Przemówienie Apple na konferencji WWDC 2018: Najważniejsze informacje na temat iOS dla marketerów

Apple zaskakuje kilkoma nowymi aktualizacjami iOS 12

Wczoraj programiści z ponad 77 krajów tłumnie migrowali do San Jose na doroczną konferencję Apple Worldwide Developers Conference . Słynne na całym świecie wydarzenie, wypełnione intensywnymi sesjami, praktycznymi laboratoriami, konsultacjami i spotkaniami, kończy się wyczekiwanym przemówieniem programistów. Liderzy Apple zabierają uczestników w podróż do świata projektowania i rozwoju.

Wczoraj jako pierwszy wystąpił CEO Apple, Tim Cook. Wygłosił kilka wstępnych oświadczeń, a następnie przedstawił wiceprezesa Apple ds. oprogramowania, Craiga Federighi. Federighi prowadziłby pozostałą część rozmowy z mnóstwem funkcji i ogłoszeń o aktualizacjach dla każdej z czterech podstawowych platform Apple: iOS, MacOS, Apple TV i Watch OS.

Poniżej znajduje się krótki przegląd niektórych z najważniejszych ogłoszeń WWDC dotyczących iOS 12; sprzedawców treści i promotorów treści w tym cyfrowym świecie.

Większe prędkości dla starszych urządzeń

„Podwajamy wydajność. Pracujemy od góry do dołu, wprowadzając ulepszenia, aby Twoje urządzenie było szybsze i bardziej responsywne” – powiedział Federighi.

Wiceprezes ogłosił, że iOS 12 będzie dostępny na tych samych urządzeniach co iOS 11, a co ważniejsze, Apple skupi swoje wysiłki na poprawie szybkości i wydajności starszych urządzeń, takich jak iPhone 6 i 6 Plus.

Według Federighi, aplikacje będą uruchamiane o 40% szybciej na starszych urządzeniach, klawiatura będzie wyskakiwać o 50% szybciej, a aparat będzie otwierał się nawet o 70% szybciej.

Dla marketerów wyższe prędkości na starszych urządzeniach sprawią, że strony będą działać trochę szybciej. To potencjalnie zwiększy rankingi stron. Coraz więcej użytkowników czyta, ogląda i słucha treści na swoich urządzeniach mobilnych, a szybkie zmiany są konieczne, aby ludzie nie opuszczali Twojej witryny.

Jeśli chodzi o utrzymanie niskiego współczynnika odrzuceń, wchodzi w grę wiele innych czynników, ale wzrost prędkości iPhone'a i iPada może dać marketerom trochę impulsu… nie wymaga żadnej pracy.

Grupowy FaceTime

Jedną z najbardziej zaskakujących i potencjalnie chaotycznych zapowiedzi iOS było wprowadzenie funkcji Group FaceTime, która pozwala aż 32 osobom na jednoczesną rozmowę.

Dawno minęły czasy prymitywnych rozmów wideo jeden na jeden. Nowy Group FaceTime może sprawić, że spotkania na duże odległości z dużymi, zdalnymi członkami zespołu będą łatwiejsze i bardziej wydajne, pod warunkiem, że wszyscy 32 członkowie zespołu będą rozmawiać na zmianę. Grupowy FaceTime będzie obsługiwany w systemach iOS i MacOS.

Kiedy więcej niż dwie osoby rozmawiają, ich okna wideo będą większe, gdy będą mówić, i mniejsze, gdy będą milczeć, dzięki czemu ekran będzie nieco mniej zagracony.

Dla zabawy możesz także używać Memoji (więcej na ten temat poniżej) i istniejących znaków Animoji podczas rozmów… chociaż możesz ponownie rozważyć zmianę twarzy w pandę w przypadku szczególnie ważnych rozmów zawodowych.

Przełomowe możliwości AR

AR zmienia sposób, w jaki doświadczamy otaczającego nas świata, a marketerom treści daje nowy, odpowiedni i najnowocześniejszy sposób dostarczania treści wizualnych odbiorcom.

Firma Apple połączyła siły z członkami zespołu Pixar, aby stworzyć nowy format plików dla AR o nazwie USDZ, kompaktowy format zoptymalizowany pod kątem udostępniania przy jednoczesnym zachowaniu grafiki i animacji 3D. Format jest wielofunkcyjny w całym systemie iOS, w tym w przeglądarce Safari, i można go udostępniać za pośrednictwem Wiadomości i Poczty. Interaktywne obrazy AR można również zintegrować z Wiadomościami.

Federighi stwierdził: „Chcemy, aby wszelkiego rodzaju kreacje mogły tworzyć treści dla AR”. Aby to osiągnąć, Apple współpracuje z firmami zajmującymi się narzędziami 3D, takimi jak Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC i innymi, aby zapewnić USDZ wsparcie i umiejętności w postaci nowych aplikacji.

Wiceprezes wykonawczy i dyrektor techniczny Adobe Abhay Parasnis ogłosił również, że Adobe zamierza wprowadzić natywną obsługę USDZ do kreatywnej chmury, umożliwiając projektantom i programistom korzystanie z aplikacji takich jak Photoshop lub Dimension do tworzenia treści AR.

Apple będzie również aktualizować swoją platformę ARKit 2, wprowadzając postępy w śledzeniu twarzy, realistycznym renderowaniu, wykrywaniu obiektów 3D i udostępnianiu doświadczeń (dwóch użytkowników może eksperymentować w tym samym środowisku, uruchamiając tę ​​samą aplikację w tym samym czasie).

Możliwości content marketingu są tutaj praktycznie nieograniczone. AR rozwija się w niewiarygodnym tempie, a twórcom markowych treści coraz łatwiej jest uzyskać dostęp do tej technologii, eksperymentować z nią i udostępniać swoim odbiorcom nową, ekscytującą grafikę 3D.

Ulepszenia i skróty Siri

Siri nadal jest najczęściej używanym asystentem AI na świecie, ale pod względem ogólnej inteligencji Alexa firmy Amazon zajęła miejsce kierowcy. W systemie iOS 12 firma Apple wprowadza kilka bardzo potrzebnych ulepszeń do Siri i wprowadza Skróty oraz aplikację Skróty, która pozwala dowolnej aplikacji udostępniać Siri szybkie działania.

Użytkownicy mogą przypisywać własne frazy do „Skrótów” w aplikacji. Po zaprogramowaniu użytkownicy mogą wypowiedzieć frazę, a aplikacja otworzy się automatycznie.

Może to być ogromna zaleta dla marek, które szukają nowych sposobów na zwiększenie dostępności swojej aplikacji dla użytkowników. Federighi podał przykład aplikacji Tile, która pomaga użytkownikom zlokalizować klucze. Wystarczy, że użytkownik wypowie zdanie „Hej, Siri, zgubiłem klucze”, a kafelek otworzy się automatycznie.

Może to być również przydatne w przypadku różnych publikacji, w których słowa kluczowe mogą przyspieszyć proces wyszukiwania. Możesz nawet poprosić Siri o zamówienie ulubionej kawy z aplikacji kawiarni. Siri wyśle ​​​​również sugestie do użytkowników, zanim jeszcze o to poproszą.

Ograniczanie zakłóceń

Być może nie chcemy się do tego przyznać, ale większość z nas spędza zbyt dużo czasu na telefonach, przeglądając mnóstwo aplikacji, które zajmują kawały miejsca w naszym życiu.

Powiadomienia często nie pozwalają nam spać w nocy, a między Facebookiem, Twitterem, Snapchatem, Instagramem itp. Powiadomienia te mogą być przytłaczające. Apple wprowadza funkcję Nie przeszkadzać przed snem na iOS 12, która wyłącza powiadomienia w godzinach nocnych (które użytkownicy mogą dostosować).

Apple podejmuje jeszcze więcej kroków w walce z nadmierną liczbą powiadomień (niektóre z nich mogą nie być zbyt pozytywne dla marketerów). Nowością w systemie iOS 12 jest natychmiastowe dostrajanie powiadomień. Instant Tuning umożliwia użytkownikom dostęp do kontroli powiadomień z ekranu blokady oraz wybieranie, które powiadomienia aplikacji mają pojawiać się na ekranie blokady, a które mają być wysyłane do Centrum powiadomień.

Równoważenie czasu aplikacji

Nowa funkcja Screen Time w iOS 12 daje użytkownikom wgląd w to, ile czasu spędzają na aplikacjach i jest prawdopodobnie najbardziej odpowiednia dla marketerów. Dzięki funkcji Czas przed ekranem użytkownicy mogą przeglądać raporty z aktywności w aplikacjach oraz sprawdzać, jak rozkłada się korzystanie z telefonu w ciągu dnia.

Użytkownicy mogą nawet sprawdzić, jak często sięgają po telefon i które aplikacje wysyłają najwięcej powiadomień. Google niedawno wypuściło podobne narzędzie do monitorowania użytkowania, aby ograniczyć uzależnienie od telefonu.

Użytkownicy systemu iOS 12 mogą również ustawić własne limity czasowe dla aplikacji, a aplikacje będą przypominać użytkownikom, gdy czas na tę aplikację dobiega końca.

Niektórzy marketerzy mogą zobaczyć te wiadomości i jęczeć, ale najlepsi marketerzy i tak nie powinni spamować swoich użytkowników niekończącymi się powiadomieniami. Aby Twoi odbiorcy nie wyciszali Cię ani nie wyłączali powiadomień mobilnych, po prostu wysyłaj mniej treści, ale spraw, aby te, które wysyłasz, były bardziej wartościowe.

Jakość nigdy nie zawodzi. Stanie się to bardziej potrzebne, gdy więcej firm technologicznych zacznie udostępniać użytkownikom narzędzia do monitorowania użytkowania.

Prywatność jest poważnym problemem, a Apple wzmacnia swoje narzędzia zapobiegające śledzeniu dla użytkowników przeglądarki Safari.

Memoji i Animoji

Apple pozwala użytkownikom tworzyć własne niestandardowe i niezwykle różnorodne awatary Memoji, które mają takie same możliwości ekspresji jak Animoji. Jeśli chodzi o ekspresyjność, Apple wprowadza technologię wykrywania języka do Animoji i Memoji… co jest dość oczywiste.

Animoji i Memoji mogą wydawać się głupie w odniesieniu do strategii marketingowej, ale ważne jest, aby zrozumieć, że te rzeczy są teraz szalenie popularne. Pomyśl o grupach wiadomości tekstowych Twojej marki, w których możesz wyrazić zgodę.

Animoji i Memoji mogą dodać smaku Twoim wiadomościom, zwiększyć zaangażowanie, a co najważniejsze, mogą wywołać uśmiech na twarzach odbiorców.

Końcowe przemyślenia

Większość deweloperów spodziewała się podczas tegorocznej przemowy głównie aktualizacji poprawiających wydajność dla iOS 12. Firma Apple zaskoczyła wszystkich naporem nowych możliwości. Bardziej zaskakujące jest to, jak duży wpływ niektóre z tych nowych funkcji mogą mieć na marketing treści.

Trzy rzeczy, na które marketerzy treści powinni zwrócić uwagę w tym roku (AR, AI i szybkość), to trzy rzeczy, na które Apple stawia wszystko.

Oprócz funkcji omówionych powyżej, Apple ogłosiło również przeprojektowaną aplikację Stocks, pomiary z obsługą AR, nowe funkcje fotograficzne, nowy wygląd wiadomości i nowe funkcje CarPlay, które umożliwiają kierowcom dostęp do aplikacji nawigacyjnych innych firm.

Ogłoszenia dotyczące iOS 12 obejmowały tylko pierwszą połowę przemówienia WWDC. Dziesiątki innych aktualizacji, w tym w szczególności MacOS, mogą zapewnić marketerom przydatne narzędzia.

Pamiętaj, aby zostawić komentarz poniżej, mówiąc, która aktualizacja iOS 12 najbardziej Cię ekscytuje.