Les 9 optimisations sur la page que nous utilisons pour retoucher l'ancien contenu

Nous savons tous que la réponse à la vie, à l'univers et à tout est 42.

Si vous connaissez un tant soit peu le Guide du voyageur galactique, vous saurez que le véritable mystère n'est pas la réponse à la plus grande question de la vie. C'est la question elle-même.

Savoir quelles questions poser est essentiel pour que tout soit correct.

Il en va de même avec le référencement.

Au 97e étage, nous adoptons cette approche avec notre analyse de contenu sur la page. Savoir quelles questions poser avant de commencer à optimiser une page est la base du succès.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

Si votre entreprise est comme la plupart, le référencement est une priorité.

"61 % des spécialistes du marketing affirment que l'amélioration du référencement et la croissance de leur présence organique sont leur principale priorité en matière d'inbound marketing", selon HubSpot.

Si vous ne connaissez que les bases du référencement, vous comprenez que les deux caractéristiques les plus importantes pour votre succès sont 1) le contenu et 2) les liens. Ou en d'autres termes; SEO on-page et off-page
Selon Moz, dans sa dernière enquête semestrielle d'experts en référencement, on pense que les fonctionnalités basées sur les mots clés et le contenu au niveau de la page (SEO typique sur la page) sont classées 3ème sur la liste des facteurs SEO importants sur une liste de neuf. . Les deux précédents sont respectivement des liens au niveau du domaine et des liens au niveau de la page.

En d'autres termes, le référencement sur la page est considéré comme le facteur de référencement le plus important derrière les backlinks. Nous sommes d'accord avec ce précédent.

Entre les backlinks et le référencement sur la page, l'un d'eux a un délai d'exécution plus rapide que l'autre. Je vais vous donner un indice. Ce ne sont pas des backlinks !

Savoir quels facteurs sur la page attaquer – et comment – ​​est de la plus haute importance si vous souhaitez sérieusement améliorer le classement de vos mots clés, votre trafic et vos conversions.

Facteurs sur la page

Avant d'aborder des facteurs spécifiques sur la page qui sont importants pour le 97e étage, permettez-moi de préciser que j'aborderai cet article comme si nous faisions une ré-optimisation. Ou en d'autres termes, retoucher une page existante pour cibler un petit ensemble de mots-clés. Les principes seront conservés si vous créez une page à partir de zéro.

Une dernière chose. Parce que rien n'est une solution "taille unique" au 97e étage, ces optimisations s'appliquent la plupart du temps. Les circonstances exigent souvent que les spécialistes du référencement collectent et exécutent plus de points de données que ces dix.

Sans ordre particulier, commençons !

<titre>

Le <title> (balise de titre) peut être le moyen le plus concis de signaler à Google le sujet de votre article. Ce n'est pas toujours facile, mais ce sera un endroit privilégié pour obtenir un mot-clé.

L'influence des balises de titre sur les taux de clics est peut-être encore plus importante que l'insertion du mot-clé. Pratiquement la moitié de toutes les recherches Google n'obtiennent pas de clics. La création d'une balise de titre convaincante donnera à notre article un avantage dans ce monde sans clic (également appelé sans clic).

Nous respectons les limites de largeur de pixel que Google a fixées pour les balises de titre, actuellement 600 pixels, soit environ 50 à 60 caractères. Dans cette limite, nous créerons une balise de titre cliquable qui incorpore un mot-clé et un nom de marque.

Nombre de mots

Certains critiques peuvent dire que le nombre de mots ne vaut pas la peine de se concentrer, mais les données sont toujours en faveur d'un nombre de mots plus important. Beaucoup disent qu'au-dessus de 1 000 ou 2 000 mots, c'est le sweet spot.

Mais voici la chose. Chaque SERP est différent. Et chaque SERP va nécessiter une attention, une recherche et une exécution spécifiques.

Une fois, nous avons eu un client qui pensait que rendre sa page plus grande (et plus grande) aiderait. Au moment où ils se sont engagés avec 97th Floor, ils avaient une page de près de 18 000 mots. La moyenne sur le SERP était de 2 000.

Nous avons réduit de moitié le nombre de mots et sommes passés de la page 2 au point 2 de Google presque du jour au lendemain.

Vous pouvez voir à quel point les règles «dures et rapides» autour de plus de contenu améliorant automatiquement votre article sont imparfaites.

Nous examinons chaque SERP pour lequel nous optimisons et analysons le nombre moyen de mots qui s'y trouvent. Nous prendrons également en compte toutes les valeurs aberrantes. Par exemple, si Wikipedia est dans votre SERP, il fait probablement monter la moyenne. Ou si l'ensemble du SERP se compose de pages de commerce électronique de 250 mots et que vous optimisez un article, vous pouvez vous permettre d'aller plus loin que le reste du SERP.

Les données sont excellentes, mais elles ne devraient pas prendre toutes vos décisions. Nous permettons une bonne dose d'intuition et d'expérience dans notre optimisation.

Maillage interne

La dernière chose que nous voulons faire est de créer une concurrence inutile entre les pages de destination de nos clients. Les liens internes contribuent à atténuer cette concurrence potentielle.

Lorsque vous le décomposez, il y a deux composants dans les liens internes lors de la réoptimisation d'une page.

1. Donner des liens vers des pages existantes
2. Créer de nouveaux liens vers votre page cible à partir de pages existantes

Avant de retoucher un article existant, nous effectuerons une analyse de base sur le site pour voir s'il existe une concurrence interne de l'un de nos mots clés cibles. Si nous découvrons que des pages pourraient éventuellement se concurrencer et créer ainsi une perte nette de classement, nous demanderons un lien interne à partir de ces pages avec un texte d'ancrage contextuel dirigeant vers notre page principale.

Dans le cas où nous découvrons que notre page optimisée pourrait être en conflit avec une page optimisée existante, nous fournirons un lien interne contextuel vers cette page avec une variation de mot-clé dans le texte d'ancrage.

Les liens internes ont un effet cumulatif lorsqu'ils sont faits correctement. Si vous optimisez un corpus entier de documents avec une procédure de liaison interne appropriée, les effets à long terme sont de meilleurs classements et une meilleure expérience utilisateur.

Utilisation principale des mots clés

Le voici, le grand. Sans votre mot-clé principal, vous serez à la hauteur de votre planification d'optimisation.

Lors de la sélection d'un mot clé principal, nous examinons le volume, la difficulté et le coût estimé par clic du mot clé. Mais peut-être encore plus important que n'importe lequel d'entre eux sera la pertinence pour l'entreprise. Nous nous demandons : « Pourrions-nous voir notre personne cible rechercher ce mot-clé ? »

Le pourcentage de densité de mots clés est une mesure obsolète. En d'autres termes, nous ne pensons pas qu'il existe un pourcentage magique de ratio de mots clés que nous devons atteindre. Cependant, nous jugeons utile d'examiner les 10 meilleurs concurrents pour avoir une idée des chiffres approximatifs pour l'utilisation des mots clés.

Encore une fois, nous ne nous fixons pas sur un nombre, mais il est utile d'avoir une fourchette à l'esprit. Par exemple, si l'utilisation moyenne des mots clés sur un SERP est de 8 par article, l'utilisation minimale étant de 3 et l'utilisation maximale de 16, notre plage peut être de 4 à 12. Bien sûr, c'est un large éventail, mais nous ne sommes pas des bourreurs de mots clés. Nous préférerions travailler avec une gamme plus large et nous détacher du naturel.

Utilisation des mots clés secondaires

La plupart des professionnels du référencement s'arrêtent à un seul mot-clé, mais pas nous. Nous allons généralement saisir une autre poignée de mots-clés pour ajouter du piquant à une page.

Pour ce faire, nous examinerons les principaux concurrents et les lancerons dans un outil tel que le rapport sur les mots clés organiques d'Ahrefs (via Site Explorer) pour voir pour quels autres mots clés ils se classent. Au fur et à mesure que nous exécuterons ce rapport avec une poignée de concurrents SERP, nous sélectionnerons des mots-clés qui apparaissent constamment ici. Nous passons en revue ceux qui ont du sens pour la page du client et qui ont des métriques de recherche décentes. Cela nous aide à remplir une petite liste (généralement 2 à 5) de mots-clés secondaires à cibler dans nos réoptimisations.

Vous pensez peut-être : « Deux à cinq mots clés supplémentaires ? Je pensais que tu avais dit que tu n'étais pas bourreur de mots clés ? »

Bonne question, mais quand vous pensez à la façon dont nous sommes arrivés à cette décision, nous sommes arrivés ici en regardant ce qui est déjà bien exécuté dans la nature et cohérent sur plusieurs pages Web concurrentes. S'ils le font naturellement, pourquoi pas nous ?

Mots-clés de fruits à portée de main

Mots-clés principaux, mots-clés secondaires et autres mots-clés ?

Oui, mais nous avons une bonne raison.

Les mots-clés de fruits à portée de main font partie de nos joyaux préférés au 97e étage. Les mots-clés de fruits à portée de main fonctionnent exceptionnellement bien pour les grandes marques ou les gros éléments de contenu qui ont été laissés intacts pendant des mois ou des années.

Si vous êtes assis sur un domaine puissant ou sur un contenu particulièrement volumineux, vous constaterez souvent que vous vous êtes classé par inadvertance (ou accidentellement) pour certains mots-clés à longue queue. Il n'est pas rare dans notre analyse d'en trouver des centaines. Habituellement, ils sont de faible volume et se situent entre les pages 2 et 5 de Google, mais le volume combiné de ces mots-clés est important et mérite l'attention.

Nous examinerons ces centaines de mots clés à faible volume et exécuterons des scripts pour répondre à des questions telles que :

• Quel est le volume ?
• Quelle est la difficulté ?
• Combien de fois le disons-nous sur notre page ?

Cette dernière question est particulièrement perspicace, car nous découvrirons souvent des situations où nous voyons une demi-douzaine (ou plus) de mots-clés avec un volume modéré, qui sont également pertinents pour cette page, mais la page de notre client ne les mentionne jamais dans la copie.

Si la page n'a jamais mentionné ces mots dans la copie et le classement sur la page 2 de Google pour eux, pouvez-vous imaginer ce qui se passerait si nous mettions cela quelques fois de plus ?

Vous voyez maintenant pourquoi nous les appelons des mots-clés de fruits à portée de main ?

À partir de là, nous établissons un plan d'action pour inclure ces mots-clés dans notre article de manière naturelle.

Habituellement 1 à 3 fois suffiront. S'ils ne rentrent pas naturellement dans l'article, nous les transmettrons.

Extraits en vedette

Je me souviens en 2014 lorsque Google a lancé les extraits de code. C'était une période passionnante pour le SEO ! C'était comme si Google ouvrait une nouvelle aire de jeux pour les enfants, et nous courions tous la mousse à la bouche.

Aujourd'hui, les extraits en vedette sont toujours pertinents, mais leur présence complique les choses. Bien qu'ils apportent certainement une grande notoriété à la marque, les extraits de code ne génèrent pas nécessairement plus de clics, du moins pas pour l'ensemble du SERP. Le résultat sous un extrait en vedette (rang de base AKA # 1) obtiendra généralement le double des clics de l'extrait en vedette lui-même.

Cela ne veut pas dire que vous ne voulez pas d'extrait de code pour votre marque. Parce qu'il est important de sécuriser un extrait optimisé.

Une autre étude suggère qu'un extrait de code peut voler jusqu'à 20% du trafic de l'ensemble du SERP. Ainsi, bien que l'ensemble du SERP obtienne moins de clics dans le SERP, y compris l'extrait lui-même, nous pensons toujours que nos clients devraient apparaître dans un extrait en vedette.

Il n'y a vraiment pas grand-chose à voler un extrait en vedette. Comme la plupart des choses, cela commence par une analyse SERP. Nous identifions le champion actuel et examinons les éléments suivants :

• Longueur de l'extrait sélectionné (nombre de mots et de caractères)
• Sous-titres près du texte de l'extrait en vedette
• Placement dans l'article d'où le texte de l'extrait en vedette est extrait
• Emplacement du mot-clé dans (et dans les zones environnantes) de l'extrait

Habituellement, une ou plusieurs de ces zones sont sous-optimisées sur une page concurrente. Après tout, la plupart des marques reçoivent des extraits en vedette par hasard. Ainsi, lorsque nous recherchons intentionnellement un extrait en vedette, nous réussissons souvent à le voler.

Dans les cas où nous n'accrochons pas l'extrait présenté, nous remarquons presque toujours au moins une augmentation du rang de base de ce SERP. Nous avons vu cette augmentation tellement de fois que nous traitons l'optimisation des extraits en vedette comme un facteur de classement en raison de la forte corrélation.

L'augmentation du rang de base n'est pas non plus un mauvais prix de consolation. Donc, que nous gagnions ou non l'extrait de code, il est presque toujours logique de l'optimiser.

Les gens posent aussi des questions

Semblable aux extraits de code, les gens posent également des questions sur les recherches sans clic. Beaucoup se plaignent que ces questions volent du contenu (et des clics) aux sites.

Même encore, ne serait-il pas agréable de se présenter là-bas? Nous le pensons.

Si un SERP cible affiche une boîte de dialogue Les gens demandent aussi, c'est un bon endroit pour trouver des idées pour plus de questions auxquelles répondre dans l'article que nous optimisons.

Les gens posent également des questions qui sont particulièrement utiles si nous sommes chargés d'augmenter le nombre de mots sur une page. Nous avons maintenant une liste interminable d'idées de sous-titres et de questions auxquelles répondre.

Ceux-ci servent également de bon endroit pour trouver des idées pour une page FAQ.

Données structurées

Toutes les pages de destination ou tous les articles ne nécessitent pas de données structurées. Mais souvent, nous sommes en mesure de trouver des opportunités de déployer des balises autour des pages de produits, de recettes ou de blogs.

Bien que la plupart des balises de données structurées n'améliorent pas souvent le classement de base de notre mot-clé cible, elles peuvent aider notre article cible à se démarquer dans les SERP, entraînant des taux de clics, un trafic et des conversions plus élevés.

Trois outils se distinguent lors des optimisations de données structurées :

• Structured Data Markup Helper de Google - pour créer facilement un balisage déployable
• Outil de test de données structurées - pour diagnostiquer la construction de données structurées pour les URL
• Rapports d'état des résultats enrichis dans Google Search Console - garantissant que chaque page contenant des données structurées sur votre site est correctement créée et déployée

Une autre chose que nous gardons à l'esprit avec les données structurées est que nos optimisations respectent les directives les plus récentes de Google pour la mise en œuvre des données structurées. Nous avons rencontré des situations dans lesquelles des clients nous contactent avec un mauvais classement et nous découvrons qu'ils ont accidentellement encouru des pénalités d'action manuelle en raison du déploiement de leurs données de structure.

Une erreur facile, également facile à corriger et à éviter en vérifiant d'abord les directives de Google.

Ces 10 tactiques ont influencé des milliers de pages de clients pour le mieux au fil des ans. Au fur et à mesure que nos méthodes et notre logiciel d'analyse SERP se développent, nous sommes en mesure de faire évoluer et de déployer les processus plus rapidement et plus efficacement.