25 liderów myśli marketingowej, na których powinieneś zwrócić uwagę

Wstęp

Jako marketerzy treści jesteśmy wszyscy mniej lub bardziej zaznajomieni z terminem „zaburzacze treści”. Krótko mówiąc, twórcy treści wywrócili do góry nogami tradycyjne konwencje dotyczące treści, na dobre i na złe.

Trendy i technologie uważane przez branżę za przełomowe odegrały ważną rolę w tworzeniu treści w przyszłości, ale z całym szacunkiem były również źródłem niezliczonych napięć.

Mamy dopiero cztery miesiące do 2018 roku, ale jak dotąd w sferze treści zdominowały takie rewolucje, jak wideo, sztuczna inteligencja, rzeczywistość wirtualna i rzeczywistość rozszerzona. Kiedy tysiące marek inwestują w nowe technologie i z zawrotną prędkością tworzą wokół Ciebie nowe treści, utrzymanie się na szczycie może być trudne.

Jednak wraz z pojawieniem się nowych rewolucjonistów, którzy zakorzenili się w naszej branży, myślący liderzy podjęli się uspokojenia sytuacji i zapewnienia marketerów, że nie wszystko stracone.

Następujące osoby przekroczyły granice marketingu treści, stały na czele nowych technologii i przejęły kontrolę nad nowymi trendami i uczyniły je własnymi. Wzięli te zakłócacze i zmienili je w coś magicznego, ale co ważniejsze, pokazali nam, jak wykorzystać tę technologię bez oszczędzania na autentyczności i kreatywności.

Umieścili się w czołówce innowacji w zakresie treści, wyznaczając nowe strategie dotyczące treści, przejmując odpowiedzialność za nowe trendy, publikując wpływowe treści i wygłaszając pełne pasji przemówienia.

Liderzy myśli są ułożeni w przypadkowej kolejności.

Liderzy myśli zostali wybrani na podstawie następujących kryteriów

1. Śledzenie/obecność w mediach społecznościowych
2. Kredyty na pisanie książek/ebooków
3. Keynote i doświadczenie warsztatowe
4. Współpraca z fanami i innymi profesjonalistami z branży
5. Eksperymentowanie i przyjmowanie nowych trendów marketingowych i technologii

1. Shane Snow – zadowolony

Założyciel Contently, Shane Snow, jest wielokrotnie nagradzanym dziennikarzem, przedsiębiorcą i uznanym autorem Smartcuts, The Storytelling Edge (2018) i nadchodzących Dream Teams (czerwiec 2018). Shane był szanowanym orędownikiem autentyczności i opowiadania historii w content marketingu, a jego praca została nazwana przez GQ „niesamowicie uzależniającą”. Shane ma talent do upraszczania złożonych tematów i oświecania odbiorców na całym świecie swoimi prowokacyjnymi i pełnymi badań przemówieniami.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/

Przeczytaj także: Książka Joe Lazauskasa i Shane'a Snowa „The Storytelling Edge” już dostępna

2. Joe Lazauskas – Zadowolony

Joe Lazauskas jest światowej sławy autorem, głównym mówcą, dziennikarzem, ekspertem od reklamy natywnej i głównym strategiem treści w Contently. Wygłaszał pełne pasji przemówienia na konferencjach marketingowych na całym świecie i doradza setkom klientów korporacyjnych Contently. Jest autorem dwóch książek, w tym tegorocznego The Storytelling Edge, trzech powszechnie uznanych i cytowanych badań reklamy natywnej oraz tysięcy artykułów, podcastów, e-booków, filmów, komiksów i quizów. Sprawdź nasz wywiad z nim tutaj, aby poznać niektóre z jego uzależniających spostrzeżeń.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/

Przeczytaj także: Za The Storytelling Edge: Wywiad z Joe Lazauskasem z Contently

3. Melanie Deziel – mdeziel.com

Melanie Deziel wykorzystuje swoje korzenie w dziennikarstwie do tworzenia markowych treści, które są zarówno prawdziwe, jak i przekonujące. Wygłosiła dziesiątki przemówień na całym świecie, promując swoje przekonanie, że treści nie muszą być nudne. W czasie, gdy była dziennikarką New York Timesa, napisała wspólnie z Netflixem i Orange is the New Black artykuł zatytułowany Women Inmates. Stał się jednym z najbardziej udanych elementów treści w tym kwartale.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/

4. Allen Gannett – TrackMaven

Allen Gannett jest dyrektorem generalnym TrackMaven i autorem The Creative Curve (czerwiec 2018). Jest powszechnie uznawanym innowatorem startupów, a przede wszystkim wyrobił sobie markę jako lider myśli w pionierskim wideo na LinkedIn. Jego wywiady wideo, vlogi, aktualizacje i lekcje są wciągające, pouczające i wyjątkowe. Poświęcił się uczynieniu świata bardziej kreatywnym miejscem, a jego artykuły o tym, jak uczynić autentyczność kluczowym elementem strategii treści, wywołały falę.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/allengannett/

5. Randy Frisch – Uberflip

Randy Frisch jest współzałożycielem, CMO i prezesem Uberflip. Jego wizja wspaniałych doświadczeń klientów doprowadziła do opracowania Uberflips Content Hub Builder, dzięki czemu Uberflip stała się pierwszą platformą Content Experience. Randy wygłosił liczne przemówienia i prowadził warsztaty na konferencjach na całym świecie. Jest także współgospodarzem Content Pros – podcastu wyprodukowanego z zespołem Jaya Baera w Convince & Convert.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/frischrandy/

6. Dusty DiMercurio – Autodesk

Dusty jest dyrektorem ds. mediów społecznościowych i marketingu treści w firmie Autodesk. Jest uznanym specjalistą od marketingu B2B i B2C oraz poszukiwanym mówcą. Jego pasjonujące przemówienie na Intelligent Content Conference 2018 zostało dobrze przyjęte i mocno podkreślił znaczenie tworzenia kontekstu dla treści i modelowania informacji o budynku.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/

7. Andy Crestodina – Orbit Media Studios

Andy Crestodina jest założycielem Orbit Media Studios oraz liderem content marketingu i profesjonalistą w dziedzinie taktyki. Dzielił się swoimi uzależniającymi spostrzeżeniami na konferencjach w całym kraju i zapewniał strategię internetową i doradzał ponad 1000 firmom. Crestodina został uznany przez Forbesa za 10 najlepszych ekspertów marketingu online w 2015 roku, a także jest autorem książki Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/

Przeczytaj także: Zwycięstwo w wyścigu dotyczącym marketingu treści: wywiad z Andym Crestodiną

8. Barry Feldman – Kreatywność Feldmana

Barry Feldman jest założycielem/właścicielem Feldman Creative, firmy konsultingowej zajmującej się marketingiem treści, w ramach której Barry udziela porad dotyczących marketingu online setkom firm. Jest autorem książki The Road to Recognition and SEO Simplified for Short Attention Spans. Jest producentem kursu online Copywriting for Conversion oraz autorem i projektantem wielu ebooków. Barry dzieli również obowiązki współgospodarza z Andym Crestodiną w podcaście Content Matters. LinkedIn nazwał go influencerem w mediach społecznościowych i content marketingu, a jako lider content marketingu został uznany przez Inc., Entrepreneur, CMI i wiele innych.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/

Przeczytaj także: Jak przyspieszyć sukces w marketingu treści dzięki blogowaniu gości

9. Michael Brenner – Marketing Insider Group

Michael Brenner jest uznanym na całym świecie strategiem marketingu treści, autorem i głównym mówcą. Jest dyrektorem generalnym Marketing Insider Group, autorem bestsellera „The Content Formula”, a jego prace były prezentowane w „The Economist”, „The Guardian” i „Entrepreneur Magazine”. W 2017 roku został wybrany najlepszym mówcą biznesowym przez The Huffington Post i czołowym CMO Influencerem przez Forbes. Michael prowadzi niezliczone warsztaty i przemówienia na całym świecie i często prowadzi przemówienia w świecie marketingu treści.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/

Przeczytaj także: Trendy, porady i wskazówki dotyczące marketingu treści od człowieka stojącego za marketingiem Insider Group: wywiad z Michaelem Brennerem

10. Jay Baer – Przekonuj i nawracaj

Jay Baer jest założycielem pięciu wielomilionowych firm, w tym Convince i Convert, oraz autorem bestsellerowej książki New York Timesa „Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype”. Baer jest autorem czterech innych uznanych przez krytyków książek i jest uznanym na całym świecie mówcą, konferansjerem i liderem myśli.

Wniósł swoją rozległą wiedzę i dowcip do gigantów konferencyjnych, takich jak Content Marketing World i Social Media Marketing World. Pracował dla Organizacji Narodów Zjednoczonych, Oracle i dziesiątek innych firm z listy Fortune 500. Baer jest także gospodarzem podcastu Social Pros, uznanego za najlepszy podcast marketingowy. W 2018 roku Jay Baer wyda swoją szóstą książkę zatytułowaną „Talk Triggers” i będzie współpracować z Uberflip i Randym Frischem przy koprodukcji Conex: The Content Experience.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jaybaer/

11. Pam Moore – Marketing Nutz

Pam Moore jest założycielką Marketing Nutz. Jako międzynarodowy mówca, trener, konsultant, strateg, Forbes Top 10 Social Media Power Influencer, Pam pomaga liderom biznesowym i organizatorom wydarzeń zwiększać zwrot z inwestycji. Jest twórczynią i gospodarzem Zoom Factor Podcast oraz doradzała wielu znanym markom, w tym Loreal, Adobe, GE, Sony i Chic-Fil-A.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pmoore/

12. Neil Patel – NeilPatel.com

Neil Patel z Neil Patel Digital jest czołowym influencerem z Wall Street Journal, jednym z 10 najlepszych marketerów internetowych magazynu Forbes, a także został wybrany przez prezydenta Obamę na listę 100 najlepszych przedsiębiorców w wieku poniżej 30 lat. Patel napisał setki artykułów, wygłosił niezliczone przemówienia i często dzieli się swoimi spostrzeżeniami za pomocą wideo LinkedIn. Oferuje doradztwo w zakresie SEO, marketingu internetowego i optymalizacji konwersji

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/

13. Aaron Orendorff – Shopify Plus

Aaron Orendorff jest redaktorem naczelnym Shopify Plus i jednym z dziesięciu najlepszych sprzedawców treści B2B magazynu Forbes. Pracował w Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs i wielu innych. Wygłasza przemówienia w całym kraju i często dzieli się wskazówkami, sztuczkami i taktykami z zakresu content marketingu za pomocą wideo LinkedIn.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/

14. Andrea Ames – Idyll Point Group

Andrea Ames jest głównym mówcą, autorem, trenerem przywództwa w zakresie treści i strategiem w zakresie treści. Jest dyrektorem generalnym i założycielką Idyll Point Group, autorką licznych artykułów w czasopismach i magazynach oraz dwóch nagradzanych książek technicznych. W 2016 roku została uznana przez Mindtouch za jedną z 25 najbardziej wpływowych osób zajmujących się strategią treści.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andreaames/

Andrea Fryrear – Zwinni Szerpowie

Andrea jest prezesem i głównym trenerem w AgileSherpas oraz autorem książki „Death of a Marketer”. Wygłosiła wiele krajowych i międzynarodowych przemówień i warsztatów oraz została uznana za jedną z 50 najbardziej wpływowych kobiet w marketingu treści, 60 najlepszych mówców marketingowych, aby rozkręcić Twoje wydarzenie, oraz 50 najlepszych influencerów marketingu B2B. Bada skrzyżowanie marketingu i zwinności i trenowała dziesiątki firm.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/afryrear/

16. Cruce Saunders – Proste [A]

Cruce jest założycielem i dyrektorem firmy Simple [A] oraz autorem książki Content Engineering for a Multi-Channel World. Wnosi ponad 20-letnie doświadczenie skoncentrowane na technologii dostarczania treści i inteligentnej treści do klientów i tłumów konferencyjnych w całym kraju. Mówi o marketingu wielokanałowym, inżynierii treści, wycenie zasobów treści, inteligentnych treściach, uczeniu maszynowym, sztucznej inteligencji, systemach kognitywnych, platformach obsługi klienta i dojrzałości cyfrowej. Jego firma [A] działa w Stanach Zjednoczonych, Meksyku i Ameryce Łacińskiej i obsługuje duże korporacje, rządy, stowarzyszenia, organizacje pozarządowe i inne złożone instytucje.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/cruce/

17. Robert Rose – Doradca dotyczący treści

Robert Rose jest założycielem The Content Advisory, grupy edukacyjno-konsultingowej powiązanej z Content Marketing Institute, gdzie on i jego zespół pomagają dużym przedsiębiorstwom przekształcić korzystanie z posiadanych mediów w potężne doświadczenia klientów. Pracował z ponad 500 firmami, w tym 15 z listy Fortune 100. Doradzał i doradzał w zakresie marketingu światowym markom, takim jak Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Fundacja Melindy Gates i UPS. Robert jest autorem i współautorem trzech książek, w tym Killing Marketing, Experiences: The Seventh Era of Marketing i Managing Content Marketing. Robert jest byłym współgospodarzem podcastu PNR This Old Marketing, który często był oceniany jako najlepszy podcast marketingowy w iTunes.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robrose/

18. Pam Didner – pamdidner.com

Pam jest konsultantem ds. marketingu B2B i globalnym ekspertem ds. marketingu. Będąc w świecie korporacji od ponad 20 lat i zajmując różne stanowiska, od księgowości i zarządzania łańcuchem dostaw po marketing, ma holistyczne spojrzenie na to, jak działa firma. Myśli strategicznie, a następnie przekłada ogólny obraz na praktyczne plany i taktyki. Jej książka „Global Content Marketing” (McGraw Hill, 2014) jest pierwszą książką marketingową, która oferuje kompletny proces skalowania treści na całym świecie.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pamdidner/

19. Ann Handley – annhandley.com

Ann Handley jest autorką bestsellerów Wall Street Journal, głównym mówcą, liderem myśli w zakresie marketingu treści i pierwszym na świecie dyrektorem ds. treści. Handley mówi i pisze o tym, jak możesz przemyśleć sposób, w jaki Twoja firma działa na rynku. Została wymieniona w Forbes jako najbardziej wpływowa kobieta w Social Media i uznana przez ForbesWoman za jedną z 20 najlepszych blogerek. Ann jest dyrektorem ds. treści w MarketingProfs i wygłasza ponad 40 interesujących przemówień rocznie. Jest współautorką bestsellerowej książki o content marketingu, Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and more) That Engage Customers and Ignite Your Business oraz jej książki Everybody Writes: Your Przewodnik po tworzeniu niedorzecznie dobrych treści (Wiley, 2014) to bestseller Wall Street Journal. Obecnie ma ponad 350 000 obserwujących na Twitterze i pisze o treściach, marketingu i życiu w bardzo zabawnej AnnHandley.com.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annhandley/

Przeczytaj także: Marketing treści, opowiadanie historii i jak znaleźć codzienną inspirację: wywiad z Ann Handley

20. Ed Breault – Aprimo

Lider myśli, Ed Breault, kieruje globalnym zespołem ds. marketingu w Aprimo, firmie zajmującej się oprogramowaniem marketingowym, która dostarcza rozwiązania do operacji marketingowych na skalę korporacyjną, które zapewniają kampanie oparte na wydajności w całym łańcuchu wartości marketingu. Od 13 lat pomaga przekształcać Aprimo ze start-upu w rozpoznawalną na całym świecie i zaufaną firmę zajmującą się operacjami marketingowymi. W ciągu 15 lat pracy w branży marketingowej Ed wniósł znaczący wkład w całą dziedzinę działalności marketingowej i współpracował z ponad 100 organizacjami marketingowymi na całym świecie.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/

Przeczytaj także: Aprimo, Idea Lab i Marketing Disruptors: wywiad z Edem Breaultem

21. Joe Pulizzi – joepulizzi.com

Joe Pulizzi jest przedsiębiorcą, mówcą, autorem i podcasterem. Jest założycielem wielu start-upów, w tym Content Marketing Institute (CMI), wiodącego zasobu edukacyjnego dotyczącego marketingu treści dla marek korporacyjnych. Content Marketing Institute został sprzedany w czerwcu 2016 roku UBM, wielomiliardowej firmie zajmującej się wydarzeniami i mediami z Londynu. Najnowsza książka Joe, Killing Marketing, ukaże się we wrześniu 2017 r. Joe przemawiał w ponad 400 lokalizacjach w 16 krajach, promując praktykę content marketingu. Wygłaszał przemówienia programowe na imprezach i organizacjach, w tym SXSW, NAMM, Fortune Magazine's Leadership Summit, Nestle, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP i Dell.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/

Przeczytaj także: Joe Pulizzi o Fundacji Orange Effect, celach CMI i opowiadaniu historii, które mają znaczenie

22. Andrew Davis – akadrewdavis.com

Andrew Davis jest autorem bestsellerów, filmowcem i uznanym na całym świecie mówcą. Zanim zbudował i sprzedał dobrze prosperującą agencję marketingu cyfrowego, Andrew Davis rozpoczął karierę w branży telewizyjnej. Był producentem dla Today Show NBC, pracował dla The Muppets w Nowym Jorku i pisał dla nieżyjącego już wielkiego Charlesa Kuralta. Występował w New York Times, Forbes, Wall Street Journal oraz w NBC i BBC. Davis tworzył filmy dokumentalne i wielokrotnie nagradzane treści dla małych start-upów i marek z listy Fortune 500, a także jest autorem książek „Brandscaping” i „Town Inc.”. Gdziekolwiek się pojawi, Andrew Davis wykorzystuje swój zaraźliwy entuzjazm i magnetyczny styl mówienia, ucząc liderów biznesu, jak rozwijać swoje firmy, przekształcać miasta i pozostawiać po sobie dziedzictwo.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/

Przeczytaj także: Marketing treści, Muppety i klucz do utrzymania zaangażowania ludzi Wywiad z Andrew Davisem

23. Bryan Kramer – bryankramer.com

Bryan Kramer jest znanym strategiem biznesu społecznościowego, głównym mówcą na całym świecie, trenerem kadry kierowniczej i autorem bestsellerów. Jest jednym z czołowych światowych liderów w dziedzinie sztuki i nauki dzielenia się i uznawany jest za inicjatora ruchu ludzkiego biznesu #H2H w marketingu i mediach społecznościowych. Ma ponad 350 000 fanów i obserwujących w mediach społecznościowych, jest praktykiem i autorytetem w dziedzinie współdziałanie technologii społecznych i zachowań społecznych. Pierwsza książka Bryana There is No B2B or B2C: It's Human to Human #H2H osiągnęła pierwsze miejsce wśród najlepiej sprzedających się książek biznesowych na Amazon w pierwszym tygodniu. Jego najnowsza książka, Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy, znalazła się na liście 150 najlepszych książek USA Today w tygodniu od jej wydania, a także zajęła pierwsze miejsce na Amazon w czterech kategoriach, w tym Business & Planning.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/

24. Chad Pollitt – ChadPollitt.com

Chad Pollitt, odznaczony weteran operacji Iraqi Freedom i były dowódca armii amerykańskiej, jest współzałożycielem naszej publikacji Relevance.com, pierwszej i jedynej na świecie strony internetowej poświęconej promocji treści, wiadomościom i spostrzeżeniom. Jest także członkiem zarządu Swachhcoin i Adhive.tv. Od września 2017 Chad jest doradcą Rady Wykonawczej Gubernatora Indiany ds. Cyberbezpieczeństwa. Jest także adiunktem marketingu cyfrowego w Indiana University Kelley School of Business i adiunktem w dziedzinie marketingu treści w Rutgers Business School. Jest członkiem listy Forbes Top 100, autorem i stałym współpracownikiem Huffington Post, Guardian i Social Media Today. Często wypowiada się i konsultuje w zakresie inbound marketingu, reklamy natywnej, SEO, SEM, content marketingu, promocji treści, marketingu afiliacyjnego, PPC, testowania konwersji, marketingu w mediach społecznościowych.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/

Przeczytaj także: Chad Pollitt znalazł się na liście 30 najlepszych influencerów marketingowych Exo B2B

25. Ardath Albee – Interakcje marketingowe

Wreszcie, Ardath Albee jest dyrektorem generalnym i strategiem marketingu B2B w swojej firmie konsultingowej Marketing Interactions, Inc. Jest zagorzałą pisarką i gawędziarką, która spędziła ponad 30 lat w zarządzaniu biznesem i operacjach marketingowych. Niektórzy z jej klientów to Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge i Demandbase. Jest autorką książek eMarketing Strategies for the Complex Sale, McGraw Hill i Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results, Palgrave Macmillan. Prowadzi blog Marketing Interactions i jest częstym prelegentem na konferencjach branżowych.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/

Wniosek

Zawężenie naszej długiej listy ulubieńców content marketingu do zaledwie 25 osób było co najmniej trudne, ale wierzymy, że wyżej wymienieni liderzy dali najlepszy przykład ducha content marketingu w tym roku.

Lista nie jest bynajmniej ostateczną miarą wpływu. Jest wielu innych sprzedawców treści, którzy naszym zdaniem są równie godni tej zasługi.

Czy Twoim zdaniem są jacyś marketerzy treści, którzy zasługują na miejsce na liście? Podziel się swoimi rankingami w komentarzach poniżej i kontynuuj rozmowę!

Jeśli chcesz przyczynić się do Relevance, napisz do nas na adres [email protected].