Die 9 On-Page-Optimierungen, die wir verwenden, um alte Inhalte zu verbessern

Wir alle wissen, dass die Antwort auf das Leben, das Universum und alles andere 42 ist.

Wenn Sie The Hitchhiker's Guide to the Galaxy überhaupt kennen, wissen Sie, dass das wahre Geheimnis nicht die Antwort auf die größte Frage des Lebens ist. Es ist die Frage selbst.

Zu wissen, welche Fragen zu stellen sind, ist entscheidend, um alles richtig zu machen.

Dasselbe gilt für SEO.

Bei 97th Floor verfolgen wir diesen Ansatz mit unserer On-Page-Content-Analyse. Zu wissen, welche Fragen Sie stellen müssen, bevor Sie mit der Optimierung einer Seite beginnen, ist eine Grundlage für den Erfolg.

Warum ist Onpage-SEO wichtig?

Wenn Ihr Unternehmen wie die meisten ist, hat SEO Priorität.

„61 % der Vermarkter geben an, dass die Verbesserung der SEO und der Ausbau ihrer organischen Präsenz ihre höchste Priorität im Inbound-Marketing sind“, so HubSpot.

Wenn Sie nur die Grundlagen über SEO kennen, verstehen Sie, dass die beiden wichtigsten Merkmale für Ihren Erfolg 1) Inhalt und 2) Links sind. Oder mit anderen Worten; Onpage- und Offpage-SEO
Laut Moz wird in ihrer jüngsten halbjährlichen SEO-Expertenumfrage davon ausgegangen, dass schlüsselwort- und inhaltsbasierte Funktionen auf Seitenebene (auch bekannt als typische On-Page-SEO) auf Platz 3 der Liste der wichtigsten SEO-Faktoren von neun stehen . Die beiden vorangehenden sind Links auf Domänenebene bzw. Links auf Seitenebene.

Mit anderen Worten, On-Page-SEO gilt als der wichtigste SEO-Faktor hinter Backlinks. Wir stimmen diesem Präzedenzfall zu.

Zwischen Backlinks und On-Page-SEO hat einer von ihnen eine schnellere Bearbeitungszeit als der andere. Ich gebe Ihnen einen Hinweis. Es sind keine Backlinks!

Zu wissen, welche On-Page-Faktoren angegriffen werden müssen – und wie – ist von größter Bedeutung, wenn Sie es ernst meinen, Ihre Keyword-Rankings, Ihren Traffic und Ihre Conversions zu verbessern.

Onpage-Faktoren

Bevor ich auf spezifische On-Page-Faktoren eingehe, die für 97th Floor wichtig sind, möchte ich den Haftungsausschluss geben, dass ich diesen Artikel so angehen werde, als ob wir eine Neuoptimierung durchführen würden. Oder mit anderen Worten, eine vorhandene Seite auffrischen, um auf eine kleine Gruppe von Schlüsselwörtern abzuzielen. Die Prinzipien werden übernommen, wenn Sie eine Seite von Grund auf neu erstellen.

Eine letzte Sache. Da es bei 97th Floor keine Einheitslösung gibt, gelten diese Optimierungen meistens . Die Umstände erfordern oft, dass SEO-Spezialisten mehr Datenpunkte als diese zehn sammeln und ausführen müssen.

Beginnen wir in keiner bestimmten Reihenfolge!

<Titel>

Der <title> (Titel-Tag) ist möglicherweise die prägnanteste Art, wie Sie Google signalisieren können, worum es in Ihrem Artikel geht. Es ist nicht immer einfach, aber dies wird ein erstklassiger Ort sein, um ein Schlüsselwort zu bekommen.

Vielleicht noch wichtiger als das Einfügen des Keywords ist der Einfluss von Titel-Tags auf die Klickraten. Nahezu die Hälfte aller Google-Suchanfragen erhalten keine Klicks. Das Erstellen eines überzeugenden Titel-Tags verschafft unserem Artikel einen Vorteil in dieser Null-Klick-Welt (auch „Kein Klick“ genannt).

Wir respektieren die Pixelbreitenbeschränkungen, die Google für Titel-Tags festgelegt hat, derzeit 600 Pixel, was ungefähr 50-60 Zeichen entspricht. Innerhalb dieses Limits erstellen wir ein anklickbares Titel-Tag, das ein Schlüsselwort und einen Markennamen enthält.

Wortzahl

Einige Kritiker mögen sagen, dass es sich nicht lohnt, sich auf die Wortzahl zu konzentrieren, aber die Daten sprechen immer noch für größere Wortzahlen. Viele sagen, dass über 1.000 oder 2.000 Wörter der optimale Punkt sind.

Aber hier ist das Ding. Jede SERP ist anders. Und jede SERP erfordert besondere Aufmerksamkeit, Recherche und Ausführung.

Wir hatten einmal einen Kunden, der glaubte, dass es helfen würde, seine Seite größer (und größer) zu machen. Als sie sich mit 97th Floor beschäftigten, hatten sie eine Seite mit fast 18.000 Wörtern. Der Durchschnitt auf der SERP war 2.000.

Wir haben die Wortzahl halbiert und sind fast über Nacht von Seite 2 auf Platz 2 in Google gesprungen.

Sie können sehen, dass „harte und schnelle“ Regeln für mehr Inhalt, die Ihr Stück automatisch besser machen, fehlerhaft sind.

Wir sehen uns jede SERP an, für die wir optimieren, und analysieren die dort gefundenen durchschnittlichen Wortzahlen. Wir berücksichtigen auch etwaige Ausreißer. Wenn zum Beispiel Wikipedia in Ihrem SERP ist, erhöht es wahrscheinlich den Durchschnitt. Oder wenn die gesamte SERP aus E-Commerce-Seiten mit 250 Wörtern besteht und Sie einen Artikel optimieren, können Sie größer werden als der Rest der SERP.

Daten sind großartig, aber Daten sollten nicht alle Ihre Entscheidungen treffen. Bei der Optimierung lassen wir ein gesundes Maß an Intuition und Erfahrung zu.

Interne Verlinkung

Das Letzte, was wir tun wollen, ist unnötigen Wettbewerb zwischen den Zielseiten unserer Kunden zu schaffen. Die interne Verlinkung trägt dazu bei, diesen potenziellen Wettbewerb zu verringern.

Wenn Sie es aufschlüsseln, gibt es zwei Komponenten für die interne Verlinkung bei der Neuoptimierung einer Seite.

1. Verlinkung zu bestehenden Seiten
2. Erstellen neuer Links zu Ihrer Zielseite von bestehenden Seiten

Bevor wir einen vorhandenen Artikel überarbeiten, führen wir einige grundlegende Analysen auf der Website durch, um festzustellen, ob es interne Konkurrenz durch eines unserer Ziel-Keywords gibt. Wenn wir feststellen, dass Seiten möglicherweise miteinander konkurrieren und somit einen Netto-Rankingverlust verursachen könnten, fordern wir einen internen Link von diesen Seiten mit kontextbezogenem Ankertext an, der auf unsere Fokusseite verweist.

Falls wir feststellen, dass unsere optimierte Seite möglicherweise mit einer bestehenden optimierten Seite in Konflikt steht, liefern wir einen kontextbezogenen internen Link zu dieser Seite mit einer Keyword-Variation im Ankertext.

Interne Verlinkung hat bei richtiger Ausführung einen Compounding-Effekt. Wenn Sie einen ganzen Korpus von Dokumenten mit der richtigen internen Verlinkung optimieren, sind die langfristigen Auswirkungen bessere Rankings und eine stärkere Benutzererfahrung.

Primäre Keyword-Nutzung

Hier ist er, der Große. Ohne Ihr primäres Keyword sind Sie bei Ihrer Optimierungsplanung auf der Strecke.

Bei der Auswahl eines primären Keywords prüfen wir das Volumen, die Schwierigkeit und die geschätzten Kosten pro Klick des Keywords. Aber vielleicht noch wichtiger als all dies wird die Relevanz für das Geschäft sein. Wir fragen uns: „Könnten wir sehen, wie unsere Zielpersona nach diesem Schlüsselwort sucht?“

Der Prozentsatz der Keyword-Dichte ist eine veraltete Metrik. Mit anderen Worten, wir glauben nicht, dass es einen magischen Prozentsatz für das Keyword-Verhältnis gibt, den wir erreichen müssen. Wir sehen jedoch Wert darin, die Top-10-Konkurrenten zu untersuchen, um eine Vorstellung von den ungefähren Zahlen für die Keyword-Nutzung zu bekommen.

Auch hier legen wir uns nicht auf eine Zahl fest, aber es ist hilfreich, einen Bereich im Auge zu behalten. Wenn zum Beispiel die durchschnittliche Keyword-Nutzung auf einer SERP 8 pro Artikel beträgt, wobei die minimale Nutzung 3 und die maximale Nutzung 16 beträgt, könnte unser Bereich 4-12 betragen. Sicher, es ist eine breite Palette, aber wir sind keine Keyword-Stuffer. Wir würden lieber mit einem breiteren Spektrum arbeiten und natürlich rüberkommen.

Sekundäre Keyword-Nutzung

Die meisten SEO-Profis hören bei einem einzigen Schlüsselwort auf, aber wir nicht. Normalerweise schnappen wir uns noch eine Handvoll Keywords, um sie auf einer Seite zu platzieren.

Wir tun dies, indem wir uns die Top-Konkurrenten ansehen und sie in ein Tool wie den Ahrefs Organic Keywords (über Site Explorer)-Bericht werfen, um zu sehen, für welche anderen Keywords sie ranken. Da wir diesen Bericht mit einer Handvoll SERP-Konkurrenten erstellen, greifen wir Schlüsselwörter auf, die hier ständig erscheinen. Wir sichten diejenigen, die für die Seite des Kunden sinnvoll sind und die anständige Suchmetriken haben. Dies hilft uns, eine kleine Liste (normalerweise 2-5) sekundärer Keywords zu füllen, auf die wir unsere Neuoptimierungen abzielen.

Sie denken vielleicht: „Zwei bis fünf zusätzliche Keywords? Ich dachte, Sie sagten, Sie seien keine Keyword-Stuffer?“

Faire Frage, aber wenn Sie darüber nachdenken, wie wir zu dieser Entscheidung gekommen sind, sind wir hierher gekommen, indem wir uns angesehen haben, was bereits in freier Wildbahn und konsistent auf mehreren Webseiten von Mitbewerbern ausgeführt wird. Wenn sie es natürlich tun, warum können wir es nicht?

Low-Hanging-Fruit-Keywords

Primäre Keywords, sekundäre Keywords und weitere Keywords?

Ja, aber wir haben einen guten Grund.

Low-Hanging-Fruit-Keywords gehören zu unseren Lieblingsjuwelen bei 97th Floor. Low-Hanging-Fruit-Keywords eignen sich hervorragend für große Marken oder große Inhalte, die seit Monaten oder Jahren unberührt bleiben.

Wenn Sie sich auf einer leistungsstarken Domain oder einem besonders großen Inhalt befinden, werden Sie oft feststellen, dass Sie versehentlich (oder versehentlich) für einige Long-Tail-Keywords gerankt sind. Es ist in unserer Analyse nicht ungewöhnlich, Hunderte davon zu finden. Normalerweise sind sie klein und befinden sich zwischen Seite 2 und 5 von Google, aber das kombinierte Volumen dieser Keywords ist beträchtlich und verdient Aufmerksamkeit.

Wir werden uns diese Hunderte von Keywords mit geringem Volumen ansehen und einige Skripts ausführen, um Fragen zu beantworten wie:

• Was ist das Volumen?
• Was ist die Schwierigkeit?
• Wie oft sagen wir es auf unserer Seite?

Diese letzte Frage ist besonders aufschlussreich, da wir häufig Situationen aufdecken, in denen wir ein halbes Dutzend (oder mehr) Keywords mit mäßigem Volumen sehen, die auch für diese Seite relevant sind, aber die Seite unseres Kunden sie nie im Text erwähnt.

Wenn die Seite diese Wörter noch nie in der Kopie erwähnt hat und auf Seite 2 von Google für sie rankt, können Sie sich vorstellen, was passieren würde, wenn wir das noch ein paar Mal einfügen würden?

Sie sehen jetzt, warum wir sie Low-Hanging-Fruit-Keywords nennen?

Von dort aus erstellen wir einen Aktionsplan, um diese Keywords auf natürliche Weise in unseren Artikel aufzunehmen.

Normalerweise reichen 1-3 Mal aus. Wenn sie natürlich nicht in den Artikel passen, werden wir sie weitergeben.

Hervorgehobene Ausschnitte

Ich erinnere mich an 2014, als Google Featured Snippets herausbrachte. Es war eine aufregende Zeit für SEO! Es war, als hätte Google den Kindern einen neuen Spielplatz eröffnet, und wir alle liefen mit Schaum vor dem Mund.

Heutzutage sind Featured Snippets immer noch relevant, aber ihre Anwesenheit verkompliziert die Dinge. Während sie sicherlich große Markenbekanntheit bringen, führen Featured Snippets nicht unbedingt zu mehr Klicks, zumindest nicht für die gesamte SERP. Das Ergebnis unter einem Featured Snippet (AKA #1 Base Rank) erhält normalerweise doppelt so viele Klicks wie das Featured Snippet selbst.

Das heißt nicht, dass Sie kein hervorgehobenes Snippet für Ihre Marke wünschen. Weil es wertvoll ist, sich ein Featured Snippet zu sichern.

Eine andere Studie legt nahe, dass ein Featured Snippet bis zu 20 % des Traffics aus dem gesamten SERP stehlen kann. Während also die gesamte SERP weniger Klicks in der SERP erhält, einschließlich des Snippets selbst, glauben wir immer noch, dass unsere Kunden in einem hervorgehobenen Snippet erscheinen sollten.

Es gibt wirklich nicht viel zu tun, um ein Featured Snippet zu stehlen. Wie die meisten Dinge beginnt es mit einer SERP-Analyse. Wir identifizieren den aktuellen Champion und sehen uns Folgendes an:

• Länge des Featured Snippets (Wort- und Zeichenanzahl)
• Unterüberschriften in der Nähe des hervorgehobenen Snippet-Texts
• Platzierung im Artikel, aus der der hervorgehobene Snippet-Text gezogen wird
• Keyword-Platzierung innerhalb (und Umgebung) des Snippets

Normalerweise sind einer oder mehrere dieser Bereiche auf einer Mitbewerberseite unteroptimiert. Schließlich erhalten die meisten Marken nebenbei Featured Snippets. Wenn wir also absichtlich nach einem Featured Snippet suchen, sind wir oft erfolgreich darin, sie zu stehlen.

In den Fällen, in denen wir uns das Featured Snippet nicht schnappen, bemerken wir fast immer zumindest eine Erhöhung des Basisrangs dieser SERP. Wir haben diesen Anstieg so oft beobachtet, dass wir die Featured Snippet-Optimierung aufgrund der starken Korrelation als Rankingfaktor behandeln.

Ein erhöhter Basisrang ist auch kein schlechter Trostpreis. Unabhängig davon, ob wir das Snippet gewinnen oder nicht, ist es fast immer sinnvoll, es zu optimieren.

Die Leute stellen auch Fragen

Ähnlich wie bei Featured Snippets sind auch Fragen, die Leute stellen, ein heißes Thema bei Zero-Click-Suchen. Viele beschweren sich, dass diese Fragen Inhalt (und Klicks) von Websites stehlen.

Trotzdem, wäre es nicht schön, dort aufzutauchen? Wir denken schon.

Wenn eine Ziel-SERP ein Feld mit Personen auch Fragen anzeigt, ist dies ein guter Ort, um Ideen für weitere Fragen zu erhalten, die in dem Artikel, den wir optimieren, zu beantworten sind.

Auch das Stellen von Fragen ist besonders hilfreich, wenn wir die Aufgabe haben, die Wortzahl auf einer Seite zu erhöhen. Jetzt haben wir eine endlose Liste von Ideen und Fragen für Unterüberschriften, die es zu beantworten gilt.

Diese dienen auch als guter Ort, um Ideen für eine FAQ-Seite zu sammeln.

Strukturierte Daten

Nicht jede Zielseite oder jeder Artikel erfordert strukturierte Daten. Aber oft finden wir Möglichkeiten, Markups um Produkt-, Rezept- oder Blogseiten herum einzusetzen.

Während die meisten strukturierten Daten-Markups das Basisranking unseres Ziel-Keywords nicht oft verbessern, kann es unserem Zielartikel helfen, sich in den SERPs abzuheben, was zu höheren Klickraten, Traffic und Conversions führt.

Drei Tools zeichnen sich bei der Optimierung strukturierter Daten aus:

• Googles Structured Data Markup Helper – zum einfachen Erstellen von einsetzbarem Markup
• Testtool für strukturierte Daten – zum Diagnostizieren des Aufbaus strukturierter Daten für URLs
• Rich-Ergebnis-Statusberichte in der Google Search Console – um sicherzustellen, dass jede Seite mit strukturierten Daten auf Ihrer Website korrekt erstellt und bereitgestellt wird

Eine andere Sache, die wir bei strukturierten Daten beachten, ist, dass unsere Optimierungen den neuesten Richtlinien von Google für die Implementierung strukturierter Daten entsprechen. Wir sind auf Situationen gestoßen, in denen Kunden mit schlechten Rankings zu uns kommen und wir feststellen, dass sie aufgrund der Einführung ihrer Strukturdaten versehentlich Strafen für manuelle Maßnahmen erlitten haben.

Ein einfacher Fehler, der auch leicht zu beheben und zu vermeiden ist, indem Sie zuerst die Richtlinien von Google überprüfen.

Diese 10 Taktiken haben im Laufe der Jahre Tausende von Kundenseiten zum Besseren beeinflusst. Mit der Weiterentwicklung unserer Methoden und SERP-Analysesoftware sind wir in der Lage, die Prozesse schneller und effektiver zu skalieren und einzusetzen.