9 Pengoptimalan Di Halaman yang Kami Gunakan Untuk Menyempurnakan Konten Lama

Kita semua tahu bahwa jawaban untuk kehidupan, alam semesta, dan segalanya adalah 42.

Jika Anda sama sekali akrab dengan The Hitchhiker's Guide to the Galaxy, Anda akan tahu bahwa misteri sejati bukanlah jawaban atas pertanyaan terbesar dalam hidup. Itu pertanyaannya sendiri.

Mengetahui pertanyaan mana yang harus diajukan sangat penting untuk proses mendapatkan segalanya dengan benar.

Hal yang sama berlaku dengan SEO.

Di Lantai 97 kami mengambil pendekatan ini dengan analisis konten di halaman kami. Mengetahui pertanyaan mana yang harus diajukan sebelum Anda mulai mengoptimalkan halaman adalah dasar untuk sukses.

Mengapa SEO pada halaman itu penting?

Jika bisnis Anda seperti kebanyakan, SEO adalah prioritas.

“61% pemasar mengatakan meningkatkan SEO dan menumbuhkan kehadiran organik mereka adalah prioritas utama pemasaran masuk mereka,” menurut HubSpot.

Jika Anda hanya mengetahui dasar-dasar tentang SEO, Anda memahami bahwa dua fitur terpenting untuk kesuksesan Anda adalah 1) konten dan 2) tautan. Atau dengan kata lain; SEO on-page dan off-page
Menurut Moz dalam survei pakar SEO dua tahunan terbaru mereka, diyakini bahwa kata kunci tingkat halaman & fitur berbasis konten (SEO on-halaman khas AKA) berada di peringkat ke-3 dalam daftar faktor SEO penting dari daftar sembilan . Dua sebelumnya adalah tautan tingkat domain dan tautan tingkat halaman masing-masing.

Dengan kata lain, SEO on-page diyakini sebagai faktor SEO terpenting di balik backlink. Kami setuju dengan preseden ini.

Antara backlink dan SEO on-page, salah satunya memiliki perputaran yang lebih cepat daripada yang lain. Saya akan memberi Anda petunjuk. Itu bukan backlink!

Mengetahui faktor di halaman mana yang harus diserang—dan bagaimana—sangat penting jika Anda serius ingin menaikkan peringkat kata kunci, lalu lintas, dan konversi.

Faktor di halaman

Sebelum saya membahas faktor spesifik di halaman yang penting untuk Lantai 97, izinkan saya memberikan penafian bahwa saya akan mendekati artikel ini seolah-olah kita sedang melakukan optimasi ulang. Atau dengan kata lain, menyentuh halaman yang ada untuk menargetkan sekumpulan kecil kata kunci. Prinsip-prinsip akan terbawa jika Anda membuat halaman dari awal.

Satu hal terakhir. Karena tidak ada solusi "satu ukuran cocok untuk semua" di Lantai 97, pengoptimalan ini paling sering diterapkan. Keadaan sering membutuhkan spesialis SEO untuk mengumpulkan dan mengeksekusi lebih banyak titik data daripada sepuluh ini.

Tanpa urutan tertentu, mari kita mulai!

<judul>

<title> (tag judul) mungkin merupakan cara paling ringkas untuk memberi tahu Google tentang artikel Anda. Ini tidak selalu mudah, tetapi ini akan menjadi tempat utama untuk memasukkan kata kunci.

Mungkin yang lebih penting daripada memasukkan kata kunci, adalah pengaruh tag judul terhadap rasio klik-tayang. Hampir setengah dari semua pencarian Google tidak mendapatkan klik. Membuat tag judul yang menarik akan memberi artikel kami keunggulan di dunia tanpa klik ini (juga disebut tanpa klik).

Kami menghormati batas lebar piksel yang telah ditetapkan Google untuk tag judul, saat ini 600 piksel, yaitu sekitar 50-60 karakter. Dalam batas ini kami akan membuat tag judul yang dapat diklik yang menggabungkan kata kunci dan nama merek.

Jumlah kata

Beberapa kritikus mungkin mengatakan bahwa jumlah kata tidak layak untuk difokuskan, tetapi datanya masih mendukung jumlah kata yang lebih besar. Banyak yang mengatakan bahwa di atas 1.000 atau 2.000 kata adalah sweet spot.

Tapi inilah masalahnya. Setiap SERP berbeda. Dan setiap SERP akan membutuhkan perhatian, penelitian, dan eksekusi khusus.

Kami pernah memiliki klien yang percaya membuat halaman mereka lebih besar (dan lebih besar) akan membantu. Pada saat mereka terlibat dengan Lantai 97 mereka memiliki halaman yang hampir 18.000 kata. Rata-rata pada SERP adalah 2.000.

Kami memotong jumlah kata menjadi dua dan melompat dari halaman 2 ke posisi 2 di Google hampir dalam semalam.

Anda dapat melihat bagaimana aturan "keras dan cepat" di sekitar lebih banyak konten secara otomatis membuat karya Anda lebih baik adalah cacat.

Kami melihat setiap SERP yang kami optimalkan dan menganalisis jumlah kata rata-rata yang ditemukan di sana. Kami juga akan mempertimbangkan setiap outlier. Misalnya, jika Wikipedia ada di SERP Anda, mungkin rata-ratanya akan naik. Atau jika seluruh SERP terdiri dari halaman e-commerce 250 kata, dan Anda mengoptimalkan sebuah artikel, Anda dapat berdiri lebih besar daripada SERP lainnya.

Data memang bagus, tetapi data tidak harus membuat semua keputusan Anda. Kami mengizinkan sejumlah intuisi dan pengalaman yang sehat dalam pengoptimalan kami.

Tautan internal

Hal terakhir yang ingin kami lakukan adalah menciptakan persaingan yang tidak perlu antara halaman arahan klien kami. Tautan internal membantu meringankan persaingan potensial ini.

Saat Anda memecahnya, ada dua komponen untuk tautan internal saat mengoptimalkan ulang halaman.

1. Memberikan tautan ke halaman yang ada
2. Membuat tautan baru ke halaman target Anda dari halaman yang ada

Sebelum kami menyentuh artikel yang ada, kami akan menjalankan beberapa analisis dasar di situs untuk melihat apakah ada persaingan internal dari salah satu kata kunci target kami. Jika kami menemukan bahwa halaman mungkin dapat bersaing satu sama lain, dan dengan demikian membuat kerugian bersih dalam peringkat, kami akan meminta tautan internal dari halaman tersebut dengan teks jangkar kontekstual yang mengarahkan ke halaman fokus kami.

Jika kami menemukan bahwa halaman yang dioptimalkan mungkin bertentangan dengan halaman yang dioptimalkan yang ada, kami akan mengirimkan tautan internal kontekstual ke halaman tersebut dengan variasi kata kunci dalam teks jangkar.

Tautan internal memiliki efek peracikan bila dilakukan dengan benar. Jika Anda mengoptimalkan seluruh kumpulan dokumen dengan prosedur penautan internal yang tepat, efek jangka panjangnya adalah peringkat yang lebih baik, dan pengalaman pengguna yang lebih kuat.

Penggunaan kata kunci utama

Ini dia, yang besar. Tanpa kata kunci utama Anda, Anda tidak akan berhasil dalam perencanaan pengoptimalan Anda.

Saat memilih kata kunci utama, kami melihat volume kata kunci, kesulitan, dan perkiraan biaya per klik. Tapi mungkin yang lebih penting dari semua ini adalah relevansinya dengan bisnis. Kami bertanya pada diri sendiri, “Bisakah kami melihat persona target kami mencari kata kunci ini?”

Persentase kepadatan kata kunci adalah metrik yang sudah ketinggalan zaman. Dengan kata lain, kami tidak percaya bahwa ada persentase rasio kata kunci ajaib yang perlu kami capai. Namun, kami melihat nilai dalam memeriksa 10 pesaing teratas untuk mendapatkan ide tentang angka rata-rata untuk penggunaan kata kunci.

Sekali lagi, kami tidak terpaku pada angka, tetapi akan sangat membantu jika mengingat rentang. Misalnya, jika rata-rata penggunaan kata kunci pada SERP adalah 8 per artikel, dengan penggunaan minimum adalah 3 dan penggunaan maksimum 16, rentang kami mungkin 4-12. Tentu saja jangkauannya luas, tetapi kami bukan pengisi kata kunci. Kami lebih suka bekerja dengan jangkauan yang lebih luas dan terlihat alami.

Penggunaan kata kunci sekunder

Sebagian besar ahli SEO berhenti dengan satu kata kunci, tetapi tidak dengan kami. Kami biasanya akan mengambil beberapa kata kunci lain untuk ditambahkan ke halaman.

Kami akan melakukan ini dengan melihat pesaing teratas dan memasukkan mereka ke dalam alat seperti laporan kata kunci Ahrefs Organic (melalui Penjelajah Situs) untuk melihat kata kunci lain yang mereka rangking. Saat kami menjalankan laporan ini dengan beberapa pesaing SERP, kami akan mengambil kata kunci yang terus muncul di sini. Kami menyaring yang masuk akal untuk halaman klien, dan yang memiliki metrik pencarian yang layak. Ini membantu kami mengisi daftar kecil (biasanya 2-5) kata kunci sekunder untuk ditargetkan dalam pengoptimalan ulang kami.

Anda mungkin berpikir, “Dua hingga lima kata kunci tambahan? Saya pikir Anda mengatakan bahwa Anda bukan pengisi kata kunci?”

Pertanyaan yang wajar, tetapi ketika Anda memikirkan tentang bagaimana kami sampai pada keputusan ini, kami sampai di sini dengan melihat apa yang sudah dieksekusi dengan baik di alam liar dan konsisten di beberapa halaman web pesaing. Jika mereka melakukannya secara alami, mengapa kita tidak?

Kata kunci buah gantung rendah

Kata kunci utama, kata kunci sekunder, dan lebih banyak kata kunci?

Ya, tapi kami punya alasan bagus.

Kata kunci buah yang menggantung rendah adalah beberapa permata favorit kami di Lantai 97. Kata kunci buah yang menggantung rendah bekerja sangat baik untuk merek besar atau konten besar yang tidak tersentuh selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Jika Anda duduk di domain yang kuat, atau konten yang sangat besar, Anda akan sering melihat bahwa Anda secara tidak sengaja (atau tidak sengaja) memberi peringkat untuk beberapa kata kunci berekor panjang. Bukan hal yang aneh dalam analisis kami untuk menemukan ratusan ini. Biasanya volumenya kecil dan berada di antara halaman 2 dan 5 Google, tetapi volume gabungan kata kunci ini signifikan dan patut mendapat perhatian.

Kami akan melihat ratusan kata kunci volume rendah ini dan menjalankan beberapa skrip untuk menjawab pertanyaan seperti:

• Berapa volumenya?
• Apa kesulitannya?
• Berapa kali kita mengatakannya di halaman kita?

Pertanyaan terakhir itu sangat mendalam, karena kami akan sering menemukan situasi di mana kami melihat setengah lusin (atau lebih) kata kunci dengan volume sedang, yang juga relevan dengan halaman itu, tetapi halaman klien kami tidak pernah menyebutkannya dalam salinan.

Jika halaman tersebut tidak pernah menyebutkan kata-kata ini dalam salinan dan peringkat di halaman 2 Google untuk mereka, dapatkah Anda bayangkan apa yang akan terjadi jika kita memasukkannya beberapa kali lagi?

Anda lihat sekarang mengapa kami menyebutnya kata kunci buah yang menggantung rendah?

Dari sana kami membuat rencana tindakan untuk memasukkan kata kunci tersebut ke dalam artikel kami secara alami.

Biasanya 1-3 kali sudah cukup. Jika mereka tidak dapat masuk ke dalam artikel secara alami, kami akan meneruskannya.

Cuplikan unggulan

Saya ingat pada tahun 2014 ketika Google meluncurkan cuplikan unggulan. Itu adalah waktu yang menyenangkan untuk SEO! Rasanya seperti Google membuka taman bermain baru untuk anak-anak, dan mulut kami semua berbusa.

Cuplikan unggulan hari ini masih relevan, tetapi kehadirannya memperumit banyak hal. Meskipun mereka pasti membawa ketenaran merek yang hebat, cuplikan unggulan tidak selalu mendorong lebih banyak klik setidaknya tidak untuk seluruh SERP. Hasil di bawah cuplikan unggulan (peringkat dasar AKA #1) biasanya akan mendapatkan klik dua kali lipat dari cuplikan unggulan itu sendiri.

Itu tidak berarti Anda tidak menginginkan cuplikan unggulan untuk merek Anda. Karena ada nilai dalam mengamankan cuplikan unggulan.

Studi lain menunjukkan bahwa cuplikan unggulan dapat mencuri sebanyak 20% lalu lintas dari seluruh SERP. Jadi sementara seluruh SERP mendapatkan lebih sedikit klik di SERP, termasuk cuplikan itu sendiri, kami masih yakin klien kami harus muncul dalam cuplikan unggulan.

Benar-benar tidak banyak mencuri cuplikan unggulan. Seperti kebanyakan hal, ini dimulai dengan analisis SERP. Kami mengidentifikasi juara saat ini, dan melihat yang berikut:

• Panjang cuplikan unggulan (jumlah kata dan karakter)
• Subjudul di dekat teks cuplikan unggulan
• Penempatan di artikel tempat teks cuplikan unggulan diambil
• Penempatan kata kunci di dalam (dan area sekitarnya) cuplikan

Biasanya satu atau lebih dari area ini kurang dioptimalkan pada halaman pesaing. Lagi pula, sebagian besar merek mendapatkan cuplikan unggulan secara kebetulan. Jadi, ketika kami mencari cuplikan unggulan dengan sengaja, kami sering berhasil mencurinya.

Dalam kasus di mana kami tidak menangkap cuplikan unggulan, hampir selalu kami setidaknya melihat peningkatan peringkat dasar SERP itu. Kami telah melihat peningkatan ini berkali-kali sehingga kami memperlakukan pengoptimalan cuplikan unggulan sebagai faktor peringkat karena korelasi yang kuat.

Peningkatan peringkat dasar juga bukan hadiah hiburan yang buruk. Jadi, apakah kami memenangkan cuplikan atau tidak, hampir selalu masuk akal untuk mengoptimalkannya.

Orang-orang juga bertanya

Mirip dengan cuplikan unggulan, orang juga mengajukan pertanyaan yang merupakan topik hangat seputar pencarian tanpa klik. Banyak yang mengeluh bahwa pertanyaan-pertanyaan ini mencuri konten (dan klik) dari situs.

Meski begitu, bukankah menyenangkan untuk muncul di sana? Kami pikir begitu.

Jika SERP target menunjukkan kotak tanya orang juga, itu adalah tempat yang baik untuk mendapatkan ide untuk lebih banyak pertanyaan untuk dijawab dalam artikel yang kami optimalkan.

Orang-orang juga mengajukan pertanyaan sangat membantu jika kita ditugaskan untuk meningkatkan jumlah kata di halaman. Sekarang kami memiliki daftar ide dan pertanyaan subjudul yang tak ada habisnya untuk dijawab.

Ini juga berfungsi sebagai tempat yang baik untuk menarik ide untuk halaman FAQ.

Data terstruktur

Tidak setiap halaman arahan atau artikel memerlukan data terstruktur. Namun sering kali kami dapat menemukan peluang untuk menerapkan beberapa mark-up di sekitar halaman produk, resep, atau blog.

Meskipun sebagian besar markup data terstruktur tidak sering meningkatkan peringkat dasar kata kunci target kami, ini dapat membantu artikel target kami menonjol di SERP, yang mengarah ke rasio klik-tayang, lalu lintas, dan konversi yang lebih tinggi.

Tiga alat menonjol saat melakukan pengoptimalan data terstruktur:

• Pembantu Markup Data Terstruktur Google - untuk membuat markup yang dapat diterapkan dengan mudah
• Alat Pengujian Data Terstruktur - untuk mendiagnosis pembuatan data terstruktur untuk URL
• Laporan status hasil kaya di Google Search Console - memastikan setiap halaman yang memiliki data terstruktur di situs Anda dibuat dan diterapkan dengan benar

Satu hal lain yang kami ingat dengan data terstruktur adalah bahwa pengoptimalan kami mematuhi pedoman terbaru Google untuk penerapan data terstruktur. Kami telah mengalami situasi di mana klien datang kepada kami dengan peringkat yang buruk dan kami menemukan bahwa mereka secara tidak sengaja mengeluarkan hukuman tindakan manual karena peluncuran data struktur mereka.

Kesalahan mudah, juga mudah diperbaiki dan dihindari dengan memeriksa pedoman Google terlebih dahulu.

10 taktik ini, telah mempengaruhi ribuan halaman klien menjadi lebih baik selama bertahun-tahun. Saat metode dan perangkat lunak analisis SERP kami berkembang, kami dapat menskalakan dan menerapkan proses lebih cepat, dan lebih efektif.