SEO-for-Show: dlaczego możemy odmówić żądaniom słów kluczowych

Co to jest SEO-for-Show?

SEO-for-show to termin, który ukuliśmy, aby opisać złożone w dobrej wierze (aczkolwiek błędne) żądania SEO, które mają sens dla interesariuszy, ale niewiele robią, aby pomóc firmie osiągnąć jej cele w szerszym kontekście strategii wyszukiwania.

Przykłady SEO-for-Show

1 – „Chcemy być twórcą kategorii”.

Możemy usłyszeć coś takiego od klienta SaaS. Ponieważ sukces w świecie oprogramowania polega w mniejszym stopniu na pokonaniu konkurencji w starej grze, a bardziej na wymyśleniu zupełnie nowej gry, bycie postrzeganym jako twórca kategorii lub pierwszy gracz jest istotną częścią ustanowienia dominacji na niezbadanym terytorium.

Dla ilustracji wyobraźmy sobie fikcyjnego klienta, który jest gotowy do zrewolucjonizowania branży przechowywania plików za pomocą zupełnie nowego produktu o nazwie Nebulosity, który sprawi, że usługi w chmurze staną się przestarzałe. Założyciele Nebulosity są nieugięci, że muszą zakwalifikować się do zupełnie nowej kategorii „ przechowywanie mgły”. ”

Jaki jest problem?

Jeśli wszystko pójdzie dobrze, a Nebulosity zmieni krajobraz wirtualnych serwerów plików, pewnego dnia „ przechowywanie mgły ” stanie się wszechobecnym terminem wyszukiwania, który napędza dużą liczbę zapytań. Ale dzisiaj nie jest ten dzień . Obecnie „ przechowywanie mgły ” ma zerową miesięczną liczbę wyszukiwań.

Nikt jej nie szuka, bo nie wie, że istnieje. Poświęcenie zasobów na promowanie czegoś, czego nikt nie szuka, nie pomoże w sprowadzaniu kwalifikowanych potencjalnych klientów do witryny Nebulousity , a co najważniejsze, nie pomoże im w generowaniu przychodów.

Moja zalecana strategia:

Jeśli Nebulousity stworzyło „ magazyn mgły ” jako szybsze, tańsze i łatwiejsze do wdrożenia rozwiązanie dla pamięci wirtualnej, bardziej sensowne jest skoncentrowanie strategii SEO na rankingu terminów, których mogą szukać sfrustrowani administratorzy pamięci masowej, takich jak „najlepsza przechowywanie w chmurze”, „najlepsza pamięć masowa w chmurze dla biznesu” lub „alternatywy Dropbox”.

2 – „To nowy termin w naszej branży”.

Czasami mamy klienta, który ukuł nowy termin w swojej branży i chce się dla niego rankingować. Załóżmy, że nasz fikcyjny klient, Nebulosity , określa sposób dystrybucji plików jako „ sieć mżawkowa ”, a założyciele nalegają na zbudowanie kampanii SEO wokół tego terminu.

Jaki jest problem?

Podobnie jak w przykładzie nr 1, jeśli Nebulosity pomyślnie zrewolucjonizuje branżę przechowywania w chmurze, „ sieć mżawka ” może pewnego dnia stać się popularnym słowem wyszukiwanym. Ale w tej chwili nikt nie szuka tego terminu.

Skupienie się na generowaniu ruchu dla tego słowa kluczowego odwróciłoby zasoby od strategii SEO, która może pomóc im przejść od względnej niejasności do przełomowego autorytetu w nowo zdefiniowanej przestrzeni.

Moja zalecana strategia:

Podobnie jak w przypadku moich powyższych zaleceń, wolę skupić się na identyfikacji tematów, które sprawią, że Nebulosity przed docelowymi odbiorcami znajdzie coś, czego już szukają.

3 – „Jesteśmy bardzo niszowi”.

Oto druga strona medalu, jeśli chodzi o ranking mało znanych terminów. Czasami słyszymy od klienta, który uważa, że ​​„zwykłe SEO” nie będzie dla niego odpowiednie, ponieważ to, co robią, jest tak wyjątkowe, że nikt nie wie, jak tego szukać.

Jaki jest problem?

W tym przypadku prawda jest taka, że ​​„zwykłe SEO” będzie dla nich działać , a nie .

Oto co mam na myśli. Słowa kluczowe, według których te firmy powinny starać się uszeregować, mają niską liczbę wyszukiwań z konkretnego powodu, dla którego przytaczają – niewiele osób szuka tego, co robią. W tym sensie SEO dla firm niszowych może być bardzo trudne. Jednak wiele aspektów SEO dotyczy również wysoce wyspecjalizowanych firm i są zbyt ważne, aby je ignorować.

Moja zalecana strategia:

Po pierwsze, skup się na uniwersalnych aspektach SEO — czyli SEO technicznych. Techniczne najlepsze praktyki SEO, takie jak Core Web Vitals, struktura witryny, tagi hreflang i strony kanoniczne, mają kluczowe znaczenie dla wydajności SEO, niezależnie od tego, jak niszowa jest oferta firmy.

Jeśli chodzi o słowa kluczowe, znalezienie idealnego miejsca między zbyt ogólnymi i zbyt szczegółowymi tematami słów kluczowych może wymagać obszernych badań, a nawet kilku eksperymentów. W tym przypadku szczególnie korzystne jest posiadanie zespołu ekspertów, na których można polegać. Nasi stratedzy stale monitorują skuteczność słów kluczowych i rekomendują naszym klientom zmiany, aby osiągać lepsze wyniki w realizacji ich kluczowych celów biznesowych.

4 – „Chcemy uwzględnić w tym temacie słowa kluczowe niepowiązane z XYZ”.

Kiedy słyszę tę prośbę, często dzieje się tak dlatego, że ktoś próbuje dopasować kwadratowy kołek do okrągłego otworu na istniejącej stronie, która łączy niepowiązane tematy słów kluczowych, których nie chce dzielić na dwie strony treści.

Jaki jest problem?

Oto klasyczny przykład: „Kiedy rozmawiasz ze wszystkimi, nie rozmawiasz z nikim”. Niepowiązane słowa kluczowe na tej samej stronie wprowadzą w błąd wyszukiwarki i nie będą one w stanie określić, dla którego zapytania najbardziej pasuje Twoja strona. W rezultacie prawdopodobnie całkowicie zignorują Twoją stronę i zwrócą konkurencyjne treści, które wyraźniej odpowiadają określonemu zapytaniu.

Moja zalecana strategia:

Wyszukiwanie semantyczne polega na tym, że gdy wyszukiwarki oceniają ranking stron internetowych, szukają tylko słów kluczowych, które dokładnie pasują do zapytania. Zamiast tego próbują określić znaczenie wyszukiwania na podstawie zbiorowej intencji słów w pytaniu.

Co więcej, gdy witryna zawiera strony treści, z których każda odpowiada na odrębne pytanie dotyczące jednego tematu, Google postrzega tę witrynę jako posiadającą autorytet tematyczny, co pomoże poprawić jej ogólną pozycję w wynikach wyszukiwania.

Moim zaleceniem byłoby podzielenie treści obejmujących więcej niż jeden motyw słów kluczowych i stworzenie oddzielnych stron skupionych na jednym motywie słów kluczowych na stronę. Strony te będą osobno komunikować wyższą trafność określonego zapytania wyszukiwania i współpracują ze sobą, aby komunikować tematyczne znaczenie witryny jako całości.

Sztuka kompromisu

Wszystkie moje strategiczne zalecenia nie są ani odrobinę dobre, jeśli utkniesz między młotem a kowadłem, a kluczowi interesariusze nalegają, abyś uwzględnił ich żądania SEO-for-show w swojej kampanii.

Rozumiem.

Czasami najlepszym sposobem działania jest przemyślane podejście do prób i błędów. Mówię „zmierzone”, ponieważ moim głównym celem jest mądre wykorzystanie zasobów, aby zapewnić jak najwyższy wynik kampanii.

W przypadku słów kluczowych wyszukiwania o małej liczbie wyświetleń

W takim przypadku sugeruję, abyśmy ocenili konkurencyjność żądanych słów kluczowych w sposób, który w minimalnym stopniu wpłynie na zasoby dostępne dla Twojej kampanii. Na przykład, możemy stworzyć w naszych badaniach słów kluczowych kilka motywów, które odpowiadają żądaniu i ocenić, jaki ruch możemy osiągnąć, optymalizując metadane i budując wewnętrzne linki do strony, którą zoptymalizowaliśmy pod kątem testowych słów kluczowych.

Takie podejście „poczekaj i zobacz” minimalizuje rozproszenie zasobów kampanii i pozwala uzyskać informację zwrotną na temat skuteczności słów kluczowych. Ponieważ na początku są to słowa kluczowe o małej objętości, istnieje wyraźna możliwość, że te proste środki mogą stosunkowo szybko przenieść je na pierwszą stronę SERP i przy niewielkim wpływie na ogólne zasoby kampanii.

W przypadku motywów słów kluczowych o mieszanych intencjach

W tym przypadku polecam podobne podejście „lekkiego podnoszenia” do eksperymentowania. Możemy utworzyć stronę z treścią, która używa mieszanych słów kluczowych i monitorować porównawczy postęp słów kluczowych „z zamiarem” w porównaniu z tymi, które są „niezamierzone”.

Być może szybciej zaobserwujemy wzrost ruchu w przypadku słów kluczowych „z zamiarem” niż w przypadku słów kluczowych „niezamierzonych”. Załóżmy, że strona testowa ma dobrą pozycję w rankingu dla wszystkich słów kluczowych. W takim przypadku będziemy nadal monitorować ten postęp — widzieliśmy podobne sytuacje, w których wzrastał ranking straganów z treściami o różnych intencjach, gdy zbliżał się do pierwszej strony SERP.

Załóżmy, że okazuje się, że strona jest realną perspektywą dla rankingów na pierwszej stronie ( nigdy nie mów nigdy ). W takim przypadku możemy być pewni, że poświęcenie większej ilości energii na maksymalizację zewnętrznego autorytetu strony jest mądrym wykorzystaniem zasobów kampanii.

Ostatnie słowa

Po zapoznaniu się z dowodami interesariusze w Twojej organizacji mogą zdać sobie sprawę, że ich żądania nie służą zamierzonemu celowi kampanii SEO — strategicznemu ukierunkowaniu kluczowych celów biznesowych.

W tym momencie z przyjemnością zarekomendujemy inne taktyki marketingu cyfrowego, które mogą być lepiej dostosowane do tworzenia atrakcyjności dla tych konkretnych wyników. W międzyczasie skupimy wszystkie zasoby Twojej kampanii na budowaniu z nami złożonych zwrotów z inwestycji.

Potrzebujesz partnera SEO?

Nasza agencja SEO wykorzystuje sprawdzone techniki, które zostały dopracowane w celu ukierunkowania na potrzeby biznesowe naszych klientów i dostarczania wyników bezpośrednio do ich wyników. Od usług badania słów kluczowych i usług budowania linków po pełny pakiet usług treści SEO, jesteśmy oddanym partnerem zaangażowanym w Twój długoterminowy sukces.