Ostateczny przewodnik po marketingu efektywnościowym

Marketing efektywnościowy polega na uzyskiwaniu wymiernych wyników w wydatkach na reklamę. Przez długi czas słabe wyniki, takie jak wyświetlenia, były akceptowalnymi wynikami kampanii reklamowych. Teraz marketerzy koncentrują się na wymiernych wynikach opartych na wydajności.

W miarę jak skupia się na efektywności marketingu, najciekawsze wyniki pojawiają się w wysoce śledzonych mediach, takich jak PPC i zautomatyzowane wyświetlanie.

Możliwość porównywania danych i warstwowej analizy kampanii sprawia, że ​​programmatic i PPC są ekscytującą opartą na wynikach opcją w marketingu efektywnościowym.

Dokonanie tej zmiany i zarządzanie nią jest trudne, szczególnie dla marek i firm o ugruntowanej pozycji ze sztywnymi systemami reklamowymi. Z tego przewodnika dowiesz się, jak działa marketing efektywnościowy, jakie są kanały marketingu efektywnościowego, kilka korzyści z marketingu efektywnościowego, a także konkretne sposoby włączenia marketingu efektywnościowego do kampanii.

Czym jest marketing efektywnościowy?

Mówiąc prościej, performance marketing to marketing oparty na wydajności. Oznacza to, że reklamodawcy i firmy marketingowe otrzymują zapłatę dopiero po wykonaniu określonego działania. Akcja musi być powiązana z konkretnymi wynikami, takimi jak sprzedaż, lead lub kliknięcie, aby się zakwalifikować.

Marketing efektywnościowy to szerokie pojęcie, dlatego często stosuje się go do różnych zastosowań i kontekstów. Głównym wnioskiem jest to, że marketing efektywnościowy kładzie nacisk na możliwe do śledzenia wyniki.

Wiele osób traktuje marketing afiliacyjny i marketing efektywnościowy jako wymienne — ale to nie to samo. Marketing afiliacyjny jest objęty parasolem marketingu efektywnościowego, ale może naprawdę stać się marketingiem efektywnościowym tylko wtedy, gdy jest realizowany na dużą skalę.

Ponieważ technologia i dane dotyczące podróży klientów stale się poprawiają, marketing efektywnościowy wykracza daleko poza marketing afiliacyjny. Na przykład marketing wydajnościowy może również obejmować reklamę natywną, treści sponsorowane, marketing w mediach społecznościowych, marketing w wyszukiwarkach i nie tylko.

Ogólnie rzecz biorąc, nasze postrzeganie performance marketingu stale ewoluuje wraz z ciągłym ulepszaniem możliwości śledzenia. Dzięki zastosowaniu narzędzi i metod programistycznych marketing efektywnościowy może pomóc zarówno w osiąganiu konkretnych wyników, jak i tworzeniu nastawionych na wyniki kampanii marki.

Projekty e-marketingowe , w których zautomatyzowane reklamy będą stanowić 83,5% łącznych wydatków na cyfrowe reklamy displayowe w 2019 r., szacują, że do 2021 r. wzrosną one do 80 miliardów dolarów. Ponieważ automatyzacja wciąż się rozwija, to świetny czas, aby agencje mogły się zaangażować i zacząć z niej korzystać w połączeniu z performance marketingiem.

Kto korzysta z marketingu efektywnościowego?

W performance marketingu jest czterech kluczowych graczy:

Sprzedawcy detaliczni i sprzedawcy to firmy, które chcą promować swoje produkty i usługi za pośrednictwem partnerów stowarzyszonych i wydawców reklam.

Wydawcy są uważani za partnerów marketingowych w obszarze performance marketingu. To oni hostują reklamy i pomagają generować konwersje.

Sieci stowarzyszone i zewnętrzne platformy śledzące, które pomagają zarządzać relacjami ze sprzedawcą i wydawcą poprzez dostarczanie narzędzi umożliwiających marketing wydajnościowy. Obejmuje to banery, reklamy displayowe, linki, promocje i odpowiadające im wypłaty. Te sieci i platformy umożliwiają zarówno wydawcy, jak i sprzedawcy śledzenie wyników kampanii i konwersji.

Agencje i OPM (zewnętrzne firmy zarządzające programami) mogą być zaangażowane w zarządzanie programem lub wspieranie zespołu wewnętrznego. OPM mają specjalistyczną wiedzę i mogą pomóc markom i sprzedawcom w bardziej efektywnym skalowaniu ich programów marketingu efektywnościowego z szybszym i wyższym zwrotem z inwestycji.

Korzyści z Performance Marketingu dla agencji i marketerów

Płacenie na podstawie wyników w reklamie to stosunkowo nowa opcja. Dzięki ulepszonym możliwościom śledzenia i ekspansji marketingu cyfrowego, marketerzy mogą teraz celowo śledzić, optymalizować i wskazywać źródła wyników kampanii.

Dzięki zautomatyzowanej reklamie mogą następnie wykorzystać te wyniki, aby kierować reklamy do jeszcze bardziej docelowych odbiorców i docierać do nich we właściwym miejscu we właściwym czasie. Omówimy to szczegółowo w dalszej części.

Marketerzy, którzy nie są pewni korzyści płynących z marketingu efektywnościowego, powinni wziąć pod uwagę różnorodność korzyści, jakie ma do zaoferowania.

Prostsze budżetowanie i planowanie

Kampanie marketingu efektywnościowego są łatwiejsze do zaplanowania niż tradycyjne działania marketingowe. Czemu? Ponieważ w przypadku marketingu wydajnościowego marketerzy muszą określić cele i zapewnić idealny koszt działania na początku kampanii.

Stamtąd łatwo jest znaleźć odpowiedni budżet w oparciu o wymagane wyniki. Na przykład marketer może zdecydować się na budżet w wysokości 2500 USD, ponieważ oszacował, że będzie on kosztować 0,25 USD za kliknięcie i ma na celu 5000 odwiedzin witryny.

Marketing efektywnościowy pozwala pracować wstecz od celu, aby wypracować przejrzysty budżet i zaplanowane wydatki na kampanię.

Płać tylko za wyniki

Jedną z głównych korzyści kampanii performance marketingowych jest to, że płacisz wyłącznie za wyniki. W ten sposób nie ma miejsca na jakiekolwiek nieokreślone koszty ogólne. Ten aspekt jest kluczowy dla marketerów, którzy szukają konkretnych działań, takich jak potencjalni klienci lub konwersje, i nie chcą płacić za wyniki niezgodne z wcześniej zdefiniowanymi celami.

Ponieważ marketing efektywnościowy jest zorientowany na wyniki, ważne jest, aby marketerzy wybrali cel i się go trzymali. Po utworzeniu kampanii zoptymalizowanej pod kątem kliknięć nie należy ponownie wykorzystywać tej samej kampanii do innych wskaźników KPI. Upewnij się, że Twój zespół projektuje kreacje i budżety rzemieślnicze w oparciu o konkretny cel kampanii.

Monitoruj wydajność i optymalizuj w czasie rzeczywistym

Ponieważ performance marketing jest w dużej mierze cyfrowy, marketerzy mogą monitorować skuteczność kampanii w czasie rzeczywistym. Obejmuje to wydatki na reklamę oraz liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji.

Optymalizacja w czasie rzeczywistym jest najskuteczniejsza, gdy marketerzy łączą marketing efektywnościowy z zautomatyzowanym wyświetlaniem i PPC. Reklamy zautomatyzowane mogą pomóc zwiększyć ROI, jednocześnie docierając do konsumentów na dużą skalę i zapewniając skuteczność marketerom zgodnie z wyznaczonymi przez nich wskaźnikami KPI.

Dysponując danymi w czasie rzeczywistym, marketerzy i agencje mogą dostosowywać i przestawiać kampanie, jeśli widzą, że coś działa szczególnie dobrze, na przykład określony nagłówek lub wezwanie do działania. Marketerzy mogą monitorować kampanię w czasie rzeczywistym, a następnie ponownie przydzielać budżety, jeśli kampania nie spełnia oczekiwań.

Jak działa marketing efektywnościowy

Istnieje kilka kluczowych kroków, które marki i reklamodawcy powinni wykonać, rozpoczynając pracę z marketingiem efektywnościowym.

Zrozumienie wyników marketingu efektywnościowego

Ponieważ marketing efektywnościowy opiera się na danych, ważne jest, aby zapoznać się z różnymi typami konwersji. Oto główne rodzaje wyników, jakie może wygenerować marketing efektywnościowy:

• Koszt wyświetlenia (CPM): Koszt tysiąca wyświetleń („ koszt na tysiąc wyświetleń ”) oznacza cenę 1000 wyświetleń reklamy. Na przykład, jeśli wydawca witryny pobiera CPM 4,00 USD, oznacza to, że reklamodawca musi zapłacić 4,00 USD za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. CPM jest wspólne dla mediów społecznościowych, zautomatyzowanych wyświetlaczy i reklam natywnych.
  

• Koszt kliknięcia (CPC): Koszt kliknięcia ma miejsce, gdy reklamodawca płaci wydawcy koszt za każde kliknięcie reklamy. CPC jest często używany w przypadku płatnych wyników wyszukiwania.
  
• Koszt za potencjalnego klienta (CPL): Koszt za potencjalnego klienta to model cenowy, w którym reklamodawca płaci ustaloną wcześniej cenę za każdego wygenerowanego potencjalnego klienta. Potencjalny klient jest uważany za wygenerowany, gdy wymieniane są informacje kontaktowe — na przykład zapisanie się na bezpłatne seminarium internetowe lub listę e-mailową.
  
• Koszt pozyskania (CPA): Koszt pozyskania ma miejsce wtedy, gdy płacisz za każde pozyskanie, takie jak sprzedaż lub przesłanie formularza, wygenerowane przez kampanię reklamową wydawcy. Ponieważ z wyprzedzeniem definiujesz, co liczy się jako przejęcie, płacisz tylko wtedy, gdy nastąpi konkretna czynność.
  
• Koszt sprzedaży (CPS): Koszt sprzedaży to kwota, którą reklamodawca musi zapłacić po wygenerowaniu sprzedaży z reklamy lub kampanii.

Jak dotrzeć do grupy docelowej i rozpowszechniać reklamy

Żadna platforma nie będzie wyświetlać Twojej kampanii za każdym razem. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze platformy do prowadzenia kampanii:

Grupa docelowa i segmentacja . Każda platforma reklamowa zapewnia sposoby dotarcia do grupy docelowej poprzez segmentację. W zależności od platformy segmenty mogą obejmować wiek, płeć, lokalizację, zachowanie kupujących w przeszłości i inne przydatne informacje. Na przykład Facebook oferuje segmentację odbiorców, która może pogłębić się, biorąc pod uwagę zainteresowania odbiorców, popularne przedziały czasowe i grupy na Facebooku, w których uczestniczą.

Licytacja. Wiele platform reklamowych korzysta z możliwości automatyzacji, aby określić, jak i kiedy wyświetlać reklamę wybranym odbiorcom docelowym. Określanie stawek może być przydatne, gdy masz sztywny górny limit wydatków na reklamę lub chcesz ustawić dzienny limit wydatków na reklamę, aby kampania mogła trwać przez określony czas.

Jakość i trafność reklam. Chociaż wybrana przez Ciebie platforma obiecuje wyświetlać Twoją reklamę, ograniczy jej zasięg, jeśli analizy wykażą, że nie działa ona dobrze. Każda platforma reklamowa ma własny algorytm, który określa skuteczność reklamy. Jeśli nie działa, platformy reklamowe mogą wycofać Twoją reklamę, aby chronić swoją reputację w zakresie wyświetlania trafnych i skutecznych reklam.

Konwersja . Niezależnie od tego, jaką konwersję wybierzesz, performance marketing opiera się na podejmowaniu działań przez konsumentów. Jeśli wymagane działanie nie zostanie wykonane, wydawca nie otrzyma zapłaty. Sieci i wydawcy są zachęcani do zapewniania konwersji reklamy i wyświetlania jej częściej, jeśli będzie skuteczna.

Jak stworzyć plan marketingu efektywnościowego

Twoja strategia marketingu efektywnościowego powinna opierać się na Twoich konkretnych celach. Aby sformułować plan, należy wziąć pod uwagę grupę docelową, idealne wydatki na reklamę i konkretną konwersję, którą chcesz osiągnąć.

Gdy już to przedstawisz, możesz zacząć badać możliwości marketingu efektywnościowego. Niezależnie od tego, czy jest to marketing treści, marketing afiliacyjny, czy platforma mediów społecznościowych, poszukaj firm, które specjalizują się w preferowanym przez Ciebie typie konwersji.

Gdy będziesz gotowy, uruchom kampanię. Niech ktoś z Twojego zespołu monitoruje postępy kampanii. Zautomatyzowane reklamy performance marketingu mogą być często zmieniane i optymalizowane w czasie rzeczywistym, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie wydatków na reklamę.

Na koniec znajdź czas w swoim harmonogramie na podsumowanie kampanii. Poszukaj części kampanii, które zadziałały, a także tych, które wypadły gorzej. Miej centralne miejsce do śledzenia analiz i metryk, aby określić, które źródła ruchu są najskuteczniejsze. Następnym razem, gdy uruchomisz kampanię, odnieś się do swoich punktów akcji, a następnie odpowiednio przenieś środki na reklamę.

Dzięki ciągłemu wykorzystywaniu informacji do ulepszania kampanii marketing efektywnościowy może zwiększyć sprzedaż i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Rodzaje kanałów performance marketingu (z przykładami)

Istnieją różne rodzaje kanałów performance marketingu, a każdy z nich ma inny cel. Zanurzmy się.

Reklama natywna

Reklama natywna to forma płatnych mediów, która jest zgodna z formą i funkcją witryny, na której jest umieszczona. W przeciwieństwie do reklam displayowych lub banerów reklamowych wydają się być naturalną częścią witryny i często są umieszczane dynamicznie w oparciu o każdego użytkownika. Reklama natywna jest powszechna w serwisach informacyjnych i mediach społecznościowych i jest często opłacana za pośrednictwem CPM lub CPC.

Na przykład ten artykuł w National Geographic jest treścią partnerską Ministerstwa Komunikacji i Informacji w Singapurze. Artykuł ma na celu pokazanie tętniącej życiem kultury kulinarnej i straganiarzy Singapuru oraz zainspirowanie ludzi do podróżowania tam. To świetna reklama natywna, ponieważ jest dobrze dostosowana do ukierunkowania National Geographic na społeczeństwo, kulturę i podróże.

Treść sponsorowana

Treść sponsorowana to dedykowany post lub artykuł stworzony w celu promowania marki lub konkretnego produktu w zamian za jakąś formę wynagrodzenia. Osoby mające wpływ na media społecznościowe i witryny z treściami często korzystają z treści sponsorowanych.

Wynagrodzenie za treści sponsorowane jest zazwyczaj wypłacane na podstawie CPM, CPA lub CPC.

W tym przykładzie firma Cancer Research UK sponsorowała artykuł w Buzzfeed o opalaniu. Na tej liście firma Cancer Research UK zaapelowała do odbiorców Buzzfeed poprzez zabawne i powiązane treści, jednocześnie edukując o znaczeniu filtrów przeciwsłonecznych i innych wskazówek, aby uniknąć raka skóry. Buzzfeed umożliwia również swoim sponsorom osadzanie linków do ich kanałów na Facebooku, Twitterze i innych powiązanych treści.

Reklama w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych wykorzystuje platformy mediów społecznościowych do pozyskiwania ruchu lub świadomości marki, np. zamieszczania treści na Facebooku, Pintereście lub Instagramie. Mierniki mierzone dla marketingu efektywnościowego opartego na mediach społecznościowych zwykle koncentrują się na zaangażowaniu, polubieniach, kliknięciach i sprzedaży.

Reklama w mediach społecznościowych jest szczególnie dobra w kampaniach zwiększających świadomość marki. Chociaż „świadomość” nie jest zwykle postrzegana jako wynik skuteczności, marketerzy mogą prowadzić kampanie marketingu efektywnościowego z reklamami zautomatyzowanymi, aby lepiej śledzić wskaźniki i sukces kampanii.

Reklamy zautomatyzowane umożliwiają szczegółowe śledzenie i szczegółowe informacje, dzięki którym kampanie zwiększające świadomość marki mogą odnieść sukces.

Ta reklama na Facebooku autorstwa Slacka jest doskonałym przykładem wykorzystania medium, w którym prowadzisz marketing. Ponieważ ta reklama została umieszczona na Facebooku, Slack wybrał zabawną reklamę w stylu mema, która podobnie pasuje do treści wokół niej. Przemawia do ludzi osobiście i sprawia, że ​​narzędzie komunikacyjne wydaje się zabawne i ekscytujące w użyciu.

Marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach działa dwiema głównymi metodami: płatną i organiczną. Niektórzy reklamodawcy używają obu, aby zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Marketing w płatnych wynikach wyszukiwania ma miejsce wtedy, gdy reklamodawca płaci za kliknięcia reklam w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo.

Bezpłatne wyszukiwanie ma miejsce wtedy, gdy reklamodawcy polegają na stosowaniu najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwarek (SEO) w celu wykorzystania algorytmu wyszukiwarki do rankingu najlepszych wyników dla określonych wyszukiwanych haseł. Jest to zazwyczaj wypłacane przez CPC. Marketing w wyszukiwarkach w Google jest szczególnie korzystny pod względem zwrotu z inwestycji, gdzie średni wydatek wynosi 8 USD .

Wyniki marketingu w wyszukiwarkach mogą być mierzone na podstawie wydajności lub niektórych prowizji wypłacanych firmom SEM i kampaniom opartym na wynikach.

Ten obraz wyników wyszukiwania Google pokazuje, jak płatne wyniki wyszukiwania są zwykle wyświetlane u góry strony lub z boku. Są one oznaczone żółtym symbolem „Reklama”.

Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny to proces, w którym partner marketingowy (lub „partner”) otrzymuje prowizję za promowanie produktów innej osoby lub firmy. Partner wyszukuje produkt, który chciałby promować, a następnie wprowadza go na rynek.

Jeśli ktoś podejmie działania związane z promocją partnera, partner otrzyma część zysków. Marketing afiliacyjny online jest często śledzony za pomocą unikalnych linków, które służą do śledzenia pochodzenia sprzedaży.

Marketing afiliacyjny jest często opłacany za pośrednictwem bezpłatnego produktu lub usługi (który z kolei jest często wykorzystywany do jego promocji) i/lub oparty na CPM, CPA lub CPC.

Na przykład blog kulinarny The Kitchn umieszcza w swoich przepisach linki partnerskie do odpowiednich produktów. Amazon jest często wybieranym wyborem dla linków afiliacyjnych, ponieważ mają tak duży rynek produktów.

Argumenty za reklamą zautomatyzowaną jako najlepszym kanałem marketingu efektywnościowego

Połączenie marketingu efektywnościowego z reklamą zautomatyzowaną to skuteczny sposób na dotarcie do określonych odbiorców i zwiększenie liczby konwersji.

Reklamy zautomatyzowane skutecznie docierają do najbardziej odpowiednich klientów we właściwym czasie, miejscu i z odpowiednim komunikatem. Łącząc tę ​​możliwość z marketingiem efektywnościowym, agencje mogą zwiększać wydajność, docierając jednocześnie do konsumentów na dużą skalę i dostarczając wyniki oparte na KPI.

Jednym z powszechnie przytaczanych problemów związanych z wykorzystaniem narzędzi programistycznych w marketingu efektywnościowym jest ryzyko oszustwa. Chociaż oszustwa nigdy nie znikną, branża stale poprawia swoją zdolność wykrywania i unikania oszustw na rynku.

Korzystając z wyselekcjonowanych prywatnych rynków zamiast otwartych giełd, reklamodawcy mogą dokładnie wiedzieć, gdzie zostaną umieszczone ich reklamy, co zapewnia wyższy poziom pewności, że zasoby reklamowe są legalne. Prywatne platformy handlowe są dostępne tylko na zaproszenie, co pozwala im sprawdzać reklamodawców i utrzymywać przejrzyste praktyki.

Ponadto IAB utworzyła standard ads.txt jako sposób na ograniczenie oszustw związanych z zasobami w aplikacjach mobilnych, OTT i innych zautomatyzowanych usługach reklamowych. Wymóg ads.txt nie został jeszcze wprowadzony, więc aby skorzystać z tego bezpieczeństwa, wybierz platformy handlowe, wydawców i platformy DSP, które są zgodne z ads.txt, aby znacznie zmniejszyć prawdopodobieństwo oszustwa.

We właściwych rękach programmatic i performance mogą stanowić potężny duet. Współpracując z zaufanym i przejrzystym działem handlowym, agencje mogą wyprzedzić konkurencję i skorzystać z wysoce kontekstowego targetowania, strategii opartych na danych, personalizacji na dużą skalę i nie tylko.

Wskazówki, jak ulepszyć strategie marketingu efektywnościowego

Bez względu na to, jak skuteczna jest Twoja strategia marketingu efektywnościowego, zawsze jest miejsce na ulepszenia. Oto kilka podstawowych wskazówek, jak ulepszyć strategie marketingu efektywnościowego w przyszłych kampaniach.

Popraw swoją stronę docelową i ofertę

Dobrze zrobione strony docelowe mogą mieć duży wpływ na konwersje. Posiadanie przejrzystej strony docelowej z atrakcyjną ofertą jest kluczem do sukcesu kampanii marketingu efektywnościowego.

Aby zoptymalizować stronę docelową, przetestuj wszystkie wrażenia użytkownika od momentu wejścia na Twoją stronę do konwersji.

Oto kilka pomocnych wskazówek, dzięki którym utworzysz stronę docelową o wysokim współczynniku konwersji:

• Użyj odpowiedniego i kontekstowego obrazu bohatera
• Użyj tylko jednego wezwania do działania
• Użyj swojego nagłówka i podnagłówka, aby jasno określić swoją propozycję wartości
• Opowiedz o korzyściach, a następnie opisz kluczowe cechy
• Dołącz referencje, recenzje i inne istotne dowody społeczne

Test A/B i optymalizacja pod kątem KPI

Testy A/B (nazywane również testami dzielonymi) są niezbędne do konsekwentnego i niezawodnego ulepszania wyników kreacji, kopii i kampanii. Jeśli chodzi o marketing efektywnościowy, wypróbuj różne techniki i strategie, aby zoptymalizować konwersje i współczynniki klikalności.

Typowe aspekty strony, które można zoptymalizować za pomocą testów dzielonych, obejmują:

• Przetestuj inny tekst: nagłówki, wezwanie do działania
• Wypróbuj różne obrazy
• Zmień kolejność kluczowych informacji na stronie
• Zmień ofertę (bezpłatna dostawa, ceny, kody kuponów)
• Przeformułuj wartość i korzyści
• Zmniejsz liczbę kroków w procesie kasy (jeśli to możliwe)

Śledzenie i monitorowanie

Monitorowanie kampanii marketingu efektywnościowego pomoże Ci odkryć cenne informacje, które możesz wykorzystać do ulepszenia przyszłych kampanii. Bez konsekwentnego analizowania, oceniania i dostosowywania kampanii wyniki ulegną z czasem stagnacji lub spowolnieniu.

Oto kilka przykładów kluczowych wskaźników do śledzenia i monitorowania w marketingu efektywnościowym:

• Twój kluczowy wskaźnik skuteczności (CPC, CPA, CPL itp.)
• Zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę (ROAS)
• Zmiana odbiorców mediów społecznościowych
• Wskaźniki świadomości marki
• Zmiana w ruchu organicznym
• Przychody ze sprzedaży

Trendy w marketingu efektywnościowym, na które warto zwrócić uwagę w 2020 roku

Ponieważ marketing efektywnościowy wciąż się poprawia i ewoluuje, istnieje kilka trendów, na które należy zwrócić uwagę:

AI i uczenie maszynowe

Dzięki uczeniu maszynowemu kampanie performance marketingowe są coraz bardziej zautomatyzowanymi procesami. W miarę jak sztuczna inteligencja stanie się bardziej zdolna do podejmowania większych i bardziej złożonych ról, zmieni się również rola performance marketera .

Marketerzy będą musieli być biegli w tych nowych technologiach. Ważne jest, aby zrozumieć nie tylko sposoby ich działania, ale także poznać optymalne sposoby ich wykorzystania. Dobrą wiadomością jest to, że dzięki tej pomocnej dłoni marketerzy mogą zamiast tego skupić swoje talenty na strategiach, wdrażaniu i treści.

Zwiększona segmentacja odbiorców

Dane, które firmy mogą gromadzić, stają się coraz bogatsze z każdym sezonem. Większość reklamodawców ma teraz cenny wgląd w podróże klientów i może zrozumieć skuteczność marketingu cyfrowego w wielu kanałach, segmentację wiadomości i wiele więcej.

Ta wyższa specjalizacja jest świetna zarówno dla konsumentów, jak i dla przemysłu. Lepsza segmentacja prowadzi do większego zaufania i pomaga dostarczać lepsze usługi i wydajność dla potrzeb klientów i konsumentów we wszystkich dziedzinach.

Wniosek

Marketing efektywnościowy niesie ze sobą szereg potencjalnych korzyści dla marketerów i agencji. Dzięki uproszczeniu planowania i unikaniu zbędnych kosztów, marketing efektywnościowy zapewnia niski poziom ryzyka i wysoki zwrot z inwestycji.

Gdy połączysz te korzyści z automatyzacją, możesz dotrzeć do niszowych odbiorców, zwiększyć świadomość marki wśród docelowych odbiorców, uzyskać wgląd w czasie rzeczywistym i możliwości optymalizacji, osiągnąć szybki zwrot z inwestycji i zwiększyć wydajność.

Chociaż niektórzy mogą mieć obawy związane z oszustwami reklamowymi i innymi niepowodzeniami, branża uznaje automatyzację i wydajność za potężną parę i ciężko pracuje, aby złagodzić wszelkie wady. Innowacje nadal zmniejszają liczbę oszustw, poprawiają widoczność reklam i nie tylko.

Współpraca z odpowiednim działem handlowym lub partnerem agencyjnym zapewni Ci przewagę nad konkurencją i pomoże Ci wykorzystać najnowsze granice płatnych reklam w mediach.

Obrazy:

Zdjęcie 1: przez National Geographic

Obraz 2: przez Buzzfeed

Obraz 3: przez Hootsuite

Obraz 4: za pośrednictwem Zee Creatives

Obraz 5: za pośrednictwem The Kicthn