Kompleksowy przewodnik po projektowaniu i optymalizacji stron internetowych w 2020 roku

„Witryny promują Cię 24/7, żaden pracownik tego nie zrobi”.

Większość konsumentów wyszukuje w internecie informacje, które pomogą im podejmować mądrzejsze decyzje zakupowe. W rzeczywistości, według Fundacji eCommerce, 88% konsumentów będzie badać informacje o produkcie przed dokonaniem zakupu online lub w sklepie fizycznym. Ten trend zachowań zakupowych podkreśla znaczenie strony internetowej dla dzisiejszych firm.

97% konsumentów szuka marek i usług online. Strona internetowa pomaga marce budować wiarygodność. Bez strony internetowej klienci będą się zastanawiać, o co chodzi w firmie lub marce, i ostatecznie mogą zrezygnować lub współpracować z innymi markami, których intencje są jaśniejsze. Strony internetowe są jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych, które mogą służyć i zatrzymywać obecnych klientów marki, a także mieć wpływ na pozyskiwanie nowych klientów.

Marka bez strony internetowej może stracić ważne możliwości w biznesie. Jednak samo posiadanie strony internetowej nie oznacza wykonania zadania. W ankiecie HubSpot 76% respondentów wskazało, że najważniejszym dla nich elementem podczas odwiedzania strony internetowej jest to, czy „witryna ułatwia mi znalezienie tego, czego szukam”.

WSKAZÓWKI DOTYCZĄCE OPTYMALIZACJI STRONY INTERNETOWEJ UI/UX

UI (interfejs użytkownika) i UX (user experience) w dużej mierze skupiają się na zadowoleniu klienta, co jest ważnym czynnikiem sukcesu każdej agencji, organizacji czy firmy. W dzisiejszych czasach najbardziej udane strony internetowe i aplikacje to te, które mogą pochwalić się łatwą responsywnością i wydajnością. Funkcje szybkiej nawigacji i łatwość zrozumienia zwiększają satysfakcję użytkowników, co prowadzi do zadowolenia klientów, co w dłuższej perspektywie pomaga zwiększyć przychody. Właściwe doświadczenie strony internetowej podnosi poziom zaufania klientów do marki, co z kolei pomaga w rozwoju biznesu.

Poniżej przedstawiamy kilka ważnych wskazówek dotyczących projektowania UI/UX dla optymalizacji strony internetowej –

Najważniejsza jest prostota

Gdy odwiedzający wchodzi na stronę internetową, albo szuka określonych informacji, albo wykonuje określoną akcję. Dlatego dodanie elementów projektu, które są niepotrzebne i nie mają żadnego celu funkcjonalnego, utrudnia poruszanie się po stronie. Z punktu widzenia doświadczenia i użyteczności użytkownika strona internetowa powinna być prosta.

Na przykład kolory marki wybrane do zaprojektowania strony internetowej powinny pasować do motywu marki i powinny być częścią tej samej palety kolorów. Krój pisma, który wybiera marka, powinien mieć maksymalnie 3 i mieć różne rozmiary. Grafika powinna być wkomponowana w projekt strony internetowej tylko wtedy, gdy pomaga to użytkownikowi w zrealizowaniu zamiaru odwiedzenia strony.

Nawigacja i pasek wyszukiwania

Osoby odwiedzające stronę internetową powinny mieć możliwość łatwego dotarcia do niej i nie muszą się zbytnio zastanawiać nad tym, co dalej kliknąć. Instynktowna nawigacja w witrynie jest niezwykle ważna, aby odwiedzający mogli znaleźć to, czego szukają.

Dlatego ważne jest, aby główna struktura nawigacji była prosta i zrozumiała. Pomocna jest nawigacja w stopce strony. Wskazane jest używanie bułki tartej na wszystkich stronach witryny internetowej wraz ze stroną główną, ponieważ dzięki temu odwiedzający będą świadomi ich ścieżki wyszukiwania.

Dodaj pasek „wyszukiwania” w górnej części strony, aby ułatwić ludziom wyszukiwanie produktów lub usług. Uwzględnij również linki w kopii strony i wyraźnie pokaż, dokąd prowadzą te linki.

Przyciski udostępniania w mediach społecznościowych

Wpływ treści zmniejsza się, jeśli odwiedzający witrynę nie mają swobody jej udostępniania. Przyciski udostępniania społecznościowego to małe przyciski, które można kliknąć i umieszczone na górze, na dole lub na pasku bocznym stron internetowych. Przyciski te przedstawiają ikony różnych serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram itp., które pozwalają odwiedzającym udostępnić wybraną stronę bezpośrednio w swoich kanałach społecznościowych. Witryna bez tych przycisków ma tendencję do tracenia dużej ilości ruchu z mediów społecznościowych, który jest generowany przez użytkowników czytających treści, blogi lub wykonujących jakiekolwiek inne działania.

Wezwanie do działania

Przyciski wezwania do działania pomagają lub kierują użytkownika w wykonaniu kolejnego kroku na stronie. Marki powinny zawierać odpowiednie przyciski wezwania do działania, które prowadzą użytkowników do treści, które ich edukują i pomagają w rozwiązywaniu ich problemów. Niektóre przydatne wezwania do działania to „kliknij tutaj”, „obejrzyj wideo”, „zapisz się na webinar”, „kup teraz” itp.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jak wynika z badań, „80% internautów posiada smartfony, a według Google „61% użytkowników prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, do której mieli problemy z dostępem, a 40% odwiedzi zamiast tego witrynę konkurencji” .

Witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem różnych urządzeń, takich jak telefony komórkowe , tablety, a także systemy operacyjne i przeglądarki internetowe, aby zapewnić łatwość użytkowania i zapewnić lepsze i lepsze wrażenia użytkownika. Oznacza to zatem, że projekt strony internetowej powinien być responsywny i elastyczny.

Marki mogą dodawać do obrazów tekst alternatywny, który pomoże odwiedzającym stronę zrozumieć treść, nawet bez możliwości przeglądania obrazów. Trzymaj się konwencji projektowych specyficznych dla platformy, zamiast wpychać losowe elementy, które mogą nie pasować do konkretnej platformy.

WSKAZÓWKI UŁATWIAJĄCE NAWIGACJĘ NA STRONIE

Ustalenie łatwych do naśladowania wskazówek poprzez zaplanowaną nawigację w witrynie pomoże klientom marki bez wysiłku eksplorować ich witrynę. Dobry projekt i doświadczenie strony internetowej to nie tylko posiadanie użytecznych i autentycznych informacji, ale także prezentowanie ich w zorganizowany i atrakcyjny sposób. Ważne jest, aby zachować zakładkę w swojej witrynie i od czasu do czasu wprowadzać ulepszenia, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Pamiętaj o poniższych wskazówkach, aby ułatwić odwiedzającym nawigację w witrynie:

Stosowanie jasnych i prostych nagłówków

„Średnio 8 na 10 osób przeczyta nagłówek, ale tylko 2 na 10 przeczyta resztę”.

Pierwszą rzeczą, jaką zauważa użytkownik odwiedzając stronę marki, jest „nagłówek”, więc marki powinny być w stanie sprostać oczekiwaniom i nie pozwolić sobie na popełnianie błędów. Marki powinny zapewnić, że wszystkie ich nagłówki i podtytuły są jasne i proste. Pod względem estetycznym lepiej jest również utrzymywać wszystkie nagłówki w tej samej długości i równoległej strukturze. Właściwe nagłówki i podtytuły są również ważne dla lepszego SEO i nawigacji w witrynie.

Gdy nagłówki i podtytuły są wyraźne, jasne, zrozumiałe i bezpośrednio odpowiadają na pytania, których odwiedzający szukają w witrynie marki, ułatwia to i ułatwia nawigację po witrynie.

Dodanie odpowiednich obrazów

Obrazy to świetny sposób, aby strona internetowa wyglądała bardziej atrakcyjnie, ciekawie i atrakcyjnie, ale tylko wtedy, gdy są trafne i starannie dobrane. Wykorzystywanie zdjęć stockowych na stronie internetowej jest dużym błędem w tym zakresie popełnianym przez marki. Chociaż korzystanie ze zdjęć stockowych jest łatwe i tańsze, a ponadto może wyglądać profesjonalnie, jest często postrzegane przez odbiorców jako bezosobowe, nieciekawe i niepowiązane z relacjami.

Wiadomo, że ludzki mózg identyfikuje obrazy w prawie 100 milisekund. Dlatego wybór obrazów, które są idealnym odzwierciedleniem produktu lub usługi marki, może być świetną okazją do przyciągnięcia odbiorców, nawet jeśli pomijają czytanie treści na stronie.

Interaktywna strona internetowa

Interaktywna strona internetowa najprawdopodobniej sprawi, że użytkownicy będą przeglądać Twoją witrynę przez dłuższy czas i zachęcą ich do powrotu. Aby było to możliwe, marki mogą sprawić, że tekst i obrazy na stronie będą interaktywne, wciągające lub mogą dodać szczegółowe informacje tekstowe o konkretnym produkcie lub usłudze. Inne kreatywne opcje interaktywnej witryny internetowej obejmują umieszczanie ankiet i quizów w witrynie.

Interesujące 404

Jeśli odwiedzający napotka błąd 404 w witrynie, może to mieć negatywny wpływ na tę konkretną witrynę, co może zniechęcić użytkowników. Jednak mogą wystąpić nieuniknione chwile, kiedy ten problem może się pojawić, więc najlepszą rzeczą, jaką może zrobić marka, jest przygotowanie się na to.

Marki powinny regularnie dokładnie sprawdzać strony swoich witryn, aby były w stanie znaleźć błędy, zanim znajdą je użytkownicy. Oprócz tego marki mogą również dostosowywać strony błędów, aby były przyjazne, atrakcyjne lub humorystyczne zamiast ogólnej strony. Innym ciekawym sposobem na rozrywkę, a nie zirytowanie odbiorców strony, jest zintegrowanie pewnego rodzaju gier ze stronami błędów 404.

Źródło obrazu: Pinterest

Wybór treści

W przypadku marki, jeśli treść na ich stronie internetowej jest nudna, monotonna, trudna do uchwycenia lub niepotrzebna, odbiorcy są bardziej skłonni pominąć stronę bez czytania czegokolwiek. Styl i ton są bardzo ważne w piśmie, podobnie jak formatowanie i atrakcyjność wizualna. Marki powinny publikować istotne, angażujące i interesujące treści w krótkich akapitach, dzielić je na podtytuły i wypunktowania zamiast na długie akapity.

STRATEGIE OFF-PAGE DO OPTYMALIZACJI STRONY INTERNETOWEJ

Bardzo ważną techniką, która pomaga generować ruch na stronie internetowej, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Można to zrobić, uzyskując wysoką pozycję w rankingu na pierwszej stronie wyszukiwarki Google lub innej strony wyników wyszukiwania (SERP), takiej jak Bing, Yahoo itp.

Kilka dobrze znanych strategii SEO poza stroną w celu optymalizacji witryny to:

Blogowanie gości

Publikowanie gościa oznacza publikowanie artykułu, który został napisany jako post gościnny przez innego webmastera witryny i jest uważany za popularną metodę budowania linków. Istnieje wiele takich wysokiej jakości witryn blogowych, w których autorzy mogą publikować artykuły jako gość. Autor włącza lub wstawia linki do innego artykułu w poście gościnnym, który tworzy link zwrotny do witryny autora. Należy jednak w dużej mierze unikać wielokrotnych postów w tej samej witrynie z blogami gościnnymi.

Przesyłanie obrazu

Aby uzyskać lepszą optymalizację, marki powinny często udostępniać zdjęcia w popularnych witrynach do przesyłania zdjęć, aby zwiększyć widoczność. Te obrazy powinny być odpowiednio zoptymalizowane za pomocą odpowiedniego adresu URL i tagu tytułu. Aby odwiedzający mogli łatwo zrozumieć kontekst, obrazy powinny mieć również odpowiedni tytuł, opis i tagi. Niektóre popularne witryny do przesyłania zdjęć to Pinterest, wizualnie, flickr.com, tumblr.com, imgur.com, picasa.google.com i mediafire.com.

Google Moja Firma

Marki mogą wykorzystać tę bezpłatną platformę do optymalizacji i uzyskania najlepszego lokalnego rankingu SEO. Pomaga zarządzać obecnością online w Google, w tym wyszukiwaniem i mapami. Niektóre z podstawowych rzeczy, których należy przestrzegać podczas korzystania z tej techniki, to:

• Zachowaj opis w ciągu 250 znaków
• Upewnij się, że każdy wpis ma jednego głównego właściciela
• Zachowaj dokładną kartę opinii i przygotuj się na szybkie odpowiedzi
• Opublikuj prawdziwe obrazy w odpowiedniej kategorii
• Regularnie aktualizuj galerie, posty, produkty lub oferty

Web 2.0

Tutaj marka może tworzyć subdomeny w witrynach o wysokim autorytecie domeny, takich jak Medium.com, Tumblr, WordPress , Blogger i Weebly. Włączając Web 2.0, marki mogą tworzyć więcej linków i zwiększać rankingi stron internetowych. Te witryny mają domyślnie wysokie rankingi stron i autorytet domeny. Jeśli zostanie to zrobione we właściwy sposób, ta metoda świetnie sprawdza się przy budowaniu linków. Jedną z największych zalet korzystania z techniki Web 2.0 jest to, że marki będą miały pełną kontrolę nad obsługą łączy. Dzięki temu upoważnieniu marki będą mogły zmieniać linki, modyfikować teksty kotwic, a także dodawać lub usuwać linki zwrotne.

Przesyłanie katalogu

Witryny z katalogami o wysokim PR zapewniają linki dofollow, z których marki mogą korzystać w celu uzyskania prawidłowych i wysokiej jakości linków zwrotnych. Umieszczanie witryn internetowych w katalogach jest częścią SEO, która pomaga uzyskać potężne linki zwrotne do witryny. Bardzo ważne jest, aby umieszczać strony internetowe w odpowiednich kategoriach z odpowiednim tytułem i opisem. Niektóre popularne witryny do przesyłania katalogów to boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com i elecdir.com.

CZĘSTE BŁĘDY, KTÓRYCH NALEŻY UNIKNĄĆ PODCZAS PROJEKTOWANIA WEB

Jeśli chodzi o tworzenie strony internetowej, która zwiększa konwersje i generuje przychody, kilka domów biznesowych nadal ma problemy. Strona internetowa marki musi być atrakcyjna, ale musi też generować pieniądze. Projektowanie strony internetowej to nie tylko zmiana estetyki, ale także wiele innych aspektów. Bez względu na to, jak kreatywnie została zaprojektowana – jeśli odbiorcy nie znajdą witryny w wyszukiwarce Google lub mają trudności z nawigacją , jest to strata dla tej marki. Dlatego podczas projektowania witryny marki muszą zwracać uwagę na SEO, typografię, projektowanie, treść, użyteczność, nawigację, grafikę, wydajność i nie tylko . Jeśli te aspekty nie będą gloryfikowane, mogą później niekorzystnie wpłynąć na stronę internetową.

Oto kilka typowych błędów, których należy unikać podczas projektowania strony internetowej –

Nie responsywny projekt

„40% użytkowników odwiedzi witrynę konkurencji po słabym korzystaniu z urządzeń mobilnych”.

Google preferuje witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, dlatego responsywny projekt witryny jest jednym z najlepszych sposobów na zapewnienie użytkownikom doskonałego przeglądania. Większość konsumentów przegląda internet na smartfonach, iPadach lub tabletach w tempie znacznie wyższym niż na komputerach stacjonarnych. Responsywny projekt sprawia, że ​​witryna marki jest dostępna dla użytkowników niezależnie od urządzenia, z którego korzystają. Umożliwia to, aby adres URL witryny był taki sam na każdym urządzeniu z tym samym kodem HTML. Taka konfiguracja ułatwia Google indeksowanie stron i łatwe pobieranie treści. Dlatego Google zaleca markom optymalizację swojej witryny pod kątem telefonów komórkowych, tabletów, komputerów stacjonarnych i innych urządzeń.

Niska jakość treści

„Treść jest królem” – Bill gates

Przestarzała i nudna strona internetowa nie będzie w stanie zbudować silnej relacji z potencjalnymi lub stałymi klientami. Marki muszą oferować swoim odbiorcom unikalne, pouczające i świeże treści. Częste udostępnianie odpowiednich i wysokiej jakości treści jest obecnie wysoko cenione jako praktyka SEO . Publikowanie blogów na stronie umożliwi marce udostępnianie treści dotyczących trendów branżowych, produktów, usług i przydatnej wiedzy.

Potencjalni klienci marki potrzebują wartości, która z kolei pomoże zdobyć ich zaufanie i zbudować markę. Wybierz tematy, które dostarczają przydatnych, istotnych informacji i utrzymują zaangażowanie czytelników, i prezentuj je w dobrze napisanym formacie. Wraz z pisaniem treści bardzo ważne jest również wprowadzanie właściwych słów kluczowych w naturalny sposób. Marki muszą identyfikować słowa kluczowe, których użytkownicy chętniej używają, i umieszczać je na odpowiednich stronach.

Powolne czasy ładowania

Według Google 70% stron internetowych , które przebadali w badaniu, ładowało się co najmniej siedem sekund”. Strona internetowa lub witryna, której całkowite załadowanie trwa dłużej niż 3-4 sekundy, jest uważana za powolną. Im wolniejsza witryna, tym większy współczynnik odrzuceń. Może też znacząco wpłynąć na rankingi marki w wyszukiwarkach. Dlatego akceptowaną przez Google najlepszą praktyką jest czas ładowania wynoszący 3 sekundy dla marek, które chcą zatrzymać odwiedzających na swojej stronie internetowej.

Wybór niejasnych czcionek

Czcionki kursywy, odręczne pisma i symbole mogą być trudne do odczytania dla zwiedzających. Czcionki, które są nieczytelne lub trudne do odczytania, zmniejszają płynność poznawczą. Płynność poznawcza odnosi się do łatwości użytkowania dla odwiedzającego. Ludzie wolą treści, które są czytelne i łatwe do przemyślenia. Niejasna czcionka zwiększa obciążenie poznawcze i zmniejsza zrozumienie.

Brak favicon

Wielu odwiedzających witrynę woli korzystać z wielu kart podczas przeglądania. Niektórzy użytkownicy pozostawiają otwarte karty, aby móc je później wyświetlić. Favicon to mały, kultowy obraz, który reprezentuje witrynę marki i znajduje się w pasku adresu przeglądarki internetowej. Daje odwiedzającym wizualną wskazówkę, której potrzebują, aby się zorientować, oszczędza czas podczas wyszukiwania witryny, której szukają, i powraca do Twojej karty podczas przeglądania.

W dzisiejszych czasach natychmiastowej gratyfikacji najbardziej udane strony internetowe to te, które są szybkie, responsywne i wydajne. Projekt i oprogramowanie są obecnie w dużej mierze oparte na doświadczeniu użytkownika, ponieważ dotyczy głównie konsumenta w biznesie. Nawet jeśli użytkownicy po prostu przeglądają, to od marki zależy, czy użytkownicy nawigują po swojej witrynie w najbardziej efektywny sposób, aby mogli uzyskać produkt lub usługę, której potrzebują.

Marki muszą mieć zakładkę na swojej stronie i od czasu do czasu wprowadzać ulepszenia, aby poprawić wrażenia użytkownika. Prowadzenie ewidencji powyższych ważnych wskaźników pomoże w analizie, gdzie strona internetowa musi działać i odpowiednio można ją zaprojektować. Aby dowiedzieć się więcej o projektowaniu i optymalizacji strony internetowej, zostaw nam wiadomość, a odezwiemy się do Ciebie.