3 sposoby, w jakie technologia Blockchain uratuje marketing w mediach społecznościowych

Prawdopodobnie słyszałeś o gorącym punkcie Facebooka. Brwi uniesione nad sposobem, w jaki Cambridge Analytica i Facebook wykorzystywały dane konsumentów, to zdecydowana czerwona flaga dla wszystkich w mediach społecznościowych. Jednak technologia blockchain może być ratunkiem dla mediów społecznościowych.

Facebook jest najczęściej używaną siecią społecznościową z ponad dwoma miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie. Gigant mediów społecznościowych ma również kłopoty z powodu niewłaściwego obchodzenia się z danymi konsumenckimi milionów użytkowników.

Dane konsumentów były często zbierane w ten sposób. . .

Niesmaczne zainteresowanie Facebooka spowodowało, że firma wprowadziła duże zmiany w sposobie prowadzenia działalności. Zmiany te ostatecznie powodują problemy dla sprzedawców treści.

Zmiany w sposobie wykorzystywania danych i politykach prywatności mające wpływ na marketerów i firmy korzystające z mediów społecznościowych obejmują:

• Nigdy więcej chatbotów Facebook Messenger (przynajmniej na razie)
• Silniejsze ograniczenia danych na Facebooku
• Spadek liczby postów organicznych dla firm
• Spadek gromadzenia danych użytkowników mobilnych

Te nowe zasady mogą zmienić samą strukturę mediów społecznościowych. Jest to również cios dla sprzedawców treści, którzy używają Facebooka do kierowania reklam do konsumentów.

Czy nowe zasady dotyczące mediów społecznościowych nie będą faworyzować użytkowników?

Niepokojące wieści o tym, jak Facebook niewłaściwie wykorzystywał dane użytkowników, wywołały poruszenie w cyfrowej przestrzeni marketingowej. Najważniejsze pytanie brzmi: czy media społecznościowe można uratować? Cóż, są szanse, że ludzie będą nadal korzystać z mediów społecznościowych.

Sieci społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest i inne kanały społecznościowe, pozwalają ludziom kontaktować się ze znajomymi, rodziną, tematami i problemami, na których im zależy. To właśnie sprawia, że ​​media społecznościowe są tak potężne.

Nic dziwnego, że zmiany w polityce mediów społecznościowych po sytuacji na Facebooku miały poważne konsekwencje dla marketerów. Na przykład koszt tysiąca wyświetleń (CPM) gwałtownie wzrósł do 77 procent, ponieważ liczba wyświetleń znacznie spadła.

Możliwe są również problemy dla użytkowników. Teoretycznie wielu mogłoby pomyśleć, że surowsze zasady ochrony danych użytkowników przywrócą użytkownikom władzę. Nie bardzo.

Tak, są korzyści dla konsumentów, ale użytkownicy społecznościowi mogą być również bombardowani mnóstwem nieukierunkowanych reklam zgodnie z nowymi zasadami. Może to również otworzyć konsumentów na więcej ataków złośliwego oprogramowania za pośrednictwem reklam.

Czy istnieje rozwiązanie? Czy media społecznościowe można uratować w sposób korzystny zarówno dla konsumentów, jak i marketerów? Odpowiedź na oba brzmi: absolutnie. Wejdź do technologii blockchain i decentralizacji.

Jak technologia Blockchain uratuje media społecznościowe dla konsumentów i marketerów

Związek między technologią blockchain a mediami społecznościowymi nie jest niczym nowym. W rzeczywistości większość popularności blockchain i kryptowalut można przypisać mediom społecznościowym za pośrednictwem sieci i forów.

Jak na ironię, technologia, której media społecznościowe pomogły dotrzeć do mas, będzie technologią, która ją uratuje. Jak? Przeszkody, z którymi borykają się media społecznościowe, można pokonać za pomocą technologii blockchain.

Technologia Blockchain może przywrócić użytkownikom kontrolę nad danymi osobowymi i historią przeglądania, jednocześnie umożliwiając marketerom nadal dostarczanie ukierunkowanych reklam. Jest to sposób, w którym wszyscy wygrywają, aby upewnić się, że klęski, z których obecnie korzysta Facebook, nigdy więcej się nie powtórzą.

Jakiego katalizatora technologia blockchain służy, której media społecznościowe desperacko potrzebują? Decentralizacja! Oto kilka sposobów, w jakie decentralizacja mediów społecznościowych może coś zmienić.

1. Przejrzyste sieci społecznościowe typu open source

Wielu konsumentów ma niesmak w stosunku do scentralizowanych instytucji. Facebook, Twitter i Google to sieci, które mogą być cenzurowane przez rząd i mają uprzedzenia algorytmów, aby kierować konsumentów do treści, które konsumują.

Jednak technologia blockchain polega na decentralizacji. Usunie scentralizowane uprzedzenia i nadzór, przywracając w ten sposób sieci społecznościowe do interakcji peer-to-peer. Dzięki temu kanały społecznościowe będą otwarte i wysoce przejrzyste.

Steemit jest dobrym przykładem zdecentralizowanej platformy społecznościowej, na której ludzie mogą udostępniać treści poprzez interakcje peer-to-peer.

2. Reklama wolna od oszustw i BAT

Marketerzy po prostu nie uzyskują już zwrotu z inwestycji w reklamy. Dlaczego? Pośrednicy sprzedają niedokładne dane użytkowników. Nie tylko marketerzy uzyskują dane konsumentów od pośredników, podobnie jak oszuści internetowi.

Spowodowało to wiele oszukańczych reklam i ataków złośliwego oprogramowania na konsumentów. Ataki te doprowadziły do ​​powstania programów blokujących reklamy i innych środków bezpieczeństwa online, ponieważ konsumenci nie ufają już otrzymywanym reklamom.

Technologia Blockchain może to zmienić. Odcinając pośredników, użytkownicy odzyskują kontrolę nad swoimi danymi przeglądania. Marketerzy mogą następnie zapytać konsumentów, czy chcieliby udostępnić im swoje dane w zamian za kryptowalutę, taką jak Basic Attention Token (BAT).

Wbrew temu, co wielu mogłoby pomyśleć, BAT jest dobry dla marketerów. Zamiast uzyskiwać niedokładne dane konsumenckie od pośredników, nie uzyskują danych bezpośrednio od osób zainteresowanych produktami i usługami, na których wyświetlają reklamy.

Prowadzi to do lepszego zwrotu z inwestycji dla marketerów i mniejszego ryzyka oszustwa i ataków złośliwego oprogramowania dla konsumentów online.

3. Lepszy marketing influencerów

Eliminując pośredników, marketerzy mogą obniżyć koszty operacyjne. Gdzie możesz zainwestować zaoszczędzone pieniądze marketingowe? Influencerzy. Możesz zaoszczędzić na marketingu influencerów, eliminując pośredników również tutaj. Na przykład opłaty za wpływowych menedżerów lub agencje mogą sięgać nawet 30 procent za kampanię reklamową.

Korzystając z technologii blockchain i jej zdecentralizowanych protokołów, możesz również analizować prawdziwą wartość influencerów. Od mikroinfluencerów po celebrytów, protokoły weryfikacji blockchain sprawiają, że weryfikacja influencerów jest dokładna i łatwa.

Pozwala to marketerom określić, którzy influencerzy mają największy potencjał zwrotu z inwestycji, i upewnić się, że odbiorcy, do których się odwołują, są prawdziwymi, a nie botami społecznościowymi.

Budowanie lepszych sieci społecznościowych za pomocą technologii Blockchain

Decentralizacja mediów społecznościowych ma wiele zalet. Nie tylko dane użytkowników będą lepiej zarządzane i wykorzystywane, ale marketerzy będą mogli uzyskać wyraźniejszy obraz zachowań konsumentów. Może to prowadzić do zwiększenia zaufania poprzez przejrzystość, lepsze kampanie marketingowe influencerów i, co najważniejsze, zwiększony zwrot z inwestycji. W jaki sposób technologia blockchain może pomóc Twojej grze marketingowej w mediach społecznościowych?