9 تحسينات على الصفحة نستخدمها لتحسين المحتوى القديم

نعلم جميعًا أن الإجابة عن الحياة والكون وكل شيء هي 42.

إذا كنت معتادًا على دليل المسافر إلى المجرة ، فستعرف أن اللغز الحقيقي ليس هو الإجابة على أعظم سؤال في الحياة. إنه السؤال نفسه.

معرفة الأسئلة التي يجب طرحها أمر بالغ الأهمية لعملية الحصول على كل شيء بشكل صحيح.

وينطبق الشيء نفسه على تحسين محركات البحث (SEO).

في الطابق 97 ، نتبع هذا النهج من خلال تحليل المحتوى على الصفحة. إن معرفة الأسئلة التي يجب طرحها قبل البدء في تحسين الصفحة هو أساس النجاح.

ما أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة؟

إذا كان عملك هو مثل معظم ، فإن تحسين محركات البحث يمثل أولوية.

وفقًا لـ HubSpot ، "يقول 61٪ من جهات التسويق أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة تواجدهم العضوي هو أهم أولوياتهم التسويقية الواردة".

إذا كنت تعرف الأساسيات حول مُحسّنات محرّكات البحث فقط ، فأنت تدرك أن أهم ميزتين لنجاحك هما 1) المحتوى و 2) الروابط. أو بعبارة أخرى ؛ على الصفحة وخارج الصفحة SEO
وفقًا لـ Moz في آخر استطلاع نصف سنوي لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، يُعتقد أن الكلمات الرئيسية على مستوى الصفحة والميزات المستندة إلى المحتوى (AKA النموذجية على الصفحة SEO) تحتل المرتبة الثالثة في قائمة عوامل تحسين محركات البحث المهمة من قائمة تسعة . السابقان هما روابط على مستوى المجال وروابط على مستوى الصفحة على التوالي.

بمعنى آخر ، يُعتقد أن تحسين محركات البحث على الصفحة هو أهم عامل تحسين محركات البحث وراء الروابط الخلفية. نحن نتفق مع هذه السابقة.

بين الروابط الخلفية وتحسين محركات البحث على الصفحة ، يتمتع أحدهما بتحول أسرع من الآخر. سأعطيك تلميحا. إنها ليست روابط خلفية!

إن معرفة العوامل التي يجب مهاجمتها على الصفحة - وكيفية مهاجمتها - أمر في غاية الأهمية إذا كنت جادًا في رفع مستوى تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور والتحويلات.

العوامل الموجودة على الصفحة

قبل أن أخوض في عوامل محددة على الصفحة مهمة للطابق 97 ، اسمحوا لي أن أقدم إخلاء المسؤولية بأنني سأتناول هذه المقالة كما لو كنا نقوم بإعادة التحسين. أو بعبارة أخرى ، لمس صفحة موجودة لاستهداف مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية. ستنتقل المبادئ إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة من الصفر.

شيء أخير. نظرًا لأنه لا يوجد حل "مقاس واحد يناسب الجميع" في الطابق 97 ، يتم تطبيق هذه التحسينات في معظم الأوقات. تتطلب الظروف غالبًا أن يقوم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) بجمع وتنفيذ نقاط بيانات أكثر من تلك العشرة.

في أي ترتيب معين ، لنبدأ!

<العنوان>

قد تكون <title> (علامة العنوان) هي الطريقة الأكثر إيجازًا التي يمكنك من خلالها إرسال إشارة إلى Google حول موضوع مقالتك. ليس الأمر سهلاً دائمًا ، ولكن سيكون مكانًا رئيسيًا للحصول على كلمة رئيسية فيه.

ربما يكون الأمر الأكثر أهمية من إدخال الكلمة الرئيسية هو تأثير علامات العنوان على نسب النقر إلى الظهور. ما يقرب من نصف جميع عمليات البحث على Google لا تحصل على نقرات. سيؤدي إنشاء علامة عنوان مقنعة إلى منح مقالتنا ميزة في عالم انعدام النقرات هذا (يُسمى أيضًا عدم النقر).

نحن نحترم حدود عرض البكسل التي حددتها Google لعلامات العنوان ، حاليًا 600 بكسل ، أي حوالي 50-60 حرفًا. ضمن هذا الحد ، سنقوم بصياغة علامة عنوان قابلة للنقر تتضمن كلمة رئيسية واسم علامة تجارية.

عدد الكلمات

قد يقول بعض النقاد أن عدد الكلمات لا يستحق التركيز عليه ، ولكن البيانات لا تزال في صالح زيادة عدد الكلمات. يقول الكثيرون أن ما يزيد عن 1000 أو 2000 كلمة هو المكان المناسب.

ولكن هذا هو الشيء. كل SERP مختلف. وسيتطلب كل SERP اهتمامًا خاصًا وبحثًا وتنفيذًا.

ذات مرة كان لدينا عميل يعتقد أن جعل صفحته أكبر (وأكبر) سيساعد. بحلول الوقت الذي تعاملوا فيه مع الطابق 97 ، كانت لديهم صفحة بها ما يقرب من 18000 كلمة. كان المتوسط ​​على SERP 2000.

قمنا بقص عدد الكلمات إلى النصف وانتقلنا من الصفحة 2 إلى النقطة 2 في Google بين عشية وضحاها تقريبًا.

يمكنك أن ترى كيف القواعد "الصارمة والسريعة" حول المزيد من المحتوى تلقائيًا مما يجعل عملك أفضل معيبًا.

نحن ننظر إلى كل SERP نقوم بتحسينه وتحليل متوسط ​​عدد الكلمات الموجود هناك. سنأخذ أيضًا في الاعتبار أي قيم متطرفة. على سبيل المثال ، إذا كانت ويكيبيديا موجودة في SERP ، فمن المحتمل أنها ترفع المتوسط. أو إذا كان SERP بالكامل يتكون من صفحات تجارة إلكترونية مكونة من 250 كلمة ، وكنت تقوم بتحسين مقالة ، فيمكنك أن تكون أكبر من باقي صفحات SERP.

البيانات رائعة ، لكن البيانات لا ينبغي أن تتخذ جميع قراراتك. نحن نسمح بقدر صحي من الحدس والخبرة في تحسيننا.

الربط الداخلي

آخر شيء نريد القيام به هو خلق منافسة غير ضرورية بين الصفحات المقصودة لعملائنا. الارتباط الداخلي يساعد في التخفيف من حدة هذه المنافسة المحتملة.

عند تقسيمها ، يوجد مكونان للارتباط الداخلي عند إعادة تحسين الصفحة.

1. إعطاء روابط للصفحات الموجودة
2. إنشاء روابط جديدة لصفحة الهدف الخاصة بك من الصفحات الموجودة

قبل أن نتطرق إلى مقال موجود ، سنجري بعض التحليلات الأساسية على الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك أي منافسة داخلية من أي من الكلمات الرئيسية المستهدفة لدينا. إذا اكتشفنا أن الصفحات يمكن أن تتنافس مع بعضها البعض ، وبالتالي تخلق خسارة صافية في الترتيب ، فسنطلب رابطًا داخليًا من تلك الصفحات مع نص رابط سياقي يوجه إلى صفحة التركيز الخاصة بنا.

في حالة اكتشافنا أن صفحتنا المحسّنة قد تتعارض مع صفحة محسّنة حالية ، فسنقدم رابطًا داخليًا سياقيًا لتلك الصفحة مع اختلاف كلمة رئيسية في نص الرابط.

الارتباط الداخلي له تأثير مركب عند القيام به بشكل صحيح. إذا قمت بتحسين مجموعة كاملة من المستندات باستخدام إجراء ربط داخلي مناسب ، فإن التأثيرات طويلة المدى هي تصنيفات أفضل وتجربة مستخدم أقوى.

استخدام الكلمات الأساسية الأساسية

ها هو ذا ، الكبير. بدون كلمتك الرئيسية الأساسية ، سوف تكون على مستوى جيد في تخطيط التحسين الخاص بك.

عند اختيار كلمة رئيسية أساسية ، فإننا ننظر إلى حجم الكلمة الرئيسية وصعوبتها والتكلفة المقدرة للنقرة. ولكن ربما تكون الصلة بالشركة أكثر أهمية من أيٍّ منها. نسأل أنفسنا ، "هل يمكننا رؤية شخصنا المستهدف يبحث في هذه الكلمة الرئيسية؟"

النسبة المئوية لكثافة الكلمات الرئيسية مقياس قديم. بعبارة أخرى ، لا نعتقد أن هناك نسبة كلمات رئيسية سحرية نحتاج إلى الوصول إليها. ومع ذلك ، فإننا نرى قيمة في اختبار أفضل 10 منافسين للحصول على فكرة عن أرقام الملعب لاستخدام الكلمات الرئيسية.

مرة أخرى ، نحن لا نركز على رقم ، ولكن من المفيد أن يكون لدينا نطاق في الاعتبار. على سبيل المثال ، إذا كان متوسط ​​استخدام الكلمات الرئيسية في SERP هو 8 لكل مقال ، مع الحد الأدنى للاستخدام هو 3 والحد الأقصى المستخدم 16 قد يكون نطاقنا 4-12. من المؤكد أنه نطاق واسع ، لكننا لسنا محشوون بالكلمات الرئيسية. نحن نفضل العمل مع نطاق أوسع وتأتي بشكل طبيعي.

استخدام الكلمة الأساسية الثانوية

يتوقف معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بكلمة رئيسية واحدة ، ولكن ليس نحن. سنحصل عادةً على حفنة أخرى من الكلمات الرئيسية لفصلها في الصفحة.

سنفعل ذلك من خلال النظر إلى أفضل المنافسين ورميهم في أداة مثل الكلمات الرئيسية العضوية Ahrefs (عبر Site Explorer) لتقرير لمعرفة الكلمات الرئيسية الأخرى التي يقومون بترتيبها. أثناء تشغيل هذا التقرير مع عدد قليل من منافسي SERP ، سنلتقط الكلمات الرئيسية التي تظهر باستمرار هنا. نحن ندقق في الصفحات التي لها معنى لصفحة العميل ، والتي تحتوي على مقاييس بحث مناسبة. يساعدنا هذا في ملء قائمة صغيرة (عادةً من 2 إلى 5) من الكلمات الرئيسية الثانوية لاستهدافها في عمليات إعادة التشغيل لدينا.

قد تفكر ، "من كلمتين إلى خمس كلمات رئيسية إضافية؟ اعتقدت أنك قلت إنك لست محشوًا بالكلمات الرئيسية؟ "

سؤال عادل ، ولكن عندما تفكر في كيفية توصلنا إلى هذا القرار ، وصلنا إلى هنا من خلال النظر إلى ما تم تنفيذه جيدًا بالفعل في البرية ومتسقًا على صفحات ويب منافسة متعددة. إذا كانوا يفعلون ذلك بشكل طبيعي ، فلماذا لا نفعل ذلك؟

الكلمات الرئيسية الفاكهة معلقة منخفضة

الكلمات الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية الثانوية والمزيد من الكلمات الرئيسية؟

نعم ، لكن لدينا سبب وجيه.

الكلمات الرئيسية للفاكهة المنخفضة هي بعض الأحجار الكريمة المفضلة لدينا في الطابق 97. تعمل الكلمات الرئيسية المعلقة للفاكهة بشكل جيد بشكل استثنائي مع العلامات التجارية الكبرى أو الأجزاء الكبيرة من المحتوى التي تُركت على حالها لأشهر أو سنوات.

إذا كنت تجلس في مجال قوي ، أو على جزء كبير من المحتوى ، فغالبًا ما ترى أنك قد صنفت عن غير قصد (أو عن طريق الخطأ) لبعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. ليس من غير المألوف في تحليلنا العثور على المئات من هؤلاء. عادةً ما تكون صغيرة الحجم وتقع بين الصفحة 2 و 5 من Google ، لكن الحجم المشترك لهذه الكلمات الرئيسية كبير ويستحق الاهتمام.

سننظر في هذه المئات من الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم ونشغل بعض البرامج النصية للإجابة على أسئلة مثل:

• ما هو الحجم؟
• ما الصعوبة؟
• كم مرة نقولها على صفحتنا؟

هذا السؤال الأخير ثاقب بشكل خاص ، لأننا سنكتشف في كثير من الأحيان المواقف التي نرى فيها نصف دزينة (أو أكثر) من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المتوسط ​​، والتي ترتبط أيضًا بهذه الصفحة ، ولكن صفحة عميلنا لا تذكرها أبدًا في النسخة.

إذا لم تذكر الصفحة هذه الكلمات مطلقًا في النسخة والترتيب في الصفحة 2 من Google ، فهل يمكنك تخيل ما سيحدث إذا وضعنا ذلك في مرات قليلة أخرى؟

ترى الآن لماذا نسميها الكلمات المفتاحية المنخفضة المعلقة؟

من هناك نضع خطة عمل لتضمين هذه الكلمات الرئيسية في مقالتنا بطريقة طبيعية.

عادة ما يكفي 1-3 مرات. إذا لم يتمكنوا من التوافق مع المقالة بشكل طبيعي ، فسننقلهم.

مقتطفات مميزة

أتذكر في عام 2014 عندما أطلقت Google المقتطفات المميزة. لقد كان وقتًا مثيرًا لتحسين محركات البحث! كان الأمر كما لو أن Google فتحت ملعبًا جديدًا للأطفال ، وكنا جميعًا نركض الرغوة في الفم.

لا تزال المقتطفات المميزة اليوم ذات صلة ، لكن وجودها يعقد الأمور. على الرغم من أنها تجلب بالتأكيد سمعة سيئة للعلامة التجارية ، إلا أن المقتطفات المميزة لا تؤدي بالضرورة إلى جذب المزيد من النقرات على الأقل ليس لـ SERP بالكامل. عادةً ما تحصل النتيجة ضمن مقتطف مميز (المرتبة الأساسية رقم 1 من AKA) على ضعف نقرات المقتطف المميز نفسه.

هذا لا يعني أنك لا تريد مقتطفًا مميزًا لعلامتك التجارية. لأن هناك قيمة في تأمين مقتطف مميز.

تشير دراسة أخرى إلى أن المقتطف المميز يمكنه سرقة ما يصل إلى 20٪ من حركة المرور من SERP بالكامل. لذلك ، بينما تحصل SERP بالكامل على نقرات أقل في SERP ، بما في ذلك المقتطف نفسه ، ما زلنا نعتقد أن عملائنا يجب أن يظهروا في مقتطف مميز.

ليس هناك الكثير لسرقة مقتطف مميز. مثل معظم الأشياء ، فإنه يبدأ بتحليل SERP. نحدد البطل الحالي وننظر إلى ما يلي:

• طول المقتطف المميز (عدد الكلمات والحروف)
• العناوين الفرعية بالقرب من نص المقتطف المميز
• موضع في المقالة حيث تم سحب نص المقتطف المميز
• وضع الكلمات الرئيسية داخل (والمناطق المحيطة) من المقتطف

عادة ما تكون واحدة أو أكثر من هذه المجالات تحت التحسين على صفحة منافس. بعد كل شيء ، تحصل معظم العلامات التجارية على مقتطفات مميزة بشكل عرضي. لذلك عندما نلاحق مقتطفًا مميزًا عن قصد ، فإننا غالبًا ما ننجح في سرقته.

في الحالات التي لا نتعطل فيها المقتطف المميز ، نلاحظ دائمًا على الأقل زيادة في الترتيب الأساسي لـ SERP. لقد رأينا هذه الزيادة عدة مرات لدرجة أننا نتعامل مع تحسين المقتطف المميز كعامل ترتيب بسبب الارتباط القوي.

زيادة رتبة القاعدة ليست جائزة ترضية سيئة أيضًا. لذا سواء فزنا بالمقتطف أم لا ، فمن المنطقي دائمًا تحسينه.

يسأل الناس أيضًا أسئلة

على غرار المقتطفات المميزة ، يطرح الأشخاص أيضًا أسئلة هي موضوع ساخن حول عمليات البحث بدون نقرة. يشكو الكثير من أن هذه الأسئلة تسرق المحتوى (والنقرات) بعيدًا عن المواقع.

حتى مع ذلك ، ألن يكون من الجميل الحضور هناك؟ نعتقد ذلك.

إذا أظهر SERP الهدف مربعًا يسأل الأشخاص أيضًا ، فهذا مكان جيد للحصول على أفكار لمزيد من الأسئلة للإجابة عليها في المقالة التي نقوم بتحسينها.

يطرح الأشخاص أيضًا أسئلة مفيدة بشكل خاص إذا تم تكليفنا بزيادة عدد الكلمات في الصفحة. الآن لدينا قائمة لا حصر لها من الأفكار والأسئلة الفرعية للإجابة.

هذه أيضًا بمثابة مكان جيد لجذب الأفكار لصفحة الأسئلة الشائعة.

البيانات المنظمة

لا تتطلب كل صفحة مقصودة أو مقالة بيانات منظمة. ولكن في كثير من الأحيان يمكننا العثور على فرص لنشر بعض العلامات حول صفحات المنتج أو الوصفة أو المدونة.

على الرغم من أن ترميز البيانات المنظمة لا يؤدي غالبًا إلى تحسين التصنيف الأساسي للكلمة الرئيسية المستهدفة ، إلا أنه يمكن أن يساعد مقالتنا المستهدفة في التميز في SERPs ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر فوق وحركة المرور والتحويلات.

تبرز ثلاث أدوات عند إجراء تحسينات على البيانات المنظمة:

• مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google - لبناء ترميز قابل للنشر بسهولة
• أداة اختبار البيانات المنظمة - لتشخيص إنشاء البيانات المنظمة لعناوين URL
• تقارير حالة النتائج المنسقة في Google Search Console - لضمان إنشاء ونشر كل صفحة تحتوي على بيانات منظمة على موقعك بشكل صحيح

هناك شيء آخر نضعه في الاعتبار مع البيانات المنظمة وهو أن التحسينات لدينا تلتزم بأحدث إرشادات Google لتطبيق البيانات المنظمة. لقد واجهنا مواقف يأتي فيها العملاء إلينا بترتيب ضعيف واكتشفنا أنهم قد تكبدوا عن طريق الخطأ عقوبات إجراء يدوي بسبب طرح بيانات الهيكل الخاصة بهم.

خطأ سهل ، ويسهل إصلاحه وتجنبه من خلال مراجعة إرشادات Google أولاً.

أثرت هذه التكتيكات العشرة على آلاف صفحات العملاء للأفضل على مر السنين. نظرًا لتطور أساليبنا وبرامج تحليل SERP الخاصة بنا ، فإننا قادرون على توسيع نطاق العمليات ونشرها بشكل أسرع وأكثر فاعلية.