Le 9 ottimizzazioni sulla pagina che utilizziamo per ritoccare i vecchi contenuti

Sappiamo tutti che la risposta alla vita, all'universo e a tutto è 42.

Se hai familiarità con La Guida galattica per autostoppisti , saprai che il vero mistero non è la risposta alla più grande domanda della vita. È la domanda stessa.

Sapere quali domande porre è fondamentale per il processo di ottenere tutto bene.

Lo stesso vale per la SEO.

Al 97° piano adottiamo questo approccio con la nostra analisi del contenuto in pagina. Sapere quali domande porre prima di iniziare a ottimizzare una pagina è una base per il successo.

Perché la SEO on-page è importante?

Se la tua attività è come la maggior parte, la SEO è una priorità.

"Il 61% dei marketer afferma che migliorare la SEO e aumentare la propria presenza organica è la loro principale priorità di marketing inbound", secondo HubSpot.

Se conosci solo le basi della SEO, capisci che le due caratteristiche più importanti per il tuo successo sono 1) contenuto e 2) link. O in altre parole; SEO on-page e off-page
Secondo Moz nel loro più recente sondaggio semestrale di esperti SEO, si ritiene che le parole chiave a livello di pagina e le funzionalità basate sui contenuti (AKA tipica SEO on-page) siano classificate al 3° posto nell'elenco di importanti fattori SEO su un elenco di nove . I due precedenti sono rispettivamente link a livello di dominio e link a livello di pagina.

In altre parole, si ritiene che la SEO on-page sia il fattore SEO più importante dietro i backlink. Siamo d'accordo con questo precedente.

Tra backlink e SEO on-page, uno di questi ha un turnaround più rapido dell'altro. Ti do un suggerimento. Non sono backlink!

Sapere quali fattori sulla pagina attaccare, e come, è della massima importanza se sei seriamente intenzionato a far salire di livello il ranking delle parole chiave, il traffico e le conversioni.

Fattori sulla pagina

Prima di entrare nei fattori specifici sulla pagina che sono importanti per 97th Floor, consentitemi di esplicitare il disclaimer che mi avvicinerò a questo articolo come se stessimo facendo una riottimizzazione. O in altre parole, ritoccare una pagina esistente per indirizzare un piccolo insieme di parole chiave. I principi verranno mantenuti se stai creando una pagina da zero.

Un'ultima cosa. Poiché nulla è una soluzione "taglia unica" al 97° piano, queste ottimizzazioni si applicano la maggior parte del tempo. Le circostanze spesso richiedono agli specialisti SEO di raccogliere ed eseguire su più punti dati di questi dieci.

In nessun ordine particolare, iniziamo!

<titolo>

Il <title> (tag title) potrebbe essere il modo più conciso per segnalare a Google di cosa tratta il tuo articolo. Non è sempre facile, ma questo sarà un posto privilegiato per ottenere una parola chiave.

Forse ancora più importante dell'inserimento della parola chiave, è l'influenza che i tag del titolo hanno sulle percentuali di clic. Praticamente la metà di tutte le ricerche su Google non riceve clic. La creazione di un tag title avvincente darà al nostro articolo un vantaggio in questo mondo a zero clic (chiamato anche no click).

Rispettiamo i limiti di larghezza dei pixel che Google ha impostato per i tag del titolo, attualmente 600 pixel, ovvero circa 50-60 caratteri. Entro questo limite creeremo un tag del titolo cliccabile che incorpora una parola chiave e il nome del marchio.

Conteggio parole

Alcuni critici potrebbero dire che non vale la pena concentrarsi sul conteggio delle parole, ma i dati sono ancora a favore di un conteggio delle parole più ampio. Molti dicono che sopra 1.000 o 2.000 parole è il punto debole.

Ma ecco la cosa. Ogni SERP è diversa. E ogni SERP richiederà un'attenzione, una ricerca e un'esecuzione specifiche.

Una volta avevamo un cliente che credeva che rendere la propria pagina più grande (e più grande) avrebbe aiutato. Quando si sono impegnati con 97th Floor avevano una pagina di quasi 18.000 parole. La media sulla SERP era di 2.000.

Abbiamo dimezzato il conteggio delle parole e siamo passati da pagina 2 al punto 2 di Google quasi dall'oggi al domani.

Puoi vedere come le regole "duro e veloce" su più contenuti che migliorano automaticamente il tuo pezzo sono imperfette.

Esaminiamo ogni SERP per la quale stiamo ottimizzando e analizziamo il conteggio medio delle parole trovato lì. Prenderemo in considerazione anche eventuali valori anomali. Ad esempio, se Wikipedia è nella tua SERP, probabilmente sta alzando la media. Oppure se l'intera SERP è composta da pagine di e-commerce di 250 parole e stai ottimizzando un articolo, puoi andare più grande del resto della SERP.

I dati sono fantastici, ma i dati non dovrebbero prendere tutte le tue decisioni. Permettiamo una buona quantità di intuizione ed esperienza nella nostra ottimizzazione.

Collegamento interno

L'ultima cosa che vogliamo fare è creare una concorrenza non necessaria tra le pagine di destinazione dei nostri clienti. Il collegamento interno aiuta ad alleviare questa potenziale concorrenza.

Quando lo scomponi, ci sono due componenti per il collegamento interno durante la riottimizzazione di una pagina.

1. Dare link a pagine esistenti
2. Creazione di nuovi collegamenti alla tua pagina di destinazione da pagine esistenti

Prima di ritoccare un articolo esistente, eseguiremo alcune analisi di base sul sito per vedere se c'è concorrenza interna da una qualsiasi delle nostre parole chiave target. Se scopriamo che le pagine potrebbero eventualmente competere tra loro, e quindi creare una netta perdita di ranking, richiederemo un collegamento interno da quelle pagine con anchor text contestuale che indirizza alla nostra pagina focus.

Nel caso in cui scoprissimo che la nostra pagina ottimizzata potrebbe essere in conflitto con una pagina ottimizzata esistente, forniremo un collegamento interno contestuale a quella pagina con una variazione di parola chiave nell'anchor text.

Il collegamento interno ha un effetto di composizione se eseguito correttamente. Se ottimizzi un intero corpus di documenti con un'adeguata procedura di collegamento interno, gli effetti a lungo termine sono migliori classifiche e un'esperienza utente più forte.

Utilizzo delle parole chiave primarie

Eccolo, quello grande. Senza la tua parola chiave principale, sarai all'avanguardia nella pianificazione dell'ottimizzazione.

Quando selezioniamo una parola chiave principale, esaminiamo il volume, la difficoltà e il costo per clic stimato della parola chiave. Ma forse ancora più importante di tutti questi sarà la rilevanza per il business. Ci chiediamo: "Potremmo vedere la nostra persona target che cerca questa parola chiave?"

La percentuale di densità delle parole chiave è una metrica obsoleta. In altre parole, non crediamo che ci sia una percentuale di rapporto di parole chiave magico che dobbiamo raggiungere. Tuttavia, vediamo valore nell'esaminare i primi 10 concorrenti per avere un'idea delle cifre del campo di gioco per l'utilizzo delle parole chiave.

Ancora una volta, non ci fissiamo su un numero, ma è utile avere in mente un intervallo. Ad esempio, se l'utilizzo medio delle parole chiave su una SERP è 8 per articolo, con l'utilizzo minimo 3 e il massimo utilizzato 16, il nostro intervallo potrebbe essere 4-12. Certo, è una vasta gamma, ma non siamo imbottiti di parole chiave. Preferiremmo lavorare con una gamma più ampia e risultare naturali.

Utilizzo delle parole chiave secondarie

La maggior parte dei professionisti SEO si ferma con una sola parola chiave, ma non noi. Di solito prendiamo un'altra manciata di parole chiave da aggiungere a una pagina.

Lo faremo esaminando i migliori concorrenti e inserendoli in uno strumento come il rapporto sulle parole chiave organiche di Ahrefs (tramite Site Explorer) per vedere per quali altre parole chiave si stanno classificando. Mentre eseguiamo questo rapporto con una manciata di concorrenti SERP, raccoglieremo parole chiave che appaiono costantemente qui. Passiamo al setaccio quelli che hanno senso per la pagina del cliente e che hanno metriche di ricerca decenti. Questo ci aiuta a compilare un piccolo elenco (di solito 2-5) di parole chiave secondarie da indirizzare nelle nostre riottimizzazioni.

Potresti pensare: "Da due a cinque parole chiave aggiuntive? Pensavo avessi detto che non sei un ingombrante di parole chiave?"

Domanda giusta, ma quando si pensa a come siamo arrivati ​​a questa decisione, siamo arrivati ​​qui osservando ciò che è già stato eseguito bene in natura e coerente su più pagine Web della concorrenza. Se lo stanno facendo naturalmente, perché non possiamo?

Parole chiave a basso contenuto di frutta

Parole chiave primarie, parole chiave secondarie e altre parole chiave?

Sì, ma abbiamo una buona ragione.

Le parole chiave della frutta a bassa quota sono alcune delle nostre gemme preferite al 97° piano. Le parole chiave a basso contenuto di frutta funzionano eccezionalmente bene per grandi marchi o contenuti di grandi dimensioni che sono rimasti intatti per mesi o anni.

Se ti siedi su un dominio potente o su un contenuto particolarmente ampio, vedrai spesso che ti sei classificato inavvertitamente (o accidentalmente) per alcune parole chiave a coda lunga. Non è raro nella nostra analisi trovarne centinaia. Di solito sono di piccolo volume e si trovano tra le pagine 2 e 5 di Google, ma il volume combinato di queste parole chiave è significativo e merita attenzione.

Esamineremo queste centinaia di parole chiave a basso volume ed eseguiremo alcuni script per rispondere a domande come:

• Qual è il volume?
• Qual è la difficoltà?
• Quante volte lo diciamo sulla nostra pagina?

Quest'ultima domanda è particolarmente perspicace, perché spesso scopriremo situazioni in cui vediamo una mezza dozzina (o più) di parole chiave con un volume moderato, che sono anche rilevanti per quella pagina, ma la pagina del nostro cliente non le menziona mai nella copia.

Se la pagina non ha mai menzionato queste parole nel copy e nel ranking a pagina 2 di Google per loro, puoi immaginare cosa accadrebbe se lo inserissimo tra qualche altra volta?

Capisci ora perché le chiamiamo parole chiave a basso contenuto di frutta?

Da lì creiamo un piano d'azione per includere queste parole chiave nel nostro articolo in modo naturale.

Di solito 1-3 volte saranno sufficienti. Se non possono inserirsi nell'articolo in modo naturale, li trasmetteremo.

Frammenti in primo piano

Ricordo che nel 2014 Google ha lanciato gli snippet in primo piano. È stato un momento emozionante per la SEO! Era come se Google avesse aperto un nuovo parco giochi per i bambini e tutti noi correvamo con la schiuma alla bocca.

Oggi i frammenti in primo piano sono ancora rilevanti, ma la loro presenza complica le cose. Sebbene portino sicuramente una grande notorietà al marchio, i frammenti in primo piano non generano necessariamente più clic, almeno non per l'intera SERP. Il risultato in uno snippet in primo piano (classifica base AKA n. 1) di solito riceverà il doppio dei clic dello snippet in primo piano stesso.

Questo non vuol dire che non desideri uno snippet in primo piano per il tuo marchio. Perché è importante proteggere uno snippet in primo piano.

Un altro studio suggerisce che uno snippet in primo piano può rubare fino al 20% del traffico dall'intera SERP. Quindi, mentre l'intera SERP riceve meno clic nella SERP, incluso lo snippet stesso, crediamo ancora che i nostri clienti dovrebbero apparire in uno snippet in primo piano.

Non c'è davvero molto da rubare uno snippet in primo piano. Come la maggior parte delle cose, inizia con un'analisi SERP. Identifichiamo l'attuale campione e osserviamo quanto segue:

• Lunghezza dello snippet in primo piano (conteggio parole e caratteri)
• Sottotitoli vicino al testo dello snippet in primo piano
• Posizionamento nell'articolo da cui viene estratto il testo dello snippet in primo piano
• Posizionamento delle parole chiave all'interno (e nelle aree circostanti) dello snippet

Di solito una o più di queste aree sono sotto ottimizzate su una pagina concorrente. Dopotutto, la maggior parte dei marchi riceve snippet in primo piano per inciso. Quindi, quando cerchiamo intenzionalmente uno snippet in primo piano, spesso riusciamo a rubarlo.

Nei casi in cui non prendiamo lo snippet in primo piano, quasi sempre notiamo almeno un aumento del rango base di quella SERP. Abbiamo visto questo aumento così tante volte che consideriamo l'ottimizzazione dello snippet in primo piano come un fattore di ranking a causa della forte correlazione.

Anche l'aumento del grado di base non è un brutto premio di consolazione. Quindi, indipendentemente dal fatto che vinciamo o meno lo snippet, ha quasi sempre senso ottimizzare per questo.

Le persone fanno anche domande

Simile agli snippet in primo piano, anche le persone pongono domande sono un argomento caldo intorno alle ricerche con clic zero. Molti si lamentano del fatto che queste domande sottraggono contenuti (e clic) dai siti.

Eppure, non sarebbe bello presentarsi lì? Pensiamo di sì.

Se una SERP di destinazione mostra anche una casella di domande, è un buon posto per ottenere idee per più domande a cui rispondere nell'articolo che stiamo ottimizzando.

Anche le persone che fanno domande sono particolarmente utili se abbiamo il compito di aumentare il conteggio delle parole su una pagina. Ora abbiamo un elenco infinito di idee per i sottotitoli e domande a cui rispondere.

Questi servono anche come un buon posto per estrarre idee per una pagina delle domande frequenti.

Dati strutturati

Non tutte le pagine di destinazione o gli articoli richiedono dati strutturati. Ma molte volte siamo in grado di trovare opportunità per distribuire alcuni mark-up su pagine di prodotti, ricette o blog.

Sebbene la maggior parte del markup dei dati strutturati spesso non migliori il ranking di base della nostra parola chiave target, può aiutare il nostro articolo target a distinguersi nelle SERP, portando a percentuali di clic, traffico e conversioni più elevati.

Tre strumenti si distinguono quando si effettuano ottimizzazioni dei dati strutturati:

• Assistente per il markup dei dati strutturati di Google - per creare facilmente markup distribuibile
• Strumento di test dei dati strutturati: per diagnosticare la creazione di dati strutturati per gli URL
• Rapporti sullo stato dei risultati multimediali in Google Search Console, per garantire che ogni pagina che contiene dati strutturati sul tuo sito sia creata e distribuita correttamente

Un'altra cosa che teniamo a mente con i dati strutturati è che le nostre ottimizzazioni rispettano le linee guida più recenti di Google per l'implementazione dei dati strutturati. Ci siamo imbattuti in situazioni in cui i clienti si rivolgono a noi con un ranking scadente e scopriamo che hanno accidentalmente subito sanzioni per azioni manuali a causa del rollout dei dati della loro struttura.

Un errore facile, facile anche da correggere ed evitare controllando prima le linee guida di Google.

Queste 10 tattiche hanno influenzato in meglio migliaia di pagine dei clienti nel corso degli anni. Con lo sviluppo dei nostri metodi e del software di analisi SERP, siamo in grado di scalare e distribuire i processi in modo più rapido ed efficace.