Gdzie znaleźć dane dotyczące treści opowiadania historii

Chcesz przenieść swój content marketing na wyższy poziom?

Pomoże Ci w tym wykorzystanie danych w marketingu treści.

Jak sama nazwa wskazuje, storytelling oparty na danych to tworzenie historii opartych na danych.

Dlaczego warto używać danych do opowiadania historii?

Istnieją tutaj dwa silnie powiązane ze sobą powody:

• Dzięki danym historie są bardziej wiarygodne
• Opowiadanie historii ułatwia zrozumienie danych i odniesienie się do nich.

Krótko mówiąc, jest to idealne dopasowanie: dane pomagają wpływać na to, jak ludzie postrzegają dany temat. Historie to sposób, w jaki pomagamy liczbom nadać sens.

Historia pomaga marketerom przekazywać złożone pomysły i przyspieszać proces podejmowania decyzji przez decydentów.

Dzięki danym historie są warte udostępniania i linkowania.

Mając to wszystko na uwadze, opowiadanie historii oparte na danych może pomóc zwiększyć skuteczność wielu obecnych taktyk marketingowych:

• Budowanie linków (wiadomo, że prawie każda forma danych przyciąga linki, zwłaszcza jeśli są to pakiety jako historia)
• Marketing wirusowy (dane opowiedziane jako historia skłaniają ludzi do odkrywania teorii i koncepcji, o których nigdy wcześniej nie myśleli, więc prawdopodobnie będą się nimi dzielić)
• Sprzedaż (dzięki możliwości uproszczenia, a co za tym idzie przyspieszenia procesu decyzyjnego)

Jak stworzyć dobrą historię opartą na danych

Istnieją trzy kluczowe czynniki, które składają się na dobrą historię:

• To musi być istotne
• Musi wykorzystywać dobrą oprawę wizualną
• Musi być jasne i relatywne

Teraz dodaj dane do tego równania.

Ponieważ brzmi to dość niejasno, spójrzmy na jeden doskonały przykład tego wszystkiego, co zostało zrobione absolutnie genialnie. Poznaj raport „ Badanie nierówności ” Fundacji Billa i Melindy Gatesów. Raport bada, w jaki sposób ludzie rodzą się nierówni, wizualizując, jak ktoś urodzony w biednym kraju, aby osiągnąć zdrowe, wysokiej jakości życie, wymaga pokonywania „przeszkody za przeszkodą”.

W raporcie wykorzystano publicznie dostępne dane, aby opowiedzieć historię dziewczynki urodzonej w Sahelu, jednym z najbiedniejszych regionów świata, oraz o tym, jak dużo czasu zajmuje jej osiągnięcie tego, co ludzie w Stanach Zjednoczonych mogą uważać za coś oczywistego.

Sztuczka polega na tym, że wszyscy już to wiedzieliśmy, ale sposób, w jaki zbudowana jest ta historia, otwiera oczy. Zanim skończymy czytać i oglądać wizualizacje, mówimy sobie: „To nie powinno tak wyglądać!”

Raport kończy się kolejną przekonującą częścią: Jak fundacja robi różnicę (i jak ty też możesz pomóc).

To kolejny zestaw danych, który stanowi doskonały wniosek i napędza działanie.

To jest dokładnie cel opowiadania historii opartego na danych: dane przedstawiają punkty, na których można oprzeć swoją historię, a następnie dostarczają rozwiązań, które zachęcają czytelników do działania. Ta konkretna historia spełnia wszystkie funkcje, od zwiększania liczby konwersji (darowizn) po przyciąganie linków i udostępnień.

Historie oparte na danych mogą być tekstowe i wizualne (lub oba, jak w powyższym przykładzie). Mogą być oparte na danych publicznych i prywatnych (lub obu, jak ponownie w powyższym przykładzie).

Zobaczmy, czy możemy nauczyć się tworzyć historie przy użyciu danych:

Używaj danych publicznych do opowiadania historii

Jest mnóstwo danych dostępnych publicznie. Niektóre narzędzia są bezpłatne, niektóre płatne, ale jest ich różnorodność. Przyjrzyjmy się trzem głównym narzędziom:

Google

Google udostępnia ogromną ilość danych, których możesz użyć do przepakowania w piękne historie. Oto kilka pomysłów na początek:

• Oto kilka świetnych pomysłów na korzystanie z Google Trends dla pisarzy: Kilka praktycznych wskazówek, które możesz zastosować podczas czytania.
• Oto kolejny przykład wykorzystania Trendów Google do opowiedzenia historii marki podczas globalnych blokad.
• Oto mój własny przewodnik na temat korzystania z autouzupełniania Google jako źródła danych.

Istnieje wiele platform, które wykorzystują Google do zbierania jeszcze większej ilości danych. SE Ranking oferuje zaawansowane narzędzie do sugerowania słów kluczowych, które informuje o fluktuacjach w rankingu, kosztach ruchu i powiązanych trendach. To świetne źródło danych (choć nie za darmo).

Ankiety Zoho

Chociaż powyższe narzędzia są bezpłatne, Zoho oferuje płatne narzędzie, które pozwala każdemu zbierać dane poprzez ankietowanie ludzi.

Ankiety Zoho Market Research oferują kilka opcji targetowania, które pozwalają zbierać odpowiedzi na podstawie branży, wieku, płci, lokalizacji i innych. 1000 odpowiedzi kosztuje około 2000 USD.

To nie jest tanie, więc zanim zainwestujesz, musisz mieć jasne wyobrażenie o rodzaju historii, którą tu tworzysz. Istnieje wiele innych narzędzi do badania rynku, których możesz użyć do tworzenia historii pasujących do Twojej niszy i produktu.

Zasoby GOV

Rząd zapewnia mnóstwo swobodnie dostępnych danych, które można przepakować w przekonujące historie. Wiele z tych danych można znaleźć za pomocą Google i filtru site:GOV, aby zmusić Google do przeszukiwania tylko oficjalnych źródeł rządowych:

Możesz także filtrować wyniki według daty publikacji, aby zobaczyć nowsze dane:

Wikipedia to kolejne wspaniałe źródło zarówno danych, jak i inspiracji. Dlatego gorąco polecam monitorowanie najważniejszych stron Wikipedii w Twojej kategorii. Visualping może ci w tym pomóc, dzięki czemu nigdy nie przegapisz najnowszych aktualizacji ani danych dodanych do dowolnej strony (lub stron) Wikipedii.

Wykorzystaj dane swoich klientów do opowiadania historii

Są to dane, których jesteś właścicielem (pod warunkiem, że Twoi klienci wyrazili zgodę na wykorzystanie tych danych). Obejmuje:

• Twoje dane do analityki internetowej (w tym oprogramowanie do śledzenia wzroku i klikania, takie jak mapy cieplne )
• Twoje dane z ankiety klienta. Możesz używać bezpłatnych Formularzy Google do zbierania odpowiedzi od klientów lub odbiorców.

Tego rodzaju dane mogą stanowić doskonały dowód społeczny , zwłaszcza studia przypadków ilustrujące historie sukcesu Twoich klientów dzięki Twoim produktom.

Nextiva jest doskonałym przykładem promowania swoich rozwiązań contact center za pomocą historii swoich klientów.

Oprócz publicznie dostępnego dowodu społecznego, prywatne historie oparte na danych stanowią doskonały materiał na materiały sprzedażowe, które Twój zespół może wykorzystać do zamknięcia sprzedaży. Wizualne studia przypadków tworzą świetne treści na Tumblr , posty na Instagramie , a nawet tablice na Pintereście .

Wniosek

Krótko mówiąc, opowiadanie historii oparte na danych to coś więcej niż wykorzystywanie danych do tworzenia ładnych wizualizacji. Chodzi o to, aby dane wyjaśniały prawdziwe życie.

Dane mogą sprawić, że każda historia będzie bardziej przekonująca i łatwiejsza do udostępnienia, jeśli wykorzystasz ją dobrze. Historie nie mają na celu upiększania danych, ale uczynienia ich bardziej wiarygodnymi i łatwiejszymi do zrozumienia. Może zająć sporo czasu burza mózgów i badanie, zanim znajdziesz właściwe dane i właściwą historię (a także odpowiedni pakiet). Powodzenia!