كيفية إنشاء استراتيجية المحتوى

على Facebook وحده ، يتم تحميل أكثر من 300 مليون صورة كل يوم ، وفي كل دقيقة يتم نشر 510.000 تعليق ويتم تحديث 293.000 حالة. عندما تفكر في Instagram و Snapchat و TikTok و Twitter ، تستمر هذه الأرقام في النمو. هناك أيضًا عدد لا يحصى من المدونات المدفوعة ومنشورات المؤثرين والإعلانات التي يجب مراعاتها. سرعان ما يصبح العالم الرقمي مربكًا للمسوقين ، ويصعب جذب انتباه جمهورك بكمية المحتوى التي تعمل كمنافسة.

في عالم رقمي حيث ينشر الأشخاص باستمرار ، يجب أن تكون الشركات استراتيجية بشأن منشوراتهم ومنشوراتهم. يمكن أن يساعدك إنشاء استراتيجية محتوى في الوصول إلى عملاء جدد وبناء علامتك التجارية وزيادة التحويلات. في هذه المقالة ، سوف نستكشف الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لإنشاء استراتيجية محتوى تناسب عملك.

حدد جمهورك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجية المحتوى في تحديد جمهورك . يجب أن يشمل ذلك الخصائص الديموغرافية ، مثل العمر والجنس ومتوسط ​​الدخل. من المحتمل أيضًا أن ترغب في تحديد منطقة جغرافية لاستهدافها. أخيرًا ، سترغب في التفكير في سماتهم السلوكية ودوافعهم لشراء منتجك. قد تتضمن السمات السلوكية تفاصيل مثل مهنتهم أو هواياتهم. قد تتضمن الدوافع مشكلة أو حاجة لديهم.

إذا كنت تبيع لوازم المزارع في بلدة ريفية مليئة بالمزارع العائلية ، فمن المحتمل أن يكون الجمهور المستهدف هو رجال الأسرة في منتصف العمر الذين يعيشون في المنطقة ، ويزرعون لقمة العيش ، ويحتاجون إلى سهولة الوصول إلى المعدات والأعلاف. سيسمح لك تحديد هذا الجمهور المستهدف بشراء مخزون إضافي دوريًا لمواكبة الطلب. أكثر من ذلك ، سيسمح لك بوضع الإعلانات على الأنظمة الأساسية المناسبة.

بالنسبة للمحتوى في الموقع ، ربما تقوم شركة توريد المزارع بنشر نصائح وحيل للزراعة لضمان أفضل حصاد. بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث عن احتياجاتهم ويعالج مخاوفهم.

حدد أهدافك

بمجرد أن تفهم جمهورك ، تحتاج إلى تحديد أهدافك . يجب أن تكون محددة وقابلة للقياس ومتوافقة مع أهداف عملك العامة. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات ، فيمكنك إنشاء استراتيجية محتوى تركز على توليد العملاء المحتملين. إذا كان هدفك هو بناء علامتك التجارية ، فيمكنك إنشاء استراتيجية محتوى تركز على إنشاء محتوى جذاب وقابل للمشاركة. كلما زاد عدد المشاركات التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، زاد الوعي الذي ستكتسبه لعملك.

وفقًا لدراسة أجراها معهد تسويق المحتوى ، من المرجح أن ترى الشركات التي تضع أهدافًا محددة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بها نتائج إيجابية. عند سؤال المسوقين عن الأهداف التي حققوها باستخدام تسويق المحتوى ، ادعى 88٪ زيادة في الوعي بالعلامة التجارية. تمكنت الغالبية أيضًا من بناء المصداقية وتثقيف الجماهير وتوليد العملاء المحتملين. تحديد الأهداف هو الخطوة الأولى لتحقيقها.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يلعب البحث عن الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى. الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الناس في محركات البحث. وهذا البحث مهم جدًا لأنه يسمح لك بالعمل للخلف أثناء إنشاء المحتوى. إذا كنت تعرف ما يبحث عنه الأشخاص ، فستعرف المعلومات المفيدة لهم. وإذا كنت تعرف عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح معين ، فستعرف مدى شيوع هذا الموضوع.

بمجرد أن تعرف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمؤسستك ، يمكنك استهداف عبارات محددة استراتيجيًا واستخدام وقتك ومواردك بشكل أكثر فعالية. اعتمادًا على استراتيجيتك ، يمكنك استهداف كلمات رئيسية طويلة أو قصيرة الذيل ، ولكن من المرجح أنك ستغطي مجموعة متنوعة من كليهما (وبعضها يقع بينهما). تريد التأكد من أنك تشارك في اللعبة مع منافسيك عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. ومع ذلك ، فأنت تريد أيضًا زيادة فرصك في التميز من خلال تغطية بعض العبارات الطويلة.

يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية تحديد نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه لترتيبه في نتائج البحث ، لذلك فهي خطوة حاسمة عند إنشاء استراتيجية محتوى. يجب أن تبرز كل قطعة من المواد التي تنتجها كلمة رئيسية معينة. هذا يضمن أن مؤسستك تغطي الموضوعات ذات الصلة ، ولكنه يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز جهود تحسين محركات البحث .

إجراء تدقيق المحتوى

بمجرد تحديد جمهورك وتحديد أهدافك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق المحتوى . يتضمن ذلك مراجعة كل المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك وتحديد ما يعمل وما لا يعمل. الغرض من التدقيق هو فهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك ونوع المحتوى الذي يجب تحسينه. إنها أيضًا طريقة لتحديد الفجوات التي قد يحتاج المحتوى الخاص بك إلى سدها.

إذا كنت تأخذ وقتًا لمقارنة المحتوى الخاص بك بمنافسيك ، فستجد طرقًا للتفوق عليهم في الأداء. على سبيل المثال ، ربما يكون لدى منافسيك مقطع فيديو شائع على موقعهم بينما لديك فقط مدونات ورسوم بيانية. قد تخبرك هذه الملاحظة أن جمهورك يستمتع بالوسائط المرئية ، ويجب أن تعطي الأولوية للفيديو. يمكن أن تؤدي إضافة هذا الوسيط إلى ذخيرتك إلى استعادة انتباه جمهورك وتعزيز حركة المرور الخاصة بك.

من المهم ملاحظة أنه لا يمكنك قضاء كل وقتك في البحث عن محتوى المسابقة. من المهم جدًا إنشاء المحتوى المبتكر والموثوق الخاص بك. ما عليك سوى إعطاء محتوى آخر مقشود بين الحين والآخر للبقاء على اطلاع.

تطوير تقويم المحتوى

بمجرد الانتهاء من تدقيق المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لتطوير تقويم المحتوى . تقويم المحتوى هو خطة لإنشاء المحتوى ونشره والترويج له خلال فترة زمنية محددة. فهي تساعد في ضمان إنتاج محتوى قيم يتماشى مع جمهورك وأهدافك باستمرار. إنها أيضًا طريقة رائعة لإبقاء كل فرد في فريقك على نفس الصفحة.

هناك الكثير من خيارات القوالب والبرامج المتاحة لتبسيط هذه العملية. سترغب في التأكد من منحك الوقت خلال التقويم لكل قسم أو عضو في فريقك. امنح الكتاب مقدار الوقت الذي يحتاجون إليه للبحث والإبداع. حدد وقتًا للمحررين للتحقق من الدقة. إذا كان لديك فريق تصميم ، فستحتاج إلى التفكير في الوقت المناسب حتى يتمكنوا من رؤية المحتوى أيضًا.

يحتاج تقويم المحتوى إلى تضمين أكثر من مجرد عندما تريد نشر قطعة ما. يجب أن يأخذ في الاعتبار جميع الخطوات طوال العملية ومقدار الوقت الذي سيحتاجه كل شخص. يمكنك أيضًا التفكير في وجود تقاويم مختلفة للمحتوى المطبوع والإلكتروني ومحتوى الوسائط الاجتماعية. تختلف التقويمات حقًا بناءً على الاحتياجات والأهداف التنظيمية ، لذا تذكر أن الأمر قد يتطلب بعض التجربة والخطأ.

تعزيز المحتوى الخاص بك

بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى الترويج له وعرضه على الأشخاص المناسبين. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج للمحتوى الخاص بك. وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات المدفوعة هي مجرد أمثلة قليلة. المفتاح هو العثور على قنوات الترويج التي تعمل بشكل أفضل لعملك وجمهورك.

إذا كنت تستهدف المحتوى للشباب ، فقد يكون Reddit أو YouTube أو Tiktok هو أفضل رهان لك. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول الوصول إلى النساء في منتصف العمر ، فمن المرجح أن تجذب Pinterest أو Facebook أو المدونات انتباههم. تحتوي كل منصة على مجموعة متنوعة من المستخدمين ، ولكن لكل فئة ديموغرافية تفضيلات وعادات تم تحليلها. من المهم أن تقوم ببحثك وأن تقرر بشكل استراتيجي المكان الذي ستروج فيه للمحتوى الخاص بك.

قياس وتحليل النتائج

الخطوة الأخيرة في إنشاء استراتيجية المحتوى هي قياس وتحليل نتائجك. يتضمن ذلك تتبع المقاييس مثل حركة مرور موقع الويب والتحويلات والمشاركة لفهم المحتوى الذي يعمل وما يحتاج إلى تحسين. الغرض من هذه الخطوة هو فهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك ، وقنوات الترويج الأكثر فعالية ، وكيف يؤثر المحتوى الخاص بك على النتيجة النهائية.

يسمح لك تتبع بياناتك بملاحظة الاتجاهات المهمة ، ويمكنك التعلم من أفعالك لتحسين إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك. إذا وجدت مقالات طويلة تحتوي على الكثير من الرسوم البيانية التي تتفوق في الأداء على مقاطع الفيديو من منظور الشخص الأول ، فستعرف نوع المحتوى الذي يجب أن تحدد أولوياته. إذا حصلت منشورات الوسائط الاجتماعية المنشورة على Facebook على المزيد من الإعجابات والمشاركات عن تلك الموجودة على Instagram ، فهذه نافذة أخرى على تفضيلات الجمهور. يتيح لك تتبع أداء جهودك التسويقية تحسين المحتوى الخاص بك والاستراتيجية الكامنة وراء إنشائه والترويج له.

يعد إنشاء استراتيجية محتوى خطوة أساسية لأي عمل يريد أن ينجح في المشهد الرقمي اليوم. باتباع الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى تناسب عملك. ضع في اعتبارك أن جذب انتباه جمهورك يتطلب الكثير من العمل في النهاية الخلفية. ومع ذلك ، فإن الجهد الذي تبذله في تخطيط وتنفيذ استراتيجيتك سيؤتي ثماره على المدى الطويل.