İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Yalnızca Facebook'ta her gün 300 milyondan fazla fotoğraf yükleniyor ve her dakika 510.000 yorum gönderiliyor ve 293.000 durum güncelleniyor. Instagram, Snapchat, TikTok ve Twitter'ı düşündüğünüzde bu sayılar artmaya devam ediyor. Ayrıca dikkate alınması gereken sayısız ücretli blog, etkileyici gönderi ve reklam var. Dijital dünya, pazarlamacılar için hızla bunaltıcı hale geliyor ve rekabet olarak hareket eden içerik miktarıyla hedef kitlenizin dikkatini çekmek gittikçe zorlaşıyor.

İnsanların sürekli gönderi paylaştığı dijital dünyada işletmeler, gönderileri ve yayınları konusunda stratejik davranmak zorundadır. Bir içerik stratejisi oluşturmak, yeni müşterilere ulaşmanıza, markanızı oluşturmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. Bu yazıda, işletmenize uygun bir içerik stratejisi oluşturmak için atmanız gereken adımları inceleyeceğiz.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Bir içerik stratejisi oluşturmanın ilk adımı, hedef kitlenizi tanımlamaktır . Bu, yaş, cinsiyet ve ortalama gelir gibi demografik bilgileri içermelidir. Muhtemelen hedeflenecek bir coğrafi bölge de belirtmek isteyeceksiniz. Son olarak, ürününüzü satın alma konusundaki davranışsal özelliklerini ve motivasyonlarını göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz. Davranışsal özellikler, meslekleri veya hobileri gibi ayrıntıları içerebilir. Motivasyonlar, sahip oldukları bir sorunu veya ihtiyacı içerebilir.

Aile çiftlikleriyle dolu kırsal bir kasabada çiftlik malzemeleri satıyorsanız, muhtemelen hedef kitleniz bölgede yaşayan, geçimini çiftçilikle sağlayan ve ekipman ile yeme kolay erişime ihtiyaç duyan orta yaşlı aile erkekleri olacaktır. Bu hedef kitleyi belirlemek, talebe ayak uydurmak için döngüsel olarak fazladan envanter satın almanıza olanak tanır. Dahası, uygun platformlara reklam yerleştirmenize olanak tanır.

Yerinde içerik için, belki de çiftlik tedarik işletmesi en iyi hasatı sağlamak için ekime yönelik ipuçları ve püf noktaları yayınlayabilir. Hedef kitlenizi anladıktan sonra, onların ihtiyaçlarına hitap eden ve endişelerini gideren içerikler oluşturabilirsiniz.

Hedeflerini belirle

Kitlenizi anladıktan sonra, hedeflerinizi belirlemeniz gerekir . Bunlar spesifik, ölçülebilir ve genel iş hedeflerinizle uyumlu olmalıdır. Örneğin, hedefiniz dönüşümleri artırmaksa olası satış yaratmaya odaklanan bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Amacınız markanızı oluşturmaksa ilgi çekici, paylaşılabilir içerik oluşturmaya odaklanan bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. İçeriğiniz ne kadar çok paylaşım alırsa, işletmeniz için o kadar fazla farkındalık toplarsınız.

İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre , içerik pazarlama çabaları için belirli hedefler belirleyen işletmelerin olumlu sonuçlar alma olasılığı daha yüksektir. Pazarlamacılara içerik pazarlamayı kullanarak hangi hedeflere ulaştıkları sorulduğunda, %88'i marka bilinirliğinde artış olduğunu iddia etti. Çoğunluk ayrıca güvenilirlik oluşturabildi, izleyicileri eğitti ve olası satışlar yarattı. Hedef belirlemek, onlara ulaşmanın ilk adımıdır.

Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

İçerik stratejisi söz konusu olduğunda anahtar kelime araştırması önemli bir rol oynar. Anahtar kelimeler, insanların arama motorlarına yazdığı kelimeler ve kelime öbekleridir. Ve bu araştırma çok önemli çünkü içerik oluştururken geriye doğru çalışmanıza izin veriyor. İnsanların ne aradığını biliyorsanız, onlar için hangi bilgilerin yararlı olduğunu da bilirsiniz. Belirli bir terimi kaç kişinin aradığını biliyorsanız, o konunun ne kadar popüler olduğunu da bilirsiniz.

Hangi anahtar kelimelerin kuruluşunuzla alakalı olduğunu öğrendikten sonra, belirli kelime öbeklerini stratejik olarak hedefleyebilir ve zamanınızı ve kaynaklarınızı daha etkili bir şekilde kullanabilirsiniz. Stratejinize bağlı olarak, uzun kuyruklu veya kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz , ancak büyük olasılıkla her ikisinin de bir çeşitliliğini (ve arada kalan bazılarını) ele alacaksınız. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, rakiplerinizle oyunda olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Bununla birlikte, bazı uzun kuyruklu ifadeler kullanarak öne çıkma şansınızı da artırmak istersiniz.

Anahtar kelime araştırması, arama sonuçlarında sıralamak için ne tür içerik oluşturmanız gerektiği konusunda bilgi verebilir, bu nedenle bir içerik stratejisi oluştururken çok önemli bir adımdır. Ürettiğiniz her malzeme parçası, belirli bir anahtar kelimeyi vurgulamalıdır. Bu, kuruluşunuzun alakalı konuları kapsamasını sağlar, ancak aynı zamanda SEO çabalarınızı artırmanıza da yardımcı olabilir .

İçerik Denetimi Gerçekleştirin

Kitlenizi tanımladıktan ve hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler de dahil olmak üzere hedeflerinizi belirledikten sonra, içerik denetimi yapma zamanı . Bu, web sitenizdeki tüm mevcut içeriği gözden geçirmeyi ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemeyi içerir. Denetimin amacı, kitlenizde ne tür içeriğin yankı uyandırdığını ve ne tür içeriğin iyileştirilmesi gerektiğini anlamaktır. Ayrıca, içeriğinizin doldurması gerekebilecek boşlukları belirlemenin bir yoludur.

İçeriğinizi rakiplerinizin içeriğiyle karşılaştırmak için zaman ayırırsanız, onlardan daha iyi performans göstermenin yollarını bulursunuz. Örneğin, rakibinizin sitesinde popüler olan bir video varken sizin yalnızca bloglarınız ve infografikleriniz olabilir. Bu gözlem size kitlenizin görsel medyadan hoşlandığını ve videoya öncelik vermeniz gerektiğini söyleyebilir. Bu ortamı repertuarınıza eklemek, kitlenizin dikkatini geri çekebilir ve trafiğinizi artırabilir.

Unutulmamalıdır ki, tüm zamanınızı rekabetin içeriğini araştırarak geçiremezsiniz. Kendi yenilikçi ve yetkili içeriğinizi oluşturmak en önemlisidir. Bilgi sahibi olmak için ara sıra diğer içeriklere bir göz atın.

Bir İçerik Takvimi Geliştirin

İçerik denetiminizi tamamladıktan sonra sıra bir içerik takvimi geliştirmeye gelir . İçerik takvimi, belirli bir süre boyunca içerik oluşturmaya, yayınlamaya ve tanıtmaya yönelik bir plandır. Hedef kitlenize ve hedeflerinize uygun, tutarlı bir şekilde değerli içerikler üretmenizi sağlamaya yardımcı olur. Aynı zamanda, ekibinizdeki herkesi aynı sayfada tutmanın harika bir yoludur.

Bu süreci kolaylaştırmak için pek çok şablon ve yazılım seçeneği mevcuttur. Takvim boyunca ekibinizin her bölümü veya üyesi için zaman ayırdığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Yazarlara araştırmaları ve yaratıcı olmaları için ihtiyaç duydukları süreyi verin. Editörlerin doğruluk kontrolü için zaman planlayın. Bir tasarım ekibiniz varsa, içeriği görmeleri için zamanı hesaba katmak isteyeceksiniz.

Bir içerik takvimi, bir parçanın yayınlanmasını istediğiniz zamandan daha fazlasını içermelidir. Süreç boyunca tüm adımları ve her bir kişinin ne kadar zamana ihtiyacı olacağını dikkate almalıdır. Basılı, çevrimiçi ve sosyal medya içeriği için farklı takvimlere sahip olmayı bile düşünebilirsiniz. Takvimler, kuruluşunuzun ihtiyaçlarına ve hedeflerine göre gerçekten değişiklik gösterir , bu nedenle biraz deneme yanılma gerektirebileceğini unutmayın.

İçeriğinizi Tanıtın

İçeriğinizi oluşturduktan sonra, onu tanıtmanız ve doğru kişilere ulaştırmanız gerekir. İçeriğinizi tanıtmanın birçok yolu vardır. Sosyal medya, e-posta pazarlaması ve ücretli reklamcılık sadece birkaç örnektir. Anahtar, işletmeniz ve hedef kitleniz için en uygun tanıtım kanallarını bulmaktır.

İçeriği genç erkeklere hedefliyorsanız, Reddit, YouTube veya Tiktok en iyi seçiminiz olabilir. Ancak, orta yaşlı kadınlara ulaşmaya çalışıyorsanız, Pinterest, Facebook veya blogların dikkatlerini çekme olasılığı daha yüksektir. Her platformun çeşitli kullanıcıları vardır, ancak her demografinin analiz edilmiş tercihleri ​​ve alışkanlıkları vardır. Araştırmanızı yapmak ve içeriğinizi nerede tanıtacağınıza stratejik olarak karar vermek önemlidir .

Sonuçları Ölçün ve Analiz Edin

Bir içerik stratejisi oluşturmanın son adımı, sonuçlarınızı ölçmek ve analiz etmektir. Bu, hangi içeriğin çalıştığını ve hangilerinin optimize edilmesi gerektiğini anlamak için web sitesi trafiği, dönüşümler ve katılım gibi ölçümleri izlemeyi içerir. Bu adımın amacı, kitlenizde ne tür içeriğin yankı uyandırdığını, hangi tanıtım kanallarının en etkili olduğunu ve içeriğinizin kârlılığınızı nasıl etkilediğini anlamaktır.

Verilerinizi takip etmek, önemli eğilimleri fark etmenize olanak tanır ve genel içerik stratejinizi daha iyi hale getirmek için eylemlerinizden bir şeyler öğrenebilirsiniz. Çok sayıda infografik içeren uzun biçimli makalelerin birinci şahıs videolardan daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, hangi tür içeriğe öncelik vermeniz gerektiğini bilirsiniz. Facebook'ta yayınlanan sosyal medya gönderileri, Instagram'dakilerden daha fazla beğeni ve paylaşım alıyorsa, bu, hedef kitle tercihlerine açılan başka bir penceredir. Pazarlama çabalarınızın performansını izlemek, içeriğinizi ve onu oluşturmanın ve tanıtmanın ardındaki stratejiyi geliştirmenize olanak tanır.

Bir içerik stratejisi oluşturmak, günümüzün dijital ortamında başarılı olmak isteyen her işletme için önemli bir adımdır. Yukarıdaki adımları izleyerek işletmenize uygun bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Kitlenizin dikkatini çekmenin arka uçta çok çalışma gerektirdiğini unutmayın. Ancak, stratejinizi planlamak ve uygulamak için harcadığınız çaba uzun vadede karşılığını verecektir.