Eski İçeriği Rötuşlamak İçin Kullandığımız 9 Sayfa İçi Optimizasyon

Hepimiz biliyoruz ki hayatın, evrenin ve her şeyin cevabı 42'dir.

Otostopçunun Galaksi Rehberi'ne biraz aşinaysanız , gerçek gizemin hayatın en büyük sorusunun yanıtı olmadığını bilirsiniz. Sorunun kendisi.

Hangi soruların sorulacağını bilmek, her şeyi doğru yapma süreci için çok önemlidir.

Aynı şey SEO'da da geçerlidir.

97th Floor'da, sayfa içi içerik analizimizle bu yaklaşımı benimsiyoruz. Bir sayfayı optimize etmeye başlamadan önce hangi soruların sorulacağını bilmek başarının temelidir.

Sayfa içi SEO neden önemlidir?

İşletmeniz çoğu gibiyse, SEO bir önceliktir.

HubSpot'a göre, "Pazarlamacıların %61'i SEO'yu geliştirmenin ve organik varlıklarını büyütmenin en büyük gelen pazarlama önceliği olduğunu söylüyor".

SEO hakkında yalnızca temel bilgileri biliyorsanız, başarınız için en önemli iki özelliğin 1) içerik ve 2) bağlantılar olduğunu anlarsınız. Veya başka bir deyişle; sayfa içi ve sayfa dışı SEO
Moz'un iki yılda bir yaptığı en son SEO uzmanı anketine göre, sayfa düzeyinde anahtar kelime ve içerik tabanlı özelliklerin (diğer bir deyişle tipik sayfa içi SEO) dokuz listeden önemli SEO faktörleri listesinde 3. sırada yer aldığına inanılıyor. . Önceki ikisi sırasıyla etki alanı düzeyindeki bağlantılar ve sayfa düzeyindeki bağlantılardır.

Başka bir deyişle, sayfa içi SEO'nun, geri bağlantıların arkasındaki en önemli SEO faktörü olduğuna inanılmaktadır. Bu emsal ile hemfikiriz.

Geri bağlantılar ve sayfa içi SEO arasında, biri diğerinden daha hızlı bir geri dönüşe sahiptir. Sana bir ipucu vereceğim. Backlink değil!

Anahtar kelime sıralamalarınızı, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi yükseltmek konusunda ciddiyseniz, hangi sayfa faktörlerine ve nasıl saldırılacağını bilmek son derece önemlidir.

Sayfadaki faktörler

97. Kat için önemli olan belirli sayfa faktörlerine geçmeden önce, bu makaleye sanki yeniden optimizasyon yapıyormuşuz gibi yaklaşacağımı belirtmek isterim. Veya başka bir deyişle, küçük bir anahtar kelime grubunu hedeflemek için mevcut bir sayfaya rötuş yapmak. Sıfırdan bir sayfa oluşturuyorsanız, ilkeler devam edecektir.

Son bir şey. 97. Katta hiçbir şey "herkese uyan tek bir çözüm" olmadığı için, bu optimizasyonlar çoğu zaman geçerlidir. Koşullar genellikle SEO uzmanlarının bu on veri noktasından daha fazla veri noktası toplamasını ve yürütmesini gerektirir.

Belirli bir sıra olmadan, başlayalım!

<başlık>

<title> (başlık etiketi), Google'a makalenizin ne hakkında olduğunu bildirmenin en kısa yolu olabilir. Her zaman kolay değil, ancak bu, bir anahtar kelimeyi almak için en önemli yer olacak.

Belki de anahtar kelimeyi girmekten daha da önemlisi, başlık etiketlerinin tıklama oranları üzerindeki etkisidir. Tüm Google aramalarının neredeyse yarısı tıklama almıyor. İlgi çekici bir başlık etiketi oluşturmak, makalemize bu sıfır tıklama (tıklama yok da denir) dünyasında bir avantaj sağlayacaktır.

Google'ın başlık etiketleri için belirlediği, şu anda 600 piksel olan ve yaklaşık 50-60 karakter olan piksel genişliği sınırlarına saygı duyuyoruz. Bu sınır dahilinde, bir anahtar kelime ve marka adını içeren tıklanabilir bir başlık etiketi oluşturacağız.

Sözcük sayısı

Bazı eleştirmenler, kelime sayımının odaklanmaya değmediğini söyleyebilir, ancak veriler hala daha büyük kelime sayıları lehinedir. Pek çoğu, 1000 veya 2.000 kelimeden fazlasının tatlı nokta olduğunu söylüyor.

Ama olay şu. Her SERP farklıdır. Ve her SERP özel dikkat, araştırma ve uygulama gerektirecektir.

Bir zamanlar sayfasını büyütmenin (ve büyütmenin) yardımcı olacağına inanan bir müşterimiz vardı. 97. Kat ile uğraştıklarında neredeyse 18.000 kelimelik bir sayfaları vardı. SERP'deki ortalama 2.000 idi.

Kelime sayısını yarıya indirdik ve neredeyse bir gecede Google'da 2. sayfadan 2. noktaya atladık.

Daha fazla içerikle ilgili "sert ve hızlı" kuralların otomatik olarak parçanızı daha iyi hale getirmenin kusurlu olduğunu görebilirsiniz.

Optimize ettiğimiz her bir SERP'e bakarız ve orada bulunan ortalama kelime sayısını analiz ederiz. Ayrıca, herhangi bir aykırı değeri de dikkate alacağız. Örneğin, Wikipedia SERP'inizdeyse, muhtemelen ortalamayı yukarı atıyor. Veya SERP'in tamamı 250 kelimelik e-ticaret sayfalarından oluşuyorsa ve bir makaleyi optimize ediyorsanız, SERP'in geri kalanından daha büyük durabilirsiniz.

Veriler harikadır, ancak tüm kararlarınızı veri vermemelidir. Optimizasyonlarımızda sağlıklı bir sezgi ve deneyime izin veriyoruz.

Dahili bağlantı

Yapmak istediğimiz son şey, müşterimizin açılış sayfaları arasında gereksiz rekabet yaratmaktır. Dahili bağlantı, bu potansiyel rekabeti hafifletmeye yardımcı olur.

Bunu bozduğunuzda, bir sayfayı yeniden optimize ederken dahili bağlantının iki bileşeni vardır.

1. Mevcut sayfalara link vermek
2. Mevcut sayfalardan hedef sayfanıza yeni bağlantılar oluşturma

Mevcut bir makaleye rötuş yapmadan önce, hedef anahtar kelimelerimizden herhangi biri ile herhangi bir iç rekabet olup olmadığını görmek için sitede bazı temel analizler yapacağız. Sayfaların birbirleriyle rekabet edebileceğini ve böylece sıralamada net bir kayıp yaratabileceğini keşfedersek, bu sayfalardan odak sayfamıza yönlendiren bağlamsal bağlantı metni içeren bir dahili bağlantı talep ederiz.

Optimize edilmiş sayfamızın muhtemelen mevcut bir optimize edilmiş sayfayla çelişebileceğini keşfetmemiz durumunda, bağlantı metninde bir anahtar kelime varyasyonu ile o sayfaya bağlamsal bir dahili bağlantı göndeririz.

Dahili bağlantı, doğru yapıldığında bileşik bir etkiye sahiptir. Uygun dahili bağlantı prosedürü ile bir belge bütününü optimize ederseniz, uzun vadeli etkiler daha iyi sıralamalar ve daha güçlü bir kullanıcı deneyimidir.

Birincil anahtar kelime kullanımı

İşte burada, büyük olan. Birincil anahtar kelimeniz olmadan, optimizasyon planlamanızda zirvede olacaksınız.

Birincil bir anahtar kelime seçerken, anahtar kelimenin hacmine, zorluğuna ve tahmini tıklama başına maliyetine bakarız. Ancak, belki de bunlardan herhangi birinden daha da önemlisi, işle alaka düzeyi olacaktır. Kendimize “Hedef kişimizin bu anahtar kelimeyi aradığını görebilir miyiz?” diye sorarız.

Anahtar kelime yoğunluğu yüzdesi, eski bir metriktir. Başka bir deyişle, ulaşmamız gereken sihirli bir anahtar kelime oranı yüzdesi olduğuna inanmıyoruz. Bununla birlikte, anahtar kelime kullanımına ilişkin basketbol sahası rakamları hakkında bir fikir edinmek için en iyi 10 yarışmacıyı incelemenin değerini görüyoruz.

Yine, bir sayıya sabitlenmiyoruz, ancak akılda bir aralık olması yararlı olur. Örneğin, bir SERP'deki ortalama anahtar kelime kullanımı makale başına 8 ise, minimum kullanım 3 ve maksimum 16 olmak üzere aralığımız 4-12 olabilir. Elbette geniş bir yelpaze ama biz anahtar kelime doldurucu değiliz. Daha geniş bir yelpazede çalışmayı ve doğal olmayı tercih ederiz.

İkincil anahtar kelime kullanımı

Çoğu SEO uzmanı, tek bir anahtar kelimeyle durur, ancak biz değil. Genellikle bir sayfaya eklemek için başka bir avuç anahtar kelime alırız.

Bunu, en iyi rakiplere bakarak ve onları, diğer hangi anahtar kelimeler için sıraladıklarını görmek için Ahrefs Organik anahtar kelimeler (Site Gezgini aracılığıyla) raporu gibi bir araca atarak yapacağız. Bu raporu bir avuç SERP rakibi ile çalıştırırken, burada sürekli olarak görünen anahtar kelimeleri alacağız. Müşterinin sayfası için anlamlı olanları ve uygun arama metriklerine sahip olanları eliyoruz. Bu, yeniden optimizasyonlarımızda hedeflemek için küçük bir ikincil anahtar kelime listesi (genellikle 2-5) oluşturmamıza yardımcı olur.

“İki ila beş ek anahtar kelime mi? Anahtar kelime doldurmadığını söylediğini sanıyordum?”

Adil bir soru, ancak bu karara nasıl geldiğimizi düşündüğünüzde, birden fazla rakip web sayfasında vahşi ve tutarlı olarak halihazırda iyi yürütülmekte olan şeylere bakarak buraya geldik. Onlar doğal yapıyorsa biz neden yapmayalım?

Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri

Birincil anahtar kelimeler, ikincil anahtar kelimeler ve daha fazla anahtar kelime?

Evet, ama iyi bir nedenimiz var.

Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri, 97. Kattaki favori mücevherlerimizden bazıları. Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri, büyük markalar veya aylar veya yıllar boyunca dokunulmamış büyük içerik parçaları için son derece iyi çalışır.

Güçlü bir etki alanında veya özellikle büyük bir içerik parçasında oturuyorsanız, genellikle yanlışlıkla (veya yanlışlıkla) bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı görürsünüz. Analizimizde bunlardan yüzlerce bulmak nadir değildir. Genellikle hacim olarak küçüktürler ve Google'ın 2. ve 5. sayfaları arasında yer alırlar, ancak bu anahtar kelimelerin toplam hacmi önemlidir ve dikkati hak eder.

Bu yüzlerce düşük hacimli anahtar kelimeye bakacağız ve aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için bazı komut dosyaları çalıştıracağız:

• Hacim nedir?
• Zorluk ne?
• Sayfamızda kaç kez söylüyoruz?

Bu son soru özellikle aydınlatıcıdır, çünkü genellikle orta hacimli yarım düzine (veya daha fazla) anahtar kelime gördüğümüz ve bu sayfayla da alakalı olan durumları ortaya çıkaracağız, ancak müşterimizin sayfası kopyada onlardan hiç bahsetmiyor.

Sayfa bu kelimelerden hiç bahsetmediyse ve Google'ın 2. sayfasında onlar için sıralanıyorsa, bunu birkaç kez daha koyarsak ne olacağını hayal edebiliyor musunuz?

Şimdi neden onlara düşük asılı meyve anahtar kelimeleri dediğimizi anlıyor musunuz?

Oradan bu anahtar kelimeleri doğal bir şekilde yazımıza dahil etmek için bir eylem planı yapıyoruz.

Genellikle 1-3 kez yeterli olacaktır. Doğal olarak makaleye sığmazlarsa, onları geçeceğiz.

Öne çıkan snippet'ler

2014'te Google'ın öne çıkan snippet'leri başlattığını hatırlıyorum. SEO için heyecan verici bir zamandı! Sanki Google çocuklara yeni bir oyun alanı açmıştı ve hepimiz ağzımız köpürüyordu.

Bugün öne çıkan snippet'ler hala alakalı, ancak onların varlığı işleri karmaşıklaştırıyor. Kesinlikle harika bir marka şöhreti getirseler de, öne çıkan snippet'ler en azından SERP'nin tamamı için daha fazla tıklama getirmez. Öne çıkan bir snippet'in altındaki sonuç (diğer adıyla 1 numaralı temel sıralama), öne çıkan snippet'in kendisinin iki katı tıklama alır.

Bu, markanız için öne çıkan bir snippet istemediğiniz anlamına gelmez. Çünkü öne çıkan bir snippet'i güvence altına almanın değeri var.

Başka bir araştırma, özellikli bir snippet'in tüm SERP'den gelen trafiğin %20'sini çalabileceğini öne sürüyor. Bu nedenle, SERP'in tamamı, snippet'in kendisi de dahil olmak üzere, SERP'de daha az tıklama alırken, müşterilerimizin yine de öne çıkan bir snippet'te görünmesi gerektiğine inanıyoruz.

Öne çıkan bir snippet'i çalmak için gerçekten fazla bir şey yok. Çoğu şey gibi, bir SERP analizi ile başlar. Mevcut şampiyonu belirliyoruz ve aşağıdakilere bakıyoruz:

• Öne çıkan snippet'in uzunluğu (kelime ve karakter sayısı)
• Öne çıkan snippet metninin yanındaki alt başlıklar
• Öne çıkan snippet metninin alındığı makaledeki yerleşim
• Snippet'in içinde (ve çevresindeki alanlarda) anahtar kelime yerleşimi

Genellikle bu alanlardan biri veya daha fazlası bir rakip sayfasında optimize edilmemiştir. Sonuçta, çoğu marka tesadüfen öne çıkan snippet'ler alır. Bu nedenle, kasıtlı olarak öne çıkan bir snippet'in peşinden gittiğimizde, onları çalma konusunda genellikle başarılı oluruz.

Öne çıkan snippet'i yakalamadığımız durumlarda, neredeyse her zaman en azından o SERP'nin taban sıralamasında bir artış fark ederiz. Bu artışı o kadar çok gördük ki, güçlü korelasyon nedeniyle öne çıkan snippet optimizasyonunu bir sıralama faktörü olarak değerlendirdik.

Artan temel rütbe de kötü bir teselli ödülü değildir. Bu nedenle, snippet'i kazansak da kazanmasak da, bunun için optimize etmek neredeyse her zaman mantıklıdır.

İnsanlar da soru soruyor

Öne çıkan snippet'lere benzer şekilde, insanlar da soru soruyor, sıfır tıklamalı aramaların etrafında sıcak bir konu. Birçoğu, bu soruların sitelerden içerik (ve tıklamalar) çaldığından şikayet ediyor.

Yine de, orada görünmek güzel olmaz mıydı? Biz öyle düşünüyoruz.

Bir hedef SERP, bir kişinin de sorduğu kutusunu gösteriyorsa, optimize ettiğimiz makalede yanıtlanacak daha fazla soru için fikir almak için iyi bir yerdir.

Ayrıca, bir sayfadaki kelime sayısını artırmakla görevimiz varsa, insanların soru sorması özellikle yararlıdır. Şimdi, cevaplanacak sonsuz bir alt başlık fikirleri ve soru listemiz var.

Bunlar ayrıca bir SSS sayfası için fikir almak için iyi bir yer olarak hizmet eder.

Yapılandırılmış veri

Her açılış sayfası veya makale yapılandırılmış veri gerektirmez. Ancak çoğu zaman ürün, tarif veya blog sayfalarında bazı işaretlemeler yapmak için fırsatlar bulabiliyoruz.

Çoğu yapılandırılmış veri işaretlemesi, hedef anahtar kelimemizin temel sıralamasını iyileştirmese de, hedef makalemizin SERP'lerde öne çıkmasına yardımcı olarak daha yüksek tıklama oranları, trafik ve dönüşümlere yol açabilir.

Yapılandırılmış veri optimizasyonları yaparken üç araç öne çıkar:

• Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı - kolayca konuşlandırılabilir işaretleme oluşturmak için
• Yapılandırılmış Veri Test Aracı - URL'ler için yapılandırılmış veri derlemesini teşhis etmek için
• Google Search Console'da zengin sonuç durum raporları - sitenizde yapılandırılmış veriye sahip her sayfanın doğru şekilde oluşturulmasını ve dağıtılmasını sağlar

Yapılandırılmış verilerle ilgili aklımızda tuttuğumuz diğer bir şey de, optimizasyonlarımızın Google'ın yapılandırılmış veri uygulamasına ilişkin en son yönergelerine uymasıdır. Müşterilerin bize düşük sıralamalarla geldiği durumlarla karşılaştık ve yapı verilerinin kullanıma sunulması nedeniyle yanlışlıkla manuel işlem cezalarına maruz kaldıklarını öğrendik.

Önce Google'ın yönergelerini kontrol ederek düzeltilmesi ve önlenmesi kolay bir hata.

Bu 10 taktik, yıllar boyunca binlerce müşterinin sayfasını daha iyi yönde etkiledi. Yöntemlerimiz ve SERP analiz yazılımımız geliştikçe, süreçleri daha hızlı ve daha etkili şekilde ölçeklendirip devreye alabiliyoruz.