Jak korzystać z Google Search Console – Przewodnik po SEO

Co to jest Google Search Console?

Google Search Console (GSC) to platforma — dla każdego, kto ma witrynę — dostarcza użytkownikom kluczowych informacji, aby lepiej zrozumieć i monitorować wyniki swojej witryny w wyszukiwarce Google. Jeśli próbujesz zoptymalizować treść pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania, Google Search Console to miejsce, w którym możesz ocenić, jak dobrze sobie radzisz. Ta pojedyncza platforma umożliwia właścicielom witryn przeglądanie domen odsyłających, wydajności witryn mobilnych, wyników wyszukiwania oraz stron i zapytań o największym ruchu.

Dlaczego potrzebujesz Google Search Console?

Zrozumienie, jak Twoja witryna działa w wynikach wyszukiwania i jak ją poprawić, jest kluczowym elementem zwiększania widoczności online.

Za pomocą Google Search Console możesz osiągnąć dwa nadrzędne cele:

1. Popraw SEO swojej witryny (a w konsekwencji ruch organiczny).
2. Zbierz niezbędne dane marketingowe (które musisz zacząć śledzić JAK NAJSZYBCIEJ, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś!)

Gdy zagłębisz się w szczegółowe informacje i statystyki dostępne w Google Search Console, dowiesz się, na przykład, które strony mają największy (i najmniejszy) ruch, lub będziesz w stanie podjąć działania, gdy wydaje się, że kiedyś popularny fragment treści nurkowanie na nosie w rankingach wyszukiwania.

Potrzebujesz innego powodu, by to pokochać? Google Search Console pozwala zobaczyć, gdzie Twoja witryna wymaga prac konserwacyjnych, od błędów indeksowania, które należy naprawić, po słowa kluczowe, które nie przyciągają ruchu. Ostrzega również o problemach z bezpieczeństwem i indeksowaniem — co może niekorzystnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania. Jeśli lubisz być „na bieżąco”, Google Search Console zmieni zasady gry.

Kto powinien korzystać z Search Console?

Każdy, kto ma witrynę, powinien mieć podstawową wiedzę na temat Google Search Console. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś już głęboko w okopach SEO, GSC może pomóc Ci zdobyć przewagę.

Posiada przydatne funkcje do:

• Właściciele firm: nawet jeśli nie będziesz sam korzystać z Search Console, zapoznaj się z podstawami — wiedza o funkcjach dostępnych w Google Search Console pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób firma może wykorzystać swoje informacje do uzyskania widoczności.
• Specjaliści SEO: Search Console pomaga monitorować ruch w witrynie, oglądać rankingi wyszukiwania i podejmować świadome decyzje dotyczące poprawy wydajności technicznej witryny. Korzystaj z danych Search Console, aby ustalać priorytety ulepszeń technicznych i przeprowadzać analizy w połączeniu z innymi narzędziami SEO.
• Administratorzy witryny: jako osoba, której zadaniem jest utrzymanie witryny w dobrym stanie, potrzebujesz Search Console w swoim zestawie narzędzi. Pozwala monitorować i rozwiązywać błędy serwera, problemy z ładowaniem witryny oraz problemy z bezpieczeństwem, takie jak hakowanie i złośliwe oprogramowanie. Możesz go również używać do przeprowadzania konserwacji witryny i wprowadzania poprawek zaplecza.
• Web Developers: Masz zadanie stworzenia znaczników i/lub kodu dla Twojej witryny? Search Console pomaga monitorować i rozwiązywać typowe problemy, takie jak błędy w uporządkowanych danych.

Jak skonfigurować Google Search Console

Przejdźmy teraz do nakrętek i śrub związanych z jego konfiguracją.

Zanim zaczniemy, musisz utworzyć konto. Następnie skorzystaj z tych sprawdzonych metod Google Search Console, które poprowadzą Cię przez ten proces:

Krok 1: Połącz swoją witrynę

• Zaloguj się do Google za pomocą swojego konta firmowego.
• Przejdź do Narzędzi Google dla webmasterów.
• Wybierz „dodaj usługę” (z menu rozwijanego w lewym górnym rogu panelu).
• Dodaj adres URL dokładnie w takiej postaci, w jakiej pojawia się na pasku przeglądarki Twojej witryny. Jeśli obsługujesz wiele protokołów ( http:// i https:// ) lub wiele domen ( example.com , m.example.com i www.example.com ), pamiętaj, aby dodać każdy z nich jako oddzielną jednostkę.

Uwaga: Search Console zaczyna zbierać dane, gdy tylko Twoja witryna zostanie dodana.

Krok #2: Zweryfikuj swoją witrynę

Dodanie usługi nie zapewni Ci dostępu, dopóki nie zweryfikujesz, że jesteś jej właścicielem. Oto jak:

• Kliknij kartę „zarządzaj usługą” dla usługi dodanej w kroku 1.
• Wybierz „Zweryfikuj usługę” z menu i wybierz jedną z zalecanych metod weryfikacji (przesyłanie pliku HTML, dostawcę nazwy domeny, tag HTML, kod śledzenia GA lub fragment kodu kontenera GTM). Będzie się to różnić w zależności od witryny, którą weryfikujesz.

Krok 3: Zintegruj Search Console z Google Analytics

Analytics dostarcza dane dotyczące ruchu i konwersji; Search Console zapewnia wgląd w czynniki wyszukiwania stojące za danymi. Połączenie tych dwóch rzeczy jest oczywiste, jeśli szukasz dużego przyspieszenia w raportowaniu.

Oto jak to zrobić:

• Znajdź „panel administracyjny” w lewym dolnym rogu pulpitu Google Analytics.
• Kliknij w „Ustawienia właściwości”.
• Przewiń w dół do „Ustawienia Search Console”, a zobaczysz adres URL swojej witryny. To potwierdza, że ​​witryna jest zweryfikowana i masz uprawnienia do wprowadzania zmian.
• Z menu w sekcji „Search Console” wybierz widok raportowania, w którym chcesz zobaczyć dane.
• Kliknij „Zapisz” i gotowe!

Wskazówka: potwierdź ten krok, wyszukując raport „Search Console” na karcie „Odbiorcy” panelu Google Analytics.

Krok 4: Prześlij mapę witryny

Podobnie jak wszystkie mapy, mapy witryn zapewniają kierunek — w tym przypadku wskazują wyszukiwarkom i robotom indeksującym ważne informacje o organizacji witryny i typie dostępnej tam treści.

Przesłanie mapy witryny do Google Search Console ułatwia pracę Google, udostępniając informacje niezbędne do efektywnego indeksowania witryny.

Chociaż nie ma żadnej kary za nieprzesłanie mapy witryny, nie ma nic złego w jej przesłaniu — zwłaszcza jeśli Twoja witryna pasuje do którejkolwiek z tych kategorii:

• To bardzo nowe.
• Niewiele innych witryn linkuje do niego.
• Jest bardzo duży.
• Twoja witryna zawiera wiele stron, do których nie ma linków w nawigacji.

Wszystko to powiedziawszy, musisz mieć mapę witryny, aby ją przesłać. Jeśli nie masz pewności, czy masz już mapę witryny, przejdź na stronę twojawitryna.com/sitemap.xml ; jeśli masz mapę witryny, tutaj ją znajdziesz.

Aby przesłać adres URL do GSC, wykonaj następujące kroki:

• Kliknij kartę „Mapa witryny” w Google Search Console
• Wprowadź nowy adres URL mapy witryny.
• Kliknij „wyślij” i – tak po prostu – jesteś gotowy do akcji!

Chcesz dowiedzieć się więcej o mapach witryn? Przejdź do tego artykułu, który zawiera przykłady map witryn, aby uzyskać dogłębną dyskusję na temat tego, czym one są (i więcej szczegółów na temat tego, dlaczego potrzebujesz ich do SEO).

Jak korzystać z Google Search Console – podstawowe funkcje

Teraz nadszedł czas, aby sprawdzić niektóre dane na wyciągnięcie ręki. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym najpopularniejszym funkcjom GSC:

Raporty wydajności

Szukasz ważnych danych na temat wyników Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google? Znajdziesz je tutaj. GSC zapewnia szeroki przegląd wydajności, a za pomocą filtrów można zagłębić się w najdrobniejsze szczegóły dotyczące analizy specyficznej dla obszaru.

Wykorzystaj informacje, które tu znajdziesz, aby poprawić wyniki wyszukiwania swojej witryny i uzyskać bezpłatny ruch z Google.

U góry raportu wydajności

• Łączna liczba kliknięć — liczba razy, gdy wyszukujący kliknęli Twój link z SERP.
• Całkowita liczba wyświetleń — generowane za każdym razem, gdy jeden z Twoich linków pojawia się w wynikach wyszukiwania.
• Średni współczynnik klikalności — kliknięcia podzielone przez wyświetlenia pomnożone przez 100.
• Średnia pozycja — średni ranking Twojej strony dla określonego zapytania.

W zakładce Zapytania

• Najczęstsze zapytania — zapytania używane przez użytkowników do znajdowania stron Twojej witryny.

W zakładce Strony

• Najczęściej odwiedzane strony — sortuj strony według kliknięć i wyświetleń, aby znaleźć strony o najwyższej skuteczności.

I więcej…

Interesuje Cię, jak zmieniał się Twój ruch w czasie? Chcesz dowiedzieć się, jakie zapytania są wysyłane za pomocą urządzeń mobilnych? Zastanawiasz się, które strony mają najwyższe i najniższe współczynniki CTR od Google? W momencie skonfigurowania konta Google Search Console zaczyna udostępniać dane o wynikach Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i udostępnia je do przeglądania w odstępach 16-miesięcznych. Spostrzeżenia, które uzyskasz od GSC, zapewnią wymierną informację zwrotną na temat skuteczności Twojej strategii SEO.

Raport dotyczący pokrycia indeksu

Błędy się zdarzają. Ale pozwolenie im na zasiadanie w witrynie będzie miało długoterminowy negatywny wpływ na wydajność wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby jak najefektywniej znajdować i naprawiać błędy.

Raport dotyczący pokrycia indeksu zawiera trzy ważne informacje dotyczące możliwości obsługi przez Google Twoich stron w wynikach wyszukiwania.

1. Liczba stron w Twojej witrynie zindeksowanych przez Google od ostatniej aktualizacji.
2. Liczba stron w Twojej witrynie, których Google nie indeksuje.
3. Błędy napotkane przez roboty indeksujące Google podczas próby indeksowania Twojej witryny.

Regularne sprawdzanie tego raportu pomoże Ci trzymać rękę na pulsie stanu SEO Twojej witryny. Masz przekierowanie, które prowadzi donikąd? Czy są jakieś uszkodzone fragmenty kodu lub błędy strony, którymi musisz się zająć? Ta karta pozwala dokładniej sprawdzić błąd i dowiedzieć się, jakich konkretnych adresów URL dotyczy.

Ważną różnicą między Google Analytics a Google Search Console jest to, że podczas gdy Analytics jest po prostu platformą dostarczającą wglądu, Search Console to platforma zaprojektowana tak, aby można było komunikować się bezpośrednio z Google.

Myślisz, że naprawiłeś zgłoszony błąd? Google Search Console pomoże Ci to zweryfikować.

Jeszcze kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas sprawdzania raportów pokrycia:

• Kiedy tworzysz nową zawartość swojej witryny, liczba zindeksowanych stron powinna stale rosnąć. Oznacza to, że Twoje nowe strony są znajdowane, aby Google mógł je wyświetlać w odpowiedzi na zapytania.
• Uważaj na nagłe spadki ruchu! Może to oznaczać, że Google ma problemy z dostępem do Twojej witryny. Jeśli coś blokuje Google — albo zmienia się plik robots.txt, albo serwer, który nie działa — problem wymaga natychmiastowej uwagi.
• Nagłe, nieoczekiwane skoki ruchu mogą być sygnałem ostrzegawczym dla problemów z automatycznie generowanymi duplikatami treści lub atakami hakerów. (Dowiedz się więcej o używaniu znaczników kanonicznych w przypadku duplikatów treści).

Sprawdzenie tych potencjalnych problemów i szybkie rozwiązywanie problemów ma kluczowe znaczenie. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest wysyłanie do Google nierozwiązanych problemów technicznych z sygnałami niskiej jakości.

Raport dotyczący kluczowych wskaźników internetowych

Mocne zrozumienie tego, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny, zawsze było ważne, ale wraz z nadchodzącą aktualizacją algorytmu Google 2021 jest to ważniejsze niż kiedykolwiek. Raport Core Web Vitals to źródło informacji umożliwiających poprawę wydajności technicznej witryny.

Search Console dzieli te statystyki, uwzględniając:

• Szybkość: nowy raport dotyczący szybkości wskazuje, jak szybko Twoja witryna ładuje się zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych. Pokazuje również, które strony mają problemy z czasem ładowania.
• AMP: Jeśli masz w swojej witrynie skonfigurowane przyspieszone strony mobilne, poszukaj błędów tutaj. Ta sekcja pozwala zobaczyć prawidłowe strony AMP w Twojej witrynie, a także te z ostrzeżeniami i błędami. Widzisz problem? Kliknij go, aby wyświetlić adresy URL, których dotyczy problem, i, podobnie jak na karcie Pokrycie indeksu, zweryfikuj wszelkie poprawki, aby poinformować Google, że problemy zostały rozwiązane.
• Wyniki rozszerzone: masz uporządkowane dane w swojej witrynie? Warto zapoznać się z raportami ulepszeń w Search Console. Na tej karcie gromadzone są statystyki i ulepszenia, które mogą prowadzić do wyników rozszerzonych. Zmieniająca się lista obejmuje:
  • Bułka tarta
  • Wydarzenia
  • FAQ
  • Poradniki
  • Oferty pracy
  • Logos
  • Produkty
  • Opinie
  • Linki do stron
  • Pola wyszukiwania
  • Filmy

Konserwacja

Konsola Google Search Console ułatwia konserwację. Z dnia na dzień Google będzie wysyłać Ci wiadomości e-mail o wszelkich nietypowych zdarzeniach — od informacji o włamaniu na Twoją witrynę po problemy napotkane podczas przemierzania lub indeksowania Twoich stron.

Co miesiąc zajrzyj do panelu Search Console. To najszybszy sposób na zmierzenie ogólnej temperatury witryny. Na koniec, aby trzymać rękę na pulsie, jak Twoja witryna zachowuje się w wyszukiwarce Google, sprawdzaj, kiedy wprowadzasz ważne zmiany w witrynie (w tym dodawanie nowej treści, dodawanie nowych właściwości, zmianę nazwy domeny witryny lub usuwanie strony z wyników wyszukiwania ).

Jak korzystać z Google Search Console do SEO – 10 wskazówek

Chcesz wyróżnić się na tle konkurencji w wyszukiwarce? Nauczenie się, jak w pełni korzystać z Google Search Console, to krok we właściwym kierunku.

Skorzystaj z tych 10 wskazówek Google Search Console, aby pracować mądrzej, a nie ciężej:

1. Monitoruj ruch. Użyj GSC, aby zidentyfikować swoje strony o najwyższym (i najniższym) rankingu. Powinno to zapewnić lepsze zrozumienie tego, co sprawia, że ​​klienci zatrzymują się i zatrzymują lub pomijają Twoje treści.
2. Identyfikuj zapytania o największym ruchu. Treści o wysokim rankingu zawierają lekcje, które możesz zastosować, aby zoptymalizować mniej skuteczne strony. Ponadto będziesz chciał podwoić liczbę najczęściej odwiedzanych stron, optymalizując je w celu konwersji odwiedzających na klientów.
3. Oceń tagi tytułu. Tytuły stron są integralną częścią SEO. Słabe współczynniki klikalności mogą wskazywać, że tag tytułowy musi być lepiej zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania i bardziej zachęcający do wyszukiwania.
4. Znajdź i napraw problemy z bezpieczeństwem. Korzystaj z GSC, aby szybko znajdować i naprawiać błędy — zanim klienci je napotkają lub zanim wpłyną one na sygnały jakości Twojej witryny. W sekcji „Bezpieczeństwo i działania ręczne” u dołu lewego panelu nawigacyjnego kliknij „ Problemy dotyczące bezpieczeństwa ”, aby sprawdzić, czy jest coś, co musisz rozwiązać. Domyślnie GSC klasyfikuje błędy według wagi, częstotliwości i tego, czy zostały rozwiązane.
5. Śledź CTR i wyświetlenia. Warto zwrócić uwagę na każdą zmianę współczynnika klikalności. Jeśli Twój CTR spadnie, ale liczba wyświetleń wzrośnie, możesz być w rankingu dla większej liczby słów kluczowych bez zachęcania wyszukiwarek do podążania za Twoimi linkami. Jeśli stanie się odwrotnie, możesz być w rankingu dla mniejszej liczby słów kluczowych, ale rezonujesz z wyszukiwarkami tych zapytań. W miarę tworzenia wysokiej jakości treści i optymalizacji istniejących stron liczba wyświetleń powinna wzrosnąć. Jeśli obie te liczby wzrosną, BINGO! Udało Ci się to.
6. Dowiedz się o linkach zwrotnych. Wysokiej jakości linki zwrotne sygnalizują Google, że Twoje treści są niezawodne i praktyczne. Dlatego całkowita liczba linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny jest cenną informacją. Biorąc to pod uwagę, więcej niekoniecznie znaczy lepiej. Jeden link z wysoko ocenianej witryny jest bardziej wartościowy niż kilka z witryny słabo ocenianej. W sekcji „ Starsze narzędzia i raporty ” w lewym panelu nawigacyjnym kliknij „ Linki ”, aby zobaczyć, które inne witryny prowadzą do Twoich stron.
7. Docelowa użyteczność mobilna. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, odwiedzający ją opuszczą. Szybko. To takie proste. GSC daje możliwość rozwiązywania problemów — takich jak zbyt szeroka treść lub elementy, które można klikać zbyt blisko siebie — w celu poprawy przyjazności witryny dla urządzeń mobilnych.
8. Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych linków: Zepsute linki powodują marne wrażenia użytkownika. Raport pokrycia GSC przedstawia stan adresów URL ze stron wewnętrznych, zewnętrznych i mapy witryny. Jedno zastrzeżenie: chociaż Google Search Console to świetny sposób na ustalenie, czy istnieją uszkodzone linki, nie dostarcza informacji o źródle. Oznacza to, że będziesz musiał użyć innego narzędzia, aby dokładnie określić, skąd pochodzą uszkodzone linki. (Polecam Screaming Frog.)
9. Mistrz „Pobierz jako Google”: To narzędzie umożliwia wprowadzanie, ocenę i, jeśli tak, to przesłanie adresu URL do indeksu Google w celu ponownego przeszukania. Czemu? Aby sprawdzić wszystko, od łączności i podstawowych błędów po przekierowania i problemy z bezpieczeństwem w Twojej witrynie.
10. Zarządzaj właścicielami, użytkownikami i uprawnieniami: każda usługa GSC potrzebuje właściciela, który może przyznawać uprawnienia innym użytkownikom w ich zespole, z których każdy ma inne prawa i możliwości. Istnieją dwa rodzaje uprawnień: pełne uprawnienia dają użytkownikowi pełny dostęp do wszystkich danych Search Console oraz możliwość dodawania i usuwania użytkowników; ograniczone uprawnienia umożliwiają użytkownikowi przeglądanie danych, ale nie dodawanie nowych użytkowników.

Najnowsze aktualizacje Google Search Console

Jak każde dobre narzędzie do SEO, Search Console stale ewoluuje, aby lepiej służyć właścicielom witryn i wyszukiwarkom.

Oto krótki przewodnik po Google Search Console po zmianach w 2020 roku:

Styczeń 2021 – Raport skuteczności Google News

Firma Google opublikowała raport dotyczący wydajności wiadomości, aby pomóc wydawcom zrozumieć zachowania konsumentów w wiadomościach Google na urządzenia z Androidem i iOS.

Sierpień 2020 – Google AMP obsługuje Signed Exchange

Rozwiązanie Google „signed Exchange” umożliwia wydawcom używanie własnych adresów URL dla stron AMP. Raport ulepszeń AMP w nowej konsoli Google pomaga właścicielom witryn identyfikować problemy z podpisaną giełdą.

Czerwiec 2020 – ogłoszono kluczowe wskaźniki internetowe

Od 2021 r. wskaźniki sieciowe staną się częścią algorytmu rankingowego Google, dołączając do listy ponad 200 sygnałów wykorzystywanych do oceniania stron w SERP.

Maj 2020 – Poradniki Przepisy dotyczące aktualizacji Asystenta Google

Obsługa przepisów z przewodnikiem w nowej konsoli Google Search Console umożliwia właścicielom witryn kulinarnych natychmiastową weryfikację znaczników poszczególnych przepisów i wykrywanie wszelkich problemów z przepisami dostępnymi w ich witrynie.

Luty 2020 – Lepszy eksport danych

Zamiast zezwalać tylko na eksportowanie określonych widoków tabeli, ta nowa aktualizacja konsoli wyszukiwania umożliwia użytkownikom pobieranie całych raportów Search Console, co znacznie ułatwia odczytywanie i przechowywanie danych do wykorzystania w przyszłości.

Luty 2020 – zmiana funkcji adresu

Aktualizacje tej funkcji dostarczają dalszych informacji na temat tego, czy zmiana adresu powiodła się, i umożliwiają weryfikację przekierowania bezpośrednio w konsoli.

W skrócie

Nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz. Dlatego nauka korzystania z Google Search Console to pierwszy krok do wprowadzenia ulepszeń, które przyciągną klientów (i sprzedaż) na wyciągnięcie ręki. Potrzebujesz wsparcia w zakresie technicznego SEO? Nasza agencja SEO może pomóc!