Cele 9 optimizări pe pagină pe care le folosim pentru a retuși conținutul vechi

Știm cu toții că răspunsul la viață, univers și totul este 42.

Dacă sunteți deloc familiarizat cu Ghidul autostopul din galaxie , veți ști că adevăratul mister nu este răspunsul la cea mai mare întrebare a vieții. Este întrebarea în sine.

A ști ce întrebări să pui este esențial pentru procesul de a face totul corect.

Același lucru este valabil și cu SEO.

La 97th Floor adoptăm această abordare cu analiza noastră de conținut pe pagină. A ști ce întrebări să pui înainte de a începe optimizarea unei pagini este o bază pentru succes.

De ce contează SEO pe pagină?

Dacă afacerea ta este ca majoritatea, SEO este o prioritate.

„61% dintre specialiști în marketing spun că îmbunătățirea SEO și creșterea prezenței lor organice este prioritatea lor principală de inbound marketing”, potrivit HubSpot.

Dacă știi doar elementele de bază despre SEO, înțelegi că cele mai importante două caracteristici pentru succesul tău sunt 1) conținut și 2) link-uri. Sau cu alte cuvinte; SEO on-page și off-page
Potrivit lui Moz, în cel mai recent sondaj semestrial al experților SEO, se crede că cuvintele cheie la nivel de pagină și caracteristicile bazate pe conținut (AKA SEO tipic pe pagină) se află pe locul 3 pe lista factorilor SEO importanți dintr-o listă de nouă. . Cele două precedente sunt link-uri la nivel de domeniu și, respectiv, link-uri la nivel de pagină.

Cu alte cuvinte, SEO pe pagină este considerat a fi cel mai important factor SEO din spatele backlink-urilor. Suntem de acord cu acest precedent.

Între backlink și SEO pe pagină, unul dintre ele are o schimbare mai rapidă decât celălalt. Îți dau un indiciu. Nu sunt backlink-uri!

Cunoașterea factorilor de pe pagină pe care trebuie să îi ataci – și cum – este de cea mai mare importanță dacă ești serios să-ți îmbunătățești clasarea cuvintelor cheie, traficul și conversiile.

Factori de pe pagină

Înainte de a intra în factori specifici de pe pagină care sunt importanți pentru Etajul 97, permiteți-mi să declin de responsabilitate că voi aborda acest articol ca și cum am face o re-optimizare. Sau, cu alte cuvinte, retușarea unei pagini existente pentru a viza un set mic de cuvinte cheie. Principiile se vor aplica dacă creați o pagină de la zero.

Inca un lucru. Deoarece nimic nu este o soluție „unică pentru toate” la etajul 97, aceste optimizări se aplică de cele mai multe ori. Circumstanțele impun adesea specialiștilor SEO să adune și să execute mai multe puncte de date decât aceste zece.

În nicio ordine anume, să începem!

<titlu>

<title> (eticheta de titlu) ar putea fi cel mai concis mod prin care puteți semnala Google despre ce este vorba despre articolul dvs. Nu este întotdeauna ușor, dar acesta va fi un loc excelent pentru a obține un cuvânt cheie.

Poate chiar mai important decât introducerea cuvântului cheie este influența pe care o au etichetele de titlu asupra ratelor de clic. Aproape jumătate din toate căutările Google nu primesc clicuri. Crearea unei etichete de titlu convingătoare va oferi articolului nostru un avantaj în această lume fără clic (numită și fără clic).

Respectăm limitele de lățime a pixelilor stabilite de Google pentru etichetele de titlu, în prezent de 600 de pixeli, adică aproximativ 50-60 de caractere. În această limită, vom crea o etichetă de titlu pe care se poate face clic care încorporează un cuvânt cheie și un nume de marcă.

Număr de cuvinte

Unii critici ar putea spune că nu merită să ne concentrăm asupra numărului de cuvinte, dar datele sunt încă în favoarea unui număr mai mare de cuvinte. Mulți spun că peste 1.000 sau 2.000 de cuvinte este punctul ideal.

Dar aici este chestia. Fiecare SERP este diferit. Și fiecare SERP va necesita o atenție, cercetare și execuție specifice.

Am avut odată un client care credea că a-și face pagina mai mare (și mai mare) ar fi de ajutor. În momentul în care s-au angajat cu 97th Floor, aveau o pagină de aproape 18.000 de cuvinte. Media pe SERP a fost de 2.000.

Am redus numărul de cuvinte la jumătate și am sărit de la pagina 2 la locul 2 în Google aproape peste noapte.

Puteți vedea cum regulile „hard și rapid” în jurul mai multor conținut care vă fac în mod automat piesa mai bună este defectuoasă.

Ne uităm la fiecare SERP pentru care optimizăm și analizăm numărul mediu de cuvinte găsit acolo. Vom lua în considerare, de asemenea, orice valori aberante. De exemplu, dacă Wikipedia este în SERP-ul dvs., probabil că va crește media. Sau dacă întregul SERP constă din pagini de comerț electronic de 250 de cuvinte și optimizați un articol, puteți rezista mai mult decât restul SERP.

Datele sunt grozave, dar datele nu ar trebui să ia toate deciziile tale. Permitem o cantitate sănătoasă de intuiție și experiență în optimizarea noastră.

Legătura internă

Ultimul lucru pe care vrem să-l facem este să creăm concurență inutilă între paginile de destinație ale clienților noștri. Legăturile interne ajută la atenuarea acestei potențiale concurențe.

Când îl descompuneți, există două componente pentru legătura internă atunci când re-optimizați o pagină.

1. Oferirea de link-uri către pagini existente
2. Crearea de noi link-uri către pagina țintă din paginile existente

Înainte de a modifica un articol existent, vom efectua o analiză de bază pe site pentru a vedea dacă există vreo concurență internă din partea vreunuia dintre cuvintele noastre cheie țintă. Dacă descoperim că paginile ar putea concura între ele și, prin urmare, ar putea crea o pierdere netă în clasament, vom solicita un link intern de la acele pagini cu text de ancorare contextual care direcționează către pagina noastră de focalizare.

În cazul în care descoperim că pagina noastră optimizată ar putea intra în conflict cu o pagină optimizată existentă, vom furniza un link intern contextual către pagina respectivă cu o variație a cuvântului cheie în textul ancora.

Legătura internă are un efect de combinare atunci când este făcută corect. Dacă optimizați un întreg corpus de documente cu o procedură de conectare internă adecvată, efectele pe termen lung sunt clasamente mai bune și o experiență de utilizator mai puternică.

Utilizarea principală a cuvintelor cheie

Iată-l, cel mare. Fără cuvântul cheie principal, veți fi în vârf în planificarea dvs. de optimizare.

Când selectăm un cuvânt cheie principal, ne uităm la volumul cuvântului cheie, dificultatea și costul estimat pe clic. Dar poate și mai important decât oricare dintre acestea va fi relevanța pentru afacere. Ne întrebăm: „Putem vedea persoana țintă căutând acest cuvânt cheie?”

Procentajul densității cuvintelor cheie este o valoare învechită. Cu alte cuvinte, nu credem că există un procent magic al raportului de cuvinte cheie pe care trebuie să-l atingem. Cu toate acestea, vedem o valoare în examinarea primilor 10 concurenți pentru a ne face o idee despre cifrele de bază pentru utilizarea cuvintelor cheie.

Din nou, nu ne concentrăm pe un număr, dar este util să avem în vedere un interval. De exemplu, dacă utilizarea medie a cuvintelor cheie pe un SERP este de 8 per articol, utilizarea minimă fiind de 3 și maximul utilizat 16, intervalul nostru ar putea fi 4-12. Sigur că este o gamă largă, dar nu suntem umpleți de cuvinte cheie. Am prefera să lucrăm cu o gamă mai largă și să fim naturale.

Utilizarea secundară a cuvintelor cheie

Majoritatea profesioniștilor SEO se opresc cu un singur cuvânt cheie, dar nu noi. De obicei, vom lua încă o mână de cuvinte cheie pe care să le punem pe o pagină.

Vom face acest lucru analizând concurenții de top și aruncându-i într-un instrument precum raportul Ahrefs Organic Cuvinte cheie (prin Site Explorer) pentru a vedea pentru ce alte cuvinte cheie se clasează. Pe măsură ce rulăm acest raport cu câțiva concurenți SERP, vom alege cuvinte cheie care apar în mod constant aici. Le cercetăm pe cele care au sens pentru pagina clientului și care au valori decente de căutare. Acest lucru ne ajută să populăm o listă mică (de obicei 2-5) de cuvinte cheie secundare pe care să le vizam în reoptimizările noastre.

S-ar putea să vă gândiți: „Două până la cinci cuvinte cheie suplimentare? Credeam că ați spus că nu sunteți pasionați de cuvinte cheie?”

Întrebare corectă, dar când te gândești la modul în care am ajuns la această decizie, am ajuns aici analizând ceea ce este deja executat bine în sălbăticie și consecvent pe paginile web ale mai multor concurenți. Dacă ei o fac în mod natural, noi de ce nu putem?

Cuvinte cheie pentru fructe

Cuvinte cheie primare, cuvinte cheie secundare și mai multe cuvinte cheie?

Da, dar avem un motiv întemeiat.

Cuvintele cheie pentru fructe sunt câteva dintre pietrele noastre preferate de la etajul 97. Cuvintele cheie pentru fructe care nu se potrivesc funcționează excepțional de bine pentru mărci mari sau bucăți mari de conținut care au fost lăsate neatinse luni sau ani.

Dacă vă așezați pe un domeniu puternic sau pe un conținut deosebit de mare, veți vedea adesea că v-ați clasat din greșeală (sau accidental) pentru unele cuvinte cheie cu coadă lungă. Nu este neobișnuit în analiza noastră să găsim sute dintre acestea. De obicei, acestea au un volum mic și se află între pagina 2 și 5 din Google, dar volumul combinat al acestor cuvinte cheie este semnificativ și merită atenție.

Vom analiza aceste sute de cuvinte cheie cu volum redus și vom rula câteva scripturi pentru a răspunde la întrebări precum:

• Care este volumul?
• Care este dificultatea?
• De câte ori o spunem pe pagina noastră?

Această ultimă întrebare este deosebit de perspicace, deoarece vom descoperi adesea situații în care vedem o jumătate de duzină (sau mai multe) cuvinte cheie cu volum moderat, care sunt și ele relevante pentru pagina respectivă, dar pagina clientului nostru nu le menționează niciodată în copie.

Dacă pagina nu a menționat niciodată aceste cuvinte în copie și se clasează pe pagina 2 a Google pentru ele, vă puteți imagina ce s-ar întâmpla dacă le mai punem de câteva ori?

Înțelegeți acum de ce le numim cuvinte cheie despre fructe?

De acolo facem un plan de acțiune pentru a include aceste cuvinte cheie în articolul nostru într-un mod natural.

De obicei, de 1-3 ori sunt suficiente. Dacă nu se pot încadra în articol în mod natural, le vom transmite.

Fragmente recomandate

Îmi amintesc în 2014 când Google a lansat fragmente recomandate. A fost o perioadă interesantă pentru SEO! Era ca și cum Google a deschis un nou loc de joacă pentru copii și am alergat cu toții spumând la gură.

Fragmentele prezentate astăzi sunt încă relevante, dar prezența lor complică lucrurile. Deși cu siguranță aduc o mare notorietate a mărcii, fragmentele prezentate nu generează neapărat mai multe clicuri, cel puțin nu pentru întregul SERP. Rezultatul dintr-un fragment recomandat (AKA #1 rang de bază) va obține de obicei clicuri duble față de fragmentul prezentat în sine.

Asta nu înseamnă că nu vrei un fragment recomandat pentru marca ta. Pentru că există valoare în securizarea unui fragment recomandat.

Un alt studiu sugerează că un fragment special poate fura până la 20% din traficul din întregul SERP. Deci, în timp ce întregul SERP primește mai puține clicuri în SERP, inclusiv fragmentul în sine, credem în continuare că clienții noștri ar trebui să apară într-un fragment special.

Într-adevăr, nu este prea mult să furi un fragment recomandat. Ca majoritatea lucrurilor, începe cu o analiză SERP. Identificăm actualul campion și ne uităm la următoarele:

• Lungimea fragmentului prezentat (număr de cuvinte și caractere)
• Subtitluri lângă textul fragmentului prezentat
• Plasare în articol din care este extras textul fragmentului prezentat
• Plasarea cuvintelor cheie în (și în zonele învecinate) fragmentului

De obicei, una sau mai multe dintre aceste zone sunt sub-optimizate pe pagina concurenței. La urma urmei, majoritatea mărcilor primesc fragmente prezentate întâmplător. Așadar, atunci când urmărim în mod intenționat un fragment prezentat, adesea reușim să le furăm.

În cazurile în care nu prindem fragmentul prezentat, aproape întotdeauna observăm cel puțin o creștere a rangului de bază al SERP-ului respectiv. Am văzut această creștere de atâtea ori încât tratăm optimizarea fragmentelor recomandate ca un factor de clasare din cauza corelației puternice.

Nivelul de bază crescut nu este nici un premiu de consolare rău. Deci, indiferent dacă câștigăm fragmentul sau nu, aproape întotdeauna are sens să o optimizăm.

Oamenii pun și întrebări

Similar cu fragmentele prezentate, oamenii pun întrebări și sunt un subiect fierbinte în jurul căutărilor fără clic. Mulți se plâng că aceste întrebări fură conținut (și clicuri) departe de site-uri.

Chiar și totuși, nu ar fi frumos să apar acolo? Noi credem că da.

Dacă un SERP țintă arată că oamenii întreabă și o casetă, acesta este un loc bun pentru a obține idei pentru mai multe întrebări la care să răspundă în articolul pe care îl optimizăm.

De asemenea, oamenii care pun întrebări sunt utile în special dacă avem sarcina de a crește numărul de cuvinte pe o pagină. Acum avem o listă nesfârșită de idei și întrebări la care să răspundem subtitrurilor.

Acestea servesc și ca un loc bun pentru a trage idei pentru o pagină de întrebări frecvente.

Date structurate

Nu orice pagină de destinație sau articol va necesita date structurate. Dar de multe ori reușim să găsim oportunități de a implementa o marjă în jurul paginilor de produse, rețete sau blog.

Deși majoritatea marcajului de date structurate nu îmbunătățește adesea clasarea de bază a cuvântului cheie țintă, poate ajuta articolul nostru țintă să iasă în evidență în SERP-uri, ceea ce duce la rate de clic, trafic și conversii mai mari.

Trei instrumente ies în evidență atunci când se realizează optimizări ale datelor structurate:

• Structured Data Markup Helper de la Google - pentru crearea cu ușurință de markup care poate fi implementat
• Instrument de testare a datelor structurate - pentru diagnosticarea construcției de date structurate pentru URL-uri
• Rapoarte bogate privind starea rezultatelor în Google Search Console - asigurându-vă că fiecare pagină care are date structurate pe site-ul dvs. este construită și implementată corect

Un alt lucru pe care îl avem în vedere în cazul datelor structurate este că optimizările noastre respectă cele mai recente linii directoare ale Google pentru implementarea datelor structurate. Ne-am confruntat cu situații în care clienții vin la noi cu clasamente slabe și aflăm că au suferit din greșeală penalități de acțiune manuală din cauza lansării datelor lor de structură.

O greșeală ușoară, ușor de remediat și evitat, verificând mai întâi regulile Google.

Aceste 10 tactici au influențat în bine mii de pagini ale clienților de-a lungul anilor. Pe măsură ce metodele noastre și software-ul de analiză SERP se dezvoltă, suntem capabili să scalam și să implementăm procesele mai rapid și mai eficient.