9 optymalizacji na stronie, których używamy do poprawiania starych treści

Wszyscy wiemy, że odpowiedzią na życie, wszechświat i wszystko jest 42.

Jeśli w ogóle znasz Przewodnik po Galaktyce Autostopowicza, wiesz, że prawdziwa tajemnica nie jest odpowiedzią na największe pytanie życia. To samo pytanie.

Wiedza o tym, jakie pytania zadać, ma kluczowe znaczenie dla procesu uzyskania wszystkiego dobrze.

To samo dotyczy SEO.

Na 97th Floor stosujemy to podejście w naszej analizie treści na stronie. Wiedza, jakie pytania zadać przed rozpoczęciem optymalizacji strony, jest podstawą sukcesu.

Dlaczego SEO na stronie ma znaczenie?

Jeśli Twoja firma jest jak większość, SEO jest priorytetem.

„61% marketerów twierdzi, że poprawa SEO i zwiększenie ich organicznej obecności to ich najwyższy priorytet w marketingu przychodzącym” – według HubSpot.

Jeśli znasz tylko podstawy SEO, rozumiesz, że dwie najważniejsze cechy Twojego sukcesu to 1) treść i 2) linki. Innymi słowy; SEO on-page i off-page
Według Moz w ich najnowszym, przeprowadzanym co dwa lata badaniu ekspertów SEO, uważa się, że funkcje oparte na słowach kluczowych i treści na poziomie strony (czyli typowe SEO na stronie) zajmują trzecie miejsce na liście ważnych czynników SEO z listy dziewięciu . Dwa poprzednie są odpowiednio linkami na poziomie domeny i na poziomie strony.

Innymi słowy, uważa się, że SEO na stronie jest najważniejszym czynnikiem SEO stojącym za linkami zwrotnymi. Zgadzamy się z tym precedensem.

Pomiędzy linkami zwrotnymi a SEO na stronie, jeden z nich ma szybszy zwrot niż drugi. Dam ci podpowiedź. To nie są linki zwrotne!

Wiedza o tym, które czynniki na stronie należy atakować — i jak — ma ogromne znaczenie, jeśli poważnie myślisz o podniesieniu rankingu słów kluczowych, ruchu i konwersji.

Czynniki na stronie

Zanim przejdę do konkretnych czynników na stronie, które są ważne dla 97th Floor, pozwolę sobie zawiadomić, że będę podchodzić do tego artykułu tak, jakbyśmy robili ponowną optymalizację. Innymi słowy, poprawianie istniejącej strony w celu kierowania na niewielki zestaw słów kluczowych. Zasady zostaną zachowane, jeśli tworzysz stronę od podstaw.

Ostatnia rzecz. Ponieważ na 97. piętrze nic nie jest rozwiązaniem uniwersalnym dla wszystkich, te optymalizacje mają zastosowanie przez większość czasu. Okoliczności często wymagają od specjalistów SEO gromadzenia i wykonywania na większej liczbie punktów danych niż te dziesięć.

W dowolnej kolejności, zacznijmy!

<tytuł>

<title> (tag tytułu) może być najbardziej zwięzłym sposobem zasygnalizowania Google, o czym jest Twój artykuł. Nie zawsze jest to łatwe, ale to będzie najlepsze miejsce na znalezienie słowa kluczowego.

Być może nawet ważniejszy niż wprowadzenie słowa kluczowego jest wpływ tagów tytułowych na współczynniki klikalności. Praktycznie połowa wszystkich wyszukiwań w Google nie generuje kliknięć. Stworzenie atrakcyjnego tagu tytułu zapewni naszemu artykułowi przewagę w tym świecie bez kliknięć (zwanym również brakiem kliknięcia).

Szanujemy ograniczenia szerokości pikseli ustawione przez Google dla tagów tytułowych, obecnie 600 pikseli, czyli około 50-60 znaków. W ramach tego limitu stworzymy klikalny tag tytułu, który zawiera słowo kluczowe i nazwę marki.

Liczba słów

Niektórzy krytycy mogą powiedzieć, że nie warto się koncentrować na liczbie słów, ale dane wciąż przemawiają za większą liczbą słów. Wielu twierdzi, że powyżej 1000 lub 2000 słów to najlepsze miejsce.

Ale o to chodzi. Każdy SERP jest inny. A każdy SERP będzie wymagał szczególnej uwagi, badań i wykonania.

Mieliśmy kiedyś klienta, który wierzył, że powiększenie (i większe) strony pomoże. Zanim nawiązali kontakt z 97. piętrem, mieli stronę zawierającą prawie 18 000 słów. Średnia w SERP wynosiła 2000.

Zmniejszyliśmy liczbę słów o połowę i prawie z dnia na dzień przeskoczyliśmy ze strony 2 na 2 miejsce w Google.

Możesz zobaczyć, jak „twarde i szybkie” zasady dotyczące większej ilości treści, które automatycznie poprawiają Twój kawałek, są wadliwe.

Patrzymy na każdy SERP, dla którego optymalizujemy, i analizujemy znalezione tam średnie liczby słów. Weźmiemy również pod uwagę wszelkie wartości odstające. Na przykład, jeśli Wikipedia jest w twoim SERP, prawdopodobnie podnosi średnią. Lub jeśli cały SERP składa się z 250-słownych stron e-commerce i optymalizujesz artykuł, możesz stać się większy niż reszta SERP.

Dane są świetne, ale dane nie powinny decydować o wszystkich Twoich decyzjach. W naszej optymalizacji pozwalamy na zdrową dozę intuicji i doświadczenia.

Łączenie wewnętrzne

Ostatnią rzeczą, jaką chcemy zrobić, to stworzyć niepotrzebną konkurencję między stronami docelowymi naszych klientów. Linkowanie wewnętrzne pomaga złagodzić tę potencjalną konkurencję.

Kiedy to podzielisz, istnieją dwa składniki wewnętrznego linkowania podczas ponownej optymalizacji strony.

1. Umieszczanie linków do istniejących stron
2. Tworzenie nowych linków do strony docelowej z istniejących stron

Zanim poprawimy istniejący artykuł, przeprowadzimy w witrynie podstawową analizę, aby sprawdzić, czy istnieje jakaś wewnętrzna konkurencja ze strony któregokolwiek z naszych docelowych słów kluczowych. Jeśli odkryjemy, że strony mogą ze sobą konkurować, a tym samym spowodować stratę netto w rankingu, poprosimy z tych stron o wewnętrzny link z kontekstowym tekstem zakotwiczenia kierującym do naszej głównej strony.

W przypadku wykrycia, że ​​nasza zoptymalizowana strona może kolidować z istniejącą zoptymalizowaną stroną, dostarczymy kontekstowy link wewnętrzny do tej strony z odmianą słowa kluczowego w tekście kotwicy.

Łączenie wewnętrzne ma efekt kumulacyjny, gdy jest wykonane prawidłowo. Jeśli zoptymalizujesz cały korpus dokumentów za pomocą odpowiedniej procedury linkowania wewnętrznego, długoterminowe efekty to lepsze rankingi i lepsze wrażenia użytkownika.

Użycie podstawowego słowa kluczowego

Oto jest ten duży. Bez podstawowego słowa kluczowego będziesz na bieżąco z planowaniem optymalizacji.

Wybierając główne słowo kluczowe, bierzemy pod uwagę jego ilość, trudność i szacowany koszt kliknięcia. Ale być może nawet ważniejsze niż którekolwiek z nich będzie znaczenie dla biznesu. Zadajemy sobie pytanie: „Czy możemy zobaczyć naszą docelową osobę wyszukującą to słowo kluczowe?”

Procent gęstości słów kluczowych to przestarzały wskaźnik. Innymi słowy, nie wierzymy, że istnieje procentowy magiczny współczynnik słów kluczowych, który musimy trafić. Jednak dostrzegamy wartość w badaniu 10 największych konkurentów w celu uzyskania pomysłu na dane liczbowe dotyczące użycia słów kluczowych.

Ponownie, nie skupiamy się na liczbie, ale warto mieć na uwadze zakres. Na przykład, jeśli średnie użycie słów kluczowych w SERP wynosi 8 na artykuł, przy minimalnym użyciu 3, a maksymalnym 16, nasz zakres może wynosić 4-12. Jasne, że to szeroki zakres, ale nie zajmujemy się upychaniem słów kluczowych. Wolimy pracować z szerszym zakresem i wyjść naturalnie.

Użycie dodatkowego słowa kluczowego

Większość profesjonalistów SEO zatrzymuje się na jednym słowie kluczowym, ale nie my. Zwykle pobieramy kolejną garść słów kluczowych, aby dodać je do strony.

Zrobimy to, patrząc na najlepszych konkurentów i wrzucając ich do narzędzia takiego jak Raport słów kluczowych Ahrefs Organic (za pośrednictwem Site Explorera), aby zobaczyć, dla jakich innych słów kluczowych są klasyfikowani. Gdy przeprowadzimy ten raport z kilkoma konkurentami SERP, wybierzemy słowa kluczowe, które stale się tutaj pojawiają. Przeszukujemy te, które mają sens dla strony klienta i mają przyzwoite dane wyszukiwania. Pomaga nam to zapełnić małą listę (zwykle 2–5) drugorzędnych słów kluczowych, na które kierujemy reklamy podczas ponownej optymalizacji.

Być może myślisz: „Dwa do pięciu dodatkowych słów kluczowych? Myślałam, że powiedziałeś, że nie nabijasz słów kluczowych?

Uczciwe pytanie, ale kiedy pomyślisz o tym, jak podjęliśmy tę decyzję, dotarliśmy tutaj, patrząc na to, co już jest dobrze wykonywane na wolności i spójne na wielu stronach internetowych konkurencji. Jeśli robią to naturalnie, dlaczego my nie możemy?

Nisko wiszące słowa kluczowe dotyczące owoców

Podstawowe słowa kluczowe, drugorzędne słowa kluczowe i więcej słów kluczowych?

Tak, ale mamy dobry powód.

Nisko wiszące słowa kluczowe dotyczące owoców to jedne z naszych ulubionych klejnotów na 97. piętrze. Nisko wiszące słowa kluczowe owocowe sprawdzają się wyjątkowo dobrze w przypadku dużych marek lub dużych fragmentów treści, które nie były zmieniane przez miesiące lub lata.

Jeśli siedzisz w potężnej domenie lub szczególnie dużym fragmencie treści, często zobaczysz, że nieumyślnie (lub przypadkowo) ustawiłeś w rankingu niektóre słowa kluczowe o długim ogonie. W naszej analizie nierzadko zdarza się znaleźć ich setki. Zazwyczaj są one niewielkie i mieszczą się między 2 a 5 stroną Google, ale łączna liczba tych słów kluczowych jest znacząca i zasługuje na uwagę.

Przyjrzymy się tym setkom mało popularnych słów kluczowych i uruchomimy kilka skryptów, aby odpowiedzieć na pytania takie jak:

• Jaka jest głośność?
• Jaka jest trudność?
• Ile razy mówimy to na naszej stronie?

To ostatnie pytanie jest szczególnie wnikliwe, ponieważ często odkryjemy sytuacje, w których zobaczymy pół tuzina (lub więcej) słów kluczowych o umiarkowanej objętości, które również są istotne dla tej strony, ale strona naszego klienta nigdy nie wspomina o nich w kopii.

Jeśli strona nigdy nie wspomniała o tych słowach w kopii i rankingu na stronie 2 Google, czy możesz sobie wyobrazić, co by się stało, gdybyśmy umieścili to jeszcze kilka razy?

Widzisz teraz, dlaczego nazywamy je nisko wiszącymi słowami kluczowymi dotyczącymi owoców?

Następnie tworzymy plan działania, aby w naturalny sposób uwzględnić te słowa kluczowe w naszym artykule.

Zwykle wystarczy 1-3 razy. Jeśli nie zmieszczą się one naturalnie w artykule, przekażemy je dalej.

Polecane fragmenty

Pamiętam, jak w 2014 r. Google uruchomił polecane fragmenty. To był ekscytujący czas dla SEO! To było tak, jakby Google otworzył nowy plac zabaw dla dzieci i wszyscy biegliśmy z pianą z ust.

Obecnie polecane fragmenty są nadal aktualne, ale ich obecność komplikuje sprawę. Chociaż z pewnością przynoszą one wielki rozgłos marce, polecane fragmenty niekoniecznie generują więcej kliknięć, przynajmniej nie w całym SERP. Wynik pod polecanym fragmentem (Ranga podstawowa AKA #1) zwykle uzyska dwa razy więcej kliknięć niż sam polecany fragment.

Nie oznacza to, że nie chcesz umieszczać fragmentu z wyróżnieniem dla swojej marki. Ponieważ zabezpieczenie fragmentu z wyróżnieniem ma swoją wartość.

Inne badanie sugeruje, że fragment kodu może ukraść nawet 20% ruchu z całego SERP. Tak więc, chociaż cały SERP uzyskuje mniej kliknięć w SERP, w tym sam fragment, nadal uważamy, że nasi klienci powinni pojawiać się w polecanym fragmencie.

Tak naprawdę nie ma wiele do kradzieży polecanego fragmentu. Jak większość rzeczy, zaczyna się od analizy SERP. Identyfikujemy obecnego mistrza i patrzymy na następujące kwestie:

• Długość polecanego fragmentu (liczba słów i znaków)
• Podnagłówki obok polecanego tekstu fragmentu
• Umieszczenie w artykule, z którego pobierany jest tekst polecanego fragmentu
• Umieszczenie słowa kluczowego w obrębie fragmentu (i otaczających go obszarach)

Zwykle jeden lub więcej z tych obszarów jest niedostatecznie zoptymalizowanych na stronie konkurencji. W końcu większość marek dostaje fragmenty polecane przypadkowo. Jeśli więc celowo szukamy fragmentu polecanego, często udaje nam się go ukraść.

W przypadkach, w których nie złapiemy opisanego fragmentu, prawie zawsze zauważamy przynajmniej wzrost podstawowej rangi tego SERP. Ten wzrost zaobserwowaliśmy tak wiele razy, że ze względu na silną korelację traktujemy optymalizację fragmentu polecanego jako czynnik rankingowy.

Podwyższona ranga podstawowa też nie jest złą nagrodą pocieszenia. Niezależnie od tego, czy wygramy fragment, czy nie, optymalizacja pod kątem tego prawie zawsze ma sens.

Ludzie też zadają pytania

Podobnie jak w przypadku polecanych fragmentów, ludzie zadają pytania, które są gorącym tematem wokół wyszukiwań z zerowym kliknięciem. Wiele osób skarży się, że te pytania kradną treści (i kliknięcia) z witryn.

Mimo to, czy nie byłoby miło się tam pojawić? Tak nam się wydaje.

Jeśli docelowy SERP wyświetla okno, w którym ludzie również pytają, jest to dobre miejsce, aby uzyskać pomysły na więcej pytań, na które można odpowiedzieć w artykule, który optymalizujemy.

Osoby zadające pytania są szczególnie przydatne, jeśli naszym zadaniem jest zwiększenie liczby słów na stronie. Teraz mamy niekończącą się listę pomysłów i pytań dotyczących podtytułów, na które należy odpowiedzieć.

Służą one również jako dobre miejsce do zbierania pomysłów na stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Dane strukturalne

Nie każda strona docelowa lub artykuł wymagają uporządkowanych danych. Ale wiele razy jesteśmy w stanie znaleźć możliwości, aby zastosować pewne znaczniki wokół produktów, przepisów lub stron blogów.

Chociaż większość znaczników danych strukturalnych często nie poprawia podstawowego rankingu naszego docelowego słowa kluczowego, może pomóc naszemu artykułowi docelowemu wyróżnić się w SERP, prowadząc do wyższych współczynników klikalności, ruchu i konwersji.

Podczas optymalizacji danych strukturalnych wyróżniają się trzy narzędzia:

• Pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych — do łatwego tworzenia znaczników do wdrożenia
• Narzędzie do testowania danych strukturalnych – do diagnozowania kompilacji danych strukturalnych dla adresów URL
• Raporty o stanie wyników z elementami rozszerzonymi w Google Search Console — upewnienie się, że każda strona zawierająca uporządkowane dane w Twojej witrynie jest prawidłowo zbudowana i wdrożona

Inną rzeczą, o której pamiętamy w przypadku danych strukturalnych, jest to, że nasze optymalizacje są zgodne z najnowszymi wytycznymi Google dotyczącymi implementacji danych strukturalnych. Natknęliśmy się na sytuacje, w których klienci przychodzą do nas ze słabymi rankingami i dowiadujemy się, że przypadkowo ponieśli kary za ręczne działania z powodu wprowadzenia danych struktury.

Łatwy błąd, łatwy do naprawienia i uniknięcia, sprawdzając najpierw wytyczne Google.

Te 10 taktyk wpłynęło przez lata na tysiące stron klientów. Wraz z rozwojem naszych metod i oprogramowania do analizy SERP jesteśmy w stanie skalować i wdrażać procesy szybciej i efektywniej.