Jak stworzyć strategię treści

Na samym Facebooku każdego dnia przesyłanych jest ponad 300 milionów zdjęć, a co minutę publikowanych jest 510 000 komentarzy i aktualizowanych 293 000 statusów. Kiedy myślisz o Instagramie, Snapchacie, TikToku i Twitterze, te liczby po prostu rosną. Istnieją również niezliczone płatne blogi, posty influencerów i reklamy, które należy wziąć pod uwagę. Świat cyfrowy szybko staje się przytłaczający dla marketerów, a przyciągnięcie uwagi odbiorców jest coraz trudniejsze, gdy ilość treści działa jak konkurencja.

W cyfrowym świecie, w którym ludzie nieustannie publikują posty, firmy muszą strategicznie podchodzić do swoich postów i publikacji. Tworzenie strategii treści może pomóc Ci dotrzeć do nowych klientów, zbudować markę i zwiększyć liczbę konwersji. W tym artykule przyjrzymy się krokom, które należy wykonać, aby stworzyć strategię dotyczącą treści, która sprawdzi się w przypadku Twojej firmy.

Zdefiniuj swoją publiczność

Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii treści jest zdefiniowanie odbiorców . Powinno to obejmować dane demograficzne, takie jak wiek, płeć i średni dochód. Prawdopodobnie będziesz też chciał określić region geograficzny, na który chcesz kierować reklamy. Na koniec warto rozważyć ich cechy behawioralne i motywacje do zakupu Twojego produktu. Cechy behawioralne mogą obejmować szczegóły, takie jak zawód lub hobby. Motywacje mogą obejmować problem lub potrzebę, jaką mają.

Jeśli sprzedajesz artykuły rolne w wiejskim miasteczku pełnym rodzinnych gospodarstw, prawdopodobnie docelową grupą docelową będą mężczyźni w średnim wieku, którzy mieszkają w okolicy, zarabiają na życie z rolnictwa i potrzebują wygodnego dostępu do sprzętu i paszy. Zidentyfikowanie tej grupy docelowej umożliwi cykliczne kupowanie dodatkowych zasobów reklamowych, aby nadążyć za popytem. Co więcej, umożliwiłoby to umieszczanie reklam na odpowiednich platformach.

Jeśli chodzi o treści na miejscu, być może firma zajmująca się zaopatrzeniem gospodarstw zamieszczałaby porady i wskazówki dotyczące sadzenia, aby zapewnić najlepsze zbiory. Po zrozumieniu docelowych odbiorców możesz tworzyć treści, które odpowiadają ich potrzebom i odpowiadają na ich obawy.

Ustal swoje cele

Gdy już zrozumiesz swoich odbiorców, musisz wyznaczyć cele . Powinny one być konkretne, mierzalne i dostosowane do ogólnych celów biznesowych. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, możesz stworzyć strategię treści, która koncentruje się na generowaniu potencjalnych klientów. Jeśli Twoim celem jest budowanie marki, możesz stworzyć strategię dotyczącą treści, która koncentruje się na tworzeniu angażujących treści, które można udostępniać. Im więcej udostępnień otrzyma Twoja treść, tym większa będzie świadomość Twojej firmy.

Według badania przeprowadzonego przez Content Marketing Institute , firmy, które wyznaczają konkretne cele dla swoich działań content marketingowych, mają większe szanse na uzyskanie pozytywnych wyników. Na pytanie marketerów, jakie cele osiągnęli za pomocą content marketingu, 88% stwierdziło wzrost świadomości marki. Większości udało się też zbudować wiarygodność, edukować odbiorców i generować leady. Wyznaczenie celów to pierwszy krok do ich osiągnięcia.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych odgrywa ważną rolę, jeśli chodzi o strategię treści. Słowa kluczowe to słowa i frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach. A te badania są tak ważne, ponieważ pozwalają pracować wstecz podczas tworzenia treści. Jeśli wiesz, czego ludzie szukają, będziesz wiedział, jakie informacje są dla nich przydatne. A jeśli wiesz, ile osób szuka określonego terminu, będziesz wiedział, jak popularny jest ten temat.

Gdy już wiesz, jakie słowa kluczowe są istotne dla Twojej organizacji, możesz strategicznie kierować reklamy na określone frazy i efektywniej wykorzystywać swój czas i zasoby. W zależności od strategii możesz kierować reklamy na słowa kluczowe z długim lub krótkim ogonem , ale najprawdopodobniej obejmiesz wiele z nich (i niektóre z nich). Chcesz mieć pewność, że jesteś w grze z konkurencją, jeśli chodzi o słowa kluczowe z krótkim ogonem. Jednak chcesz również zwiększyć swoje szanse na wyróżnienie się, obejmując niektóre frazy z długim ogonem.

Badanie słów kluczowych może dostarczyć informacji o tym, jaki rodzaj treści należy utworzyć, aby znaleźć się w wynikach wyszukiwania, dlatego jest to kluczowy krok podczas tworzenia strategii dotyczącej treści. Każdy wyprodukowany materiał powinien podkreślać określone słowo kluczowe. Zapewnia to, że Twoja organizacja zajmuje się odpowiednimi tematami, ale może również pomóc w zwiększeniu wysiłków SEO .

Przeprowadź audyt treści

Po zdefiniowaniu odbiorców i wyznaczeniu celów, w tym słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, nadszedł czas na przeprowadzenie audytu treści . Obejmuje to przejrzenie wszystkich istniejących treści w Twojej witrynie i określenie, co działa, a co nie. Celem audytu jest zrozumienie, jaki rodzaj treści rezonuje z odbiorcami i jaki rodzaj treści wymaga ulepszenia. Jest to również sposób na zidentyfikowanie luk, które Twoje treści mogą wymagać wypełnienia.

Jeśli poświęcisz trochę czasu na porównanie swoich treści z treściami konkurencji, znajdziesz sposoby, by ich przewyższyć. Na przykład może Twoja konkurencja ma film, który jest popularny w ich witrynie, podczas gdy Ty masz tylko blogi i infografiki. Ta obserwacja może Ci powiedzieć, że Twoi odbiorcy lubią media wizualne i że wideo powinno być dla Ciebie priorytetem. Dodanie tego medium do swojego repertuaru może przywrócić uwagę odbiorców i zwiększyć ruch.

Należy pamiętać, że nie można spędzać całego czasu na przeglądaniu treści konkurencji. Najważniejsze jest tworzenie własnych, innowacyjnych i wiarygodnych treści. Po prostu od czasu do czasu przejrzyj inne treści, aby być na bieżąco.

Opracuj kalendarz treści

Po zakończeniu audytu treści nadszedł czas na opracowanie kalendarza treści . Kalendarz treści to plan tworzenia, publikowania i promowania treści w określonym czasie. Pomaga zapewnić, że konsekwentnie tworzysz wartościowe treści, które są zgodne z odbiorcami i celami. To także świetny sposób, aby wszyscy w zespole byli na tej samej stronie.

Dostępnych jest wiele szablonów i opcji oprogramowania , które usprawniają ten proces. Będziesz chciał mieć pewność, że w całym kalendarzu znajdziesz czas dla każdego działu lub członka zespołu. Daj pisarzom tyle czasu, ile potrzebują na badanie i kreatywność. Zaplanuj czas dla redaktorów na sprawdzenie dokładności. Jeśli masz zespół projektowy, warto wziąć pod uwagę czas, w którym oni również zobaczą treść.

Kalendarz treści musi obejmować coś więcej niż tylko moment publikacji artykułu. Należy wziąć pod uwagę wszystkie kroki w całym procesie i ile czasu będzie potrzebować każda osoba. Możesz nawet rozważyć posiadanie różnych kalendarzy dla treści drukowanych, internetowych i mediów społecznościowych. Kalendarze naprawdę różnią się w zależności od potrzeb i celów organizacji , więc pamiętaj, że może to wymagać trochę prób i błędów.

Promuj swoje treści

Po utworzeniu treści musisz ją wypromować i pokazać odpowiednim osobom. Istnieje wiele sposobów promowania treści. Media społecznościowe, e-mail marketing i płatne reklamy to tylko kilka przykładów. Kluczem jest znalezienie kanałów promocji, które najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej firmy i odbiorców.

Jeśli kierujesz treści do młodych mężczyzn, najlepszym rozwiązaniem może być Reddit, YouTube lub Tiktok. Jeśli jednak próbujesz dotrzeć do kobiet w średnim wieku, Pinterest, Facebook lub blogi z większym prawdopodobieństwem przyciągną ich uwagę. Każda platforma ma różnych użytkowników, ale każda grupa demograficzna ma preferencje i nawyki, które zostały przeanalizowane. Ważne jest, aby przeprowadzić badania i strategicznie zdecydować, gdzie będziesz promować swoje treści.

Mierz i analizuj wyniki

Ostatnim krokiem w tworzeniu strategii treści jest pomiar i analiza wyników. Obejmuje to śledzenie metryk, takich jak ruch w witrynie, konwersje i zaangażowanie, aby zrozumieć, które treści działają, a które wymagają optymalizacji. Celem tego kroku jest zrozumienie, jaki rodzaj treści rezonuje z odbiorcami, które kanały promocji są najskuteczniejsze i jak treści wpływają na wyniki finansowe.

Śledzenie danych pozwala zauważyć ważne trendy i wyciągać wnioski ze swoich działań, aby ulepszyć ogólną strategię dotyczącą treści. Jeśli okaże się, że długie artykuły z dużą ilością infografik przewyższają filmy z perspektywy pierwszej osoby, będziesz wiedział, jaki typ treści powinien być traktowany priorytetowo. Jeśli posty w mediach społecznościowych publikowane na Facebooku zdobędą więcej polubień i udostępnień niż te na Instagramie, to kolejne okno na preferencje odbiorców. Śledzenie skuteczności działań marketingowych pozwala ulepszać treści i strategię ich tworzenia i promowania.

Stworzenie strategii dotyczącej treści jest niezbędnym krokiem dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie. Wykonując powyższe kroki, możesz stworzyć strategię dotyczącą treści, która działa dla Twojej firmy. Pamiętaj, że zdobycie uwagi odbiorców wymaga dużo pracy na zapleczu. Jednak wysiłek włożony w planowanie i realizację strategii zwróci się na dłuższą metę.