11 strategii eksperckich, aby zwiększyć swój zasięg na Instagramie (i utrzymać go)

Algorytm Instagrama.

Dwa słowa, które mają tak wielką moc i mogą wywołać tyle zamieszania.

Każdy chce wiedzieć, jak pokonać algorytm, aby Twoje treści mogły stać się sławne w Insta, czyli dotrzeć do większej liczby osób.

Prawda jest taka, że ​​jedynym sposobem na „pokonanie” algorytmu Instagrama jest jego zrozumienie. Dowiedz się, jak to działa i jakie czynniki na to wpływają. Następnie po prostu śmiało twórz treści, które spełniają te kryteria.

Brzmi dość prosto, ale nie jest tak, jak wszyscy wiemy, nie zawsze jest tak proste, jak się wydaje. Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci zrozumieć, co wpływa na zasięg na Instagramie, dlaczego zasięg ma znaczenie, a co najważniejsze, w jaki sposób możesz tworzyć treści, które są stale obserwowane przez Twoich odbiorców.

Co oznacza zasięg Instagrama?

Po pierwsze, wyjaśnijmy, jaki jest zasięg Instagrama. Mówiąc prościej, Twój zasięg to liczba unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli Twoje treści. Kluczowe słowo jest tutaj wyjątkowe.

Zasięg na Instagramie różni się od wyświetleń, kolejnego popularnego wskaźnika do analizy. Te dwie metryki są często używane zamiennie, jednak w rzeczywistości są bardzo różne. Twoje dane o wyświetleniach na Instagramie pokażą Ci całkowitą liczbę wyświetleń Twoich treści przez użytkowników.

Oznacza to, że jeśli ten sam użytkownik obejrzy film dwa razy, liczy się to jako dwa wyświetlenia, jednak zasięg pozostaje jeden, ponieważ jest to ta sama osoba, która ponownie ogląda treść.

Zasięg jest często przedstawiany w procentach i jest to znane jako współczynnik zasięgu. Twój wskaźnik zasięgu to po prostu całkowity zasięg, tj. liczba osób, które widziały Twoje treści, podzielona przez liczbę obserwujących Twoje konto.

Wskaźnik zasięgu = zasięg / obserwujący

Skąd więc wiesz, czy Twój wskaźnik zasięgu jest dobry, czy może przydałoby się trochę pracy? Szczerze mówiąc, odpowiedź jest subiektywna. Według BazaarVoice definicja „dobrego” zasięgu różni się w zależności od wielkości konta na Instagramie:

„Większe: Marki z dużą liczbą obserwujących powinny dążyć do osiągnięcia lub przekroczenia średniego wskaźnika zasięgu wynoszącego 15% dla posta na Instagramie i 2% dla relacji na Instagramie.Mniejszy: marki z mniejszą liczbą obserwujących powinny dążyć do osiągnięcia lub przekroczenia wyższego poziomu odniesienia 36% ich odbiorców za pośrednictwem postów i 7% za pośrednictwem Stories”.

Dlaczego warto dbać o zasięg na Instagramie?

Teraz, gdy ustaliliśmy, co oznacza zasięg i co liczy się jako dobry zasięg na Instagramie, przyjrzyjmy się, dlaczego ten wskaźnik na Instagramie ma znaczenie. Podczas gdy marketerzy często mają obsesję na punkcie samych liczb zaangażowania na Instagramie, zasięg jest nadal przydatnym wskaźnikiem, na który warto zwrócić uwagę, ponieważ:

Docierasz do nowych odbiorców

To proste. Im większy zasięg, tym więcej osób go widzi. To oczywiście nie ogranicza się tylko do twoich obserwujących. Kiedy treść staje się wirusowa, dociera do nowych odbiorców, którzy mogą zacząć Cię śledzić, a nawet kupować od Ciebie.

Prowadzi do większej liczby wizyt w witrynie i konwersji

Docieranie do większej liczby osób ze swoimi treściami ma również tę zaletę, że więcej kliknięć w witrynie i odwiedzin, a także potencjalnie większą sprzedaż. Może to być szczególnie przydatne dla firm zajmujących się handlem detalicznym i handlem elektronicznym publikujących treści produktów na Instagramie.

Bazaarvoice potwierdza, że ​​wskaźnik zasięgu faktycznie prowadzi do wzrostu liczby odwiedzin witryny i konwersji. Na przykład w przypadku marek, których liczba obserwujących wynosi od 10 000 do 50 000, zwiększony zasięg doprowadził do współczynnika konwersji 2,2%.

Dowiedz się więcej o swoich treściach

Gdy Twój zasięg jest dobry, oznacza to, że Twoje treści dobrze sobie radzą. Jest to okazja, aby dowiedzieć się więcej o swoich treściach, aby spróbować powtórzyć ten sukces za pomocą kolejnych nowych treści. Przeanalizuj post, rozważając kluczowe pytania, takie jak:

• Jaki to był rodzaj treści (np. obraz, wideo, karuzela itp.)
• O której godzinie opublikowałeś treść?
• O czym była treść?
• Z jaką grupą demograficzną rezonowała treść?

Mam nadzieję, że odpowiedzi na te kluczowe pytania (i nie tylko) pomogą Ci zrozumieć, co spowodowało, że Twoje treści stały się wirusowe. Teraz zróbmy więcej tego samego!

11 sposobów, aby pomóc swoim treściom na Instagramie dotrzeć do większej liczby osób

Odniesienie sukcesu – i utrzymanie sukcesu – na dowolnej platformie mediów społecznościowych (w tym na Instagramie) polega na ciągłym eksperymentowaniu. Chodzi o wypróbowanie różnych strategii

Znajdź najlepszy czas na publikację

Na działanie algorytmu Instagrama wpływa kilka czynników. Jednym z nich jest terminowość. Wybierając treści, które mają być widoczne dla Twoich obserwujących (i nie tylko), algorytm zdecydowanie bierze pod uwagę, gdy publikujesz.

Więc jaki jest najlepszy czas na publikację? Gdy Twoi odbiorcy są online. Daje to największą szansę na zobaczenie treści i zaangażowanie. Oczywiście najlepszy czas różni się w zależności od konta.

Zapoznaj się z danymi „Najlepszy czas na publikowanie” w serwisie SkedSocial, aby dowiedzieć się, kiedy Twoi odbiorcy są online. Niezależnie od tego, czy jest sobota o 7 rano, czy w południe we wtorek – przygotuj się na publiczność z treściami ogniowymi w godzinach największej oglądalności, jeśli chcesz, aby Twój zasięg wzrósł.

Zwróć uwagę na treści, które działają

Wiedza o tym, co lubią Twoi odbiorcy i na co reaguje, to kolejny oczywisty, ale skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu. Przejrzyj swoje treści i zidentyfikuj najlepsze posty, historie, rolki itp.

Zadaj sobie kluczowe pytania, takie jak:

• Czy jest jakiś konkretny temat, który przemawia do Twoich odbiorców?
• Czy jeden format działa lepiej niż inne?
• Czy długie podpisy przyciągają więcej osób (lub odwrotnie)?

Zwróć uwagę na treści, które działają i stwórz ich więcej. Kiedy algorytm widzi, że ludzie konsekwentnie angażują się w Twoje treści, postrzega to jako sygnał, że Twoje treści są dla nich interesujące i istotne.

Oznacza to, że inne osoby (które jeszcze nie widziały Twoich treści) prawdopodobnie również uznają je za interesujące. Algorytm zaczyna więc pokazywać im również treść, co prowadzi do wzrostu liczby Twoich zasięgów.

To naprawdę proste. Angażująca treść = zwiększony zasięg.

Zmień częstotliwość publikowania

To, jak często publikujesz (lub nie publikujesz) na Instagramie, może mieć również wpływ na Twój zasięg.

Sprawdź swoją aktualną częstotliwość publikowania. Jeśli obecnie publikujesz posty dwa razy dziennie z niewielkim wpływem na zasięg, rozważ oddzwonienie. Spróbuj opublikować raz dziennie. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale czasami mniej znaczy więcej.

Presja ciągłego publikowania na Instagramie często powoduje, że jakość treści zaczyna spadać. Gdy tylko to nastąpi, zaczyna wpływać na to, jak bardzo Twoi odbiorcy zaangażują się w Twoje treści. W konsekwencji, gdy zaangażowanie spada, spada również zasięg.

Publikuj mniej i wykorzystuj zaoszczędzony czas, aby tworzyć lepsze, bardziej angażujące treści. Lepiej jest opublikować jeden wysokiej jakości fragment treści zamiast kilku podrzędnych fragmentów treści. Uzyskasz dzięki temu lepsze rezultaty.

Zresetuj zmęczenie treścią

Kiedy widzimy ten sam rodzaj i styl treści w naszych opłatach, nasze oczy w końcu zaczynają się nad nim błyszczeć. Nie siadamy i nie zwracamy na to uwagi. Przewijamy się, aż kolejna błyszcząca rzecz zatrzyma nas i sprawi, że będziemy zwracać uwagę.

Zmęczenie treści jest prawdziwe.

Spójrz na Instagram Upwork. Wcześniej marka w swoich postach trzymała się głównie jednego lub dwóch kolorów. Chociaż każdy z nich jest nieco inny, ogólny efekt jest taki sam. Dla kogoś, kto widzi to w swoim kanale, jest trochę bardziej taki sam każdego dnia i nie zawsze zatrzymuje przewijanie.

Jednak to się teraz zmieniło. Nowo przemianowany Instagram Upwork używa teraz różnych kolorów, stylów i formatów postów. Treść jest nadal związana z marką, ale każdy post jest nieco inny, dzięki czemu ich widzowie nie znudzą się oglądaniem tego samego w kółko.

Jeśli wszystkie Twoje posty wyglądają tak samo, rozważ zmianę rzeczy, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. To przyciąga ich uwagę i sprawia, że ​​bardziej angażują się w Twoje treści.

Dotyczy to treści Twojego kanału, ale także Twoich Stories lub każdego innego rodzaju treści, które tworzysz regularnie. Ponadto, jeśli udostępniasz tylko obrazy, rozważ pomieszanie rzeczy. Eksperymentuj z filmami, karuzelami, bębnami i nie tylko.

Przejrzyj swoje hashtagi

Słyszałeś kiedyś o cytacie: „ Szaleństwo to robienie tego samego w kółko i oczekiwanie różnych wyników”. ?

Używanie tego samego zestawu hashtagów w każdym z Twoich postów jest leniwe. Wyrządza też więcej szkody niż pożytku. Ryzykujesz, że staniesz się niewidoczny, ponieważ algorytm zacznie myśleć, że za każdym razem spamujesz system za pomocą tego samego (czasem nawet nieistotnego) zestawu hashtagów.

Poza tym używanie tych samych starych hashtagów pomoże Ci za każdym razem dotrzeć do tych samych starych odbiorców. Zasadniczo robisz to samo za każdym razem i liczysz na inne wyniki (tj. definicja szaleństwa).

Dobrze przemyślana strategia hashtaga pomoże Ci w pełni wykorzystać każdą umieszczoną tam treść. Poświęć trochę czasu na zbadanie hashtagów, których używasz. Jak możesz to zmieniać za każdym razem? Różne hashtagi docierają do różnych odbiorców, zwiększając w ten sposób Twój zasięg.

Rozważ też użycie mniejszych, rzadziej używanych hashtagów zamiast hashtagów z milionami postów. Hashtag, który używa 30 000 osób w porównaniu z 30 milionami, oznacza, że ​​Twoje treści z większym prawdopodobieństwem dotrą do docelowych odbiorców.

Twórz treści, które można udostępniać i zapisywać

Komentarze i polubienia zawsze były dużą częścią instagramowej układanki. W 2021 roku udziały i oszczędności również stanowią jego ogromną część.

Te wskaźniki sygnalizują Instagramowi, że Twoje treści rezonują z odbiorcami. Lubią go i uważają, że jest na tyle interesujący, że mogą podzielić się nim z przyjaciółmi, a nawet zapisać do wykorzystania w przyszłości. Czy może być większy komplement dla twoich treści? Myślimy, że nie.

Jak więc zachęcić ludzi do udostępniania i/lub zapisywania większej ilości treści na Insta? Twórz treści, które można oczywiście udostępniać (można powiązać) i zapisać (przydatne). Wymaga to poznania swoich odbiorców i wiedzy, na co reagują.

Twórz treści, które są dla nich tak bliskie, że nie mogą się powstrzymać przed udostępnieniem ich wraz z napisem „ TO! 100% TO! Ta rolka z @betches jest doskonałym przykładem treści, którą można udostępniać. Te treści są tak powiązane, że warto byłoby podzielić się nimi z przyjaciółmi.

Ponadto, jeśli ma to związek z Twoją marką, twórz treści, które są przydatne i informacyjne dla odbiorców. Być może zauważyłeś, że posty i rolki karuzeli są teraz najpopularniejszym sposobem na zrobienie tego na Instagramie.

Ten post z @soyouwanttotalkabout jest doskonałym przykładem zawartości karuzeli, którą można zapisać, która uczy czegoś. W rzeczywistości to konto służy do tworzenia przydatnych, informacyjnych treści, które sprawiają, że ludzie chcą się dzielić lub zapisywać na przyszłość.

Im więcej Twoi odbiorcy udostępniają i zapisują Twoje treści, tym więcej Instagram pokazuje Twoje treści użytkownikom. Treści, które można udostępniać/zapisywać = lepszy zasięg.

Zorganizuj prezent

Konkursy z nagrodami na Instagramie istnieją od zawsze, ponieważ działają. Kto nie lubi darmowych rzeczy? A jeśli wystarczy polubienie, komentarz lub śledzenie konta, warto spróbować w oczach użytkowników.

Ten prezent od @rockwearaustralia daje użytkownikom szansę na wygranie odzieży sportowej marki w zamian za obserwowanie, oznaczanie komentarzy znajomych i udostępnianie. To dość łatwe zapytanie i atrakcyjna nagroda. Pozwala Rockwear dotrzeć do nowych odbiorców poprzez zwiększenie ich wskaźnika zaangażowania, a także poprzez dodatkowe spojrzenie na ich prezenty dzięki tagom i udostępnieniom.

Marki mogą korzystać z wielu różnych stylów prezentów, aby zwiększyć zasięg. Popularną taktyką są również prezenty w pętli. Składa się z „pętli” marek i influencerów na Instagramie, którzy współpracują nad rozdawaniem nagród, aby zwiększyć liczbę obserwujących i zasięg.

Uwaga: prezenty są ekscytujące i interesujące dla Twoich odbiorców, ale używaj tej strategii oszczędnie. Ciągłe udostępnianie prezentów może dać ci tymczasowy impuls, ale chcesz mieć pewność, że zasięg i nowi obserwujący, których zdobędziesz, również przyniosą rzeczywisty biznes.

Dołącz treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to jeden z najpopularniejszych trendów w marketingu na Instagramie. Jeśli Twoja marka jeszcze z tego nie korzysta, tracisz!

UGC służy do opisywania wszelkiego rodzaju treści tworzonych przez użytkowników Twojej marki. W tym przypadku oczywiście mówimy konkretnie o treściach na Instagramie, które tworzą Twoi użytkownicy. Pomyśl o UGC jak o poczcie pantoflowej, ale o Instagramie.

Kuratorowanie UGC na swoim koncie na Instagramie to świetny sposób na budowanie relacji ze społecznością. Humanizuje Twoją markę. Nie zapominaj, że te relacje i częstotliwość interakcji użytkowników z Twoim kontem są również ważnymi sygnałami dla algorytmu Instagrama.

Konto @targetstyle firmy Target polega na wykorzystywaniu treści UGC (w tym treści stworzonych przez influencerów) w celu zwiększenia sprzedaży. Ta rolka z poradami dotyczącymi stylizacji to przydatne treści, które można udostępniać, tworzone przez użytkownika/influencera. Jest to oszczędne, ale także zachęca użytkownika do zakupu tej sukienki od Target — teraz, gdy już wiedzą, jak ją stylizować!

Gdy udostępniasz treści UGC i oznaczasz swoich użytkowników, jest bardziej prawdopodobne, że udostępnią oni treści również swoim obserwatorom. Natychmiastowy wzrost w zasięgu! Ponadto UGC jest często uważany za bardziej godny zaufania niż zgrabne treści markowe. W rzeczywistości, według Clickz, UGC jest kluczem do sukcesu na Instagramie. 55 procent konsumentów ufa UGC w stosunku do innych form marketingu.

Przejdź na żywo"

Transmitowanie na żywo na Instagramie to coś więcej niż tylko kolejny sposób na tworzenie treści dla odbiorców na Instagramie. To sprytny sposób na zwiększenie zasięgu.

Gdy rozpoczniesz transmisję na żywo, pojawisz się na samym początku kolejki Stories dla swoich obserwatorów. Już samo to zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoi widzowie obejrzą Twój Live. Dodatkowo logo Live sprawia, że ​​wyróżnia się również w kanale.

Możesz zorganizować Live z inną marką lub influencerem. To nie tylko sprawia, że ​​treść jest bardziej interesująca dla Twoich odbiorców, ale także wystawia Cię na widok publiczności współprowadzącego. Większy zasięg, FTW!

Istnieje wiele kreatywnych sposobów, aby jak najlepiej wykorzystać swoje Instagram Lives, w tym pytania i odpowiedzi, premiery produktów, za kulisami imprez firmowych i nie tylko. Zainwestuj czas i energię, aby dowiedzieć się, jak korzystać z Instagram Lives, ponieważ jest to zdecydowanie jeden z najpopularniejszych trendów na Instagramie.

Zadaj więcej pytań

Zadawanie pytań nie jest nową taktyką w mediach społecznościowych, ale nadal działa. Jest to łatwy monit o zaangażowanie i pod warunkiem, że pytania będą wystarczająco proste, prawie zawsze otrzymasz odpowiedzi.

Jest tak wiele kreatywnych sposobów na wykorzystanie pytań na Instagramie:

• Zadaj pytanie w podpisie.
• Utwórz obrazek z pytaniem.
• Użyj naklejki z pytaniem w opowiadaniach na Instagramie
• Zadaj pytanie typu „wypełnij puste miejsca”
• Przeprowadź ankietę w historiach.
• Zadaj proste pytanie tak/nie w opowiadaniach.

Pytania to świetny sposób na zaproszenie odbiorców do interakcji z Twoimi treściami. I jak zawsze, gdy algorytm zauważy, że Twoi odbiorcy bardziej angażują się w Twoje treści, pokaże je również większej liczbie osób.

Twórz treści specjalnie na Instagram

Mając ograniczony czas, kuszące jest, aby zwracać te same treści na każdym kanale. Nie rób tego.

Przygotuj zawartość specyficzną dla Instagrama. Twórz ciekawe, angażujące i, co najważniejsze, atrakcyjne wizualnie treści w odpowiednim formacie dla platformy. Zmień przeznaczenie treści z innych kanałów społecznościowych, aby upewnić się, że pasują do Instagrama.

Mówiąc o zmianie przeznaczenia, zastanów się dwa razy, zanim ponownie opublikujesz swoje TikToks na Reels. Zgodnie z tym postem na koncie @Creators:

„ Słyszeliśmy również, że rolki o niskiej jakości wideo (tj. rozmyte z powodu niskiej rozdzielczości) lub treści, które są w widoczny sposób przetworzone z innych aplikacji (tj. zawierają logo lub znaki wodne), sprawiają, że korzystanie z rolek jest mniej satysfakcjonujące. Dlatego sprawiamy, że ta zawartość jest mniej wykrywalna w miejscach takich jak karta Kołowrotki. ”

Zasadniczo nie poddawaj recyklingowi zawartości TikTok. Jeśli udostępniasz filmy, które zgrywasz z TikTok, Twoi obserwatorzy nadal będą je widzieć w swoich kanałach, ale prawdopodobnie nie będzie to łatwe do odkrycia dla nowych odbiorców.

Nagraj wszystko

Oczywiście wszystkie te strategie byłyby nic nie warte, gdyby nie zwracać uwagi na to, co faktycznie zadziałało, a co nie. Aby móc to ocenić, musisz najpierw zacząć prowadzić dobrą ewidencję wszystkiego, co publikujesz. Im więcej masz szczegółów, tym więcej danych masz do przeanalizowania.

Oto kilka rzeczy, o których należy prowadzić ewidencję:

Format postu

Instagram ma tak wiele różnych formatów do wyboru. Zapisz typ formatu dla każdego posta, aby móc porównać dane. Pamiętaj, że każdy format ma inny zasięg, więc nie zawsze chcesz porównywać post z obrazem w siatce z historią.

Jednak ważne jest, aby wiedzieć, jaki format przemawia do odbiorców. Jeśli więc zauważysz, że określony format stale osiąga wysoki zasięg, prawdopodobnie będziesz musiał popracować nad większą ilością treści w tym formacie.

Formaty postów na Instagramie obejmują:

• Pojedynczy obraz
• Karuzela
• Fabuła
• Na żywo
• Rolka
• IGTV
• Przewodniki

Rodzaj treści

Jaki rodzaj treści publikowałeś? Czasami określony rodzaj treści ma większy rezonans, ale bez analizy danych, których nigdy nie poznamy. Zapisuj rodzaj udostępnianych treści, aby sprawdzić, czy miało to wpływ na zasięg.

Niektóre popularne rodzaje treści udostępnianych na Instagramie obejmują:

• Zdjęcia
• Memy
• cytaty
• Filmy
• Edukacyjny
• Grafika
• Sondaże
• pytania

Czas i dzień opublikowania

Zwróć uwagę na godzinę i dzień, w którym udostępniłeś treści, które stały się wirusowe. Jak wspomniano w powyższych strategiach, określony czas lub dzień może być szczególnie dobry dla Twoich odbiorców. Śledź te informacje, aby móc na przykład analizować, czy post w sobotę o godzinie 15:00 działa lepiej niż post w poniedziałek o godzinie 14:00.

Długość podpisu

Jak krótkie (lub długie) są podpisy na Instagramie? W przypadku niektórych rodzajów treści i określonych odbiorców wygrywają dłuższe, bardziej znaczące napisy. Z drugiej strony niektóre branże wymagają krótkich napisów. Zanotuj długość znaków w podpisach, aby ocenić, czy ma to wpływ na Twój zasięg.

Treści oryginalne a treści tworzone przez użytkowników

Czy treść była oryginalna (tj. stworzona przez Twoją markę), czy też wykorzystałeś treści ze swojej społeczności? Jak wspomniano powyżej, treści generowane przez użytkowników mogą być świetnym sposobem na wzbudzenie zaangażowania i zwiększenie zasięgu.

Wykorzystaj dane do pracy

Wreszcie, mając wszystkie te informacje pod ręką, nadszedł czas, aby przeanalizować dane i wyciągnąć z nich pewne wnioski. Prowadząc dobre ewidencje i stale analizując dane, możesz uważniej sprawdzać, co działa, a co nie.

Wszystkie te informacje, zestawione ze sobą, pomogą Ci zmierzyć sukces lub porażkę wszelkich treści, które umieszczasz na Instagramie.

Możesz dokonać inżynierii wstecznej, które posty najprawdopodobniej zwiększą Twój zasięg. Następnie idź dalej i stwórz więcej tej treści. Zrozum, czego ludzie potrzebują lub pragną, a następnie daj im to. Na przykład:

• Dowiadujesz się, że Twoi odbiorcy uwielbiają Twoje bębny z instrukcjami i konsekwentnie są udostępniane bardziej niż jakikolwiek inny format postów. Proste — twórz więcej bębnów instruktażowych.
• Dane wskazują, że filmy publikowane w sobotnie poranki wydają się docierać do większej liczby odbiorców. Nadal publikuj więcej filmów w tym czasie, gdy Twoi odbiorcy są online.

Możliwości są nieskończone. Twoim zadaniem jest analizowanie, uczenie się, wdrażanie i eksperymentowanie z treściami. Opłucz i powtórz, aby uzyskać maksymalny zasięg.

Większość firm na Instagramie chce, aby ich treści były prezentowane jak największej liczbie osób. Zasięg to najlepszy sposób na określenie, jak urzeczywistnić ten cel.