Comment créer une stratégie de contenu

Rien que sur Facebook, plus de 300 millions de photos sont téléchargées chaque jour, et chaque minute, 510 000 commentaires sont publiés et 293 000 statuts sont mis à jour. Lorsque vous pensez à Instagram, Snapchat, TikTok et Twitter, ces chiffres ne cessent de croître. Il existe également d'innombrables blogs payants, publications d'influenceurs et publicités à prendre en compte. Le monde numérique devient rapidement écrasant pour les spécialistes du marketing, et il est de plus en plus difficile d'attirer l'attention de votre public avec la quantité de contenu faisant office de concurrence.

Dans un monde numérique où les gens publient constamment, les entreprises doivent être stratégiques dans leurs publications et publications. La création d'une stratégie de contenu peut vous aider à atteindre de nouveaux clients, à développer votre marque et à générer des conversions. Dans cet article, nous allons explorer les étapes à suivre pour créer une stratégie de contenu qui fonctionne pour votre entreprise.

Définissez votre public

La première étape de la création d'une stratégie de contenu consiste à définir votre audience . Cela devrait inclure des données démographiques, telles que l'âge, le sexe et le revenu moyen. Vous souhaiterez probablement également spécifier une région géographique à cibler. Enfin, vous voudrez tenir compte de leurs traits de comportement et de leurs motivations pour acheter votre produit. Les traits de comportement peuvent inclure des détails comme leur profession ou leurs passe-temps. Les motivations peuvent inclure un problème ou un besoin qu'ils ont.

Si vous vendez des fournitures agricoles dans une ville rurale pleine de fermes familiales, un public cible probable serait les hommes de famille d'âge moyen qui vivent dans la région, cultivent pour vivre et ont besoin d'un accès pratique à l'équipement et à la nourriture. L'identification de ce public cible vous permettrait d'acheter des stocks supplémentaires de manière cyclique pour répondre à la demande. Plus encore, cela vous permettrait de placer des annonces sur les plateformes appropriées.

Pour le contenu sur place, peut-être que l'entreprise de fournitures agricoles publierait des trucs et astuces pour la plantation afin d'assurer la meilleure récolte. Une fois que vous comprenez votre public cible, vous pouvez créer un contenu qui répond à ses besoins et répond à ses préoccupations.

Définissez vos objectifs

Une fois que vous comprenez votre public, vous devez définir vos objectifs . Ceux-ci doivent être spécifiques, mesurables et alignés sur vos objectifs commerciaux globaux. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les conversions, vous pouvez créer une stratégie de contenu axée sur la génération de prospects. Si votre objectif est de développer votre marque, vous pouvez créer une stratégie de contenu axée sur la création de contenu engageant et partageable. Plus votre contenu reçoit de partages, plus vous gagnerez en notoriété pour votre entreprise.

Selon une étude du Content Marketing Institute , les entreprises qui fixent des objectifs spécifiques pour leurs efforts de marketing de contenu sont plus susceptibles de voir des résultats positifs. Lorsqu'ils ont demandé aux spécialistes du marketing quels objectifs ils avaient atteints en utilisant le marketing de contenu, 88 % ont affirmé une augmentation de la notoriété de la marque. Une majorité a également été en mesure de renforcer sa crédibilité, d'éduquer son public et de générer des prospects. Se fixer des objectifs est la première étape pour les atteindre.

Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés joue un rôle important en matière de stratégie de contenu. Les mots-clés sont les mots et les phrases que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Et cette recherche est si importante car elle vous permet de travailler en arrière lors de la création de contenu. Si vous savez ce que les gens recherchent, vous saurez quelles informations leur sont utiles. Et si vous savez combien de personnes recherchent un terme particulier, vous saurez à quel point ce sujet est populaire.

Une fois que vous savez quels mots clés sont pertinents pour votre organisation, vous pouvez cibler stratégiquement des expressions spécifiques et utiliser plus efficacement votre temps et vos ressources. Selon votre stratégie, vous pouvez cibler des mots-clés à longue traîne ou à courte traîne , mais il est fort probable que vous couvrirez une variété des deux (et certains qui se situent entre les deux). Vous voulez vous assurer que vous êtes dans le jeu avec vos concurrents en ce qui concerne les mots-clés à courte traine. Cependant, vous souhaitez également augmenter vos chances de vous démarquer en couvrant certaines phrases à longue traîne.

La recherche de mots-clés peut indiquer le type de contenu que vous devez créer pour vous classer dans les résultats de recherche. Il s'agit donc d'une étape cruciale lors de la création d'une stratégie de contenu. Chaque morceau de matériel que vous produisez doit mettre en évidence un mot-clé spécifique. Cela garantit que votre organisation couvre des sujets pertinents, mais cela peut également aider à stimuler vos efforts de référencement .

Effectuer un audit de contenu

Une fois que vous avez défini votre audience et défini vos objectifs, y compris les mots-clés que vous souhaitez cibler, il est temps de procéder à un audit de contenu . Cela implique d'examiner tout le contenu existant sur votre site Web et d'identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Le but de l'audit est de comprendre quel type de contenu résonne avec votre public et quel type de contenu doit être amélioré. C'est aussi un moyen d'identifier les lacunes que votre contenu devra peut-être combler.

Si vous prenez le temps de comparer votre contenu à celui de vos concurrents, vous trouvez des moyens de les surpasser. Par exemple, peut-être que vos concurrents ont une vidéo populaire sur leur site alors que vous n'avez que des blogs et des infographies. Cette observation pourrait vous indiquer que votre public apprécie les médias visuels et que vous devriez privilégier la vidéo. L'ajout de ce média à votre répertoire peut regagner l'attention de votre public et augmenter votre trafic.

Il est important de noter que vous ne pouvez pas passer tout votre temps à parcourir le contenu de la concurrence. Il est très important de créer votre propre contenu innovant et faisant autorité. Il suffit de survoler les autres contenus de temps en temps pour rester au courant.

Développer un calendrier de contenu

Une fois que vous avez terminé votre audit de contenu, il est temps de développer un calendrier de contenu . Un calendrier de contenu est un plan de création, de publication et de promotion de contenu sur une période spécifique. Cela permet de garantir que vous produisez systématiquement un contenu précieux qui correspond à votre public et à vos objectifs. C'est aussi un excellent moyen de garder tous les membres de votre équipe sur la même longueur d'onde.

De nombreux modèles et options logicielles sont disponibles pour rationaliser ce processus. Vous voudrez vous assurer de donner du temps tout au long du calendrier pour chaque département ou membre de votre équipe. Donnez aux écrivains le temps dont ils ont besoin pour faire des recherches et être créatifs. Prévoyez du temps pour que les éditeurs vérifient l'exactitude. Si vous avez une équipe de conception, vous voudrez également prévoir du temps pour qu'elle voie le contenu.

Un calendrier de contenu doit inclure plus que le moment où vous souhaitez publier un article. Il doit tenir compte de toutes les étapes du processus et du temps dont chaque personne aura besoin. Vous pourriez même envisager d'avoir des calendriers différents pour le contenu imprimé, en ligne et sur les réseaux sociaux. Les calendriers varient vraiment en fonction des besoins et des objectifs de l'organisation , alors n'oubliez pas que cela peut prendre quelques essais et erreurs.

Faites la promotion de votre contenu

Une fois que vous avez créé votre contenu, vous devrez le promouvoir et le présenter aux bonnes personnes. Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu. Les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et la publicité payante ne sont que quelques exemples. La clé est de trouver les canaux de promotion qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise et votre public.

Si vous ciblez du contenu pour les jeunes hommes, Reddit, YouTube ou Tiktok pourraient être votre meilleur pari. Cependant, si vous essayez d'atteindre les femmes d'âge moyen, Pinterest, Facebook ou les blogs seront plus susceptibles d'attirer leur attention. Chaque plate-forme a une variété d'utilisateurs, mais chaque groupe démographique a des préférences et des habitudes qui ont été analysées. Il est important de faire vos recherches et de décider stratégiquement où vous allez promouvoir votre contenu.

Mesurer et analyser les résultats

La dernière étape de la création d'une stratégie de contenu consiste à mesurer et à analyser vos résultats. Cela implique le suivi de mesures telles que le trafic sur le site Web, les conversions et l'engagement pour comprendre quel contenu fonctionne et ce qui doit être optimisé. Le but de cette étape est de comprendre quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public, quels canaux de promotion sont les plus efficaces et comment votre contenu a un impact sur vos résultats.

Le suivi de vos données vous permet de remarquer les tendances importantes et vous pouvez apprendre de vos actions pour améliorer votre stratégie de contenu globale. Si vous trouvez des articles longs avec de nombreuses infographies qui surpassent les vidéos à la première personne, vous saurez quel type de contenu vous devriez prioriser. Si les publications sur les réseaux sociaux publiées sur Facebook obtiennent plus de likes et de partages que celles sur Instagram, c'est une autre fenêtre sur les préférences du public. Le suivi des performances de vos efforts marketing vous permet d'améliorer votre contenu et la stratégie de création et de promotion de celui-ci.

La création d'une stratégie de contenu est une étape essentielle pour toute entreprise qui souhaite réussir dans le paysage numérique d'aujourd'hui. En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez créer une stratégie de contenu qui fonctionne pour votre entreprise. Gardez à l'esprit que gagner l'attention de votre public demande beaucoup de travail en arrière-plan. Cependant, l'effort que vous consacrez à la planification et à l'exécution de votre stratégie sera payant à long terme.