Jak napisać post na blogu, który ludzie będą czytać

Posty na blogu są podstawą każdej strategii dotyczącej treści.

Ale jeśli osoby, na które kierujesz reklamy, ich nie czytają, posty, na które poświęcasz tyle czasu i energii, nie przynoszą Ci wiele dobrego.

W tym poście pokażemy, jak napisać post na blogu, który ludzie naprawdę chcą przeczytać.

Ponieważ część tego przechodzi do sedna — wskoczmy!

1. Zbadaj tematy zarówno z perspektywy jakościowej (co Twoi odbiorcy chcą przeczytać/wiedzieć?), jak i z perspektywy słów kluczowych.

Równie ważne jak badanie słów kluczowych i SEO jest dostarczanie postów na blogu do odbiorców — i tak jest — nikt nie przeczyta tego posta, jeśli nie dostarczy on informacji, których chce lub potrzebuje.

Kiedy planujesz swój miesięczny kalendarz bloga, pomocne może być użycie tego frameworka:

Wybierz małą grupę słów kluczowych, na których chcesz się skoncentrować.

Możesz wybrać kilka różnych słów kluczowych lub, jeśli jedno słowo kluczowe jest szczególnie ważne, użyć kilku odmian tego słowa kluczowego, aby ułożyć burzę mózgów.

Rozpocznij burzę mózgów na tematy oparte na badaniach słów kluczowych.

Jeśli to możliwe, użyj narzędzia takiego jak SEMRush lub Ahrefs, aby zbadać wybrane słowa kluczowe. Te narzędzia pokażą Ci najlepsze wyniki wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, dzięki czemu możesz zobaczyć, jaki rodzaj treści ma dobre wyniki. Ale jeśli nie masz dostępu do tych narzędzi, możesz przeprowadzić te badania ręcznie — po prostu wpisz słowo kluczowe w Google, zobacz, co pojawia się na stronach wyników wyszukiwania i przejrzyj kilka najlepszych wyników.

Następnie zawęź swoje tematy za pomocą dogłębnych badań jakościowych.

• Jakie tematy i rozmowy są popularne w Twojej branży?
• Które fragmenty Twoich własnych treści działają szczególnie dobrze?
• Jakie pytania zadają Twoi sprzedawcy w kółko od potencjalnych klientów?

Te informacje pomogą zapewnić, że nie tylko produkujesz treści oparte na popularnych słowach kluczowych. Pamiętaj, że chcesz pisać blogi, które Twoi potencjalni i obecni klienci chcą czytać — i których szukają.

2. W ciągu kilku pierwszych zdań powiedz czytelnikowi, co otrzyma z Twojego posta.

Średnio masz około 15 sekund, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, zanim przejdzie on w inne miejsce.

Oznacza to, że musisz położyć swoje karty na stole — od razu pokazać czytelnikowi, co dokładnie wyjdzie z bloga — najlepiej w kilku pierwszych zdaniach. (Innym sposobem na to jest użycie wielu H2, które umożliwiają czytelnikom łatwiejsze skanowanie – więcej o tym później).

Czy to zawsze łączy się z tym, co uważamy za „dobre pisanie”?

Cóż, jeśli mówisz o tym, czego większość z nas nauczyła się w szkole, prawdopodobnie nie. Pamiętaj jednak, że ludzie czytający Twoje posty na blogu prawdopodobnie nie robią tego, aby mieć spokojne i przyjemne wrażenia z czytania.

Szczególnie w przypadku B2B czytelnicy są na Twoim blogu, aby jak najszybciej uzyskać potrzebne informacje, aby mogli przejść do następnej rzeczy.

3. Używaj H2s i H3s.

Jak wspomniano powyżej, używanie podtytułów, w szczególności H2 i H3, pomoże Twoim czytelnikom szybko przejrzeć Twoje treści w celu znalezienia informacji, których szukają.

To sprawia, że ​​bardziej prawdopodobne jest, że będą:

• Przeczytaj swój artykuł.
• Pozostań na swojej stronie.
• Odwiedź witrynę ponownie, gdy będą potrzebować dodatkowych informacji.

Trwa debata na temat tego, czy H2 i H3 faktycznie wpływają na SEO inaczej niż, powiedzmy, użycie pogrubionych podtytułów lub większego tekstu. Czy Google zwraca uwagę na to, czy dany tekst jest w formacie H2, a nie tylko większą czcionką?

Chociaż nie ma jeszcze zgody co do odpowiedzi na to pytanie, wiemy, że używanie tych nagłówków pomaga zapewnić jednolitość formatowania i kieruje wzrok czytelnika.

A to wystarczy, aby uczynić je bardzo wartościowym i łatwym krokiem do zwiększenia szans na przeczytanie Twojego posta na blogu.

4. Rozbij swój tekst spacją.

Ponieważ czytanie na ekranie różni się od czytania na stronie, rozbicie tekstu z dużą ilością pustej przestrzeni ma kluczowe znaczenie.

Podczas gdy jesteśmy przyzwyczajeni do czytania dużych bloków tekstu na fizycznej stronie, to samo na ekranie jest przytłaczające i trudne dla oczu.

Większość czytelników nie będzie zawracać sobie głowy zerkaniem na ścianę tekstu, dlatego rzadko czytane są posty na blogu, które nie mają wystarczającej ilości wolnego miejsca.

5. Użyj odpowiednich obrazów (z tekstem alternatywnym)

Podobnie jak biała przestrzeń, obrazy są skutecznym sposobem na rozbicie dużych bloków treści i odpoczynek dla oka (i mózgu).

Są również świetnym sposobem na zilustrowanie swoich punktów, odwołanie się do tych, którzy są bardziej wizualnymi uczącymi się i na zwiększenie SEO bloga.

Aby to zrobić, upewnij się, że każdy obraz, który umieścisz w swoim poście, ma dołączony tekst alternatywny. Dzięki temu Google uzyska więcej informacji do zindeksowania, co pomoże „udowodnić” robotom wyszukiwarek, że Twój post dotyczy tematu, o którym ma być.

6. Poświęć więcej czasu na nagłówek, niż myślisz, że potrzebujesz.

Nagłówki mogą tworzyć lub przerywać posty na blogu, ponieważ to od nich zależy, czy czytelnik w ogóle kliknie Twój link.

Ponieważ nagłówek i opis meta pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP), nagłówek musi być wystarczająco zwięzły i jasny, aby zachęcić czytelników do Twojego bloga. Gdy już znajdą się na stronie, nadszedł czas, aby zabłysnąć, ale najpierw to Twój nagłówek musi wykonać cały ciężar.

Dlatego w nagłówku nie ma czasu na bycie sprytnym. Aby stworzyć mocny nagłówek, musisz:

• Bądź konkretny i jasny. Czego nauczy się twój czytelnik?
• Nie oddawaj wszystkiego, ale pokaż wystarczająco, że wiedzą, że Twój post zostanie dostarczony.
• Odpowiedz na pytanie swoich czytelników.
• Uwzględnij swoje główne słowo kluczowe (i inne, jeśli można to zrobić naturalnie).

Nie bądź przynętą na kliknięcia — nie obiecuj rozwiązania problemu, którego nie możesz rozwiązać, ani nie obiecuj rozwiązania, które jest w rzeczywistości o wiele bardziej złożone i dopracowane, niż sugerujesz.

7. Napisz świetny opis meta i slug URL.

Twój metaopis pojawi się pod nagłówkiem na stronach wyników wyszukiwania Google — to jedno lub dwa zdania opisujące, o czym jest strona internetowa.

Widzisz, dlaczego ważne jest, aby skupić się na tym, tak jak w nagłówku. To jest treść, która może przekonać czytelnika do wypróbowania Twojej strony. Opisy meta znacznie przyczyniają się do zwiększenia ruchu organicznego i ułatwienia odnalezienia Cię przez nowych klientów.

Jeśli chodzi o informacje dotyczące adresu URL, jest to tekst, który pojawia się po końcowym / w adresie URL. Dla Zen to wszystko po zenmedia.com/blog/.

Zwięzła wiadomość pomaga poinformować czytelnika, o czym jest strona internetowa, jednocześnie zwiększając jego zaufanie do Twojej witryny. W końcu, który adres URL wygląda bardziej na ciebie:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Lub

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Pisanie posta na blogu, który ludzie faktycznie przeczytają, obejmuje kilka kroków, ale najważniejsze rzeczy do zapamiętania to:

1. Wybierz temat, o którym czytelnicy chcą wiedzieć, i realizuj go.
2. Używaj słów kluczowych, SEO, nagłówków, opisów meta i ślimaków jako narzędzi , aby upewnić się, że czytelnicy rzeczywiście dotrą do Twojego postu. Gdy znajdą się na stronie, nadszedł czas, aby Twoja kopia ich zachwyciła.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu świetnych treści na blogu, skontaktuj się z nami!