Czy film ma stać się głównym nurtem jako narzędzie do angażowania kandydatów?

By Tony Restell

Wideo zawsze było skutecznym sposobem dzielenia się pomysłami i promowania marek w wielu kanałach. Stał się jednym z najpopularniejszych sposobów wyrażania pomysłów i generowania zaangażowania zarówno przez osoby prywatne, jak i firmy. Nie jest więc zaskakujące, że innowacyjne firmy pracują nad sposobami, aby wideo stało się naprawdę potężnym narzędziem w pasku narzędzi profesjonalnego rekrutera.

Mity dotyczące rekrutacji wideo

Do tej pory wykorzystanie wideo w rekrutacji przebiegało powoli z wielu powodów. Najważniejszym z nich był czas i koszt stworzenia naprawdę wciągającego materiału wideo, który zmusza kandydatów do chęci dowiedzenia się więcej. Inne przyczyny to brak zasobów, brak wiedzy na temat wpływu wideo na zwiększanie zaangażowania kandydatów oraz niepewność, jak zintegrować wideo z istniejącymi podejściami rekrutacyjnymi.

Czasem stykamy się z nowymi firmami, które są prawdziwym powodem do ekscytacji, po prostu dlatego, że widzimy, jak bardzo przesunęły one słupki bramkowe. Agregatorzy ludzi są przykładem w obszarze sourcingu – a JOBVIDDY z pewnością zaznacza to pole na rynku rekrutacji wideo.

Niedawno mieliśmy przyjemność rozmawiać z Andym Kerneyem, współzałożycielem i dyrektorem generalnym JOBVIDDY – określanego jako pierwszy na świecie produkt do interaktywnego opisu pracy wideo. To, co najbardziej mnie ekscytuje w tej ofercie, to sposób, w jaki JOBVIDDY może wyprodukować angażujący i interaktywny film rekrutacyjny dla firmy, bez konieczności kręcenia nowego materiału wideo. To znacznie zmniejsza przeszkodę w eksperymentowaniu z wideo i oznacza, że ​​można je wyprodukować przy minimalnym zaangażowaniu czasu ze strony rekrutera lub pracowników firmy. Dla mnie to zawsze była największa przeszkoda w szerszym wykorzystaniu wideo w rekrutacji. W każdym razie, oto czego dowiedzieliśmy się z naszego czatu, zarówno pod względem ich oferty, jak i szerszych wskazówek dotyczących sukcesu podczas korzystania z wideo w rekrutacji:

JOBVIDDY oferuje organizacjom łatwy sposób na udostępnianie kandydatom swoich filmów o karierze i opisów stanowisk w mediach społecznościowych za pomocą unikalnego systemu produkcji wideo, który integruje informacje, których poszukują kandydaci, z istniejącymi lub nowymi markowymi filmami krótkometrażowymi. Kerney podzielił się z nami cennymi spostrzeżeniami na temat tego, w jaki sposób filmy rekrutacyjne można zmaksymalizować pod kątem zaangażowania kandydatów.

Jak więc wideo można łatwiej i skuteczniej wykorzystać w rekrutacji?

Korzystanie z wideo jako narzędzia do angażowania kandydatów od samego początku

„Wszyscy mówią o zaangażowaniu kandydatów, ale bardzo niewiele osób z tego korzysta. Kandydaci mają dziś niesamowity apetyt i oczekiwanie na coś więcej niż tylko informacje o pracy. Dziś chcą mieć więcej treści, które pomogą im decydować o dopasowaniu zarówno pracy, jak i firmy. Dlatego tak dużo otwartej dyskusji o tym, jak rekruterzy muszą zacząć być kreatywni, dostosowując treści do swoich odbiorców – w rzeczywistości dodając marketing do swojego zestawu narzędzi, co niekoniecznie jest naturalnym krokiem. Firmy intensywnie wykorzystują wideo w marketingu produktowym, lifestylowym i informacyjnym, więc konsumenci wideo otrzymują je kandydaci. Jeśli w imieniu rekrutera potrzebna jest kreatywność, odpowiedzią może być oglądanie filmów wideo, aby przekazać ich treści”. (Andy Kerney)

Jeśli chodzi o rozwój procesów rekrutacyjnych, przed rekruterami jeszcze długa droga, jeśli chodzi o trafne stworzenie przekazu, który przemawia do kandydata. Weź pod uwagę, że firmy wiedzą, że muszą promować swoją markę, i poświęcają na to dużo czasu i wysiłku. Postęp technologiczny oznacza, że ​​ich marka pojawia się teraz szybciej i skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej. Jednak niekoniecznie robi to w sposób, który naprawdę przemawia do kandydatów. Wydaje się, że mają krótki koniec kija. „Łączenie najlepszych elementów całego procesu rekrutacji w jeden pakiet, który przyciąga kandydatów” jest kluczem do lepiej działającego rozwiązania do rekrutacji wideo.

Na czym tak naprawdę polega rekrutacja wideo

„Kiedy rozmawiasz z kimś o wideo, wyobrażają sobie ekipy filmowe wchodzące do ich biura lub ostatnio myślą, że mówisz o wideorozmowach. Kiedy mówimy o rekrutacji wideo, mówimy konkretnie o tym, jak firmy mogą lepiej wykorzystać świetny materiał wideo, który już stworzyły i dostosować go do swoich strategii EVP lub marketingu rekrutacyjnego, aby przyciągnąć, zaangażować i zapewnić doskonały UX kandydata. Został stworzony, opublikowany na Youtube lub Vimeo, dodany do strony kariery, a następnie wyszedł, praca skończona, zaznacz pole. Firmy nadal polegają na tytule stanowiska i logo firmy, aby przyciągnąć talenty poprzez publikację opisu stanowiska; Uważam, że źle to zrozumieli. W każdym aspekcie naszego życia zorientowanego na konsumentów jesteśmy bombardowani obrazami, które mają na celu przyciągnąć. Salony samochodowe mają błyszczące, wypolerowane, świetnie wyglądające samochody; nie polegają wyłącznie na plakacie lub znaku z wypunktowaną listą specyfikacji samochodu w oknie; sklepy detaliczne umieszczają najnowszą modę na wystawach sklepowych, aby zachęcić kupującego do wejścia i zakupu. Rekrutacja wideo w pigułce to umieszczenie Twojej pracy, Twojej firmy na wystawie.”

Rekrutacja wideo to coś więcej niż tylko tworzenie korporacyjnego wideo, aby firma wyglądała dobrze. Chodzi o rozmowę z kandydatami tak, jakby byli konsumentami na Twoim rynku. W rzeczywistości około 99 procent dostępnych obecnie filmów ma na celu sprzedaż konsumentom korzyści płynących z produktu lub usługi. Dlaczego nie pójść dalej i nie sprzedać idei, że praca w Twojej firmie niesie ze sobą wiele korzyści? Inteligentne firmy tworzą filmy rekrutacyjne, które koncentrują się na dzieleniu się filozofią firmy w interaktywny i angażujący sposób, aby inni mogli kupić ten ideał.

Dlaczego wideo jest tak potężne w rekrutacji

„Poza wszystkimi komentarzami na temat tego, jak dobre są współczynniki zaangażowania w przypadku wideo w mediach społecznościowych – i ciągłym wzrostem konsumpcji wideo online – wideo jest potężne w rekrutacji z dwóch prostych powodów; potrafi rozmawiać z kandydatem i jest atrakcyjny wizualnie – dwie rzeczy, których nie da się zrobić w zwykłym opisie stanowiska. Dobrze używany może być niesamowicie potężnym medium. Dzięki interaktywnym funkcjom JOBVIDDY można włączyć wiele różnych formularzy treści, z możliwością jednego kliknięcia, aby skierować kandydata z powrotem do strony kariery lub rzeczywistej pracy, aby rozpocząć proces aplikacji. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ jak poświadczy każdy specjalista ds. Marketingu lub sprzedawca, konwersja wymaga od Ciebie skupienia uwagi klienta na Tobie lub Twoim produkcie. Gdy tylko kandydat wyrusza, aby dowiedzieć się więcej o Twojej firmie, jest narażony na inne wpływy z zewnątrz , pomyśl tylko o innych „podobnych” filmach, które YouTube promuje na pasku bocznym, może to rozpraszać”.

Wideo, gdy jest dobrze wykorzystywane w przestrzeni rekrutacyjnej, może przynieść bardzo dobre wyniki. Badania wykazały, że korzystanie z urządzeń mobilnych przez osoby poszukujące pracy szybko rośnie, a wideo doskonale się uzupełnia jako sposób na zaangażowanie potencjalnych kandydatów na ich urządzeniach mobilnych.

Film jest powiązany z pewnymi zachowaniami kandydatów, w tym:

• Dowiedz się więcej o kulturze korporacyjnej, aby sprawdzić, czy jest ona odpowiednia dla ich umiejętności i celów.
• Wyszukiwanie dodatkowych informacji o firmie, jej produktach i usługach w jednym miejscu.
• Oglądanie filmów i interakcja z nimi w celu lepszego zrozumienia korzyści płynących z dołączenia do firmy.

Niedawno Google opublikowało badania na temat rekrutacji i wykorzystania wideo, napisane na znakomitym blogu Mervyna Dinnena. To pokazało, że 87 procent kandydatów wchodzi na YouTube natychmiast lub wkrótce po zauważeniu ogłoszenia o pracę w Internecie. Jeśli są dokładne, ta statystyka otwiera oczy. Rozważ zasoby, które firmy poświęcają na rozwój portali karier i silną obecność w mediach społecznościowych; jednak na platformie kandydaci najprawdopodobniej zwrócą się natychmiast po okresie poszukiwania pracy, a markom rekrutacyjnym generalnie brakuje przekonującej obecności. Czy nie czas to naprawić?

Czas na eksperymenty z wideo?

Na szczęście JOBVIDDY bardzo ułatwiło firmom tworzenie oszałamiających filmów rekrutacyjnych, korzystając z istniejących już filmów, klipów i obrazów firmowych. Czytelnicy Social-Hire mają możliwość zapisania się na bezpłatne ogłoszenie wideo. Wystarczy podać kilka szczegółów i dołączyć opis stanowiska dla jednego z otwartych stanowisk. JOBVIDDY zajmie się resztą. Film jest gotowy w ciągu 24 godzin, dostępny jest specjalny link do udostępniania unikalnego filmu, a także znajduje się w ich galerii dla osób poszukujących pracy. Wypróbuj - i chętnie poznamy Twoją opinię w odpowiednim czasie za pośrednictwem sekcji komentarzy poniżej!