10 genialnych sposobów promowania starych treści

Tworzenie wysokiej jakości treści to jedna z najlepszych taktyk marketingowych, jakie może opanować każda marka. Z biegiem czasu zbudujesz obszerną bazę wiedzy, która pokaże odbiorcom oczywiste kompetencje w zakresie twoich produktów, marki i branży. Niektóre z twoich starszych treści nieuchronnie zostaną zakopane pod nowszymi treściami, co jest niefortunne, ponieważ te posty mogą nadal być bardzo cenne dla odbiorców.

Zamiast pozwalać im bujać się na werandzie i liczyć na gościa, możesz zmienić przeznaczenie i ponownie udostępnić te treści, nadając im nowe, zasłużone życie. Włożyłeś dużo wysiłku, czasu i pieniędzy w tworzenie swoich postów na blogu.

10 genialnych sposobów promowania starych treści

Nie marnuj potencjału swoich treści. Pomyśl o Michaelu Jacksonie, a nie Milli Vanilli – w twoim repertuarze nie będzie cudów jednego przeboju.

1. Strategiczne udostępnianie

Poznaj swoją publiczność. Dowiedz się, co im się podoba i czego od ciebie oczekują. Wskaż, którzy z Twoich obserwujących lubią określone treści, a następnie skieruj do nich te treści. Wspomnij o tych obserwujących w swoich tweetach i udostępnieniach, prawdopodobnie wzywając ich i prosząc o opinie i tak, ich ponowne udostępnienia. „Hej, @soandso, widzę, że jesteś zainteresowany rekrutacją. Sprawdź ten artykuł na temat retencji pracowników, który napisaliśmy”. To osobiste okrzyk pomoże zamierzonej osobie poczuć się wyjątkowo i nie tak, jakby ktoś ją sprzedawał.

2. Ukierunkowane następuje

Nie poprzestawaj na własnej publiczności. Wejdź do Twittersfery i znajdź osoby o podobnych poglądach, które możesz obserwować. Jeśli Twoje treści mogą być dla nich wartościowe, wyślij im krótką notatkę informującą o Twoich postach na blogu i ich związku z tym, czym się zajmują. Kiedy sprawdzą Twój profil, zobaczą Twój najnowszy i odpowiedni artykuł u góry Twojego kanału i śledzą Cię z powrotem, tworząc bardzo łatwą i symbiotyczną relację.

3. Wypróbuj nową wiadomość

Tak wiele marek nieufnie podchodzi do retweetowania lub udostępniania wcześniej udostępnionych treści. Jest to jednak świetna taktyka utrzymywania zaangażowania i aktywności obserwujących na Twoich kanałach. Zamiast wysyłać tę samą wiadomość, możesz ponownie udostępniać wcześniejsze treści w wyjątkowy i wciągający sposób. Spróbuj wziąć cytat lub ważną statystykę ze swoich treści i udostępnij tylko to, podając link do oryginalnego artykułu. Ta porcja informacji wzbudzi zainteresowanie Twoich obserwujących, którzy nie są zainteresowani czytaniem całego artykułu. Spójrzmy prawdzie w oczy, wszyscy jesteśmy zajęci. Jednym z głównych powodów istnienia Twittera jest to, że ludzie chcą otrzymywać informacje w krótkich, łatwych do odczytania fragmentach. Jeśli fragment naprawdę im się spodoba, poszukają reszty informacji z artykułu. Niedawne badanie potwierdziło ten fakt i wykazało, że 59% treści jest udostępnianych online bez ich czytania.

4. Zatrąb we własny róg

Jeśli post spotkał się z dużym zaangażowaniem, gdy został pierwotnie opublikowany, poruszenie tego faktu wzbudzi zainteresowanie tych, którzy nie widzieli go za pierwszym razem. "Wow! Ten artykuł miał 6000 udostępnień, kiedy go pierwotnie opublikowaliśmy. Ten gorący temat jest teraz jeszcze gorętszy…” Nie tylko przetwarzasz swoje treści, ale pokazujesz swoim odbiorcom, jak dobrze może zostać przyjęta twoja praca. Twoja popularność może faktycznie zwiększyć Twoją popularność!

5. Odpowiadaj na pytania

Reddit i Quora to nieocenione zasoby dla każdej marki w 2018 roku. Strony z treściami tworzonymi przez użytkowników, takie jak te, to jeden z najgorętszych sposobów na to, by marki zostały zauważone, a technika jest bardzo prosta. W obu witrynach użytkownicy zazwyczaj chcą zadawać pytania lub odpowiadać na nie. Jeśli możesz udzielić im wartościowej odpowiedzi i jednocześnie połączyć się z poprzednią treścią, jest to ogromna wygrana. Twoja treść nie tylko zostanie kliknięta i, miejmy nadzieję, przeczytana, ale będzie bardziej prawdopodobne, że Twoja praca zostanie połączona z kimś innym. Twoja widoczność jako marki zdecydowanie wzrasta.

Podobnie możesz wykorzystać tę strategię, publikując linki do swoich starszych treści w odpowiedzi na treści innej marki, zarówno bezpośrednio w sekcji komentarzy, jak i na jednej z ich platform. Sztuczka polega na tym, aby robić to tylko wtedy, gdy Twój link rzeczywiście przyniesie wartość osobom czytającym ten konkretny artykuł. Na przykład, jeśli artykuł dotyczy czterech najważniejszych strategii SEO, ale masz piątą, poinformuj ich odbiorców, co to jest.

6. Jeśli przegapiłeś…

Bez wątpienia Twoi czytelnicy pominą niektóre z Twoich e-maili. Szokujące, wiem. Wyślij im e-mail z przypomnieniem i sprawdź, czy gryzą. Połącz się ze swoimi starszymi treściami, informując ich, że Twoim zdaniem może to być dla nich wartościowe i że naprawdę nie chcą przegapić.

Jeśli możesz, wyślij tę wiadomość bezpośrednio do najbardziej wartościowych subskrybentów z osobistą notatką, aby wiedzieli, że nie są tylko jednymi z tysięcy Twoich czytelników.

7. Umieść go jako podpis e-maila

W przypadku Twoich najcenniejszych treści, do których mogą należeć e-booki, poradniki czy wpisy filarowe, możesz umieścić je w podpisie e-maila. Osoby, z którymi komunikujesz się każdego dnia, otrzymają powtarzającą się wiadomość, aby kliknąć ten link. Chęć będzie w niektórych przypadkach nie do zniesienia. A kiedy to zrobią, jeśli to, co znajdą, będzie wartościowe i istotne, udostępnią to na swoich listach, zanim otrzymasz odpowiedź na swój e-mail.

8. Wspomnij o tym w postach gościnnych

Prawdopodobnie już wiesz, że publikowanie postów przez gości jest ważną częścią strategii treści każdej marki. Służy wielu celom, a jednym z nich, o którym być może nie pomyślałeś, jest promowanie treści. Dodanie linku do starszych treści nie tylko zwiększy wartość Twojego wpisu gościnnego, ale będzie to naturalny i niewprowadzający w błąd sposób na zachęcenie czytelników do kliknięcia Twojej witryny.

9. Podsumowanie powiązanych postów

Nie możesz wymyślić czegoś nowego do napisania? Zrób inwentaryzację swojej aktualnej oferty treści i daj czytelnikom obszerne podsumowanie wszystkich powiązanych postów na dany temat. Jeszcze bardziej niesamowite jest to, że robiąc to, możesz również połączyć je ze swoimi obecnymi stronami filarowymi, skutecznie tworząc grupę tematów i podtematów, która zainteresuje wyszukiwarki.

10. Utwórz inny format postu

Wiesz, że masz coś ważnego do powiedzenia, inaczej nie próbowałbyś ponownie udostępniać swoich poprzednich treści. Dlaczego nie powiedzieć tego w inny sposób? Stwórz krótki 60-sekundowy film przedstawiający najważniejsze punkty Twojego artykułu, z linkiem umożliwiającym sprawdzenie pełnej wersji dodanych treści. Infografiki są nie tylko interesujące, ale także stanowią doskonały sposób podsumowania najważniejszych faktów, które Cię interesują próbują się przedrzeć.

Znalezienie nowego zastosowania dla starych treści to bardzo niedrogi i skuteczny sposób na pokazanie odbiorcom, że jesteś liderem opinii, bez konieczności ciągłego wymyślania czegoś nowego do powiedzenia. Udostępniając ponownie swoje poprzednie artykuły, będziesz mieć pewność, że wyciskasz każdy kawałek soku z tej cytryny i robisz z niej bardzo pyszną lemoniadę (po prostu nie udostępniaj przepisu!).