Come creare una strategia di contenuto

Solo su Facebook, ogni giorno vengono caricate più di 300 milioni di foto e ogni minuto vengono pubblicati 510.000 commenti e aggiornati 293.000 stati. Quando pensi a Instagram, Snapchat, TikTok e Twitter, quei numeri continuano a crescere. Ci sono anche innumerevoli blog a pagamento, post di influencer e pubblicità da considerare. Il mondo digitale diventa rapidamente opprimente per i professionisti del marketing ed è sempre più difficile attirare l'attenzione del pubblico con la quantità di contenuti che agiscono come concorrenza.

In un mondo digitale in cui le persone pubblicano costantemente, le aziende devono essere strategiche riguardo ai loro post e pubblicazioni. La creazione di una strategia di contenuto può aiutarti a raggiungere nuovi clienti, costruire il tuo marchio e generare conversioni. In questo articolo, esploreremo i passaggi che devi seguire per creare una strategia di contenuto che funzioni per la tua attività.

Definisci il tuo pubblico

Il primo passo nella creazione di una strategia di contenuto è definire il tuo pubblico . Ciò dovrebbe includere dati demografici, come età, sesso e reddito medio. Probabilmente vorrai anche specificare una regione geografica da scegliere come target. Infine, vorrai considerare i loro tratti comportamentali e le motivazioni per l'acquisto del tuo prodotto. I tratti comportamentali possono includere dettagli come la loro occupazione o hobby. Le motivazioni possono includere un problema o un bisogno che hanno.

Se vendi prodotti agricoli in una città rurale piena di fattorie a conduzione familiare, un probabile pubblico di destinazione sarebbe costituito da uomini di famiglia di mezza età che vivono nella zona, coltivano per vivere e hanno bisogno di un comodo accesso ad attrezzature e mangimi. Identificare questo pubblico di destinazione ti consentirebbe di acquistare ciclicamente inventario extra per stare al passo con la domanda. Ancora di più, ti consentirebbe di inserire annunci su piattaforme appropriate.

Per i contenuti in loco, forse l'azienda di forniture agricole pubblicherebbe suggerimenti e trucchi per la semina per garantire il miglior raccolto. Una volta compreso il tuo pubblico di destinazione, puoi creare contenuti che rispondano alle loro esigenze e rispondano alle loro preoccupazioni.

Imposta i tuoi obiettivi

Una volta compreso il tuo pubblico, devi stabilire i tuoi obiettivi . Questi dovrebbero essere specifici, misurabili e in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni, potresti creare una strategia di contenuto incentrata sulla generazione di lead. Se il tuo obiettivo è costruire il tuo marchio, potresti creare una strategia di contenuto incentrata sulla creazione di contenuti accattivanti e condivisibili. Più condivisioni ricevono i tuoi contenuti, più consapevolezza otterrai per la tua attività.

Secondo uno studio del Content Marketing Institute , le aziende che fissano obiettivi specifici per i loro sforzi di content marketing hanno maggiori probabilità di vedere risultati positivi. Quando si chiede ai marketer quali obiettivi hanno raggiunto utilizzando il content marketing, l'88% ha affermato un aumento della consapevolezza del marchio. La maggioranza è stata anche in grado di creare credibilità, educare il pubblico e generare contatti. Fissare degli obiettivi è il primo passo per raggiungerli.

Eseguire ricerche per parole chiave

La ricerca per parole chiave gioca un ruolo importante quando si tratta di strategia dei contenuti. Le parole chiave sono le parole e le frasi che le persone digitano nei motori di ricerca. E questa ricerca è così importante perché ti permette di lavorare a ritroso durante la creazione dei contenuti. Se sai cosa cercano le persone, saprai quali informazioni sono loro utili. E se sai quante persone stanno cercando un determinato termine, saprai quanto è popolare quell'argomento.

Una volta che sai quali parole chiave sono rilevanti per la tua organizzazione, puoi mirare strategicamente a frasi specifiche e utilizzare in modo più efficace il tuo tempo e le tue risorse. A seconda della tua strategia, puoi scegliere come target parole chiave a coda lunga oa coda corta , ma è molto probabile che coprirai una varietà di entrambe (e alcune che rientrano nel mezzo). Vuoi assicurarti di essere in gioco con la concorrenza quando si tratta di parole chiave a coda corta. Tuttavia, vuoi anche aumentare le tue possibilità di distinguerti coprendo alcune frasi a coda lunga.

La ricerca per parole chiave può fornire informazioni sul tipo di contenuto da creare per posizionarsi nei risultati di ricerca, quindi è un passaggio cruciale durante la creazione di una strategia di contenuto. Ogni pezzo di materiale che produci dovrebbe evidenziare una parola chiave specifica. Ciò garantisce che la tua organizzazione copra argomenti pertinenti, ma può anche aiutarti a potenziare i tuoi sforzi SEO .

Condurre un controllo dei contenuti

Dopo aver definito il tuo pubblico e impostato i tuoi obiettivi, comprese le parole chiave che desideri scegliere come target, è il momento di condurre un controllo dei contenuti . Ciò comporta la revisione di tutti i contenuti esistenti sul tuo sito Web e l'identificazione di cosa funziona e cosa no. Lo scopo dell'audit è capire quale tipo di contenuto risuona con il tuo pubblico e quale tipo di contenuto deve essere migliorato. È anche un modo per identificare le lacune che i tuoi contenuti potrebbero dover colmare.

Se ti prendi del tempo per confrontare i tuoi contenuti con quelli dei tuoi concorrenti, trovi il modo di superarli. Ad esempio, forse la tua concorrenza ha un video popolare sul proprio sito mentre tu hai solo blog e infografiche. Questa osservazione potrebbe dirti che al tuo pubblico piacciono i media visivi e dovresti dare la priorità ai video. L'aggiunta di quel mezzo al tuo repertorio può riconquistare l'attenzione del tuo pubblico e aumentare il tuo traffico.

È importante notare che non puoi passare tutto il tuo tempo a setacciare i contenuti della competizione. È molto importante creare i propri contenuti innovativi e autorevoli. Basta dare una scorsa ad altri contenuti di tanto in tanto per rimanere al corrente.

Sviluppa un calendario dei contenuti

Una volta completata la verifica dei contenuti, è il momento di sviluppare un calendario dei contenuti . Un calendario dei contenuti è un piano per la creazione, la pubblicazione e la promozione dei contenuti in un periodo di tempo specifico. Ti aiuta a garantire la produzione costante di contenuti di valore in linea con il tuo pubblico e i tuoi obiettivi. È anche un ottimo modo per mantenere tutti i membri del tuo team sulla stessa pagina.

Sono disponibili numerose opzioni di modelli e software per semplificare questo processo. Ti consigliamo di assicurarti di dedicare tempo in tutto il calendario a ciascun dipartimento o membro del tuo team. Concedi agli scrittori la quantità di tempo di cui hanno bisogno per ricercare ed essere creativi. Pianificare il tempo per gli editor per il controllo dell'accuratezza. Se hai un team di progettazione, ti consigliamo di tenere conto del tempo in cui anche loro possono vedere il contenuto.

Un calendario dei contenuti deve includere più di quando vuoi che un pezzo venga pubblicato. Dovrebbe considerare tutti i passaggi durante il processo e quanto tempo avrà bisogno di ogni persona. Potresti anche considerare di avere calendari diversi per i contenuti stampati, online e sui social media. I calendari variano davvero in base alle esigenze e agli obiettivi organizzativi , quindi ricorda che potrebbero essere necessari alcuni tentativi ed errori.

Promuovi i tuoi contenuti

Dopo aver creato i tuoi contenuti, dovrai promuoverli e presentarli alle persone giuste. Esistono molti modi per promuovere i tuoi contenuti. Social media, e-mail marketing e pubblicità a pagamento sono solo alcuni esempi. La chiave è trovare i canali di promozione che funzionano meglio per la tua attività e il tuo pubblico.

Se stai indirizzando i contenuti a giovani uomini, Reddit, YouTube o Tiktok, potrebbe essere la soluzione migliore. Tuttavia, se stai cercando di raggiungere donne di mezza età, è più probabile che Pinterest, Facebook o i blog attirino la loro attenzione. Ogni piattaforma ha una varietà di utenti, ma ogni gruppo demografico ha preferenze e abitudini che sono state analizzate. È importante fare le tue ricerche e decidere strategicamente dove promuovere i tuoi contenuti.

Misurare e analizzare i risultati

L'ultimo passo nella creazione di una strategia di contenuto è misurare e analizzare i risultati. Ciò comporta il monitoraggio di metriche come il traffico del sito Web, le conversioni e il coinvolgimento per capire quali contenuti funzionano e quali devono essere ottimizzati. Lo scopo di questo passaggio è capire quale tipo di contenuto risuona con il tuo pubblico, quali canali di promozione sono più efficaci e in che modo i tuoi contenuti influiscono sui tuoi profitti.

Tenere traccia dei tuoi dati ti consente di notare tendenze importanti e sei in grado di imparare dalle tue azioni per migliorare la tua strategia generale per i contenuti. Se trovi articoli di lunga durata con molte infografiche che superano i video in prima persona, saprai a quale tipo di contenuto dovresti dare la priorità. Se i post sui social media pubblicati su Facebook ottengono più Mi piace e condivisioni rispetto a quelli su Instagram, questa è un'altra finestra sulle preferenze del pubblico. Il monitoraggio delle prestazioni dei tuoi sforzi di marketing ti consente di migliorare i tuoi contenuti e la strategia alla base della loro creazione e promozione.

La creazione di una strategia di contenuto è un passaggio essenziale per qualsiasi azienda che voglia avere successo nel panorama digitale odierno. Seguendo i passaggi precedenti, puoi creare una strategia di contenuto che funzioni per la tua attività. Tieni presente che guadagnare l'attenzione del tuo pubblico richiede molto lavoro sul back-end. Tuttavia, lo sforzo che metti nella pianificazione e nell'esecuzione della tua strategia ripagherà a lungo termine.