Wskazówki dla profesjonalistów: Twitter zapewnia wgląd w to, jak zmaksymalizować podejście do marketingu tweetów

Co obecnie działa na Twitterze i jakie są najlepsze sposoby na zmaksymalizowanie Twoich tweetów, aby wzmocnić działania związane z budowaniem marki i sprzedażą?

Platforma przechodzi okres zmian, dodając nowe funkcje, takie jak Spaces and Fleets (RIP), oraz większy nacisk na zarabianie twórców, aby zwiększyć zaangażowanie i utrzymanie odbiorców w aplikacji.

W tym samym czasie Twitter bada również nowe opcje eCommerce, podczas gdy konsumpcja wideo na platformie nadal rośnie.

Wśród tego wszystkiego, jakie są kluczowe sposoby na zwiększenie wydajności na Twitterze?

Aby uzyskać bezpośrednie informacje na ten temat, niedawno rozmawialiśmy z Adamem Ilenichem , globalnym menedżerem społeczności ds. marketingu na Twitterze. Oto notatki Adama dotyczące niektórych kluczowych pytań, przed którymi stoją dziś marketerzy Twittera.

P. Jakie elementy reklamowe/promocyjne są obecnie najlepiej odbierane na Twitterze?

Sztuczna inteligencja: Jednym z produktów, na który obserwujemy świetne reakcje, jest Twitter Amplify, nasze najwyższej jakości, bezpieczne dla marki i mierzalne rozwiązanie wideo. Umożliwia markom i małym firmom łączenie się z kluczowymi odbiorcami wokół zainteresowań, które są dla nich ważne.

Niedawne badanie, które przeprowadziliśmy, wykazało, że reklamy w połączeniu z płatnymi filmami wideo typu In-Feed zapewniały 2,2-krotnie wyższą przychylność marki i 1,7-krotnie wyższą skłonność do zakupu w porównaniu z tymi samymi reklamami na platformach premium innych niż feed . Twitter Amplify osiąga to, łącząc marki z najwyższej klasy, aktualnymi treściami wideo wydawców, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, i pomaga rozszerzyć zasięg marki na kolejnych odbiorców.

Innym formatem, na który widzimy świetną odpowiedź na Twitterze, są reklamy karuzelowe. Ten format pomaga marketerom przyciągać użytkowników do ich witryny lub aplikacji za pomocą wielu obrazów lub filmów – wszystko w ramach jednej reklamy.

Reklamy karuzelowe mogą płynnie przechodzić przez różne produkty, podkreślać określone funkcje lub opowiadać historię marki, która rozwija się na dwóch do sześciu kart karuzeli.

P. Jaki jest klucz do skutecznej strategii marketingowej na Twitterze?

AI: Twitter jest tym, co się dzieje i o czym ludzie teraz rozmawiają, a jak wspomnieliśmy w naszym ostatnim liście do akcjonariuszy, widzieliśmy, jak coraz więcej osób zwraca się do Twittera, aby porozmawiać o tym, co jest dla nich ważne. Są pełni pasji, wpływowi i często pierwsi próbują, kupują i udostępniają nowe produkty.

Najlepszy sposób na dotarcie do odbiorców Twojej marki na Twitterze? Mocą rozmowy.

Na Twitterze to właśnie rozmowy, które ludzie prowadzą, sprawiają, że platforma jest tym, czym jest – a jak się okazuje, rozmowa sprawia, że ​​Twitter jest tak potężnym narzędziem dla marek i małych firm.

Oto dwa powody, dla których:

• Realne wyniki — prowadzenie rozmów na Twitterze może sprawić, że Twoja inwestycja w media będzie tego warta. Jedno z badań na Twitterze wykazało, że zaledwie 10% wzrost liczby rozmów doprowadził do 3% wzrostu wolumenu sprzedaży przynajmniej jednej marki objętej badaniem .
• Wpływ — wiemy już, że Twitter jest miejscem, w którym odbywa się publiczna rozmowa i gdzie ludzie są gotowi nawiązać kontakt z markami. Z naszych badań wynika jednak, że średnio inwestowanie w płatne media na Twitterze może zwiększyć liczbę rozmów o Twojej marce o 131% .

Mówiąc najprościej – rozmowa ma znaczenie dla marek.

P. Jaki jest najczęstszy błąd, jaki popełniają marki w swoim podejściu do Twittera?

AI: Próbuję się wtopić.

Wtapianie się to świetny sposób na uniknięcie krytyki lub informacji zwrotnych od odbiorców. Ale oto haczyk: wtapiając się, nie będziesz się wyróżniać.

Szybki, konwersacyjny charakter Twittera sprawia, że ​​jest to idealne miejsce, w którym marki mogą błyszczeć jako ich najbardziej autentyczne, ludzko brzmiące ja. Na przykład @McDonalds podaje to, o czym wszyscy myślimy, @Xbox wygrywa w kulturze internetowej, a @alexa99 przenosi swoją dziwaczną osobowość AI na oś czasu.

Każda z tych marek stworzyła unikalny głos i ton, z którego jest teraz znana, a każda z nich zbudowała lojalnych fanów na Twitterze.

Nie lekceważ cech, które sprawiają, że Twoja marka jest wyjątkowa i autentyczna, ponieważ to właśnie te cechy pomogą Twojej marce przebić się na osi czasu.

Kilka wskazówek, jak stworzyć autentyczny głos swojej marki:

• Wymyśl bariery ochronne dla tego, czego nie powiesz; zginaj się w tej strukturze, aby uderzyć we właściwy akord
• Używaj słów, fraz i struktury zdań, których używa Twoja grupa docelowa
• Wybierz cechy charakterystyczne dla Twojej marki
• Wybierz branżowy żargon lub ton zbyt formalny
• Testuj i powtarzaj, aby dowiedzieć się, które podejście działa najlepiej

P. Jaki jest dobry przykład marki, która osiąga dobre wyniki dzięki marketingowi na Twitterze?

AI: Na Twitterze jest wiele marek, które odnoszą sukcesy i osiągają swoje cele.

Jednym z naszych ulubionych przykładów jest Ford, który zwrócił się do Twittera, aby ogłosić swój wielki krok w kierunku pojazdów elektrycznych. Dzięki #F150Lightning Reveal na Twitterze , Ford miał na celu nie tylko wzbudzenie świadomości aspiracyjnej, ale także wzbudzenie silnej adopcji poprzez ponowne wymyślenie swojej najpopularniejszej i zaufanej ciężarówki, aby była najmądrzejszym i najpotężniejszym F-150.

Ford stworzył moment Livestream Reveal na Twitterze, który przyciągnął uwagę kraju i zmienił postrzeganie Forda i pojazdów elektrycznych. Wydarzenie na żywo Forda wzbudziło zaufanie do przejścia na pojazdy elektryczne, przedstawiło przyszłość i pokazało Forda jako lidera rewolucji pojazdów elektrycznych.

Ich transmisja na żywo #F150Lightning Reveal przyniosła 4,5 miliona wyświetleń na żywo i zgromadziła dotychczas ponad 1,15 miliarda wyświetleń z rozmów na Twitterze.

P. Jaka byłaby twoja najlepsza wskazówka dla kogoś, kto zaczyna od marketingu na Twitterze?

AI: Odwiedź Marketing.Twitter.com , aby poznać porady i wskazówki, które pomogą Twojej marce odnieść sukces na Twitterze.

Co tydzień publikujemy nowe treści z trzema głównymi tematami:

• Informacje — zastrzeżone dane, które pomogą Ci zrozumieć siłę Twittera dla Twojej marki
• Inspiracje - przykłady najlepszych w swojej klasie kampanii światowych marek
• Perspektywa - przemyślane przywództwo ze strony ekspertów merytorycznych i liderów branży

Niezależnie od tego, czy chcesz zagłębić się w marketing sportowy , czy treści twórców naszego zespołu ArtHouse , mamy dla Ciebie dedykowane miejsca. Lub jeśli rozpoczynasz działalność w małej firmie i chcesz dowiedzieć się, jak zwiększyć obecność swojej marki na Twitterze, odwiedź Business.Twitter.com .