วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

บน Facebook เพียงอย่างเดียว มีการอัปโหลดรูปภาพมากกว่า 300 ล้าน ภาพในแต่ละวัน และทุก ๆ นาทีจะมีการโพสต์ความคิดเห็น 510,000 รายการและสถานะ 293,000 รายการที่อัปเดต เมื่อคุณนึกถึง Instagram, Snapchat, TikTok และ Twitter ตัวเลขเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นอกจากนี้ยังมีบล็อกแบบชำระเงิน โพสต์อินฟลูเอนเซอร์ และโฆษณาอีกนับไม่ถ้วนที่ต้องพิจารณา โลกดิจิทัลกลายเป็นสิ่งครอบงำอย่างรวดเร็วสำหรับนักการตลาด และยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะได้รับความสนใจจากผู้ชมด้วยจำนวนเนื้อหาที่ทำหน้าที่เป็นการแข่งขัน

ในโลกดิจิทัลที่ผู้คนโพสต์อย่างต่อเนื่อง ธุรกิจต่างๆ ต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับโพสต์และสื่อสิ่งพิมพ์ของตน การสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ สร้างแบรนด์ และกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นได้ ในบทความนี้ เราจะสำรวจขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

กำหนดผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาคือการ กำหนด ผู้ชมของคุณ ซึ่งควรรวมถึงข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ และรายได้เฉลี่ย คุณอาจต้องการระบุพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่จะกำหนดเป้าหมายด้วย สุดท้าย คุณจะต้องพิจารณาลักษณะพฤติกรรมและแรงจูงใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ลักษณะพฤติกรรมอาจรวมถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น อาชีพหรืองานอดิเรก แรงจูงใจอาจรวมถึงปัญหาหรือความต้องการที่พวกเขามี

หากคุณกำลังขายอุปกรณ์การเกษตรในเมืองชนบทที่เต็มไปด้วยฟาร์มของครอบครัว กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ชายในครอบครัววัยกลางคนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่นั้น ทำฟาร์มเพื่อเลี้ยงชีพ และต้องการการเข้าถึงอุปกรณ์และอาหารที่สะดวก การระบุกลุ่มเป้าหมายนี้จะช่วยให้คุณสามารถซื้อสินค้าคงคลังเพิ่มเติมตามรอบเพื่อให้ทันกับความต้องการ ยิ่งไปกว่านั้น มันจะช่วยให้คุณลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมได้

สำหรับเนื้อหาในสถานที่ ธุรกิจจัดหาฟาร์มอาจโพสต์เคล็ดลับและกลเม็ดสำหรับการเพาะปลูกเพื่อให้แน่ใจว่าเก็บเกี่ยวได้ดีที่สุด เมื่อคุณเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่พูดถึงความต้องการและจัดการกับข้อกังวลของพวกเขาได้

กำหนดเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจผู้ ฟัง ของคุณแล้ว คุณต้อง กำหนดเป้าหมายของคุณ สิ่งเหล่านี้ควรมีความเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น คุณอาจสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นการสร้างโอกาสในการขาย หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างแบรนด์ คุณอาจสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดและแชร์ได้ ยิ่งมีการแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากเท่าใด คุณก็จะยิ่งมีการรับรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณมากขึ้นเท่านั้น

จากการศึกษาของ Content Marketing Institute ธุรกิจที่ตั้งเป้าหมายเฉพาะสำหรับการทำการตลาดด้วยเนื้อหามีแนวโน้มที่จะเห็นผลลัพธ์ในเชิงบวก เมื่อถามนักการตลาดว่าบรรลุเป้าหมายใดโดยใช้การตลาดด้วยเนื้อหา 88% อ้างว่าการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น คนส่วนใหญ่ยังสามารถสร้างความน่าเชื่อถือ ให้ความรู้แก่ผู้ชม และสร้างโอกาสในการขาย การตั้งเป้าหมายเป็นขั้นตอนแรกในการบรรลุเป้าหมาย

ทำการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลัก มีบทบาทสำคัญเมื่อพูดถึงกลยุทธ์เนื้อหา คำหลักคือคำและวลีที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา และการวิจัยนี้มีความสำคัญมากเพราะช่วยให้คุณสามารถทำงานย้อนหลังได้ในขณะที่สร้างเนื้อหา หากคุณรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร คุณจะรู้ว่าข้อมูลใดที่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขา และถ้าคุณรู้ว่ามีกี่คนที่ค้นหาคำใดคำหนึ่ง คุณจะรู้ว่าหัวข้อนั้นได้รับความนิยมมากเพียงใด

เมื่อคุณทราบคำหลักที่เกี่ยวข้องกับองค์กรของคุณแล้ว คุณสามารถกำหนดเป้าหมายวลีเฉพาะอย่างมีกลยุทธ์ และใช้เวลาและทรัพยากรของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณ คุณอาจกำหนดเป้าหมาย คำหลักหางยาวหรือหางสั้น แต่เป็นไปได้มากว่าคุณจะครอบคลุมทั้งสองอย่าง (และบางคำที่อยู่ระหว่างนั้น) คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในเกมการแข่งขันกับคำหลักแบบหางสั้น อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องการเพิ่มโอกาสในการโดดเด่นด้วยการครอบคลุมวลีหางยาว

การวิจัยคำหลักสามารถบอกได้ว่าคุณควรสร้างเนื้อหาประเภทใดเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหา ดังนั้นจึงเป็นขั้นตอนที่สำคัญในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา วัสดุแต่ละชิ้นที่คุณผลิตควรเน้นคำหลักเฉพาะ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าองค์กรของคุณครอบคลุมหัวข้อ ที่ เกี่ยวข้อง แต่ยังช่วย เพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณ ได้อีกด้วย

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

เมื่อคุณกำหนดผู้ชมและ กำหนด เป้าหมาย รวมถึงคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการตรวจสอบ เนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ และระบุว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ จุดประสงค์ของการตรวจสอบคือเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ และเนื้อหาประเภทใดที่ต้องปรับปรุง นอกจากนี้ยังเป็นวิธีระบุช่องว่างที่เนื้อหาของคุณอาจต้องเติม

หากคุณใช้เวลาในการเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับของคู่แข่ง คุณจะพบวิธีที่จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าพวกเขา ตัวอย่างเช่น คู่แข่งของคุณอาจมีวิดีโอที่ได้รับความนิยมในไซต์ของพวกเขา ขณะที่คุณมีเพียงบล็อกและอินโฟกราฟิก ข้อสังเกตนี้สามารถบอกคุณได้ว่าผู้ชมของคุณชอบสื่อภาพ และคุณควรให้ความสำคัญกับวิดีโอ การเพิ่มสื่อนั้นลงในละครของคุณสามารถดึงความสนใจของผู้ชมกลับคืนมาและเพิ่มการเข้าชมของคุณได้

โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถใช้เวลาทั้งหมดไปกับการค้นหาเนื้อหาของการแข่งขันได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมและเชื่อถือได้ของคุณเอง เพียงแค่ให้เนื้อหาอื่น ๆ เป็นระยะ ๆ เพื่อให้ทราบอยู่เสมอ

พัฒนาปฏิทินเนื้อหา

เมื่อคุณตรวจ สอบ เนื้อหาเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาพัฒนา ปฏิทินเนื้อหา ปฏิทินเนื้อหาคือแผนสำหรับการสร้าง เผยแพร่ และโปรโมตเนื้อหาในช่วงเวลาหนึ่งๆ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมและเป้าหมายของคุณอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ทุกคนในทีมเข้าใจตรงกัน

มี ตัวเลือกเทมเพลตและซอฟต์แวร์ มากมาย เพื่อปรับปรุงกระบวนการนี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ให้เวลาตลอดทั้งปฏิทินสำหรับแต่ละแผนกหรือสมาชิกในทีมของคุณ ให้เวลากับผู้เขียนในการค้นคว้าและสร้างสรรค์ กำหนดเวลาให้บรรณาธิการตรวจสอบความถูกต้อง หากคุณมีทีมออกแบบ คุณจะต้องคำนึงถึงเวลาเพื่อให้พวกเขาเห็นเนื้อหาด้วย

ปฏิทินเนื้อหาต้องมีมากกว่าแค่เวลาที่คุณต้องการเผยแพร่ผลงาน ควรพิจารณาทุกขั้นตอนตลอดกระบวนการว่าแต่ละคนต้องใช้เวลาเท่าใด คุณอาจพิจารณาการมีปฏิทินที่แตกต่างกันสำหรับเนื้อหาสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย ปฏิทินจะแตกต่างกันไปตามความต้องการและเป้าหมายขององค์กร ดังนั้นโปรดจำไว้ว่าอาจต้องมีการลองผิดลองถูก

โปรโมตเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว คุณจะต้องโปรโมตเนื้อหานั้นและนำเสนอต่อผู้คนที่เหมาะสม มีหลายวิธีที่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ สื่อสังคมออนไลน์ การตลาดทางอีเมล และการโฆษณาแบบชำระเงินเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น กุญแจสำคัญคือการหาช่องทางการโปรโมตที่เหมาะกับธุรกิจและผู้ชมของคุณมากที่สุด

หากคุณกำหนดเป้าหมายเนื้อหาไปที่ชายหนุ่ม Reddit, YouTube หรือ Tiktok อาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณพยายามเข้าถึงผู้หญิงวัยกลางคน Pinterest, Facebook หรือบล็อกน่าจะได้รับความสนใจมากกว่า แต่ละแพลตฟอร์มมีผู้ใช้ที่หลากหลาย แต่กลุ่มประชากรแต่ละกลุ่มมีความชอบและนิสัยที่ได้รับการวิเคราะห์ สิ่งสำคัญคือต้อง ทำการวิจัย และตัดสินใจอย่างมีกลยุทธ์ว่าคุณจะโปรโมตเนื้อหาของคุณที่ใด

วัดและวิเคราะห์ผลลัพธ์

ขั้นตอนสุดท้ายในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาคือการวัดผลและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ ซึ่งเกี่ยวข้องกับเมตริกการติดตาม เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ คอนเวอร์ชั่น และการมีส่วนร่วม เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดกำลังทำงานอยู่และสิ่งใดจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพ จุดประสงค์ของขั้นตอนนี้คือเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ ช่องทางการโปรโมตใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด และเนื้อหาของคุณส่งผลต่อผลกำไรของคุณอย่างไร

การติดตาม ข้อมูล ของคุณ ช่วยให้คุณสังเกตเห็นแนวโน้มที่สำคัญ และคุณสามารถเรียนรู้จากการกระทำของคุณเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณ หากคุณพบว่าบทความแบบยาวที่มีอินโฟกราฟิกจำนวนมากมีประสิทธิภาพดีกว่าวิดีโอมุมมองบุคคลที่หนึ่ง คุณจะรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณควรให้ความสำคัญ หากโพสต์โซเชียลมีเดียที่เผยแพร่บน Facebook ได้รับไลค์และแชร์มากกว่าโพสต์บน Instagram นั่นเป็นอีกหน้าต่างหนึ่งที่เข้าสู่การตั้งค่าของผู้ชม การติดตามประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดของคุณช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาและกลยุทธ์เบื้องหลังการสร้างและโปรโมตเนื้อหาได้

การสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นขั้นตอนสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน เมื่อทำตามขั้นตอนข้างต้น คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้ โปรดทราบว่าการได้รับความสนใจจากผู้ชมนั้นต้องใช้ความพยายามอย่างมากในส่วนหลัง อย่างไรก็ตาม ความพยายามของคุณในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ของคุณจะได้ผลในระยะยาว