Subdomena a podkatalog: co jest lepsze dla SEO?

Struktura strony i SEO

Struktura witryny dotyczy sposobu organizowania informacji w witrynie, aby były dostępne dla odwiedzających i wyszukiwarek. Niezależnie od tego, czy jest to zaplanowane, czy po prostu „zdarza się” podczas dodawania treści, struktura Twojej witryny może wspierać lub utrudniać wrażenia użytkownika. Starannie zaplanowana struktura witryny pomoże użytkownikom znaleźć drogę do ważnych treści i ofert, a dodatkowo poprawi Twoje SEO.

Im bardziej przejrzysta jest hierarchia treści i wzajemne powiązania między stronami, tym łatwiej Google będzie indeksować Twoją witrynę – co ma bezpośredni wpływ na skuteczność Twoich stron w wynikach wyszukiwania. Poza tym, że jest łatwiejsza w indeksowaniu, dobrze zorganizowana witryna oferuje więcej możliwości wewnętrznych linków — kolejny ważny czynnik rankingowy.

Co to jest subdomena a podkatalog?

Zdecydowanie najczęstszym pytaniem, jakie otrzymuję od osób, które zastanawiają się nad strukturą swojej witryny, jest to, czy powinni założyć subdomeny, czy podkatalogi. Zanim przejdziemy do chwastów, aby omówić, który z nich jest lepszy dla SEO, zatrzymajmy się, aby wyjaśnić, co je wyróżnia.

Co to jest subdomena?

Właściciele witryn mogą używać subdomeny do oddzielania sekcji witryny od domeny głównej. Na przykład Disney stworzył wiele subdomen, z których każda służy do innego celu:

• samochody.disney.com
• filmy.disney.com
• disneyparks.disney.com
• księżniczka.disney.com

Google postrzega subdomeny jako zupełnie różne strony internetowe. Każde połączenie między nimi zależy od systemu wzajemnych połączeń, który wdroży właściciel witryny.

Co to jest podkatalog?

Podkatalog znajduje się w domenie głównej i zawiera treści związane z tematem — w podobny sposób foldery porządkują kategorie dokumentów w szafce na dokumenty. Na przykład witryna Victorious to system podkatalogów.

Debata na temat subdomeny a SEO podkatalogów

Toczy się wiele dyskusji na temat tego, która struktura witryny jest lepsza dla SEO i mam swoje opinie oparte na doświadczeniu. (Zajmę się nimi za minutę.)

Ale po pierwsze, co Google mówi o używaniu subdomen w porównaniu z podkatalogami?

Co Google mówi o podkatalogach a SEO poddomen

Według Johna Muellera, starszego analityka trendów dla webmasterów w Google…

„Wyszukiwarka Google nie ma problemu z używaniem subdomen lub podkatalogów… użyj tego, co najlepiej sprawdza się w Twojej konfiguracji, i pomyśl o swoich długoterminowych planach, wybierając jedną lub drugą”.

Według Muellera kwestia subdomeny a podfolderu nie ma znaczenia dla algorytmów wyszukiwania Google. Chodzi o to, że boty wyszukujące przetwarzają je w ten sam sposób. (Obejrzyj dwuminutowy film, aby poznać wszystkie przemyślenia Johna na temat wpływu wyboru podkatalogów lub subdomen na SEO.)

To stwierdzenie wywołało wiele kontrowersji w kręgach SEO, ponieważ niektóre studia przypadków wydawały się przeczyć twierdzeniu Google, że traktuje subdomeny i podkatalogi tak samo.

Rygorystyczne zapytanie czy sensacyjny Clickbait?

O wiele łatwiej jest wywołać szał spiskowych teorii na temat Google, które celowo wprowadzają w błąd SEO, niż zagłębiać się w niuanse, które ujawniają te studia przypadków. Nie zamierzam tu bić żadnych ciosów; bez szczegółowej dyskusji na temat tego, co sprawia, że ​​te konkretne przypadki są prawdziwe, ogólne stwierdzenia, które propagują, nie mają żadnego celu poza zwiększeniem rozgłosu tych, którzy sieją wątpliwości i zamieszanie dotyczące SEO.

Bliżej prawdy o subdomenach i SEO

Odrzućmy dym, odłóżmy lustra i porozmawiajmy o kontekście, implementacji i zasobach.

1 – Dlaczego kontekst ma znaczenie dla subdomen

Dokładnie to, które treści właściciel witryny podzieli na subdomenę, znacząco wpłynie na indeksowanie i ranking. Na przykład przeciągnięcie treści bloga bezpośrednio związanej z podstawową działalnością firmy do subdomeny to inna sprawa niż oddzielenie segmentu treści, który wyróżnia się od głównej działalności. Rozważmy ponownie powyższy przykład Disneya.

• samochody.disney.com
• filmy.disney.com
• disneyparks.disney.com
• księżniczka.disney.com

W tym przypadku Disney kieruje się do określonych odbiorców za pomocą subdomen, co bardzo różni się od firmy, która decyduje się na przeniesienie tylko treści swojego bloga:

• blog.example.com

Przeniesienie treści bloga do subdomeny (jak w studiach przypadków cytowanych w powyższym tweecie) miałoby zupełnie inny wpływ na rankingi wyszukiwania i ruch organiczny.

2 – Sprawy wdrożeniowe

Istnieje tyle różnych sposobów implementacji subdomen i podkatalogów, co programiści, którzy wykonują tę pracę. Jak wyjaśnię poniżej, niezależnie od wybranej struktury witryny, planowanie pod kątem autorytetu domeny i wartości linków, unikanie kanibalizacji słów kluczowych i stosowanie dobrych praktyk technicznych będzie miało wpływ na wyniki SEO.

3 – Zasoby są wszystkim

Podsumowując, Google zindeksuje subdomenę lub podkatalog w ten sam sposób , ale to, czy przeciętny biznes może osiągnąć sukces SEO przy użyciu subdomen, zależy od tego, jakie treści trafiają gdzie, jak wdraża strukturę i dostępnego budżetu na strategię i utrzymanie SEO .

Firmy, które osiągają świetne wyniki SEO z subdomenami, są wyjątkiem od reguły, a ich sukces jest często pomimo wybranej struktury witryny, a nie z jej powodu.

Weźmy przykład Disneya — Disney ma prawie nieograniczone zasoby, które może przeznaczyć na działania SEO, które zwiększą widoczność swojego portfolio subdomen. Podobnie, nie brakuje im budżetu technologicznego na utrzymanie i skalowanie tych domen. W wielkim schemacie firm walczących o pozycję w rankingu, ogromne zasoby Disneya sprawiają, że jest on w stanie w wyjątkowy sposób sprawić, by subdomeny działały dla nich.

Rekomendacja — SEO podkatalogów dla zwycięstwa

Victorious zaleca naszym klientom, aby w celu uzyskania najlepszych wyników SEO ustrukturyzować swoje witryny z podkatalogami.

Dlaczego podkatalogi są lepsze dla SEO

Strukturyzacja witryny z podkatalogami wspiera optymalizację pod kątem wyszukiwarek na kilka sposobów — większość z nich dotyczy link equity i domain authority.

Połącz kapitał

Link equity to czynnik rankingowy w wyszukiwarkach oparty na koncepcji, że linki mogą przekazywać wartość i autorytet z jednej strony na drugą. To, czy link spełnia sprawiedliwość, zależy od jakości strony odsyłającej i jej tematycznego związku z treścią strony, do której prowadzi. Linki do Twojej witryny z wiarygodnych domen sygnalizują Google jakość Twojej treści i zwiększają autorytet Twojej witryny w zakresie Twojego tematu lub branży.

Urząd domeny

Wyniki autorytetu domeny to wskaźniki opracowane przez firmy zewnętrzne Moz i SEMRush w celu ilościowego określenia autorytetu witryn internetowych. Należy pamiętać, że są to metryki końcowe , a nie czynniki rankingowe. Jako końcowa metryka, domain authority może jedynie mierzyć potencjał witryny do plasowania się wyżej niż jej konkurenci w wynikach wyszukiwania.

Kiedy mówię o autorytecie domeny, mam na myśli ogólny autorytet witryny, a nie jeden z tych wskaźników — które mają ograniczone zastosowanie do przewidywania prawdopodobieństwa, że ​​jedna domena przebije inną.

Jak struktura podkatalogów ma się do powiązania kapitału i autorytetu domeny

Korzystanie z podkatalogów koncentruje słowa kluczowe i kapitał linków w jednej domenie. Kiedy skupiasz te czynniki rankingowe na swojej domenie głównej, gromadzisz sygnały, które Google zinterpretuje jako bardziej przydatne dla wyszukiwarek (autorytet domeny) i przełoży się na lepsze rankingi wyszukiwania. I odwrotnie, rozpowszechnianie słów kluczowych i równości linków w wielu domenach osłabi twój autorytet i będzie wymagało włożenia więcej wysiłku i zasobów, aby subdomeny miały konkurencyjny ranking.

Pozycjonowanie podkatalogów – bonus

Innym powodem, dla którego polecam podfoldery dla lepszego SEO, jest korzyść z posiadania dokładnych linków do podstron w swoich wynikach wyszukiwania.

Gdy wyszukują Google „Zwycięskie SEO”, znajdą to:

Sześć sekcji wymienionych pod naszą stroną główną to linki do podstron. Google umieszcza ważne linki bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom przejść bezpośrednio do interesującej ich strony w witrynie — kierując użytkowników do najlepszych wyników w jak najkrótszym czasie.

Pojawienie się linków do podstron sprawia również, że Twoja oferta jest bardziej widoczna (i wiarygodna) w wynikach wyszukiwania, a także premia za budowanie marki i współczynniki klikalności.

Jak „uzyskać” linki do podstron

Nie ma magicznego przycisku do dodawania linków do podstron do wyników wyszukiwania. Przejrzysta struktura, która sygnalizuje wzajemne powiązania stron w Twojej witrynie i ułatwia Google jej indeksowanie, zwiększy prawdopodobieństwo, że wprowadzą one właściwe linki do podstron do Twojej listy wyszukiwania.

Według Google:

Linki do podstron wyświetlamy tylko wtedy, gdy naszym zdaniem będą przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej witryny nie pozwala naszym algorytmom znaleźć dobrych linków do podstron lub uważamy, że linki do podstron nie są odpowiednie dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich.

Nie możesz kontrolować linków do podstron. Algorytmy Google automatycznie je wychwytują. Załóżmy, że łączysz się z niektórymi subdomenami, a Google określa, że ​​mają one większą wagę i trafność niż niektóre podstawowe treści w Twojej domenie głównej. W takim przypadku te subdomeny mogą pojawiać się w linkach do podstron, powodując zamieszanie wśród wyszukiwarek i potencjalnie skłaniając ich do zakwestionowania wiarygodności Twojej witryny. Ten scenariusz spowodowałby, że Twoje strony główne (i, co za tym idzie, domena główna) bezpośrednio konkurowałyby z Twoimi subdomenami o ruch — nie jest to sytuacja, w której chcesz się znaleźć.

Ostatnie słowo

Jeśli nie masz przekonującego powodu biznesowego, aby tworzyć subdomeny dla swoich treści, Twoja strategia SEO będzie lepiej obsługiwana dzięki podkatalogom. Posiadanie jednej domeny głównej gromadzi Twój autorytet linkowania w jednym miejscu, koncentruje skumulowane zyski ze słów kluczowych, przekazuje przejrzystą strukturę Google i utrzymuje niskie koszty ogólne. Podkatalogi są łatwiejsze dla Ciebie, łatwiejsze dla Google i łatwiejsze dla odwiedzających. Wygrać. Wygrać. Wygrać.

Potrzebujesz zmienić strukturę swojej strony internetowej? Dowiedz się, jak zaprojektować witrynę przyjazną SEO i zarządzać udaną migracją witryny.

Chcesz wiedzieć więcej o strukturze witryny i SEO?

Ucz się od samej naszej agencji SEO! Nasz zespół wielokrotnie nagradzanych strategów i menedżerów ds. sukcesu klienta (i wszystkich niesamowitych ludzi) jest gotowy do zaoferowania strategicznych porad dotyczących tego, co najlepiej sprawdzi się dla Ciebie i Twojego rozwoju SEO. Na co czekasz?