コンテンツ戦略の作成方法

公開: 2023-03-01

Facebook だけでも、毎日3 億枚以上の写真がアップロードされ、毎分 510,000 のコメントが投稿され、293,000 のステータスが更新されています。 Instagram、Snapchat、TikTok、Twitter について考えると、その数は増え続けています。考慮すべき無数の有料ブログ、インフルエンサーの投稿、および広告もあります. デジタルの世界はマーケターにとって急速に圧倒され、競争相手となるコンテンツの量により、視聴者の注意を引くことはますます難しくなっています。

人々が絶え間なく投稿しているデジタルの世界では、企業は投稿や出版物について戦略的である必要があります。コンテンツ戦略を作成すると、新しい顧客にリーチし、ブランドを構築し、コンバージョンを促進するのに役立ちます。この記事では、ビジネスに役立つコンテンツ戦略を作成するために必要な手順について説明します。

オーディエンスを定義する

コンテンツ戦略を作成するための最初のステップは、視聴者を定義することです。これには、年齢、性別、平均収入などの人口統計を含める必要があります。ターゲットとする地域を指定することもできます。最後に、彼らの行動特性と製品を購入する動機を考慮する必要があります。行動特性には、職業や趣味などの詳細が含まれる場合があります。動機には、問題やニーズが含まれる場合があります。

家族経営の農場がたくさんある田舎町で農産物を販売している場合、対象となる可能性が高いのは、その地域に住んでいて、生計を立てるために農業をしていて、設備や飼料への便利なアクセスを必要とする中年の家族の男性です。このターゲットオーディエンスを特定することで、追加の在庫を定期的に購入して需要に追いつくことができます. さらに、適切なプラットフォームに広告を掲載できるようになります。

オンサイトコンテンツの場合、おそらく農業供給業者は、最高の収穫を確実にするための植え付けのヒントとコツを投稿するでしょう。ターゲットオーディエンスを理解したら、彼らのニーズに応え、彼らの懸念に対処するコンテンツを作成できます.

目標を設定する

オーディエンスを理解したら、目標を設定する必要があります。これらは、具体的で測定可能であり、全体的なビジネス目標に沿っている必要があります。たとえば、目標がコンバージョンの増加である場合、リードジェネレーションに重点を置いたコンテンツ戦略を作成できます。目標がブランドの構築である場合は、魅力的で共有可能なコンテンツの作成に重点を置いたコンテンツ戦略を作成できます。コンテンツが共有されるほど、ビジネスの認知度が高まります。

Content Marketing Instituteの調査によると、コンテンツマーケティングの取り組みに具体的な目標を設定した企業は、より良い結果が得られる可能性が高くなります。マーケティング担当者に、コンテンツマーケティングを使用して達成した目標を尋ねたところ、88% がブランドの認知度が向上したと回答しました。大多数は、信頼を築き、聴衆を教育し、リードを生み出すこともできました. 目標を設定することは、目標を達成するための最初のステップです。

キーワード調査を行う

キーワード調査は、コンテンツ戦略に関して重要な役割を果たします。キーワードとは、人々が検索エンジンに入力する単語やフレーズです。この調査は非常に重要です。なぜなら、コンテンツを作成しながら逆算できるからです。ユーザーが何を検索しているかがわかれば、ユーザーにとってどの情報が役立つかがわかります。また、特定の用語を検索している人の数がわかれば、そのトピックの人気度がわかります。

組織に関連するキーワードがわかれば、戦略的に特定のフレーズをターゲットにして、時間とリソースをより効果的に使用できます。戦略に応じて、ロングテールキーワードまたはショートテールキーワードをターゲットにすることができますが、多くの場合、さまざまな両方 (およびその中間にあるもの) をカバーします。ショートテールキーワードに関しては、競合他社との競争に参加していることを確認する必要があります。ただし、いくつかのロングテールフレーズをカバーして、目立つチャンスを増やしたいとも考えています。

キーワード調査は、検索結果でランク付けするためにどのような種類のコンテンツを作成する必要があるかを知ることができるため、コンテンツ戦略を作成する際の重要なステップです. 作成する各素材は、特定のキーワードを強調する必要があります。これにより、組織は関連するトピックを確実にカバーできますが、 SEO の取り組みを後押しするのにも役立ちます。

コンテンツ監査の実施

オーディエンスを定義し、ターゲットとするキーワードを含めて目標を設定したら、コンテンツ監査を実施します。これには、Web サイトの既存のコンテンツをすべて見直し、機能しているものと機能していないものを特定することが含まれます。監査の目的は、どのタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼び、どのタイプのコンテンツを改善する必要があるかを理解することです。また、コンテンツで埋める必要のあるギャップを特定する方法でもあります。

自分のコンテンツを競合他社のコンテンツと時間をかけて比較すると、競合他社をしのぐ方法が見つかります。たとえば、あなたのサイトにはブログとインフォグラフィックしかないのに、あなたの競合サイトには人気のある動画があるとします。この観察結果から、視聴者はビジュアルメディアを楽しんでおり、ビデオを優先する必要があることがわかります。そのメディアをレパートリーに追加すると、視聴者の注目を取り戻し、トラフィックを増やすことができます.

注意することが重要です。競争のコンテンツを精査することにすべての時間を費やすことはできません. 独自の革新的で信頼できるコンテンツを作成することが最も重要です。他のコンテンツをときどきざっと見て、最新情報を把握してください。

コンテンツカレンダーを開発する

コンテンツ監査が完了したら、コンテンツカレンダーを作成します。コンテンツカレンダーは、特定の期間にわたってコンテンツを作成、公開、および宣伝するための計画です。視聴者や目標に沿った価値のあるコンテンツを一貫して作成するのに役立ちます。また、チームの全員が同じページにいるようにするための優れた方法でもあります。

このプロセスを合理化するために利用できるテンプレートとソフトウェアのオプションはたくさんあります。チームの各部門またはメンバーのために、カレンダー全体で時間を確保する必要があります。作家が研究し、創造的になるために必要な時間を与えてください。編集者が正確性をチェックする時間をスケジュールします。デザインチームがいる場合は、彼らがコンテンツを確認する時間も考慮する必要があります。

コンテンツカレンダーには、作品を公開する時期だけでなく、それ以上のものを含める必要があります。プロセス全体のすべてのステップと、各人に必要な時間を考慮する必要があります。印刷物、オンライン、ソーシャルメディアのコンテンツごとに異なるカレンダーを用意することを検討することもできます。カレンダーは、組織のニーズや目標によって大きく異なるため、試行錯誤が必要になる場合があることを覚えておいてください。

コンテンツを宣伝する

コンテンツを作成したら、それを宣伝し、適切な人々の前に表示する必要があります. コンテンツを宣伝する方法はたくさんあります。ソーシャルメディア、メールマーケティング、有料広告はほんの一例です。重要なのは、ビジネスとオーディエンスに最適なプロモーションチャネルを見つけることです。

若い男性をターゲットにしている場合は、Reddit、YouTube、または Tiktok が最適です。ただし、中年女性にリーチしようとしている場合は、Pinterest、Facebook、またはブログが注目を集める可能性が高くなります. 各プラットフォームにはさまざまなユーザーがいますが、各人口統計には分析された好みや習慣があります。調査を行い、コンテンツを宣伝する場所を戦略的に決定することが重要です。

結果の測定と分析

コンテンツ戦略を作成する最後のステップは、結果を測定して分析することです。これには、Web サイトのトラフィック、コンバージョン、エンゲージメントなどの指標を追跡して、どのコンテンツが効果的で、どのコンテンツを最適化する必要があるかを理解することが含まれます。このステップの目的は、視聴者の共感を呼ぶコンテンツの種類、最も効果的なプロモーションチャネル、コンテンツが収益に与える影響を理解することです。

データを追跡することで、重要な傾向に気付くことができ、行動から学び、全体的なコンテンツ戦略を改善することができます. インフォグラフィックをふんだんに使った長い記事のほうが、一人称視点の動画よりも優れていることがわかった場合は、どのタイプのコンテンツを優先すべきかがわかります。 Facebook で公開されたソーシャルメディアの投稿が、Instagram の投稿よりも多くのいいねやシェアを獲得した場合、それは視聴者の好みを知る別の窓です。マーケティング活動のパフォーマンスを追跡することで、コンテンツとその作成と宣伝の背後にある戦略を改善できます。

コンテンツ戦略を作成することは、今日のデジタル環境で成功したいすべてのビジネスにとって不可欠なステップです。上記の手順に従うことで、ビジネスに役立つコンテンツ戦略を作成できます。視聴者の注意を引くには、バックエンドで多くの作業が必要になることに注意してください。ただし、戦略の計画と実行に費やした努力は、長期的には報われます。