Recykling content marketingu: ponad 100 sposobów ponownego wykorzystania, zmiany przeznaczenia i ponownej promocji

Czy zajmujesz się recyklingiem treści marketingowych?

Jeśli nie, tracisz możliwości zwiększenia zasięgu swoich treści, skuteczności i wartości w całym cyklu życia.

To świetny sposób, aby pomóc Ci w kształtowaniu treści marketingu.

Co więcej, kosztuje mniej niż tworzenie nowych treści. Z definicji recykling treści istnieje już w pewnym formacie, ponieważ nie jest tworzony od zera.

Aby przetworzyć marketing treści w ramach ogólnego planu marketingowego, skorzystaj z tych ponad 100 sposobów na wypełnienie kalendarza marketingowego.

Recykling definicji marketingu treści

Marketing treści z recyklingu obejmuje te 5 atrybutów:

• Repromouj istniejące treści, aby były widoczne. Wielu marketerów przestaje promować treści miesiąc po publikacji, zmniejszając ich wartość życiową. (Uwaga: uważaj, aby nie tworzyć duplikatów treści).
• Zaktualizuj istniejącą zawartość, aby była aktualna i użyteczna. Weź stronę od Briana Deana z Backlinko. Nie twórz nowych treści, dopóki każdy element, który już masz, nie będzie najlepszy, jak tylko może.
• Konwertuj istniejącą zawartość na inny format. Oto podejście Rebeki Lieb w Turcji do wielkich rockowych treści.
• Zmień przeznaczenie istniejących informacji na nowy fragment treści. Obejmuje to dzielenie dużej zawartości na mniejsze porcje zawartości i zbieranie mniejszej zawartości w dłuższą zawartość.
• Wybierz istniejącą treść, aby zapewnić nowy kontekst dla informacji. Wyselekcjonowana treść łączy się z twoją istniejącą treścią, a także treściami stron trzecich.

Ponad 100 sposobów na recykling treści marketingowych z podziałem na oryginalny typ

Skorzystaj z tych ponad 100 sposobów na recykling treści marketingowych. Wszystko zaczyna się od kompleksowego audytu content marketingu.

Recykling content marketingu: informacje o produkcie

Dołączenie bardzo szczegółowych informacji jest ważne, ponieważ badania LinkedIn pokazują, że czytelnicy aktywnie poszukują tych informacji.

• Popraw opisy produktów na stronach sprzedaży . Obsługuje to wyszukiwanie.
• Konwertuj treść na szczegółowe posty na blogu o produktach. To jest czysty Marcus Sheridan, „Pytają, ty odpowiadasz”.
• Oferuj posty z porównaniem produktów. Używaj porównań produktów A i B dla swojej oferty, a także dla swoich produktów z produktami konkurencji.
• Utwórz bardziej szczegółowe przewodniki dla kupujących . Użyj wpisów o produktach, aby przechwycić adresy e-mail dla kwalifikujących się potencjalnych klientów. Produkty Yale to robią.

Recykling content marketingu: zawartość opakowania

To informacje, które pojawiają się na produkcie, opakowaniu i/lub powiązanych materiałach transportowych. Może zawierać wskazówki i instrukcje.

• Dodaj informacje o opakowaniu do stron sprzedaży, aby rozszerzyć opisy produktów.
• Wybierz informacje o opakowaniu pod kątem użycia i przepisów lub wzorów. Korzystaj z linków na dowodach sprzedaży i e-mailach posprzedażowych.

Recykling content marketingu: posty i artykuły na blogu

Przekształć posty na blogu i inne artykuły, aby ponownie promować, ponownie wykorzystywać i dbać o content marketing.

• Twórz udostępnianie społecznościowe z głównych punktów artykułu. Dzięki temu możesz zaplanować udostępnianie społecznościowe w czasie.
• Przekształć informacje w infografikę. Stwórz wizualną wersję swojego artykułu.
• Ponownie promuj starsze treści bloga . Utrzymuj widoczność najlepszych treści w czasie.
• Zaktualizuj istniejące artykuły, aby wspierać optymalizację wyszukiwania . Utrzymując posty na blogu istotne dla czytelników, nadal zyskują na popularności.
• Zbierz posty na blogu na dany temat w sekcji szkoleń lub zasobów.
• Przekształć swoje kolumny w biuletyn. Utwórz cotygodniowe lub comiesięczne e-maile. Działa to w praktycznym przewodniku marketingowym. (Bardzo nam się spodoba, jeśli się zarejestrujesz!)
• Stwórz zawartość „złego bliźniaka” Andy'ego Crestodiny. Weź główne punkty kolumny i zastosuj je do innego rynku docelowego lub przeciwnego punktu widzenia.
• Zbierz pokrewne posty na blogu w księdze . Edytuj treść, aby upewnić się, że jest odczytywana jako zunifikowany fragment
• Używaj postów na blogu w prezentacjach i/lub szkoleniach . Posty na blogu to poligon doświadczalny dla nowych pomysłów, które możesz później wyróżnić.

Recykling content marketingu: e-booki i oficjalne dokumenty

Utrzymuj aktualność istniejących e-booków i oficjalnych dokumentów, regularnie aktualizując informacje.

• Utwórz krótsze podsumowanie . Użyj, aby zachęcić odwiedzających do pobrania dłuższej zawartości.
• Wyróżnij kluczowe punkty i komentarze w komunikacie prasowym. Zwiększ swój zasięg i uzyskaj linki zwrotne.
• Podziel główne sekcje na posty na blogu lub artykuły . Upewnij się, że informacje są niezależne.
• Włączaj grafikę i dane do prezentacji i szkoleń.
• Twórz powiązane skoroszyty. Pomóż czytelnikom wprowadzić swoje pomysły w życie.
• Przekształć treść w wersje drukowane.

Recykling content marketingu: Treści reklamowe

Twórz content marketing w oparciu o Twoje reklamy offline i online.

• Utwórz studium przypadku dotyczące kampanii marketingowych. Użyj tego w postach na blogu, artykułach i/lub prezentacjach (zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych).
• Wyróżnij kampanie w treściach na żywo, takich jak prezentacje, seminaria internetowe i/lub dyskusje panelowe.
• Włączaj kampanie reklamowe i marketingowe do sesji szkoleniowych. Mogą to być wewnętrzne dla pracowników i/lub inwestorów lub zewnętrzne dla klientów.
• Stwórz zbiór największych hitów reklam i materiałów marketingowych. Pokaż to jako część wewnętrznej lub zewnętrznej prezentacji lub wydarzenia.

Recykling content marketingu: wzorce i/lub przepisy

Pokaż klientom i użytkownikom końcowym, jak korzystać z Twoich produktów.

• Z każdego przepisu zrób post na blogu. Link do odpowiednich produktów. Kraft Foods zebrał dane i stworzył listę na podstawie swojej dogłębnej oferty.
• Używaj przepisów w swojej komunikacji i/lub e-mailach.
• Umieszczaj wzory w witrynach stron trzecich jako treści sponsorowane lub reklamy. Kiedy byłem w Bertelsmann, dodawałem przepisy do katalogów.
• Zbierz przepisy do książki (fizycznej lub elektronicznej).
• Używaj wzorów i przepisów jako fizycznych propozycji w swojej obecności w handlu detalicznym lub jako ulotki dołączane do opakowania.
• Utwórz stałą kolumnę . Może być zwykłym „Przepisem tygodnia” . Na przykład wiele firm produkujących przędzę oferuje bezpłatne wzory

Recykling content marketingu: recenzje

Zbiera opinie od klientów, blogerów i ekspertów zewnętrznych, takich jak Consumer Reports .

• Selektywne włączanie recenzji do opisów produktów online i offline (w tym opakowań).
• Uwzględnij opinie klientów w swoich reklamach.
• Przedrukuj recenzje influencerów i profesjonalne w celu wsparcia sprzedaży.

Recykling content marketingu: komentarze klientów

Korzystaj z treści klientów (zwanych również treściami UGC lub treściami tworzonymi przez użytkowników), które pojawiają się w mediach społecznościowych i witrynach z recenzjami. Uzyskaj pozwolenie na korzystanie z tej zawartości. Śledź przynajmniej odpowiednie witryny z recenzjami.

• Napisz FAQ. Użyj komentarzy i pytań, aby utworzyć sekcję FAQ.
• Używaj komentarzy czytelników i danych wejściowych jako podstawy dla postów i artykułów na blogu.

Recykling content marketingu: zapytania dotyczące obsługi klienta

Oferuj treści dotyczące obsługi klienta tam, gdzie i kiedy potrzebują tego Twoi potencjalni i klienci. Dołącz głos, e-mail, czat i inne formaty.

• Przekształć pytania i odpowiedzi dotyczące obsługi klienta w posty na blogu . Użyj zdjęć i obrazów, aby ulepszyć zawartość.
• Uwzględnij komentarze w swoim marketingu.
• Odpowiedz na pytania klientów w poście na blogu. Przynajmniej dziękuj klientom i słuchaj, co mają do powiedzenia.
• Link do odpowiednich postów na blogu na stronach sprzedaży.
• Twórz e-maile po zakupie z linkami do najczęściej zadawanych pytań. Zmniejsz problemy po zakupie.
• Uporządkuj pytania i odpowiedzi dotyczące obsługi klienta w podsumowanie z powiązanymi danymi do użytku wewnętrznego , aby wyróżnić potencjalne problemy.

Recykling content marketingu: materiały sprzedażowe i interakcje

Aby uniknąć tworzenia wersji marketingowych i sprzedażowych treści, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

• Przechwytuj pytania i odpowiedzi dotyczące sprzedaży i przekształcaj je w posty na blogu. Pomaga to zachować spójność marki i skraca czas.
• Twórz cotygodniową komunikację wewnętrzną na podstawie pytań i odpowiedzi dotyczących sprzedaży . Ostrzegaj wszystkich o potencjalnych problemach i innych potrzebnych odpowiedziach.
• Edytuj i ulepszaj wizualizacje pytań i odpowiedzi dotyczących sprzedaży. Następnie rozprowadź je w odpowiednich zespołach wewnętrznych. Zmniejsza to zbędne wysiłki.
• Zbierz pytania dotyczące sprzedaży w materiałach szkoleniowych. Pomóż nowym pracownikom przyspieszyć.
• Wstawiaj pytania i odpowiedzi dotyczące sprzedaży w materiały sprzedażowe . Zapewnia spójną prezentację i odpowiedzi.
• Przekształć pytania sprzedażowe w przewodnik po produktach. Obsługuje żądania środkowej części ścieżki.

Recykling content marketingu: materiały szkoleniowe

Jako szeroka kategoria materiały szkoleniowe obejmują edukację instruktażową, szkolenia i wydarzenia na żywo.

• Pisz artykuły z najważniejszych zajęć .
• Przekształć podświetlenia slajdów w inne formaty.
• Opublikuj prezentację w serwisach społecznościowych .
• Zapakuj zawartość w płatny produkt.
• Korzystaj z materiałów szkoleniowych, aby nowi pracownicy byli na bieżąco.
• Przepakuj materiały szkoleniowe w webinaria i inne prezentacje. Stosowanie różnych formatów może spodobać się nowym odbiorcom.
• Wykorzystaj sekcje szkolenia jako filmy instruktażowe.
• Zaproponuj transkrypcję tekstową wizualnych materiałów szkoleniowych.
• Zaktualizuj istniejące materiały szkoleniowe o najnowsze dane i przykłady.

Recykling content marketingu: przemówienia na żywo i/lub prezentacje treści

Uwzględnij wykłady i prezentacje wygłoszone przez kierownictwo i pracowników.

• Przechwytuj dźwięk mowy w całości lub w małych fragmentach.
• Transkrybuj rozmowę na tekst. Odwoływać się do ludzi i wyszukiwarek.
• Opublikuj prezentację w odpowiednich witrynach.
• Zaktualizuj starsze prezentacje. To są treści o sprawdzonej jakości, które należy zachować.
• Wykorzystaj starsze prezentacje do promowania nowych wydarzeń. Zrób to, aby uzyskać dodatkową widoczność dla znanych prezenterów.

Recykling content marketingu: prezentacje panelowe

Panele oferują również opcje recyklingu.

• Nagraj wideo z dyskusji panelowej. Umieść go na swojej stronie internetowej, blogu lub YouTube.
• Transkrybuj treść na tekst. Daj swoim odbiorcom inny sposób na konsumowanie treści.
• Zbierz zawartość według uczestnika . Podziel wideo według pytania lub prelegenta, aby uzyskać fragmenty do opublikowania.
• Użyj pytań panelowych i/lub odpowiedzi na artykuły.
• Dystrybuuj wideo lub segmenty do różnych odbiorców.

Recykling content marketingu: seminaria internetowe

Ponieważ firmy korzystają z webinariów i innych opcji wideo na żywo, oceń, jak możesz je zmienić.

• Umieść webinarium na swojej stronie. Albo do pobrania, albo za płatną ścianą.
• Chunkuj swój webinar, aby uzyskać krótsze treści w witrynie. Użyj tej treści jako zwiastuna.
• Przepisz treść na format tekstowy .
• Twórz posty na blogu z treści. Wyróżnij kluczowe punkty.
• Wykorzystaj pytania uczestników jako podstawę artykułów.

Recykling content marketingu: zdjęcia

Treść wizualna przekazuje informacje widzom szybciej niż tekst.

• Twórz zakulisowe posty na blogu lub artykuły z sesji zdjęciowej związanej z reklamą lub tworzeniem produktu.
• Publikuj zdjęcia w mediach społecznościowych. Dołącz spójne hashtagi.
• Dołącz zdjęcia do prezentacji i dołącz atrybucję.

Recykling content marketingu: grafika

Oferuj czytelnikom niefotograficzne, wizualne informacje. Dołącz wykresy, wizualne notatki i infografiki.

• Połącz powiązane grafiki w infografikę . Zachęć innych do umieszczania treści z linkiem zwrotnym do Twojego oryginalnego posta.
• Twórz udziały w mediach społecznościowych na różnych platformach .
• Napisz dłuższy post na blogu lub artykuł na temat powiązanej grupy grafik. Dołącz podpisy, ponieważ czytelnicy zwracają uwagę na te istotne informacje tekstowe.

Recykling marketingu treści: wideo

Zmień przeznaczenie wszystkich rodzajów treści wideo.

• Konwertuj główne punkty filmu wideo na tekstowy i graficzny post lub artykuł na blogu .
• Zapewnij transkrypcję tekstową wideo .
• Dodaj wideo, aby wzbogacić zawartość na żywo, taką jak prezentacja lub przemówienie.
• Użyj klipów wideo, aby zachęcić widzów do obejrzenia całego filmu . Wykorzystaj wyniki lub klipy do tworzenia promocji. Te promocje mogą być zdobywane lub płatne.
• Publikuj treści wideo na kanale YouTube.
• Kurator wideo innych osób.

Recykling content marketingu: treści audio

Ta zawartość obejmuje ścieżkę dźwiękową do rozmowy, dyskusji lub prezentacji. Publikuj w powiązanych witrynach audio i głosowych.

• Transkrypcja tekstu oferty . Obsługuje wyszukiwanie.
• Publikuj w swoim blogu i innych posiadanych mediach, aby rozpowszechniać swoje treści audio.
• Wybierz nową zawartość audio. Wyróżnij najlepsze informacje audio z zeszłego tygodnia.

Recykling content marketingu: wywiady

Ponownie wyobraź sobie wszystkie rozmowy z pracownikami, klientami i wpływowymi osobami. Pamiętaj, że klienci i Twoi odbiorcy są.

• Podziel wywiady na segmenty . Skoncentruj się na osobnym pytaniu.
• Przekształć wywiad w kolumnę .
• Odpowiedz na inne pytania z wywiadu we własnych mediach.
• Korzystaj z dodatkowych rozmów kwalifikacyjnych na różnych platformach.
• Zadaj grupie ludzi to samo pytanie .

Recykling content marketingu: interakcje na forum (obejmuje narzędzia takie jak Slack)

Wykorzystaj fora i powiązane platformy jako podstawę do recyklingu content marketingu.

• Odpowiadaj na pytania na forum .
• Twórz filmy, aby odpowiadać na pytania.
• Zbierz dane wejściowe użytkownika dotyczące kolumny lub wpisu na blogu .
• Udostępniaj treści postów na blogu na różnych platformach społecznościowych.  

Recykling content marketingu: media społecznościowe

Użyj mediów społecznościowych, aby ponownie promować swoje treści.

• Zbieraj najciekawsze fragmenty z mediów społecznościowych dla innych form treści.
• Odpowiedz na pytania zadawane w mediach społecznościowych dotyczące posiadanych treści.
• Twórz treści „Evil Twin” dla długich ofert treści .
• Przekształć treść tekstową i graficzną na format wideo dla platform wideo.
• Twórz organiczne media społecznościowe wokół swoich kluczowych tematów.
• Przekształć treści wizualne do mediów społecznościowych.

Recykling content marketingu: wydarzenia i konferencje na żywo

Wydarzenia na żywo, duże i małe, oferują wspaniałe możliwości recyklingu treści. Co więcej, kreują wydarzenia o wysokim poziomie uwagi.

• Twórz content marketing przed, w trakcie i po wydarzeniu.
• Używaj filmów z wydarzeń do tworzenia treści online .
• Wywiady z uczestnikami i influencerami .
• Wybieraj treści i udostępnienia społecznościowe z wydarzenia na żywo.

Wnioski dotyczące recyklingu treści

Odzyskuj marketing treści we własnych mediach, mediach społecznościowych i innych platformach, aby jak najlepiej wykorzystać każdy wysiłek związany z treścią.

Wprowadź przeprojektowane treści do swojego kalendarza content marketingu. Pomoże Ci to przydzielić zasoby marketingowe i utrzymać koszty w czasie.

Odzyskując treści marketingowe, poprawiasz lub usuwasz mniej lubiane lub nieistotne treści ze swojego portfolio marketingowego. W rezultacie poprawiają się Twoje wyniki w zakresie content marketingu.

Wesołego marketingu,
Heidi Cohen

Heidi Cohen jest prezesem Riverside Marketing Strategies.
Możesz znaleźć Heidi na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Od wiodącego przedsiębiorcy treści,
Joe Pulizzi i zespół The Tilt.

Uzyskaj dostęp do wszystkiego, czego potrzebujesz, aby przejść od twórcy treści do przedsiębiorcy treści.

Pracuj we własnym tempie, zajęcia online dla każdego, kto chce rozwijać swoją działalność w zakresie treści.