古いコンテンツを修正するために使用する9つのページ上の最適化

公開: 2022-07-03

私たちは皆、人生、宇宙、そしてすべてへの答えが42であることを知っています。

The Hitchhiker's Guide to the Galaxyに精通している場合は、本当の謎が人生の最大の質問に対する答えではないことをご存知でしょう。 それ自体が問題です。

どの質問をするかを知ることは、すべてを正しくするプロセスにとって重要です。

同じことがSEOにも当てはまります。

97階では、ページ上のコンテンツ分析でこのアプローチを採用しています。 ページの最適化を開始する前にどの質問をするかを知ることは、成功の基盤です。

ページ上のSEOが重要なのはなぜですか?

あなたのビジネスがほとんどのようであるならば、SEOは優先事項です。

HubSpotによると、「マーケターの61%が、SEOの改善とオーガニックプレゼンスの拡大が、インバウンドマーケティングの最優先事項であると述べています」と述べています。

SEOの基本だけを知っているなら、成功するための2つの最も重要な機能は1)コンテンツと2)リンクであることを理解しています。 または言い換えれば、 オンページおよびオフページのSEO
Mozによると、最近の2年に1度のSEO専門家の調査によると、ページレベルのキーワードとコンテンツベースの機能(別名、典型的なページ上のSEO)は、9つのリストのうち重要なSEO要因のリストで3位にランクされていると考えられています。 。 上記の2つは、それぞれドメインレベルのリンクとページレベルのリンクです。

言い換えれば、ページ上のSEOは、被リンクの背後にある最も重要なSEO要因であると考えられています。 私たちはこの先例に同意します。

バックリンクとページ上のSEOの間で、それらの1つは他よりも速いターンアラウンドを持っています。 ヒントをあげましょう。 それはバックリンクではありません!

キーワードのランキング、トラフィック、コンバージョンのレベルアップを真剣に考えている場合、攻撃するページ上の要素とその方法を知ることが最も重要です。

ページ上の要因

97階にとって重要な特定のページ上の要素に入る前に、再最適化を行っているかのようにこの記事にアプローチするという免責事項を示しておきます。 つまり、既存のページを修正して、少数のキーワードのセットをターゲットにします。 ページを最初から作成する場合は、原則が引き継がれます。

最後に一つだけ。 97階では「1つのサイズですべてに対応」するソリューションはないため、これらの最適化はほとんどの場合に適用されます。 多くの場合、SEOスペシャリストは、これらの10個よりも多くのデータポイントを収集して実行する必要があります。

順不同で始めましょう!

<タイトル>

<title>(タイトルタグ)は、記事の内容をGoogleに通知するための最も簡潔な方法です。 必ずしも簡単なことではありませんが、これはキーワードを取得するのに最適な場所になります。

キーワードを取り込むよりもさらに重要なのは、タイトルタグがクリック率に与える影響です。 すべてのGoogle検索の実質的に半分はクリックを獲得していません。 説得力のあるタイトルタグを作成すると、このゼロクリックの世界(クリックなしとも呼ばれます)で記事が優位に立つことができます。

Googleがタイトルタグに設定したピクセル幅の制限を尊重します。現在は600ピクセルで、約50〜60文字です。 この制限内で、キーワードとブランド名を組み込んだクリック可能なタイトルタグを作成します。

単語数

一部の批評家は、単語数に焦点を当てる価値はないと言うかもしれませんが、データは依然としてより多くの単語数を支持しています。 多くの人が1,000または2,000語以上がスイートスポットだと言います。

しかし、ここにあります。 すべてのSERPは異なります。 そして、すべてのSERPには、特別な注意、調査、および実行が必要になります。

私たちはかつて、自分のページを大きくする(そして大きくする)ことが役立つと信じていたクライアントがいました。 彼らが97階に従事するまでに、彼らはほぼ18,000語のページを持っていました。 SERPの平均は2,000でした。

単語数を半分に減らし、Googleの2ページから2ページにほぼ一晩でジャンプしました。

より多くのコンテンツを自動的に改善するための「ハードで高速な」ルールに欠陥があることがわかります。

最適化する各SERPを調べ、そこで見つかった平均単語数を分析します。 外れ値も考慮に入れます。 たとえば、ウィキペディアがSERPに含まれている場合、おそらく平均を上げています。 または、SERP全体が250語のeコマースページで構成されていて、記事を最適化している場合は、SERPの他の部分よりも大きくなる可能性があります。

データは素晴らしいですが、データがすべての決定を下すわけではありません。 私たちは、最適化において健全な量の直感と経験を可能にします。

内部リンク

私たちがしたい最後のことは、クライアントのランディングページ間で不必要な競争を生み出すことです。 内部リンクは、この潜在的な競争を緩和するのに役立ちます。

分解すると、ページを再最適化する際の内部リンクには2つの要素があります。

  1. 既存のページへのリンクを提供する
  2. 既存のページからターゲットページへの新しいリンクを作成する

既存の記事を修正する前に、サイトでいくつかの基本的な分析を実行して、ターゲットキーワードのいずれかとの内部競合がないかどうかを確認します。 ページが互いに競合する可能性があり、ランキングで純損失が発生する可能性があることがわかった場合は、フォーカスページにリンクするコンテキストアンカーテキストを使用して、それらのページからの内部リンクをリクエストします。

最適化されたページが既存の最適化されたページと競合している可能性があることがわかった場合は、アンカーテキストのキーワードバリエーションを使用して、そのページへのコンテキスト内部リンクを配信します。

内部リンクは、正しく行われると複合効果があります。 適切な内部リンク手順を使用してドキュメントのコーパス全体を最適化すると、長期的な効果としてランキングが向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

主なキーワードの使用法

これが大きなものです。 あなたの主要なキーワードがなければ、あなたはあなたの最適化計画の小川になります。

主要なキーワードを選択するとき、キーワードのボリューム、難易度、およびクリックあたりの推定コストを確認します。 しかし、おそらくこれらのどれよりもさらに重要なのは、ビジネスとの関連性です。 「ターゲットのペルソナがこのキーワードを検索しているのを見ることができますか?」と自問します。

キーワード密度のパーセンテージは古い指標です。 言い換えれば、私たちがヒットする必要がある魔法のキーワード比率のパーセンテージがあるとは思わない。 ただし、キーワードの使用に関する球場の数字のアイデアを得るために、上位10社の競合他社を調査することには価値があります。

繰り返しになりますが、数値に固執することはありませんが、範囲を念頭に置いておくと役立ちます。 たとえば、SERPでの平均キーワード使用量が記事あたり8であり、最小使用量が3、最大使用量が16の場合、範囲は4〜12になります。 確かにそれは広い範囲ですが、私たちはキーワードの詰め物ではありません。 私たちはより広い範囲で作業し、自然に外れることを望んでいます。

二次キーワードの使用法

ほとんどのSEOのプロは、単一のキーワードで停止しますが、私たちではありません。 通常、ページに追加するために、もう一握りのキーワードを取得します。

これを行うには、上位の競合他社を調べ、それらをAhrefs Organicキーワード(サイトエクスプローラー経由)レポートなどのツールに投入して、他のどのキーワードがランク付けされているかを確認します。 少数のSERP競合他社でこのレポートを実行するときに、ここに常に表示されているキーワードをピックアップします。 クライアントのページにとって意味があり、適切な検索メトリックを持つものをふるいにかけます。 これにより、再最適化の対象となるセカンダリキーワードの小さなリスト(通常は2〜5)を入力できます。

「2〜5個の追加キーワード? あなたはキーワードスタッフではないと言ったと思いましたか?」

公正な質問ですが、この決定に至った経緯を考えると、実際に実行されており、複数の競合他社のWebページで一貫しているものを確認することでここに到達しました。 彼らが自然にそれをしているのなら、なぜ私たちはできないのですか?

ぶら下がっている果物のキーワード

一次キーワード、二次キーワード、その他のキーワード?

はい、しかし私たちには正当な理由があります。

ぶら下がっている果物のキーワードは、97階で私たちのお気に入りの宝石の一部です。 ぶら下がっている果物のキーワードは、数か月または数年にわたって手つかずのままにされている大きなブランドや大きなコンテンツに非常に効果的です。

強力なドメイン、または特に大きなコンテンツに座っている場合、ロングテールのキーワードが誤って(または誤って)ランク付けされていることに気付くことがよくあります。 私たちの分析では、これらの数百を見つけることは珍しいことではありません。 通常、それらは量が少なく、Googleの2ページから5ページの間にありますが、これらのキーワードの合計量は重要であり、注目に値します。

これらの数百の少量のキーワードを調べ、次のような質問に答えるためにいくつかのスクリプトを実行します。

  • ボリュームは何ですか?
  • 難しさは何ですか?
  • 私たちのページで何回言っていますか?

その最後の質問は特に洞察に満ちています。なぜなら、そのページにも関連する、適度な量の5ダース(またはそれ以上)のキーワードが見られる状況を発見することがよくあるのですが、クライアントのページではコピーでそれらについて言及していません

ページがそれらのGoogleの2ページ目のコピーとランクでこれらの単語に言及したことがない場合、それをさらに数回入れたらどうなるか想像できますか?

なぜ私たちがそれらをぶら下がっている果物のキーワードと呼ぶのか分かりますか?

そこから、これらのキーワードを自然な方法で記事に含めるためのアクションプランを作成します。

通常は1〜3回で十分です。 それらが自然に記事に収まらない場合は、それらを渡します。

注目のスニペット

2014年にGoogleが注目のスニペットをリリースしたときのことを覚えています。 SEOにとってエキサイティングな時間でした! グーグルが子供たちのために新しい遊び場を開いたようで、私たちは皆、口の中で泡立って走りました。

今日の注目のスニペットは依然として関連性がありますが、それらの存在は物事を複雑にします。 それらは確かに素晴らしいブランドの悪評をもたらしますが、注目のスニペットは、少なくともSERP全体では、必ずしもクリック数を増やすわけではありません。 注目のスニペット(別名#1基本ランク)での結果は、通常、注目のスニペット自体の2倍のクリック数になります。

それはあなたがあなたのブランドのために注目のスニペットを望まないということではありません。 注目のスニペットを保護することに価値があるからです。

別の調査によると、注目のスニペットはSERP全体からトラフィックの20%を盗む可能性があります。 そのため、スニペット自体を含め、SERP全体でSERPのクリック数が減っていますが、クライアントは注目のスニペットに表示されるはずです。

注目のスニペットを盗むことは実際にはあまりありません。 ほとんどのものと同様に、それはSERP分析から始まります。 現在のチャンピオンを特定し、以下を確認します。

  • 注目のスニペットの長さ(単語と文字数)
  • 注目のスニペットテキストの近くのサブヘッダー
  • 注目のスニペットテキストが抽出された記事内の配置
  • スニペット内(およびその周辺)のキーワードの配置

通常、これらの領域の1つ以上は、競合他社のページでは最適化されていません。 結局のところ、ほとんどのブランドは偶然に注目のスニペットを取得します。 そのため、注目のスニペットを意図的に追跡すると、それらを盗むことに成功することがよくあります。

注目のスニペットを取得しない場合、ほとんどの場合、少なくともそのSERPの基本ランクの増加に気づきます。 この増加は何度も見られたため、強い相関関係があるため、注目スニペットの最適化をランキング要素として扱います。

基本ランクの上昇も、悪い慰めの賞ではありません。 したがって、スニペットを獲得するかどうかに関係なく、ほとんどの場合、スニペットを最適化することは理にかなっています。

人々はまた質問をします

注目のスニペットと同様に、人々はまた、ゼロクリック検索に関するホットトピックである質問をします。 多くの人が、これらの質問がサイトからコンテンツ(およびクリック)を盗んでいると不満を漏らしています。

それでも、そこに現れるのはいいことではないでしょうか? そう思います。

ターゲットSERPに、人々にも質問ボックスが表示されている場合は、最適化する記事で回答する質問のアイデアを得るのに適した場所です。

また、ページの単語数を増やす必要がある場合は、質問をすることも特に役立ちます。 これで、サブヘッダーのアイデアと回答する質問の無限のリストができました。

これらは、FAQページのアイデアを引き出すのに適した場所としても役立ちます。

構造化データ

すべてのランディングページまたは記事が構造化データを必要とするわけではありません。 しかし、多くの場合、製品、レシピ、またはブログページの周りにマークアップを展開する機会を見つけることができます。

ほとんどの構造化データマークアップは、ターゲットキーワードの基本ランキングを改善しないことがよくありますが、ターゲット記事をSERPで目立たせるのに役立ち、クリック率、トラフィック、コンバージョンの増加につながります。

構造化データの最適化を行う場合、次の3つのツールが際立っています。

  • Googleの構造化データマークアップヘルパー-デプロイ可能なマークアップを簡単に構築するため
  • 構造化データテストツール-URLの構造化データの構築を診断するため
  • Google検索コンソールの豊富な結果ステータスレポート-サイトに構造化データがある各ページが正しく構築およびデプロイされていることを確認します

構造化データについてもう1つ覚えておくべきことは、最適化が構造化データの実装に関するGoogleの最新のガイドラインに準拠していることです。 クライアントのランキングが低い状況に遭遇しましたが、構造データのロールアウトが原因で、誤って手動アクションのペナルティが発生したことがわかりました。

簡単な間違いであり、最初にGoogleのガイドラインを確認することで、簡単に修正および回避できます。

これらの10の戦術は、何千ものクライアントのページに何年にもわたってより良い影響を与えてきました。 私たちのメソッドとSERP分析ソフトウェアが開発されるにつれて、プロセスをより速く、より効果的にスケーリングおよび展開できるようになります。