de uma sessão de fotos de publicidade ou criação de produtos.
• Poste fotos nas redes sociais. Inclua hashtags consistentes.
• Incluir fotografias nas apresentações e incluir atribuição.

Recicle Marketing de Conteúdo: Gráficos

Ofereça informações visuais não fotográficas aos leitores. Inclua gráficos, anotações visuais e infográficos.

• Agregue gráficos relacionados em um infográfico . Incentive outras pessoas a incorporar conteúdo com um backlink à sua postagem original.
• Crie compartilhamentos de mídia social em todas as plataformas .
• Escreva um post ou artigo de blog mais longo em torno de um grupo relacionado de gráficos. Inclua legendas, pois os leitores prestam atenção a essas informações de texto relevantes.

Recicle Marketing de Conteúdo: Vídeo

Reaproveite todos os tipos de conteúdo de vídeo.

• Converta os principais pontos do vídeo em uma postagem ou artigo de blog de texto e imagem .
• Fornecer transcrição de texto do vídeo .
• Adicione vídeo para aprimorar o conteúdo ao vivo , como uma apresentação ou discurso.
• Use videoclipes para atrair os espectadores para ver o vídeo completo . Use outtakes ou clipes para criar promoções. Essas promoções podem ser ganhas ou pagas.
• Publique conteúdo de vídeo em um canal do YouTube.
• Curar o vídeo de outras pessoas.

Recicle o marketing de conteúdo: conteúdo de áudio

Este conteúdo inclui a trilha sonora de uma palestra, discussão ou apresentação. Publique em sites de áudio e voz relacionados.

• Oferecer transcrição de texto . Suporta a capacidade de pesquisa.
• Publique em seu blog e em outras mídias próprias para distribuir seu conteúdo de áudio.
• Faça a curadoria de novo conteúdo de áudio. Destaque as melhores informações de áudio da semana passada.

Recicle Marketing de Conteúdo: Entrevistas

Reveja todas as entrevistas com funcionários, clientes e influenciadores. Lembre-se de clientes e seu público são.

• Divida as entrevistas em segmentos . Concentre cada um em uma pergunta separada.
• Transforme a entrevista em uma coluna .
• Responda a outras perguntas da entrevista na própria mídia.
• Use entrevistas adicionais em diferentes plataformas.
• Faça a mesma pergunta a um grupo de pessoas .

Reciclar marketing de conteúdo: interações do fórum (inclui ferramentas como o Slack)

Use fóruns e plataformas relacionadas como base para reciclar o marketing de conteúdo.

• Responda a perguntas do fórum .
• Crie vídeos para responder a perguntas.
• Reúna a entrada do usuário para uma coluna ou postagem de blog .
• Compartilhe o conteúdo da postagem do blog em diferentes plataformas de mídia social.  

Recicle Marketing de Conteúdo: Mídias Sociais

Use a mídia social fornece para promover novamente seu conteúdo.

• Colete destaques das mídias sociais para outras formas de conteúdo.
• Responda a perguntas levantadas nas mídias sociais sobre conteúdo próprio.
• Crie conteúdo “Evil Twin” para ofertas de conteúdo de formato longo .
• Transforme conteúdo de texto e imagem em formato de vídeo para plataformas de vídeo.
• Crie mídias sociais orgânicas em torno de seus principais tópicos.
• Transforme conteúdo visual para mídias sociais.

Recicle o marketing de conteúdo: eventos e conferências ao vivo

Eventos ao vivo, grandes e pequenos, oferecem ótimas oportunidades de reciclagem de conteúdo. Melhor ainda, eles criam eventos de alta atenção.

• Crie marketing de conteúdo antes, durante e depois do evento.
• Use vídeos de eventos para criar conteúdo online .
• Entrevistar participantes e influenciadores .
• Faça a curadoria de conteúdo e compartilhamentos sociais do evento ao vivo.

Conclusão do Marketing de Conteúdo da Reciclagem

Recicle o marketing de conteúdo em sua própria mídia, mídia social e outras plataformas para aproveitar ao máximo cada esforço de conteúdo.

Faça re-imaginar o conteúdo em seu calendário de marketing de conteúdo. Isso o ajudará a alocar seus recursos de marketing e a manter seus custos ao longo do tempo.

Ao reciclar o marketing de conteúdo, você melhora ou exclui o conteúdo menos amado ou irrelevante do seu portfólio de marketing. Como resultado, seus resultados de marketing de conteúdo melhoram.

Feliz mercado,
Heidi Cohen

Heidi Cohen é a presidente da Riverside Marketing Strategies.
Você pode encontrar Heidi no Facebook, Twitter e LinkedIn.

De empreendedor de conteúdo líder,
Joe Pulizzi e a equipe do The Tilt.

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