Cara Membuat Strategi Konten

Di Facebook saja, ada lebih dari 300 juta foto yang diunggah setiap hari, dan setiap menit ada 510.000 komentar yang diposting dan 293.000 status diperbarui. Ketika Anda berpikir tentang Instagram, Snapchat, TikTok, dan Twitter, angka-angka itu terus bertambah. Ada juga banyak blog berbayar, posting influencer, dan iklan untuk dipertimbangkan. Dunia digital dengan cepat menjadi kewalahan bagi pemasar, dan semakin sulit untuk mendapatkan perhatian audiens Anda dengan jumlah konten yang bertindak sebagai persaingan.

Di dunia digital di mana orang memposting terus-menerus, bisnis harus strategis tentang postingan dan publikasi mereka. Membuat strategi konten dapat membantu Anda menjangkau pelanggan baru, membangun merek, dan mendorong konversi. Dalam artikel ini, kita akan mempelajari langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk membuat strategi konten yang sesuai untuk bisnis Anda.

Tentukan Audiens Anda

Langkah pertama dalam membuat strategi konten adalah menentukan audiens Anda . Ini harus mencakup demografi, seperti usia, jenis kelamin, dan pendapatan rata-rata. Anda mungkin juga ingin menentukan wilayah geografis yang akan ditargetkan. Terakhir, Anda perlu mempertimbangkan perilaku dan motivasi mereka untuk membeli produk Anda. Ciri-ciri perilaku dapat mencakup detail seperti pekerjaan atau hobi mereka. Motivasi dapat mencakup masalah atau kebutuhan yang mereka miliki.

Jika Anda menjual perlengkapan pertanian di kota pedesaan yang penuh dengan pertanian keluarga, kemungkinan target audiensnya adalah pria keluarga paruh baya yang tinggal di daerah tersebut, bertani untuk mencari nafkah, dan membutuhkan akses mudah ke peralatan dan pakan. Mengidentifikasi audiens target ini akan memungkinkan Anda membeli inventaris tambahan secara siklis untuk memenuhi permintaan. Terlebih lagi, ini memungkinkan Anda untuk menempatkan iklan di platform yang sesuai.

Untuk konten di tempat, mungkin bisnis pasokan pertanian akan memposting tip dan trik penanaman untuk memastikan panen terbaik. Setelah Anda memahami audiens target Anda, Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan menjawab kekhawatiran mereka.

Tetapkan tujuanmu

Setelah Anda memahami audiens Anda, Anda perlu menetapkan sasaran . Ini harus spesifik, terukur, dan selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Misalnya, jika sasaran Anda adalah meningkatkan konversi, Anda dapat membuat strategi konten yang berfokus pada perolehan prospek. Jika tujuan Anda adalah membangun merek, Anda dapat membuat strategi konten yang berfokus pada pembuatan konten yang menarik dan dapat dibagikan. Semakin banyak share yang diterima konten Anda, semakin banyak kesadaran yang akan Anda kumpulkan untuk bisnis Anda.

Menurut sebuah studi oleh Content Marketing Institute , bisnis yang menetapkan tujuan spesifik untuk upaya pemasaran konten mereka lebih cenderung melihat hasil yang positif. Saat bertanya kepada pemasar tujuan apa yang mereka capai menggunakan pemasaran konten, 88% mengklaim peningkatan kesadaran merek. Mayoritas juga mampu membangun kredibilitas, mengedukasi audiens, dan menghasilkan prospek. Menetapkan tujuan adalah langkah pertama untuk mencapainya.

Lakukan Riset Kata Kunci

Riset kata kunci memainkan peran penting dalam strategi konten. Kata kunci adalah kata dan frasa yang diketik orang ke mesin pencari. Dan penelitian ini sangat penting karena memungkinkan Anda bekerja mundur saat membuat konten. Jika Anda tahu apa yang dicari orang, Anda akan tahu informasi apa yang berguna bagi mereka. Dan jika Anda mengetahui jumlah orang yang menelusuri istilah tertentu, Anda akan mengetahui seberapa populer topik tersebut.

Setelah Anda mengetahui kata kunci apa yang relevan dengan organisasi Anda, Anda dapat secara strategis menargetkan frasa tertentu dan lebih efektif menggunakan waktu dan sumber daya Anda. Bergantung pada strategi Anda, Anda dapat menargetkan kata kunci berekor panjang atau berekor pendek , tetapi kemungkinan besar Anda akan mencakup berbagai dari keduanya (dan beberapa di antaranya). Anda ingin memastikan bahwa Anda berada dalam permainan dengan pesaing Anda dalam hal kata kunci berekor pendek. Namun, Anda juga ingin meningkatkan peluang Anda untuk menonjol dengan menutupi beberapa frasa berekor panjang.

Riset kata kunci dapat menginformasikan jenis konten apa yang harus Anda buat untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian, jadi ini merupakan langkah penting saat membuat strategi konten. Setiap materi yang Anda hasilkan harus menyoroti kata kunci tertentu. Ini memastikan bahwa organisasi Anda mencakup topik yang relevan, tetapi juga dapat membantu meningkatkan upaya SEO Anda .

Melakukan Audit Konten

Setelah Anda menentukan pemirsa dan menetapkan sasaran, termasuk kata kunci yang ingin Anda targetkan, saatnya untuk melakukan audit konten . Ini melibatkan peninjauan semua konten yang ada di situs web Anda dan mengidentifikasi apa yang berfungsi dan apa yang tidak. Tujuan audit adalah untuk memahami jenis konten apa yang sesuai dengan audiens Anda dan jenis konten apa yang perlu ditingkatkan. Ini juga merupakan cara untuk mengidentifikasi celah yang mungkin perlu diisi oleh konten Anda.

Jika Anda meluangkan waktu untuk membandingkan konten Anda dengan pesaing Anda, Anda akan menemukan cara untuk mengungguli mereka. Misalnya, mungkin pesaing Anda memiliki video yang populer di situs mereka sementara Anda hanya memiliki blog dan infografis. Pengamatan ini dapat memberi tahu Anda bahwa audiens Anda menyukai media visual, dan Anda harus memprioritaskan video. Menambahkan media itu ke repertoar Anda dapat menarik kembali perhatian audiens dan meningkatkan lalu lintas Anda.

Penting untuk dicatat, Anda tidak dapat menghabiskan seluruh waktu Anda menjelajahi konten kompetisi. Yang paling penting adalah membuat konten Anda sendiri yang inovatif dan berwibawa. Berikan saja sekilas konten lain sesekali untuk tetap mengetahuinya.

Kembangkan Kalender Konten

Setelah Anda menyelesaikan audit konten, saatnya mengembangkan kalender konten . Kalender konten adalah rencana untuk membuat, menerbitkan, dan mempromosikan konten selama periode waktu tertentu. Ini membantu memastikan bahwa Anda secara konsisten menghasilkan konten berharga yang selaras dengan audiens dan tujuan Anda. Ini juga cara yang bagus untuk menjaga semua orang di tim Anda pada halaman yang sama.

Ada banyak pilihan template dan perangkat lunak yang tersedia untuk merampingkan proses ini. Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda memberikan waktu sepanjang kalender untuk setiap departemen atau anggota tim Anda. Beri penulis waktu yang mereka butuhkan untuk meneliti dan menjadi kreatif. Jadwalkan waktu bagi editor untuk memeriksa akurasi. Jika Anda memiliki tim desain, Anda juga perlu mempertimbangkan waktu agar mereka dapat melihat kontennya.

Kalender konten perlu menyertakan lebih dari sekadar saat Anda ingin sebuah artikel diterbitkan. Itu harus mempertimbangkan semua langkah selama proses dan berapa banyak waktu yang dibutuhkan setiap orang. Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk memiliki kalender yang berbeda untuk konten media cetak, online, dan sosial. Kalender sangat bervariasi berdasarkan kebutuhan dan tujuan organisasi , jadi ingatlah bahwa mungkin diperlukan beberapa percobaan dan kesalahan.

Promosikan Konten Anda

Setelah membuat konten, Anda harus mempromosikannya dan menampilkannya ke orang yang tepat. Ada banyak cara untuk mempromosikan konten Anda. Media sosial, pemasaran email, dan iklan berbayar hanyalah beberapa contoh. Kuncinya adalah menemukan saluran promosi yang paling cocok untuk bisnis dan audiens Anda.

Jika Anda menargetkan konten untuk pria muda, Reddit, YouTube, atau Tiktok, mungkin pilihan terbaik Anda. Namun, jika Anda mencoba menjangkau wanita paruh baya, Pinterest, Facebook, atau blog akan lebih mungkin menarik perhatian mereka. Setiap platform memiliki beragam pengguna, namun setiap demografis memiliki preferensi dan kebiasaan yang telah dianalisis. Penting untuk melakukan penelitian dan memutuskan secara strategis di mana Anda akan mempromosikan konten Anda.

Mengukur dan Menganalisis Hasil

Langkah terakhir dalam membuat strategi konten adalah mengukur dan menganalisis hasil Anda. Ini melibatkan metrik pelacakan seperti lalu lintas situs web, konversi, dan keterlibatan untuk memahami konten apa yang berfungsi dan apa yang perlu dioptimalkan. Tujuan dari langkah ini adalah untuk memahami jenis konten apa yang sesuai dengan audiens Anda, saluran promosi mana yang paling efektif, dan bagaimana konten Anda memengaruhi keuntungan Anda.

Melacak data Anda memungkinkan Anda untuk melihat tren penting, dan Anda dapat belajar dari tindakan Anda untuk memperbaiki keseluruhan strategi konten Anda. Jika Anda menemukan artikel berdurasi panjang dengan banyak infografis yang mengungguli video orang pertama, Anda akan tahu jenis konten mana yang harus diprioritaskan. Jika posting media sosial yang diterbitkan di Facebook mendapatkan lebih banyak suka dan berbagi daripada di Instagram, itu adalah jendela lain ke preferensi audiens. Melacak kinerja upaya pemasaran memungkinkan Anda meningkatkan konten dan strategi di balik pembuatan dan promosinya.

Membuat strategi konten adalah langkah penting untuk bisnis apa pun yang ingin sukses dalam lanskap digital saat ini. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda dapat membuat strategi konten yang sesuai untuk bisnis Anda. Perlu diingat bahwa mendapatkan perhatian audiens Anda membutuhkan banyak pekerjaan di bagian belakang. Namun, upaya yang Anda lakukan untuk merencanakan dan melaksanakan strategi Anda akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.