Las 9 optimizaciones en la página que usamos para retocar contenido antiguo

Todos sabemos que la respuesta a la vida, el universo y todo es 42.

Si está familiarizado con la Guía del autoestopista galáctico , sabrá que el verdadero misterio no es la respuesta a la mayor pregunta de la vida. Es la pregunta en sí.

Saber qué preguntas hacer es fundamental para el proceso de hacer todo bien.

Lo mismo ocurre con el SEO.

En 97th Floor adoptamos este enfoque con nuestro análisis de contenido en la página. Saber qué preguntas hacer antes de comenzar a optimizar una página es la base del éxito.

¿Por qué importa el SEO en la página?

Si tu negocio es como la mayoría, el SEO es una prioridad.

“El 61% de los especialistas en marketing dicen que mejorar el SEO y aumentar su presencia orgánica es su principal prioridad de marketing entrante”, según HubSpot.

Si solo conoce los conceptos básicos sobre SEO, comprende que las dos características más importantes para su éxito son 1) el contenido y 2) los enlaces. O en otras palabras; SEO en la página y fuera de la página
Según Moz en su encuesta bianual más reciente de expertos en SEO, se cree que las características basadas en contenido y palabras clave a nivel de página (también conocido como SEO típico en la página) ocupa el tercer lugar en la lista de factores importantes de SEO de una lista de nueve . Los dos anteriores son enlaces a nivel de dominio y enlaces a nivel de página, respectivamente.

En otras palabras, se cree que el SEO en la página es el factor de SEO más importante detrás de los backlinks. Estamos de acuerdo con este precedente.

Entre los vínculos de retroceso y el SEO en la página, uno de ellos tiene un cambio más rápido que el otro. Te daré una pista. ¡No son vínculos de retroceso!

Saber qué factores en la página atacar, y cómo, es de suma importancia si se toma en serio la nivelación de las clasificaciones de palabras clave, el tráfico y las conversiones.

Factores en la página

Antes de entrar en factores específicos en la página que son importantes para 97th Floor, permítanme dar el descargo de responsabilidad de que abordaré este artículo como si estuviéramos haciendo una reoptimización. O, en otras palabras, retocar una página existente para orientar un pequeño conjunto de palabras clave. Los principios se mantendrán si está creando una página desde cero.

Una última cosa. Debido a que nada es una solución de "talla única" en el piso 97, estas optimizaciones se aplican la mayor parte del tiempo. Las circunstancias a menudo requieren que los especialistas en SEO recopilen y ejecuten más puntos de datos que estos diez.

Sin ningún orden en particular, ¡comencemos!

<título>

El <title> (etiqueta de título) podría ser la forma más concisa de indicarle a Google de qué trata su artículo. No siempre es fácil, pero este será un lugar privilegiado para obtener una palabra clave.

Tal vez incluso más importante que incluir la palabra clave, es la influencia que tienen las etiquetas de título en las tasas de clics. Prácticamente la mitad de todas las búsquedas de Google no obtienen clics. La creación de una etiqueta de título convincente le dará a nuestro artículo una ventaja en este mundo de cero clics (también llamado sin clic).

Respetamos los límites de ancho de píxeles que Google ha establecido para las etiquetas de título, actualmente 600 píxeles, que son alrededor de 50-60 caracteres. Dentro de este límite, crearemos una etiqueta de título en la que se pueda hacer clic que incorpore una palabra clave y un nombre de marca.

El recuento de palabras

Algunos críticos pueden decir que no vale la pena centrarse en el recuento de palabras, pero los datos aún están a favor de un mayor número de palabras. Muchos dicen que por encima de 1000 o 2000 palabras es el punto ideal.

Pero aquí está la cosa. Cada SERP es diferente. Y cada SERP requerirá atención, investigación y ejecución específicas.

Una vez tuvimos un cliente que creía que hacer su página más grande (y más grande) ayudaría. Cuando se comprometieron con 97th Floor, tenían una página de casi 18,000 palabras. El promedio en el SERP fue de 2.000.

Redujimos el recuento de palabras a la mitad y saltamos de la página 2 al lugar 2 en Google casi de la noche a la mañana.

Puede ver cómo las reglas "duras y rápidas" en torno a más contenido que mejoran automáticamente su pieza son defectuosas.

Observamos cada SERP para el que estamos optimizando y analizamos el recuento promedio de palabras que se encuentra allí. También tendremos en cuenta cualquier valor atípico. Por ejemplo, si Wikipedia está en su SERP, probablemente esté elevando el promedio. O si toda la SERP consta de páginas de comercio electrónico de 250 palabras y está optimizando un artículo, puede ir más allá que el resto de la SERP.

Los datos son geniales, pero los datos no deberían tomar todas sus decisiones. Permitimos una buena cantidad de intuición y experiencia en nuestra optimización.

Enlace interno

Lo último que queremos hacer es crear una competencia innecesaria entre las páginas de destino de nuestro cliente. Los enlaces internos ayudan a aliviar esta competencia potencial.

Cuando lo desglosa, hay dos componentes para la vinculación interna al volver a optimizar una página.

1. Dar enlaces a páginas existentes
2. Creación de nuevos enlaces a su página de destino desde páginas existentes

Antes de retocar un artículo existente, realizaremos un análisis básico en el sitio para ver si hay alguna competencia interna de alguna de nuestras palabras clave de destino. Si descubrimos que las páginas podrían competir entre sí y, por lo tanto, crear una pérdida neta en la clasificación, solicitaremos un enlace interno de esas páginas con un texto de anclaje contextual que dirija a nuestra página de enfoque.

En el caso de que descubramos que nuestra página optimizada podría estar en conflicto con una página optimizada existente, enviaremos un enlace interno contextual a esa página con una variación de palabra clave en el texto del ancla.

La vinculación interna tiene un efecto compuesto cuando se realiza correctamente. Si optimiza un corpus completo de documentos con un procedimiento de enlace interno adecuado, los efectos a largo plazo son mejores clasificaciones y una experiencia de usuario más sólida.

Uso de palabras clave principales

Aquí está, el grande. Sin su palabra clave principal, estará a la altura de su planificación de optimización.

Al seleccionar una palabra clave principal, observamos el volumen, la dificultad y el costo estimado por clic de la palabra clave. Pero quizás incluso más importante que cualquiera de estos será la relevancia para el negocio. Nos preguntamos: "¿Podríamos ver a nuestra persona objetivo buscando esta palabra clave?"

El porcentaje de densidad de palabras clave es una métrica obsoleta. En otras palabras, no creemos que haya un porcentaje mágico de proporción de palabras clave que debamos alcanzar. Sin embargo, vemos valor en examinar a los 10 principales competidores para tener una idea de las cifras aproximadas para el uso de palabras clave.

Nuevamente, no nos fijamos en un número, pero es útil tener un rango en mente. Por ejemplo, si el uso promedio de palabras clave en un SERP es 8 por artículo, con un uso mínimo de 3 y un uso máximo de 16, nuestro rango podría ser de 4 a 12. Seguro que es una amplia gama, pero no somos rellenos de palabras clave. Preferiríamos trabajar con una gama más amplia y salir naturales.

Uso de palabras clave secundarias

La mayoría de los profesionales de SEO se detienen con una sola palabra clave, pero no nosotros. Por lo general, tomaremos otro puñado de palabras clave para agregar a una página.

Haremos esto observando a los principales competidores y colocándolos en una herramienta como el informe de palabras clave orgánicas de Ahrefs (a través de Site Explorer) para ver qué otras palabras clave están clasificando. Mientras ejecutamos este informe con un puñado de competidores SERP, seleccionaremos palabras clave que aparecen constantemente aquí. Examinamos los que tienen sentido para la página del cliente y que tienen métricas de búsqueda decentes. Esto nos ayuda a completar una pequeña lista (generalmente de 2 a 5) de palabras clave secundarias para orientar nuestras reoptimizaciones.

Podría estar pensando: “¿Dos a cinco palabras clave adicionales? ¿Pensé que dijiste que no eres un fanático de las palabras clave?

Pregunta justa, pero cuando piensas en cómo llegamos a esta decisión, llegamos aquí al observar lo que ya se está ejecutando bien en la naturaleza y de manera consistente en múltiples páginas web de la competencia. Si lo están haciendo de forma natural, ¿por qué nosotros no?

Palabras clave de frutas al alcance de la mano

¿Palabras clave principales, palabras clave secundarias y más palabras clave?

Sí, pero tenemos una buena razón.

Las palabras clave de frutas al alcance de la mano son algunas de nuestras gemas favoritas en 97th Floor. Las palabras clave de frutas al alcance de la mano funcionan excepcionalmente bien para grandes marcas o grandes piezas de contenido que no se han tocado durante meses o años.

Si se sienta en un dominio poderoso, o en una pieza de contenido particularmente grande, a menudo verá que inadvertidamente (o accidentalmente) se clasificó para algunas palabras clave de cola larga. No es raro en nuestro análisis encontrar cientos de estos. Por lo general, tienen un volumen pequeño y se ubican entre las páginas 2 y 5 de Google, pero el volumen combinado de estas palabras clave es significativo y merece atención.

Veremos estos cientos de palabras clave de bajo volumen y ejecutaremos algunos scripts para responder preguntas como:

• ¿Cuál es el volumen?
• ¿Cuál es la dificultad?
• ¿Cuántas veces lo estamos diciendo en nuestra página?

Esa última pregunta es particularmente perspicaz, porque a menudo descubriremos situaciones en las que vemos media docena (o más) de palabras clave con un volumen moderado, que también son relevantes para esa página, pero la página de nuestro cliente nunca las menciona en la copia.

Si la página nunca ha mencionado estas palabras en la copia y la clasificación en la página 2 de Google por ellas, ¿te imaginas lo que sucedería si las pusiéramos unas cuantas veces más?

¿Ves ahora por qué las llamamos palabras clave de frutas maduras?

A partir de ahí hacemos un plan de acción para incluir estas palabras clave en nuestro artículo de forma natural.

Por lo general, 1-3 veces será suficiente. Si no pueden encajar en el artículo de forma natural, los pasaremos.

Fragmentos destacados

Recuerdo en 2014 cuando Google lanzó fragmentos destacados. ¡Fue un momento emocionante para el SEO! Fue como si Google abriera un nuevo parque infantil para los niños, y todos salimos echando espuma por la boca.

Hoy en día, los fragmentos destacados siguen siendo relevantes, pero su presencia complica las cosas. Si bien ciertamente brindan una gran notoriedad de marca, los fragmentos destacados no necesariamente generan más clics, al menos no para todo el SERP. El resultado bajo un fragmento destacado (también conocido como rango base n.° 1) generalmente obtendrá el doble de clics que el propio fragmento destacado.

Eso no quiere decir que no quieras un fragmento destacado para tu marca. Porque hay valor en asegurar un fragmento destacado.

Otro estudio sugiere que un fragmento destacado puede robar hasta el 20 % del tráfico de toda la SERP. Entonces, si bien todo el SERP recibe menos clics en el SERP, incluido el fragmento en sí, aún creemos que nuestros clientes deberían aparecer en un fragmento destacado.

Realmente no hay mucho para robar un fragmento destacado. Como la mayoría de las cosas, comienza con un análisis SERP. Identificamos al campeón actual y observamos lo siguiente:

• Longitud del fragmento destacado (recuento de palabras y caracteres)
• Subtítulos cerca del fragmento de texto destacado
• Ubicación en el artículo del que se extrae el texto del fragmento destacado
• Ubicación de palabras clave dentro (y áreas circundantes) del fragmento

Por lo general, una o más de estas áreas están suboptimizadas en la página de un competidor. Después de todo, la mayoría de las marcas obtienen fragmentos destacados de manera incidental. Entonces, cuando perseguimos intencionalmente un fragmento destacado, a menudo logramos robarlo.

En los casos en los que no capturamos el fragmento destacado, casi siempre al menos notamos un aumento en el rango base de ese SERP. Hemos visto este aumento tantas veces que tratamos la optimización de fragmentos destacados como un factor de clasificación debido a la fuerte correlación.

El rango base aumentado tampoco es un mal premio de consolación. Entonces, ya sea que ganemos el fragmento o no, casi siempre tiene sentido optimizarlo.

La gente también hace preguntas.

De manera similar a los fragmentos destacados, las personas también hacen preguntas que son un tema candente en torno a las búsquedas sin clic. Muchos se quejan de que estas preguntas están robando contenido (y clics) de los sitios.

Aún así, ¿no sería bueno aparecer allí? Creemos que sí.

Si un SERP de destino muestra un cuadro de preguntas de personas, ese es un buen lugar para obtener ideas para más preguntas para responder en el artículo que estamos optimizando.

Las personas también hacen preguntas que son especialmente útiles si tenemos la tarea de aumentar el número de palabras en una página. Ahora tenemos una lista interminable de ideas de subtítulos y preguntas para responder.

Estos también sirven como un buen lugar para obtener ideas para una página de preguntas frecuentes.

Datos estructurados

No todas las páginas de destino o artículos requerirán datos estructurados. Pero muchas veces podemos encontrar oportunidades para implementar algún margen de beneficio en las páginas de productos, recetas o blogs.

Si bien la mayoría de las marcas de datos estructurados no suelen mejorar la clasificación base de nuestra palabra clave de destino, puede ayudar a que nuestro artículo de destino se destaque en los SERP, lo que lleva a mayores tasas de clics, tráfico y conversiones.

Tres herramientas destacan a la hora de realizar optimizaciones de datos estructurados:

• Asistente de marcado de datos estructurados de Google: para crear fácilmente marcado desplegable
• Herramienta de prueba de datos estructurados: para diagnosticar la creación de datos estructurados para direcciones URL
• Informes de estado de resultados enriquecidos en Google Search Console, lo que garantiza que cada página que tiene datos estructurados en su sitio se construya e implemente correctamente

Otra cosa que tenemos en cuenta con los datos estructurados es que nuestras optimizaciones cumplen con las pautas más recientes de Google para la implementación de datos estructurados. Nos hemos encontrado con situaciones en las que los clientes acuden a nosotros con malas clasificaciones y descubrimos que accidentalmente han incurrido en sanciones de acción manual debido a la implementación de sus datos de estructura.

Un error fácil, también fácil de corregir y evitar consultando primero las pautas de Google.

Estas 10 tácticas han influido en miles de páginas de clientes para mejorarlas a lo largo de los años. A medida que se desarrollan nuestros métodos y el software de análisis SERP, podemos escalar e implementar los procesos de manera más rápida y efectiva.