如何制定內容策略

僅在 Facebook，每天就有超過3 億張照片被上傳，每分鐘有 510,000 條評論發布和 293,000 條狀態更新。 當你想到 Instagram、Snapchat、TikTok 和 Twitter 時，這些數字只會不斷增長。 還有無數的付費博客、有影響力的帖子和廣告可供考慮。 數字世界很快就會讓營銷人員不知所措，越來越難通過內容量來吸引觀眾的注意力。

在人們不斷發布的數字世界中，企業必須對其帖子和出版物具有戰略意義。 制定內容策略可以幫助您吸引新客戶、打造品牌並推動轉化。 在本文中，我們將探討創建適合您業務的內容策略所需採取的步驟。

定義您的受眾

創建內容策略的第一步是定義您的受眾。 這應包括人口統計數據，例如年齡、性別和平均收入。 您可能還想指定要定位的地理區域。 最後，您需要考慮他們的行為特徵和購買您產品的動機。 行為特徵可能包括職業或愛好等細節。 動機可能包括他們遇到的問題或需要。

如果您在遍布家庭農場的鄉村小鎮銷售農場用品，目標受眾可能是居住在該地區、以務農為生並且需要方便獲得設備和飼料的中年家庭男性。 確定此目標受眾將使您能夠週期性地購買額外庫存以滿足需求。 更重要的是，它可以讓您在適當的平台上投放廣告。

對於現場內容，也許農場供應業務會發布種植技巧和竅門，以確保獲得最佳收成。 了解目標受眾後，您就可以創建滿足他們需求並解決他們疑慮的內容。

設定目標

了解您的受眾後，您需要設定目標。 這些應該是具體的、可衡量的，並與您的總體業務目標保持一致。 例如，如果您的目標是增加轉化率，您可能會創建一個專注於潛在客戶生成的內容策略。 如果您的目標是建立自己的品牌，您可能會制定一個專注於創建引人入勝、可共享內容的內容策略。 您的內容獲得的分享越多，您的業務獲得的知名度就越高。

根據內容營銷協會的一項研究，為內容營銷工作設定具體目標的企業更有可能看到積極的結果。 當詢問營銷人員他們使用內容營銷實現了哪些目標時，88% 的人聲稱品牌知名度有所提高。 大多數人還能夠建立信譽、教育受眾並產生潛在客戶。 設定目標是實現目標的第一步。

執行關鍵字研究

在內容策略方面，關鍵字研究起著重要作用。 關鍵字是人們在搜索引擎中輸入的單詞和短語。 這項研究非常重要，因為它允許您在創建內容時向後工作。 如果您知道人們在搜索什麼，您就會知道哪些信息對他們有用。 如果您知道有多少人在搜索特定術語，您就會知道該主題有多受歡迎。

一旦您知道哪些關鍵字與您的組織相關，您就可以戰略性地定位特定短語並更有效地利用您的時間和資源。 根據您的策略，您可以定位長尾或短尾關鍵字，但您很可能會涵蓋兩者（以及介於兩者之間的一些關鍵字）。 當涉及到短尾關鍵詞時，你想確保你在競爭中處於領先地位。 但是，您還想通過覆蓋一些長尾短語來增加脫穎而出的機會。

關鍵字研究可以告知您應該創建什麼樣的內容以在搜索結果中排名，因此這是製定內容策略的關鍵步驟。 你製作的每份材料都應該突出一個特定的關鍵詞。 這確保您的組織涵蓋相關主題，但它也可以幫助提高您的 SEO 工作。

進行內容審核

一旦您定義了您的受眾並設定了您的目標，包括您要定位的關鍵字，就該進行內容審核了。 這涉及審查您網站上的所有現有內容，並確定哪些有效，哪些無效。 審核的目的是了解哪些類型的內容會引起您的受眾共鳴以及哪些類型的內容需要改進。 這也是一種識別您的內容可能需要填補的空白的方法。

如果您花時間將您的內容與競爭對手的內容進行比較，您就會找到超越他們的方法。 例如，也許您的競爭對手有一個視頻在他們的網站上很受歡迎，而您只有博客和信息圖表。 這種觀察可以告訴你，你的觀眾喜歡視覺媒體，你應該優先考慮視頻。 將該媒體添加到您的曲目中可以重新獲得觀眾的注意力並增加您的流量。

請務必注意，您不能將所有時間都花在搜索比賽內容上。 創建自己的創新和權威內容是最重要的。 只需時不時瀏覽一下其他內容即可了解最新情況。

制定內容日曆

完成內容審核後，就該制定內容日曆了。 內容日曆是在特定時間段內創建、發布和推廣內容的計劃。 它有助於確保您始終如一地製作符合您的受眾和目標的有價值的內容。 這也是讓團隊中的每個人都保持一致的好方法。

有很多模板和軟件選項可用於簡化此過程。 您需要確保在整個日曆中為每個部門或團隊成員留出時間。 給作家足夠的時間來研究和發揮創造力。 安排編輯人員檢查準確性的時間。 如果您有一個設計團隊，您需要考慮時間讓他們也能看到內容。

內容日曆需要包含的不僅僅是您想要發布作品的時間。 它應該考慮整個過程中的所有步驟以及每個人需要多少時間。 您甚至可以考慮為印刷、在線和社交媒體內容設置不同的日曆。 日曆確實因組織需求和目標而異，因此請記住，這可能需要反複試驗。

宣傳您的內容

創建內容後，您需要對其進行宣傳並將其展示給合適的人。 您可以通過多種方式宣傳您的內容。 社交媒體、電子郵件營銷和付費廣告只是其中的幾個例子。 關鍵是要找到最適合您的業務和受眾的推廣渠道。

如果您的目標內容是年輕男性，Reddit、YouTube 或 Tiktok 可能是您的最佳選擇。 但是，如果您試圖吸引中年女性，Pinterest、Facebook 或博客更有可能引起她們的注意。 每個平台都有各種各樣的用戶，但每個人群都有經過分析的偏好和習慣。 進行研究並從戰略上決定在何處宣傳您的內容非常重要。

測量和分析結果

創建內容策略的最後一步是衡量和分析您的結果。 這涉及跟踪網站流量、轉化率和參與度等指標，以了解哪些內容有效以及哪些內容需要優化。 此步驟的目的是了解哪種類型的內容能引起您的受眾共鳴，哪些推廣渠道最有效，以及您的內容如何影響您的底線。

跟踪您的數據可以讓您注意到重要的趨勢，並且您可以從您的行動中學習以改進您的整體內容策略。 如果您發現包含大量信息圖表的長篇文章優於第一人稱視頻，您就會知道應該優先考慮哪種類型的內容。 如果在 Facebook 上發布的社交媒體帖子比在 Instagram 上發布的帖子獲得更多的點贊和分享，那就是了解受眾偏好的另一個窗口。 跟踪營銷工作的績效可以讓您改進內容以及創建和推廣內容背後的策略。

制定內容策略對於任何想要在當今數字環境中取得成功的企業來說都是必不可少的一步。 通過執行上述步驟，您可以創建適合您業務的內容策略。 請記住，贏得觀眾的注意力需要在後端做大量工作。 但是，從長遠來看，您在計劃和執行戰略方面所付出的努力將會得到回報。