9 оптимизаций на странице, которые мы используем, чтобы подправить старый контент

Мы все знаем, что ответ на жизнь, вселенную и все остальное — 42.

Если вы хоть немного знакомы с «Автостопом по Галактике» , то знаете, что настоящая тайна — это не ответ на главный вопрос жизни. Это сам вопрос.

Знание того, какие вопросы задавать, имеет решающее значение для процесса получения правильного ответа.

То же самое и с SEO.

В 97th Floor мы используем этот подход при анализе контента на странице. Знание того, какие вопросы задать перед тем, как приступить к оптимизации страницы, является основой успеха.

Почему SEO на странице имеет значение?

Если ваш бизнес похож на большинство, SEO является приоритетом.

По данным HubSpot, 61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение их органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга.

Если вы знаете только основы SEO, вы понимаете, что две наиболее важные составляющие вашего успеха — это 1) контент и 2) ссылки. Или другими словами; внутреннее и внешнее SEO
Согласно Moz в их последнем опросе экспертов по SEO, который проводится два раза в год, считается, что ключевые слова и функции на основе контента на уровне страницы (типичное SEO на странице) занимают 3-е место в списке важных SEO-факторов из списка из девяти. . Два предыдущих — это ссылки на уровне домена и ссылки на уровне страницы соответственно.

Другими словами, SEO на странице считается наиболее важным SEO-фактором, стоящим за обратными ссылками. Мы согласны с этим прецедентом.

Между обратными ссылками и SEO на странице один из них работает быстрее, чем другой. Я дам вам подсказку. Это не обратные ссылки!

Знание того, какие факторы на странице следует атаковать и как, имеет первостепенное значение, если вы серьезно относитесь к повышению ранжирования ключевых слов, трафика и конверсий.

Факторы на странице

Прежде чем я перейду к конкретным факторам на странице, которые важны для 97th Floor, позвольте мне предупредить, что я буду подходить к этой статье так, как если бы мы занимались повторной оптимизацией. Или, другими словами, подправить существующую страницу, чтобы настроить таргетинг на небольшой набор ключевых слов. Принципы будут сохранены, если вы создаете страницу с нуля.

Последняя вещь. Поскольку в 97th Floor нет универсального решения, эти оптимизации применяются в большинстве случаев. Обстоятельства часто требуют, чтобы SEO-специалисты собирали и обрабатывали больше точек данных, чем эти десять.

В произвольном порядке, давайте начнем!

<название>

<title> (тег title) может быть наиболее кратким способом сообщить Google, о чем ваша статья. Это не всегда легко, но это будет отличное место для ввода ключевого слова.

Возможно, даже более важным, чем включение ключевого слова, является влияние тегов заголовков на рейтинг кликов. Практически половина всех поисковых запросов Google не получает кликов. Создание убедительного тега заголовка даст нашей статье преимущество в этом мире нулевого клика (также называемого нулевым кликом).

Мы соблюдаем ограничения по ширине в пикселях, установленные Google для тегов заголовков, в настоящее время это 600 пикселей, что составляет около 50–60 символов. В рамках этого ограничения мы создадим интерактивный тег заголовка, который включает ключевое слово и название бренда.

Количество слов

Некоторые критики могут сказать, что на количество слов не стоит обращать внимание, но данные по-прежнему говорят в пользу большего количества слов. Многие говорят, что более 1000 или 2000 слов — это лучшее место.

Но вот в чем дело. Каждая поисковая выдача отличается. И каждая поисковая выдача потребует особого внимания, исследования и исполнения.

Однажды у нас был клиент, который считал, что увеличение (и увеличение) его страницы поможет. К тому времени, когда они связались с 97th Floor, у них была страница, насчитывающая почти 18 000 слов. В среднем по поисковой выдаче было 2000.

Мы сократили количество слов вдвое и переместились со страницы 2 на позицию 2 в Google почти за одну ночь.

Вы можете видеть, насколько несовершенны «жесткие и быстрые» правила в отношении большего количества контента, автоматически делающие вашу статью лучше.

Мы смотрим на каждую поисковую выдачу, для которой оптимизируем, и анализируем среднее количество найденных там слов. Мы также примем во внимание любые выбросы. Например, если Википедия находится в вашей поисковой выдаче, она, вероятно, поднимает среднее значение. Или, если вся поисковая выдача состоит из страниц электронной коммерции из 250 слов, и вы оптимизируете статью, вы можете выйти за пределы остальной части поисковой выдачи.

Данные — это хорошо, но они не должны принимать все ваши решения. Мы допускаем здоровое количество интуиции и опыта в нашей оптимизации.

Внутренняя перелинковка

Последнее, что мы хотим сделать, это создать ненужную конкуренцию между целевыми страницами нашего клиента. Внутренние ссылки помогают уменьшить эту потенциальную конкуренцию.

Когда вы разбираете это, есть два компонента внутренних ссылок при повторной оптимизации страницы.

1. Размещение ссылок на существующие страницы
2. Создание новых ссылок на вашу целевую страницу с существующих страниц

Прежде чем мы редактируем существующую статью, мы проведем базовый анализ сайта, чтобы увидеть, есть ли какая-либо внутренняя конкуренция по любому из наших целевых ключевых слов. Если мы обнаружим, что страницы могут конкурировать друг с другом и, таким образом, создать чистую потерю рейтинга, мы запросим внутреннюю ссылку с этих страниц с контекстным якорным текстом, ведущим на нашу основную страницу.

В случае, если мы обнаружим, что наша оптимизированная страница может конфликтовать с существующей оптимизированной страницей, мы предоставим контекстную внутреннюю ссылку на эту страницу с вариантом ключевого слова в якорном тексте.

Внутренние ссылки имеют эффект компаундирования, если они сделаны правильно. Если вы оптимизируете весь корпус документов с помощью надлежащей процедуры внутренних ссылок, в долгосрочной перспективе это приведет к лучшему ранжированию и лучшему взаимодействию с пользователем.

Использование основного ключевого слова

Вот он, большой. Без вашего основного ключевого слова вы не сможете планировать оптимизацию.

При выборе основного ключевого слова мы смотрим на его объем, сложность и расчетную стоимость клика. Но, возможно, даже более важным, чем любой из них, будет актуальность для бизнеса. Мы спрашиваем себя: «Можем ли мы увидеть, как наша целевая личность вводит это ключевое слово?»

Процент плотности ключевых слов — устаревший показатель. Другими словами, мы не верим, что существует какой-то магический процент соотношения ключевых слов, которого нам нужно достичь. Тем не менее, мы видим ценность в изучении 10 ведущих конкурентов, чтобы получить представление о приблизительных показателях использования ключевых слов.

Опять же, мы не зацикливаемся на числе, но полезно иметь в виду диапазон. Например, если среднее использование ключевых слов в поисковой выдаче составляет 8 на статью, при минимальном использовании 3 и максимальном использовании 16, наш диапазон может быть 4-12. Конечно, это широкий диапазон, но мы не собираем ключевые слова. Мы бы предпочли работать с более широким диапазоном и выйти естественным путем.

Использование вторичного ключевого слова

Большинство SEO-специалистов останавливаются на одном ключевом слове, но не мы. Обычно мы берем еще несколько ключевых слов, чтобы добавить их на страницу.

Мы сделаем это, просмотрев основных конкурентов и добавив их в такой инструмент, как отчет Ahrefs по органическим ключевым словам (через Site Explorer), чтобы увидеть, по каким другим ключевым словам они ранжируются. Когда мы запускаем этот отчет с несколькими конкурентами SERP, мы подбираем ключевые слова, которые постоянно появляются здесь. Мы отсеиваем те, которые имеют смысл для страницы клиента и имеют достойные поисковые метрики. Это помогает нам заполнить небольшой список (обычно 2–5) вторичных ключевых слов, на которые мы будем ориентироваться при повторной оптимизации.

Вы можете подумать: «От двух до пяти дополнительных ключевых слов? Я думал, вы сказали, что не набираете ключевые слова?

Справедливый вопрос, но если подумать о том, как мы пришли к этому решению, мы пришли к нему, взглянув на то, что уже хорошо выполняется в дикой природе и стабильно на нескольких веб-страницах конкурентов. Если они делают это естественно, почему мы не можем?

Низко висящие ключевые слова фруктов

Первичные ключевые слова, вторичные ключевые слова и другие ключевые слова?

Да, но у нас есть веская причина.

Ключевые слова с низко висящими фруктами — одни из наших любимых жемчужин на 97-м этаже. Низко висящие ключевые слова-фрукты работают исключительно хорошо для крупных брендов или больших фрагментов контента, которые оставались нетронутыми в течение месяцев или лет.

Если вы сидите на мощном домене или особенно большой части контента, вы часто будете видеть, что вы непреднамеренно (или случайно) заняли место по некоторым ключевым словам с длинными хвостами. В нашем анализе не редкость найти сотни таких. Обычно они имеют небольшой объем и находятся между 2 и 5 страницей Google, но общий объем этих ключевых слов значителен и заслуживает внимания.

Мы рассмотрим эти сотни ключевых слов с небольшим объемом и запустим несколько сценариев, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Какой объем?
• В чем сложность?
• Сколько раз мы говорим это на нашей странице?

Этот последний вопрос особенно важен, потому что мы часто обнаруживаем ситуации, когда мы видим полдюжины (или более) ключевых слов с умеренным объемом, которые также имеют отношение к этой странице, но страница нашего клиента никогда не упоминает их в тексте.

Если страница никогда не упоминала эти слова в тексте и ранжировалась на странице 2 Google для них, можете ли вы представить, что произойдет, если мы вставим это еще несколько раз?

Теперь вы понимаете, почему мы называем их низко висящими ключевыми словами?

Оттуда мы составляем план действий, чтобы естественным образом включить эти ключевые слова в нашу статью.

Обычно достаточно 1-3 раз. Если они не влезут в статью естественным образом, мы их пропустим.

Избранные фрагменты

Я помню, как в 2014 году Google запустил расширенные сниппеты. Это было захватывающее время для SEO! Это было похоже на то, что Google открыл новую игровую площадку для детей, и мы все побежали с пеной у рта.

Сегодня избранные сниппеты по-прежнему актуальны, но их наличие все усложняет. Хотя они, безусловно, приносят большую известность бренду, избранные фрагменты не обязательно приводят к большему количеству кликов, по крайней мере, не для всей поисковой выдачи. Результат под избранным фрагментом (также известный как базовый рейтинг № 1) обычно получает вдвое больше кликов, чем сам избранный фрагмент.

Это не значит, что вам не нужен расширенный фрагмент для вашего бренда. Потому что есть ценность в обеспечении избранного фрагмента.

Другое исследование предполагает, что расширенный фрагмент может украсть до 20% трафика из всей поисковой выдачи. Таким образом, хотя вся поисковая выдача получает меньше кликов в поисковой выдаче, включая сам фрагмент, мы по-прежнему считаем, что наши клиенты должны появляться в расширенном фрагменте.

Там действительно не так много, чтобы украсть избранный фрагмент. Как и большинство вещей, он начинается с анализа поисковой выдачи. Определяем действующего чемпиона и смотрим на следующее:

• Длина избранного фрагмента (количество слов и символов)
• Подзаголовки рядом с текстом избранного фрагмента
• Размещение в статье, откуда берется текст избранного фрагмента
• Размещение ключевых слов внутри (и вокруг) фрагмента

Обычно одна или несколько из этих областей недостаточно оптимизированы на странице конкурента. В конце концов, большинство брендов случайно получают избранные сниппеты. Поэтому, когда мы намеренно ищем рекомендуемые фрагменты, нам часто удается их украсть.

В тех случаях, когда мы не видим рекомендуемый фрагмент, почти всегда мы, по крайней мере, замечаем увеличение базового рейтинга этой поисковой выдачи. Мы видели это увеличение так много раз, что относимся к оптимизации избранных фрагментов как к фактору ранжирования из-за сильной корреляции.

Повышение базового ранга тоже неплохой утешительный приз. Так что независимо от того, выиграем мы сниппет или нет, почти всегда имеет смысл оптимизировать его.

Люди также задают вопросы

Как и в случае с избранными фрагментами, люди также задают вопросы — это горячая тема, связанная с поиском с нулевым кликом. Многие жалуются, что эти вопросы крадут контент (и клики) с сайтов.

И все же, разве не было бы неплохо появиться там? Мы так думаем.

Если в целевой поисковой выдаче отображается поле «люди также спрашивают», это хорошее место, чтобы получить идеи для дополнительных вопросов, на которые нужно ответить в статье, которую мы оптимизируем.

Люди также задают вопросы, которые особенно полезны, если перед нами стоит задача увеличить количество слов на странице. Теперь у нас есть бесконечный список идей и вопросов для подзаголовков.

Они также служат хорошим местом для поиска идей для страницы часто задаваемых вопросов.

Структурированные данные

Не для каждой целевой страницы или статьи потребуются структурированные данные. Но во многих случаях нам удается найти возможности для размещения некоторой разметки на страницах продуктов, рецептов или блогов.

Хотя большая часть разметки структурированных данных часто не улучшает базовый рейтинг нашего целевого ключевого слова, она может помочь нашей целевой статье выделиться в поисковой выдаче, что приведет к более высоким рейтингам кликов, трафику и конверсиям.

При оптимизации структурированных данных выделяются три инструмента:

• Помощник по разметке структурированных данных Google — для простого создания развертываемой разметки.
• Инструмент проверки структурированных данных — для диагностики построения структурированных данных для URL-адресов.
• Подробные отчеты о статусе результатов в Google Search Console — обеспечение правильной сборки и развертывания каждой страницы со структурированными данными на вашем сайте.

Еще одна вещь, которую мы учитываем при работе со структурированными данными, заключается в том, что наша оптимизация соответствует последним рекомендациям Google по внедрению структурированных данных. Мы сталкивались с ситуациями, когда клиенты обращались к нам с плохим рейтингом, и мы обнаруживали, что они случайно подверглись ручным штрафам из-за их развертывания данных структуры.

Простая ошибка, которую также легко исправить и избежать, сначала ознакомившись с рекомендациями Google.

Эти 10 тактик повлияли на тысячи страниц клиентов к лучшему на протяжении многих лет. По мере развития наших методов и программного обеспечения для анализа SERP мы можем масштабировать и развертывать процессы быстрее и эффективнее.