Nie przestawaj teraz! Wysoki koszt rezygnacji z SEO

Co to jest SEO?

SEO to zestaw zdyscyplinowanych praktyk zaprojektowanych w celu zwiększenia jakości i ilości ruchu w witrynie poprzez organiczne wyniki wyszukiwania. Mimo że taktyki SEO są z konieczności techniczne, solidna strategia SEO dotyczy bardziej ludzi niż wyszukiwarek.

Sztuka SEO polega na zrozumieniu, czego ludzie szukają i udzielaniu odpowiedzi, których szukają, w słowach, których używają, oraz w formacie, w jakim chcą to wykorzystać.

Niezawodne techniki SEO dostarczają treści w taki sposób, że wyszukiwarki mogą je indeksować i oceniać ich znaczenie dla zapytań.

Dlaczego SEO jest ważne?

SEO jest istotną częścią bycia znalezionym przez ludzi, którzy potrzebują tego, co masz. Ponieważ 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarek, są one głównym kanałem łączącym klientów z Twoją witryną. Jeśli nie można Cię znaleźć w wyszukiwarkach, prawdopodobnie w ogóle Cię nie znajdują.

A co z PPC?

Często używa się PPC do rozwiązania tego problemu. Kiedy firmy nie są w stanie uzyskać organicznych wyników wyszukiwania, których szukają, często inwestują w PPC, aby mieć pewność, że zostaną znalezione przez 93% potencjalnych klientów w Internecie.

Ale PPC i SEO nie są sobie równe.

Wróćmy do 93% sesji internetowych, które zaczynają się od wyszukiwarki. Gdy ktoś ma pytanie, szuka odpowiedzi w wyszukiwarce. Istnieją dwa prawdopodobne wyniki tego wyszukiwania:

1. Znajdują rozwiązanie, którego szukali, i
2. Nawiązują zaufane połączenie z zasobem, który rozwiązał ich pytanie.

Jak się do tego liczy zaufanie? Część to tylko podstawowa psychologia. Kiedy ludzie nam pomagają, na pierwszym miejscu stawiają nasze interesy, co buduje zaufanie. Dostawcy treści dokonują niewielkiego depozytu w banku dobrej woli, gdy są hojni w swojej mądrości.

Ruch organiczny jest wysoko ceniony, nie tylko dlatego, że może być tańszy niż reklamy PPC, ale dlatego, że jest bardziej wiarygodny niż reklamy płatne.

Chociaż reklama PPC zajmuje określone miejsce w Twoim zestawie narzędzi do marketingu cyfrowego, wyrządza szkodę zarówno PPC, jak i SEO, postrzegając je jako dwie strony medalu wyszukiwania. Reklamy zwykle nie wykazują wiarygodności. Reklamy rzadko są pomocne, a częściej są uważane za uciążliwe. Co więcej, zwrot z Twoich pieniędzy na reklamę jest wprost proporcjonalny do Twojej inwestycji. Dostajesz to, za co płacisz, a gdy przestaniesz płacić, natychmiast przestajesz otrzymywać kliknięcia.

SEO to podróż, a nie cel

Dobre SEO przynosi korzyści z biegiem czasu, z narastającymi dywidendami, które przyspieszają wzrost. Chociaż może to być powolna wspinaczka na szczyty rankingów wyszukiwania, wytrwały wysiłek przynosi spójne wyniki i buduje autorytet. Wyznaczony przez Google autorytet, choć ciężko wywalczony, może zwiększyć przepływ ruchu do Twojej witryny w podobny sposób, w jaki dodanie trzech nowych pasów na autostradzie może przyciągnąć rzesze nowych klientów prosto pod Twoje drzwi.

SEO nie ma jednego punktu docelowego. Krajobraz cyfrowy nieustannie się zmienia, a nowi konkurenci, algorytmy i preferencje użytkowników wpływają na ruch organiczny. Budowanie prężnego planu SEO jest jak rozwijanie kwitnącego ogrodu. Nie możesz go raz odchwaścić i oczekiwać, że będzie się dobrze rozwijać. Stała opieka i uwaga zapewniają najbardziej niezawodny wzrost.

Powody, dla których możesz chcieć zrezygnować z SEO

Jak na ironię, dwa najczęstsze powody, dla których firmy zaprzestają działań SEO, to różne strony tego samego medalu. Mianowicie:

• Nie osiągnąłem swoich celów.
• Osiągnąłem swoje cele.

Nie rezygnuj, zanim wygrasz

Jeśli chcesz zrezygnować z działań SEO, ponieważ nie widziałeś pożądanych wyników tak szybko, jak oczekiwałeś, nie rób nic, dopóki nie sprawdzisz swoich oczekiwań. Czy są realistyczne? Czy ktoś obiecał ci, że legion klientów pojawi się w nocy i rozwali ci cyfrowe drzwi? Być może będziesz musiał ponownie skalibrować swoje cele, więc zajmijmy się nimi na chwilę.

Wyznaczanie realistycznych celów SEO

Chociaż strzelanie do gwiazd jest wspaniałe, ważne jest, aby korzystać z kontekstu, aby zrozumieć, gdzie możesz osiągnąć sukces, i stopniowo aktualizować swoje cele w miarę upływu czasu. Przyjrzyj się swoim dotychczasowym analizom i ustal cele predykcyjne na podstawie istniejących danych. Zaufany partner SEO może dostarczyć benchmarki oparte na analizie konkurencji i wydać rekomendacje na podstawie Twoich unikalnych celów biznesowych. Większy ruch to świetna sprawa, ale zrównoważony wzrost zapewnia zwiększenie ruchu, który powoduje konwersję .

Załóżmy, że Twoje oczekiwania są realistyczne, ale po prostu nie widziałeś jeszcze wyników, na które liczysz. W takim przypadku Twój strateg SEO powinien być w stanie powiedzieć Ci (w prostym języku angielskim bez żargonu), dlaczego tak się dzieje, proponując sugestie dotyczące luk we wdrażaniu zaleceń SEO lub nowe działania, które należy podjąć, aby dostosować strategię, aby lepiej dostosować się do Twoich cele.

Rzeczywiście, skuteczne SEO wymaga tego samego, czego wymaga skuteczne cokolwiek : eksperymentowania, uczenia się i rozwoju. Włączenie tego, czego się nauczyliśmy, do przyszłych działań, które będą miały jeszcze większy wpływ. Witryny Twojej konkurencji, które pojawiają się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, wdrażają skuteczne strategie SEO, które działają – więc nie poddawaj się tylko dlatego, że jeszcze nie znalazłeś swojej.

Bądź cierpliwy

Świetne wyniki SEO nie pojawiają się z dnia na dzień. Ze względu na to, jak Google przypisuje autorytet stronom internetowym, osiągnięcie naprawdę trwałych wzrostów w rankingu wyszukiwania może zająć miesiąc lub trzy, a nawet ponad rok. Dlatego renomowane agencje SEO nie będą pracować na umowach z miesiąca na miesiąc – rozumieją, że trwałe zyski z SEO wymagają czasu, aby nabrać rozmachu.

Uważaj na każdego, kto obiecuje szybkie wygrane w SEO. Nocne wzrosty ruchu są często wynikiem niesmacznych technik, które Google będzie karać, gdy je znajdą – i znajdą je.

Nie poddawaj się, gdy jesteś przed nami

Jeśli osiągniesz swój cel, jakim jest zdobycie pierwszego miejsca w SERP dla określonego słowa kluczowego, gratulacje ! Ale nie możesz tego ustawić i zapomnieć. Ważne jest, aby pamiętać, że masz konkurencję w wyszukiwarce, która każdego dnia skupia się na próbie powrotu do pierwszego miejsca. Podobnie jak maratończyk, który ma wygodną przewagę, Twoi konkurenci ciężko pracują, aby zmniejszyć różnicę między Twoją pozycją a ich pozycją.

Musisz kontynuować wysiłki SEO, aby zachować przewagę. Na szczęście, gdy osiągniesz pierwsze miejsce, dowiesz się wiele o tym, co działa – i będziesz w stanie wykorzystać to, aby przejść do zrównoważonej długoterminowej strategii. Ale jeśli przestaniesz koncentrować się na SEO, po prostu otworzysz drzwi dla innych, którzy wpadną w te działania i znów Cię pobiją.

Jeśli przestaniesz…

Jeśli przestaniesz publikować treści

Bez nowej zawartości tracisz okazje do:

• Ranking nowych słów kluczowych i optymalizacja pod kątem semantycznych słów kluczowych, które pojawiają się, gdy algorytm Google staje się „mądrzejszy”. Mniej słów kluczowych oznacza mniejszy ruch.
• Twórz strony dla innych witryn, do których mogą prowadzić linki. Mniej świeżych linków zwrotnych oznacza mniejszy ruch.

Oczywiście wady zatrzymania silnika produkcji treści mają wady, które zaczynają się od SEO, ale mają również wpływ na inne elementy strategii marketingowej:

• Mniejszy ruch oznacza mniej konwersji i wolniej rosnącą listę e-mailową.
• Brak świeżych treści frustruje lojalnych klientów, którzy polegają na Twoich cennych spostrzeżeniach.
• Mniej zaangażowani klienci zmniejszą liczbę wyszukiwań nazwy Twojej marki, co Google uważa za wskaźnik jakości witryny.

Podsumowując, wysokiej jakości treści SEO kierowane na słowa kluczowe są tym, co przyciąga potencjalnych klientów do Twojej witryny. Jeśli przestaniesz publikować treści, rezultatem będzie błędne koło. Mniej treści oznacza mniej linków zwrotnych i niższy autorytet strony, co skutkuje mniejszą liczbą konwersji i mniejszymi przychodami.

Jedynym sposobem na wyjście z tego błędnego koła jest wznowienie docelowej linii produkcyjnej tworzenia treści SEO.

Jeśli przestaniesz wprowadzać ulepszenia techniczne

Doskonałe pozycjonowanie techniczne ułatwia Google indeksowanie i zrozumienie tego, co oferuje Twoja witryna, nadaje wiarygodność i zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoje treści będą wyświetlane w odpowiedzi na zapytania wyszukiwania. Jeśli przestaniesz optymalizować swoją witrynę pod kątem problemów technicznych, pojawią się problemy, początkowo prawdopodobnie sporadycznie, a następnie narastające z czasem.

• Słabe pozycjonowanie techniczne utrudnia wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, co jest pierwszym krokiem do zwracania treści w wynikach wyszukiwania.
• Mierniki jakości strony zależą od ciągłych audytów kodowania. Powolne ładowanie stron i słaba wydajność mobilna uszkodzą Twoje rankingi wyszukiwania, szczególnie po wydaniu aktualizacji Core Web Vitals w 2021 roku.
• Nieaktualny plik robots.txt może spowodować, że roboty indeksujące Google zindeksują obszary Twojej witryny, których nie chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania, lub nakazać ignorowanie stron, które chcesz znaleźć. Zauważyliśmy, że wielu interesariuszy witryny często kojarzonych z witryną firmy zwykle oznacza, że ​​plik robots.txt często wymaga aktualizacji.
• Uszkodzone linki lub nieaktualne przekierowania będą wysyłać sygnały do ​​Google, że Twoja witryna jest w złym stanie. Ponownie, często pojawiają się one, jeśli nie są konsekwentnie przeglądane, aby je znaleźć i naprawić.

Gdy Twoja witryna nie spełnia już zmieniających się standardów technicznych, Google przypisze do treści niższe sygnały zaufania i autorytetu — dodając rozpędu i głębi błędnemu kole niższego rankingu stron, mniejszego ruchu organicznego, niższych konwersji i mniejszych przychodów:

Jeśli przestaniesz budować nowe strony

Więc wszystko ewoluuje, prawda? Tak jak Twoja firma rozwija się i ewoluuje, Twoja konkurencja ewoluuje, Google ewoluuje, a najlepszą rzeczą, jaką możemy zrobić, aby nie zostać przytłoczonym, jest po prostu być na bieżąco.

Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jeśli chodzi o treść, jest kontynuowanie dodawania stron w witrynie, które sprawią, że oferta produktów / usług będzie przejrzysta dla potencjalnych i klientów.

• Bez nowych stron, które segmentują Twoją ofertę produktów, tracisz możliwości pozycjonowania dla długich słów kluczowych.
• Ranking dla mniejszej liczby długich słów kluczowych oznacza, że ​​nie przyciągniesz wysoko wykwalifikowanych klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.
• Utrata tempa wzrostu słów kluczowych wpłynie na Twoje rankingi wyszukiwania.

Strony docelowe przyciągają ludzi poszukujących dokładnie tego, co masz do zaoferowania. Jeśli nie pracujesz nad ich dostarczeniem, prawdopodobnie trafią one do konkurenta zaangażowanego w SEO. Mniej słów kluczowych z długim ogonem powoduje poślizg w rankingu, co dodatkowo napędza już trwającą spiralę spadkową.

Koszt alternatywny rezygnacji z SEO

Tak jak konsekwentna strategia SEO buduje rozpęd w kierunku wyższego autorytetu i lepszej pozycji w rankingu, zaniedbanie SEO tworzy spiralę w dół, którą będziesz musiał odwrócić. Utrzymanie ruchu do przodu wymaga mniej energii niż odzyskanie utraconego pędu. Najbardziej kosztowne pod względem czasu i pieniędzy jest odwrócenie spirali spadkowej.

I możesz nie zdawać sobie sprawy, że jesteś w tej spirali, dopóki nie zaczniesz dostrzegać jej negatywnego wpływu – na potencjalnych klientów, na współczynniki konwersji itp. Bez względu na to, w jaki sposób to zakręcisz, kiedy przestaniesz podejmować wysiłki w zakresie SEO, otworzysz drzwi do konkurencji, która porywa Twoich klientów i odciąga ich od Twojej firmy. Nie patrzymy na rankingi i ruch z próżności – są one bezpośrednio związane z konwersjami, sprzedażą i przychodami.

Znajdź zaufanego partnera SEO

Wiele się dzieje w tworzeniu zrównoważonej strategii SEO i zapewnianiu jej zgodności z celami biznesowymi (sprawdź nasze studia przypadków SEO, aby uzyskać kilka świetnych przykładów). Świetna agencja będzie stale monitorować Twoje dane i wydawać rekomendacje na podstawie zmian w środowisku konkurencyjnym, aktualizacji algorytmów i zmieniających się potrzeb Twojej firmy.

Oczekuj niezawodnego partnera SEO, który będzie uważnie obserwować konkurencję, kierować reklamy na nowe słowa kluczowe, polecać nowe strony produktów i usług oraz udzielać porad dotyczących treści bogatych w słowa kluczowe do opublikowania. Powinni być zawsze dostępni, aby udzielić wskazówek, gdy masz pytania lub wątpliwości.

Konkluzja? Oczywiście. Uczyń SEO stałą częścią Twoich bieżących działań marketingowych i znajdź agencję SEO, której możesz zaufać. Ponieważ powolne i stałe postępy nabierają rozpędu i z czasem narastają, będziesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle rozważałeś rezygnację z SEO. Aby uzyskać bezpłatną konsultację SEO, jesteś we właściwym miejscu.