퍼포먼스 마케팅에 대한 확실한 가이드

퍼포먼스 마케팅은 광고 지출에 대해 측정 가능한 결과를 얻는 것입니다. 오랫동안 노출과 같은 부드러운 결과는 수용 가능한 광고 캠페인 결과였습니다. 이제 마케터는 정량화 가능한 성과 기반 결과에 집중하고 있습니다.

퍼포먼스 마케팅에 대한 관심이 높아짐에 따라 가장 흥미로운 결과는 PPC 및 프로그래밍 방식 디스플레이와 같은 추적 가능한 매체에서 나타나고 있습니다.

데이터 및 레이어 캠페인 분석을 상호 참조하는 기능은 프로그래밍 방식 및 PPC를 성과 마케팅을 위한 흥미로운 결과 중심 옵션으로 만듭니다.

이러한 변화를 만들고 관리하는 것은 특히 엄격한 광고 시스템을 갖춘 브랜드와 잘 정립된 비즈니스의 경우 어렵습니다. 이 가이드에서는 퍼포먼스 마케팅의 작동 방식, 퍼포먼스 마케팅 채널의 유형, 퍼포먼스 마케팅의 여러 이점 및 캠페인에 퍼포먼스 마케팅을 통합하는 구체적인 방법에 대해 배울 것입니다.

퍼포먼스 마케팅이란?

간단히 말해서 퍼포먼스 마케팅은 퍼포먼스를 기반으로 하는 마케팅입니다. 즉, 광고주와 마케팅 회사는 특정 작업이 완료될 때만 비용을 받습니다. 자격을 얻으려면 액션이 판매, 리드 또는 클릭과 같은 구체적인 성과와 연결되어야 합니다.

퍼포먼스 마케팅은 광범위한 용어이므로 다양한 용도와 상황에 적용되는 경우가 많습니다. 주요 시사점은 성과 마케팅이 추적 가능한 결과에 중점을 둔다는 것입니다.

많은 사람들이 제휴 마케팅과 성과 마케팅을 서로 교환할 수 있는 것으로 취급하지만 동일하지는 않습니다. 제휴 마케팅은 퍼포먼스 마케팅 우산에 속하지만 대규모로 수행될 때만 진정한 퍼포먼스 마케팅이 될 수 있습니다.

기술 및 고객 여정 데이터가 계속해서 개선됨에 따라 퍼포먼스 마케팅은 제휴 마케팅을 훨씬 능가합니다. 예를 들어, 퍼포먼스 마케팅에는 네이티브 광고, 후원 콘텐츠, 소셜 미디어 마케팅, 검색 엔진 마케팅 등이 포함될 수도 있습니다.

전반적으로, 퍼포먼스 마케팅에 대한 우리의 인식은 추적 기능이 계속 개선됨에 따라 지속적으로 진화하고 있습니다. 프로그램 방식의 도구와 방법을 통합함으로써 성과 마케팅은 구체적인 결과를 이끌어내고 결과 중심의 브랜드 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

Emarketer 는 프로그래매틱 광고가 2019년에 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 83.5%를 차지할 것으로 예상하고 2021년까지 800억 달러로 성장할 것으로 예상합니다. 프로그래매틱이 계속해서 성장함에 따라 대행사가 참여하여 이를 사용할 좋은 시기입니다. 퍼포먼스 마케팅과 함께합니다.

누가 퍼포먼스 마케팅을 사용합니까?

퍼포먼스 마케팅에는 4가지 핵심 주체가 있습니다.

소매업체와 판매자 는 제휴 파트너 및 광고 게시자를 통해 제품과 서비스를 홍보하려는 기업입니다.

퍼블리셔 는 퍼포먼스 마케팅 공간에서 마케팅 파트너로 간주됩니다. 그들은 광고를 호스팅하고 전환을 유도하는 사람들입니다.

성과 마케팅을 가능하게 하는 도구를 제공하여 판매자와 게시자 관계를 관리하는 데 도움이 되는 제휴 네트워크 및 제3자 추적 플랫폼 . 여기에는 배너, 디스플레이 광고, 링크, 프로모션 및 해당 지불금이 포함됩니다. 이러한 네트워크와 플랫폼은 게시자와 판매자 모두가 캠페인 결과와 전환을 추적할 수 있는 방법입니다.

기관 및 OPM(Outsourced Program Management Companies) 은 프로그램을 관리하거나 사내 팀을 지원하기 위해 참여할 수 있습니다. OPM은 전문 지식을 갖추고 있으며 브랜드와 판매자가 퍼포먼스 마케팅 프로그램을 보다 효율적이고 더 빠르고 더 높은 ROI로 확장하도록 도울 수 있습니다.

에이전시 및 마케터에 대한 퍼포먼스 마케팅의 이점

광고 실적에 따라 지불하는 것은 비교적 새로운 옵션입니다. 향상된 추적 기능과 디지털 마케팅의 확장 덕분에 마케터는 이제 캠페인 결과의 출처를 정확히 추적, 최적화 및 정확히 찾아낼 수 있습니다.

그런 다음 프로그래밍 방식 광고 를 통해 이러한 결과를 사용하여 더 많은 타겟 잠재고객에게 마케팅하고 적시에 적절한 위치에 도달할 수 있습니다. 이에 대해서는 이후 섹션에서 자세히 논의할 것입니다.

퍼포먼스 마케팅의 이점에 대해 확신이 없는 마케터는 퍼포먼스 마케팅이 제공하는 다양한 이점을 고려해야 합니다.

더 간단한 예산 책정 및 계획

퍼포먼스 마케팅 캠페인은 전통적인 마케팅 활동보다 예산을 세우기가 더 쉽습니다. 왜요? 퍼포먼스 마케팅의 경우 마케터는 캠페인 초기에 목표를 식별하고 이상적인 액션당 비용을 제공해야 하기 때문입니다.

거기에서 필요한 결과를 기반으로 적절한 예산을 찾는 것은 간단합니다. 예를 들어, 마케팅 담당자는 클릭당 0.25달러의 비용이 들 것으로 예상하고 5,000개의 웹사이트 방문을 목표로 하기 때문에 2,500달러의 예산을 결정할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅을 사용하면 목표부터 거꾸로 작업하여 명확한 예산과 계획된 캠페인 지출을 도출할 수 있습니다.

결과에 대해서만 비용 지불

퍼포먼스 마케팅 캠페인의 주요 이점 중 하나는 결과에 대해 엄격하게 비용을 지불한다는 것입니다. 이렇게 하면 정의되지 않은 오버헤드를 위한 공간이 없습니다. 이 측면은 리드 또는 전환과 같은 특정 액션을 찾고 사전 정의된 목표와 일치하지 않는 결과에 대해 비용을 지불하고 싶지 않은 마케터에게 핵심입니다.

퍼포먼스 마케팅은 결과 지향적이기 때문에 마케터가 목표를 선택하고 그것을 고수하는 것이 중요합니다. 클릭에 최적화된 캠페인을 만든 후에는 다른 KPI에 대해 동일한 캠페인을 재사용해서는 안 됩니다. 팀에서 특정 캠페인 목표에 따라 광고 소재를 디자인하고 예산을 편성해야 합니다.

성능 모니터링 및 실시간 최적화

퍼포먼스 마케팅은 대부분 디지털이기 때문에 마케터는 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 여기에는 광고 지출과 노출수, 클릭수 및 전환수가 포함됩니다.

실시간 최적화는 마케터가 퍼포먼스 마케팅과 프로그래밍 방식 디스플레이 및 PPC를 결합할 때 가장 효과적입니다. 프로그래매틱 광고는 ROI를 높이는 동시에 대규모로 소비자에게 도달하고 마케팅 담당자가 설정한 KPI에 따라 성과를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

실시간 메트릭을 보유함으로써 마케터와 에이전시는 특정 헤드라인이나 클릭 유도문안과 같이 특히 잘 작동하는 것이 있는 경우 캠페인을 조정하고 피봇할 수 있습니다. 마케터는 캠페인을 실시간으로 모니터링한 후 캠페인이 예상대로 진행되지 않을 경우 예산을 재할당할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅의 작동 원리

퍼포먼스 마케팅을 시작할 때 브랜드와 광고주가 따라야 하는 몇 가지 주요 단계가 있습니다.

퍼포먼스 마케팅 결과 이해하기

퍼포먼스 마케팅은 메트릭을 기반으로 하기 때문에 다양한 전환 유형에 익숙해지는 것이 중요합니다. 퍼포먼스 마케팅이 생성할 수 있는 주요 결과 유형은 다음과 같습니다.

• 노출당 비용(CPM): 1,000회 노출당 비용("1000회당 비용 ")은 1,000회 광고 노출의 가격을 나타냅니다. 예를 들어 웹사이트 게시자가 CPM $4.00를 청구하는 경우 광고주는 광고 노출 1,000회마다 $4.00를 지불해야 합니다. CPM은 소셜 미디어, 프로그래밍 방식 디스플레이 및 네이티브 광고에 일반적입니다.
  

• 클릭당 비용(CPC): 클릭당 비용은 광고주가 광고를 클릭할 때마다 게시자에게 비용을 지불하는 것입니다. CPC는 유료 검색 엔진 결과에 자주 사용됩니다.
  
• 리드당 비용(CPL): 리드 당 비용은 생성된 각 리드에 대해 광고주가 미리 정해진 가격을 지불하는 가격 책정 모델입니다. 무료 웨비나 또는 이메일 목록에 등록하는 것과 같이 연락처 정보가 교환될 때 리드가 생성된 것으로 간주됩니다.
  
• 획득당 비용(CPA): 획득당 비용은 판매 또는 양식 제출과 같이 게시자의 광고 캠페인이 생성하는 모든 획득에 대해 비용을 지불하는 것입니다. 획득으로 간주되는 항목을 미리 정의하기 때문에 해당 특정 작업이 발생할 때만 비용을 지불합니다.
  
• 판매당 비용(CPS): 판매 당 비용은 광고 또는 캠페인에서 판매가 발생한 후 광고주가 지불해야 하는 금액입니다.

타겟 고객에게 도달하고 광고를 배포하는 방법

매번 광고 캠페인을 보여주는 단일 플랫폼은 없습니다. 캠페인을 실행할 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

타겟 고객 및 세분화 . 각 광고 플랫폼은 세분화를 통해 타겟 고객에게 도달할 수 있는 방법을 제공합니다. 플랫폼에 따라 세그먼트에는 연령, 성별, 위치, 과거 구매자 행동 및 기타 유용한 통찰력이 포함될 수 있습니다. 예를 들어, Facebook은 잠재고객의 관심사, 인기 있는 시간대 및 그들이 참여하는 Facebook 그룹을 고려하여 더 깊이 들어갈 수 있는 잠재고객 세분화를 제공합니다.

입찰. 많은 광고 플랫폼은 프로그래밍 방식 기능을 사용하여 선택한 대상 고객에게 광고를 표시할 방법과 시기를 결정합니다. 입찰은 광고 지출에 엄격한 상한선이 있거나 캠페인이 특정 시간 동안 지속될 수 있도록 일일 광고 지출 한도를 설정하려는 경우에 유용할 수 있습니다.

광고 품질 및 관련성. 선택한 플랫폼에서 광고를 표시하겠다고 약속했지만 분석 결과 실적이 좋지 않으면 도달 범위가 제한됩니다. 각 광고 플랫폼에는 광고 실적을 결정하는 자체 알고리즘이 있습니다. 실적이 저조하면 광고 플랫폼에서 관련성이 높고 실적이 좋은 광고를 표시하는 평판을 보호하기 위해 광고를 철회할 수 있습니다.

전환 . 어떤 전환을 선택하든 퍼포먼스 마케팅은 행동하는 소비자를 기반으로 합니다. 필요한 조치를 취하지 않으면 게시자에게 수익이 제공되지 않습니다. 네트워크와 게시자는 귀하의 광고가 전환되고 실적이 좋은 경우 더 자주 표시할 수 있도록 인센티브를 받습니다.

성과 마케팅 계획을 세우는 방법

퍼포먼스 마케팅 전략은 특정 목표를 기반으로 해야 합니다. 계획을 수립하려면 타겟 고객, 이상적인 광고 지출 및 달성하고자 하는 특정 전환을 고려하는 것이 좋습니다.

개요가 설정되면 성과 마케팅 기회에 대한 조사를 시작할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅, 제휴 마케팅 또는 소셜 미디어 플랫폼을 통해서든 원하는 전환 유형을 전문으로 하는 회사를 찾으십시오.

준비가 되면 캠페인을 실행합니다. 팀원 중 누군가가 캠페인 진행 상황을 모니터링하도록 하십시오. 퍼포먼스 마케팅 프로그래매틱 광고는 광고 지출을 최대한 활용할 수 있도록 실시간으로 변경 및 최적화되는 경우가 많습니다.

마지막으로 일정에 시간을 할애하여 캠페인에 대해 브리핑하십시오. 캠페인에서 효과가 있었던 부분과 실적이 저조한 부분을 찾습니다. 어떤 트래픽 소스가 가장 잘 수행되고 있는지 결정하기 위해 분석 및 메트릭을 추적할 수 있는 중앙 위치를 확보하십시오. 다음에 캠페인을 실행할 때 행동 포인트를 참조한 다음 그에 따라 광고 자금을 재할당하십시오.

인사이트를 지속적으로 사용하여 캠페인을 개선함으로써 퍼포먼스 마케팅은 매출을 늘리고 투자 수익을 높일 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅 채널 유형(예시 포함)

퍼포먼스 마케팅 채널에는 다양한 유형이 있으며 각각 고유한 목적이 있습니다. 뛰어들어봅시다.

네이티브 광고

네이티브 광고 는 광고가 게재되는 사이트의 형태와 기능을 따르는 유료 미디어의 한 형태입니다. 디스플레이 광고나 배너 광고와 달리 사이트의 자연스러운 일부처럼 보이며 각 사용자에 따라 동적으로 배치되는 경우가 많습니다. 네이티브 광고는 뉴스 및 소셜 미디어 사이트에서 흔히 볼 수 있으며 일반적으로 CPM 또는 CPC를 통해 지불됩니다.

예를 들어 내셔널 지오그래픽( National Geographic )의 이 기사 는 싱가포르 통신 정보부(Ministry of Communications and Information)의 파트너 콘텐츠입니다. 이 기사는 싱가포르의 활기찬 음식과 행상인 문화를 보여주고 사람들이 싱가포르를 여행하도록 영감을 주기를 바랍니다. 사회, 문화, 여행에 대한 내셔널 지오그래픽의 초점과 잘 맞아떨어지는 훌륭한 네이티브 광고입니다.

후원 콘텐츠

스폰서 콘텐츠는 특정 형태의 보상에 대한 대가로 브랜드 또는 특정 제품을 홍보하기 위해 작성된 전용 게시물 또는 기사입니다. 소셜 미디어 인플루언서와 콘텐츠 사이트는 일반적으로 후원 콘텐츠를 사용합니다.

후원 콘텐츠에 대한 보상은 일반적으로 CPM, CPA 또는 CPC를 기반으로 지급됩니다.

이 예에서 Cancer Research UK 는 일광욕에 관한 Buzzfeed의 기사를 후원했습니다. 이 목록에서 Cancer Research UK는 재미있고 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 Buzzfeed의 청중에게 호소하는 동시에 피부암을 피하기 위한 자외선 차단제 및 기타 팁의 중요성에 대해 교육했습니다. 또한 Buzzfeed를 통해 후원자는 Facebook, Twitter 피드 및 기타 관련 콘텐츠에 대한 링크를 삽입할 수 있습니다.

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 Facebook, Pinterest 또는 Instagram에 콘텐츠를 게시하는 것과 같이 트래픽이나 브랜드 인지도를 얻기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용합니다. 소셜 미디어 기반 퍼포먼스 마케팅을 위해 측정되는 메트릭은 일반적으로 참여, 좋아요, 클릭 및 판매를 중심으로 합니다.

소셜 미디어 광고는 브랜드 인지도 캠페인에 특히 좋습니다. '인지도'는 일반적으로 실적 결과로 간주되지 않지만 마케팅 담당자는 캠페인 측정항목 및 성공을 더 잘 추적하기 위해 프로그래밍 방식 광고로 실적 마케팅 캠페인을 실행할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고를 사용하면 브랜드 인지도 캠페인을 성공으로 이끌 수 있는 세분화된 추적 및 자세한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Slack 의 이 Facebook 광고 는 마케팅 매체를 활용한 좋은 예입니다. 이 광고는 Facebook에 게재되었기 때문에 Slack은 주변 콘텐츠와 유사하게 정렬된 재미있는 밈 스타일 광고를 선택했습니다. 그것은 사람들에게 개인적으로 호소하고 의사 소통 도구를 사용하기에 재미있고 흥미진진하게 만듭니다.

검색 엔진 마케팅

검색 엔진 마케팅은 유료 및 자연의 두 가지 주요 방법을 통해 작동합니다. 일부 광고주는 전환 가능성을 높이기 위해 둘 다 사용합니다.

유료 검색 마케팅은 광고주가 Google, Bing 및 Yahoo와 같은 검색 엔진의 광고 클릭에 대해 비용을 지불하는 것입니다.

자연 검색은 광고주가 검색 엔진 최적화(SEO) 모범 사례를 적용하여 엔진 알고리즘을 사용하여 특정 검색어에 대한 최상위 결과의 순위를 매기는 경우입니다. 이것은 일반적으로 CPC에서 지불합니다. Google을 통한 검색 엔진 마케팅은 ROI에 특히 탁월하며 지출된 $1당 평균은 $8입니다 .

검색 엔진 마케팅 결과는 실적 기준으로 측정되거나 결과에 따라 일부 SEM 회사 및 캠페인에 수수료를 지불할 수 있습니다.

이 Google 검색 결과 이미지 는 유료 검색 결과가 일반적으로 페이지 상단이나 측면에 어떻게 표시되는지 강조합니다. 노란색 '광고' 기호로 표시됩니다.

제휴 마케팅

제휴 마케팅은 마케팅 파트너(또는 "제휴")가 다른 사람이나 회사의 제품을 홍보하기 위해 수수료를 받는 프로세스입니다. 제휴사는 홍보하려는 제품을 검색한 다음 해당 제품을 마케팅합니다.

누군가가 제휴사의 판촉에 행동을 취하면 제휴사는 이익의 일부를 얻게 됩니다. 온라인 제휴 마케팅은 종종 판매 출처를 추적하는 데 사용되는 고유한 링크를 통해 추적됩니다.

제휴 마케팅은 종종 무료 제품 또는 서비스(이는 종종 이를 홍보하는 데 사용됨) 및/또는 CPM, CPA 또는 CPC를 기반으로 지급됩니다.

예를 들어, 음식 블로그 The Kitchn 은 레시피 전체에 관련 제품에 대한 제휴 링크를 포함합니다. 아마존은 큰 제품 시장을 가지고 있기 때문에 종종 제휴사 링크를 선택합니다.

궁극적인 퍼포먼스 마케팅 채널로서의 프로그래매틱 광고의 사례

퍼포먼스 마케팅과 프로그래매틱 광고를 결합하면 특정 잠재고객에게 도달하고 전환을 유도할 수 있는 강력한 방법입니다.

프로그래매틱 광고는 적절한 시간, 장소, 적절한 메시지로 가장 관련성이 높은 고객에게 도달하는 데 효과적입니다. 이 기능을 성과 마케팅과 결합하여 대행사는 효율성을 높이고 대규모로 소비자에게 다가가고 KPI 기반 결과를 제공할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅을 위해 프로그래밍 방식 도구를 사용할 때 일반적으로 언급되는 문제 중 하나는 사기의 위험입니다. 사기는 절대 사라지지 않을 것이지만 업계는 시장에서 사기를 감지하고 방지하는 능력을 지속적으로 개선하고 있습니다.

공개 거래소 대신 선별된 비공개 마켓플레이스 를 사용함으로써 광고주는 광고가 게재될 위치를 정확히 알 수 있으므로 인벤토리가 합법적이라는 더 높은 수준의 확신을 얻을 수 있습니다. 비공개 마켓플레이스는 초대만 가능하므로 광고주를 선별하고 투명한 관행을 유지할 수 있습니다.

또한 IAB 는 모바일 앱, OTT 및 기타 프로그래밍 방식 광고 서비스에서 인벤토리 사기를 줄이기 위한 방법으로 ads.txt 표준 을 만들었습니다. ads.txt의 요구 사항은 아직 시행되지 않았으므로 이 보안을 활용하려면 ads.txt를 준수하는 트레이딩 데스크, 게시자 및 DSP(수요측 플랫폼)를 선택하여 사기 가능성을 크게 줄이십시오.

프로그래밍 방식과 성능은 강력한 듀오가 될 수 있습니다. 에이전시는 신뢰할 수 있고 투명한 거래 데스크와 협력하여 상황에 맞는 타겟팅, 데이터 기반 전략, 대규모 개인화 등의 이점을 얻을 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅 전략을 개선하기 위한 팁

퍼포먼스 마케팅 전략이 아무리 성공적이더라도 항상 개선의 여지가 있습니다. 다음은 향후 캠페인을 위한 퍼포먼스 마케팅 전략을 개선하기 위한 몇 가지 필수 팁입니다.

랜딩 페이지 및 제안 개선

제대로 하면 랜딩 페이지가 전환에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 성과 마케팅 캠페인에서 성공을 거두기 위한 핵심은 매력적인 제안과 함께 명확한 방문 페이지를 갖는 것입니다.

방문 페이지를 최적화하려면 사용자가 페이지를 방문하는 순간부터 전환까지 전체 사용자 경험을 테스트해야 합니다.

다음은 전환율이 높은 방문 페이지를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 적절하고 상황에 맞는 영웅 이미지 사용
• 클릭 유도문안 하나만 사용
• 헤더와 하위 헤더를 사용하여 가치 제안을 명확하게 명시하세요.
• 이점을 설명하고 주요 기능을 자세히 설명합니다.
• 평가, 리뷰 및 기타 관련 사회적 증거 포함

KPI에 대한 A/B 테스트 및 최적화

A/B 테스트(분할 테스트라고도 함)는 크리에이티브, 카피 및 캠페인 결과를 일관되고 안정적으로 개선하는 데 필수적입니다. 퍼포먼스 마케팅의 경우 전환율과 클릭률을 최적화하기 위해 다양한 기술과 전략을 시도하십시오.

분할 테스트로 최적화할 수 있는 페이지의 일반적인 측면은 다음과 같습니다.

• 다양한 문구 테스트: 헤드라인, 클릭 유도문안
• 다양한 이미지 시도
• 페이지의 주요 정보 재정렬
• 제안 변경(무료 배송, 가격, 쿠폰 코드)
• 가치와 이점 재구성
• 결제 프로세스의 단계 수를 줄입니다(가능한 경우).

추적 및 모니터링

성과 마케팅 캠페인을 모니터링하면 향후 캠페인을 개선하는 데 사용할 수 있는 귀중한 통찰력을 찾는 데 도움이 됩니다. 캠페인을 지속적으로 분석, 평가 및 조정하지 않으면 시간이 지남에 따라 결과가 정체되거나 느려집니다.

다음은 퍼포먼스 마케팅을 추적하고 모니터링하는 주요 지표의 몇 가지 예입니다.

• 핵심 성과 지표(CPC, CPA, CPL 등)
• 광고 지출에 대한 투자 수익(ROAS)
• 소셜 미디어 청중의 변화
• 브랜드 인지도
• 유기적 트래픽의 변화
• 매출

2020년 주목해야 할 퍼포먼스 마케팅 트렌드

퍼포먼스 마케팅이 계속해서 개선되고 발전함에 따라 다음과 같은 몇 가지 트렌드를 주시해야 합니다.

AI 및 기계 학습

머신 러닝을 통해 성과 마케팅 캠페인은 점점 더 자동화된 프로세스가 됩니다. AI가 더 크고 복잡한 역할을 맡을 수 있게 됨에 따라 퍼포먼스 마케터의 역할 도 바뀔 것입니다.

마케터는 이러한 새로운 기술에 능숙해야 합니다. 작동 방식뿐만 아니라 최적의 사용 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 좋은 소식은 이러한 도움의 손길을 통해 마케터가 전략, 구현 및 콘텐츠에 자신의 재능을 집중할 수 있다는 것입니다.

향상된 청중 세분화

기업이 수집할 수 있는 데이터는 매 시즌 더 풍부해지고 있습니다. 이제 대부분의 광고주는 고객 여정에 대한 귀중한 통찰력을 갖게 되었으며 교차 채널 디지털 마케팅 성과, 세그먼트 메시징 등을 이해할 수 있습니다.

이 높은 전문성은 소비자와 업계 모두에게 좋습니다. 더 나은 세분화는 신뢰를 향상시키고 전반적으로 클라이언트 및 소비자 요구에 더 나은 서비스와 효율성을 제공하는 데 도움이 됩니다.

결론

퍼포먼스 마케팅은 마케터와 에이전시에게 다양한 잠재적 이점을 제공합니다. 계획을 단순화하고 불필요한 간접비를 피함으로써 퍼포먼스 마케팅은 위험은 낮고 투자 수익은 높습니다.

이러한 이점을 프로그래밍 방식과 결합하면 틈새 잠재고객에게 도달하고 타겟 군중 내에서 브랜드 인지도를 높이며 실시간 통찰력 및 최적화 기회를 경험하고 빠른 ROI를 달성하고 새로운 효율성을 달성할 수 있습니다.

일부는 광고 사기 및 기타 차질에 대해 우려할 수 있지만 업계에서는 프로그래밍 방식과 성능을 강력한 쌍으로 인식하고 단점을 완화하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 혁신은 사기를 줄이고 광고 가시성을 개선하는 등 계속해서 이루어지고 있습니다.

올바른 거래 데스크 또는 대행사 파트너와 파트너 관계를 맺으면 앞서 나갈 수 있고 유료 미디어 광고의 최신 기술을 활용할 수 있습니다.

이미지:

이미지 1: 내셔널 지오그래픽 을 통해

이미지 2: Buzzfeed 를 통해

이미지 3: Hootsuite 를 통해

이미지 4: Zee Creatives 를 통해

이미지 5: The Kithn 을 통해