Co to jest funkcja SERP?

Funkcja SERP to dowolny nietradycyjny wynik na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP). Są sposobem Google na dostarczanie szybkich i trafnych wyników w formacie, który jest najbardziej odpowiedni dla prezentowanych informacji. Funkcje SERP są często bardziej widoczne niż tradycyjne wyniki, więc dobry plan SEO powinien obejmować optymalizację witryny pod kątem funkcji SERP.

Google wdrożyło około siedemnastu różnych rodzajów funkcji SERP, które można podzielić na dwie kategorie: organiczne i płatne.

Funkcje organicznego SERP

Organiczne funkcje SERP to te, których wyniki są określane wyłącznie przez algorytmy Google.

1. Polecane fragmenty

Polecane fragmenty wyodrębniają dane z witryny innej firmy, aby odpowiadać na bezpośrednie pytania z wyszukiwanych haseł. Wiadomo, że ta funkcja zapewnia najwyższy współczynnik klikalności. Na przykład, jeśli wyszukałeś „Ile lat ma Tim Cook?” możesz otrzymać to:

Polecane fragmenty mogą zwiększyć widoczność Twojej witryny, co może prowadzić do większego ruchu. Jeśli jednak użytkownik uzyska wszystkie potrzebne mu informacje z fragmentu polecanego, może być mniej prawdopodobne, że kliknie link, co w niektórych przypadkach spowoduje obniżenie CTR.

2. Fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone (lub mikrodane) to elementy znaczników danych strukturalnych, które pozwalają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość strony. Google może wykorzystać te informacje, aby określić, czy strona odnosi się do osoby, firmy lub produktu, i wyświetlić więcej szczegółów w wynikach wyszukiwania. W tym przykładzie fragmentu rozszerzonego pod linkiem wyświetlana jest zbiorcza ocena firmy oraz przedział cenowy:

3. Pakiety lokalne

Zapewniają one lokalne usługi biznesowe, które pasują do wyszukiwanych haseł. Na przykład, jeśli wyszukałeś hasło „pizza w pobliżu Seattle, Waszyngton”, możesz otrzymać ten wynik:

Lokalne 3-paki zawierają szybkie informacje na temat średnich ocen, przedziału cenowego i rodzaju oferowanej usługi (na przykład rodzaju oferowanej kuchni). Klikając dowolną z wymienionych firm, potencjalny klient może uzyskać wszystkie potrzebne mu informacje kontaktowe i lokalizacyjne bez konieczności odwiedzania Twojej witryny. Wyeksponowanie tej funkcji może mieć wpływ na ruch klientów każdej firmy.

4. Lokalne paczki teaserowe

Podobnie jak pakiet lokalny, jest to zgrupowanie trzech wyników dotyczących lokalnych firm przedstawionych na mapie z dodatkowymi informacjami o każdej firmie podanymi poniżej. Dzięki tej funkcji możesz sortować i filtrować różne parametry oraz dostosowywać swoje wyniki pod kątem dostępności w określonym przedziale czasowym, a wszystko to bez klikania na jeden link.

5. Pakiety Twittera

Są to tweety wyświetlane bezpośrednio w SERP, zmieszane z wynikami organicznymi. Zazwyczaj polecane są tweety od znanych osób publicznych lub te związane z najnowszymi wiadomościami.

6. Linki do podstron

Ta funkcja jest ulepszeniem zwykłych linków, zapewniając w wyniku dodatkowe linki do określonych stron w witrynie. Pomaga to użytkownikowi znacznie szybciej nawigować do zamierzonego miejsca docelowego w witrynie. Zwykle towarzyszy im lokalna wyszukiwarka, jeśli witryna ją posiada.

7. Szczegółowe artykuły

Wizualnie są one często nie do odróżnienia od zwykłych wyników wyszukiwania, ale mają inną pozycję niż inne tradycyjne wyniki i zazwyczaj pochodzą z dużych publikacji.

8. Wiadomości

Tematy czasowe i wiadomości są czasami zwracane w blokach raportów z Google News.

9. Wykresy i panele wiedzy

Elementy te są wyświetlane w panelu po prawej stronie strony, aby dostarczyć rzeczowych informacji na temat wyszukiwania. Wykresy i panele wyglądają bardzo podobnie, ale istnieje wyraźna różnica w sposobie ich działania. Google zazwyczaj zbiera dane do wykresów wiedzy z Google i źródeł zewnętrznych, podczas gdy dane do paneli wiedzy są zazwyczaj uzyskiwane tylko z Map Google lub wpisów Mojej firmy.

Wykres wiedzy:

Panel wiedzy:

10. Recenzje

Recenzje zapewniają zbiorcze oceny w postaci gwiazdek wraz z wynikami wyszukiwania:

11. Pakiety obrazów

Pakiety obrazów są zwracane, gdy Google stwierdzi, że treść wizualna ma kluczowe znaczenie dla wyczerpującej strony wyników:

12. Filmy

Podobnie jak w przypadku pakietów obrazów, fragmenty wideo są czasami uwzględniane w wynikach wyszukiwania, jeśli Google uważa, że ​​dodają one wartości stronie wyników:

13. Karta wiedzy

Karty wiedzy wyodrębniają dane, aby zapewnić dość zwięzły wynik wyszukiwanego hasła. Są powszechnie używane do wyświetlania danych liczbowych. Prezentowane przez nich dane można uzyskać z różnych źródeł:

14. Pola wyszukiwania

Zwykle pojawiają się one w połączeniu z linkami do podstron i umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie treści w witrynie bezpośrednio z SERP. Witryna musiałaby już mieć wyszukiwarkę, aby to zadziałało.

15. Ludzie też pytają o kartę

Ta karta zawiera pytania wygenerowane przez algorytm, które według Google mogą mieć znaczenie dla Twojego wyszukiwania. Każde pytanie ma strzałkę w dół i rozwija się, aby wyświetlić odpowiedzi na pytanie i link do strony, z której uzyskano odpowiedź. Lokalizacja kart Ludzie też pytają może się różnić i są one mieszane w organicznych wynikach wyszukiwania:

Płatne funkcje SERP

W przeciwieństwie do funkcji organicznych, płatne funkcje SERP są kupowane przez podmiot w celu zwiększenia widoczności ich produktów i usług. Najczęstsze to:

1. Wyniki zakupów : są kupowane przez podmioty komercyjne w celu sprzedaży swoich produktów i usług:

2. AdWords (góra/dół) : zazwyczaj znajdują się one w pierwszych czterech miejscach na stronie wyników. Czasami pojawiają się również na dole wyników. AdWords wygląda podobnie do zwykłych wyników, z wyjątkiem tego, że zazwyczaj ma znacznik oznaczający ich status „reklama” i bardzo skutecznie zwiększa ruch na stronie. Ponownie, te miejsca są kupowane przez sprzedawcę, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny.

Co to oznacza dla Ciebie

Ogólnie rzecz biorąc, celem funkcji SERP jest poprawa UX lub „doświadczenia użytkownika”. Im łatwiejsze do interpretacji wyniki wyszukiwania, tym przyjemniejsze doświadczenie. Jak zapewne widać, linie podziału między różnymi cechami nie zawsze są ostre. SERP może zawierać elementy o wielu funkcjach. Optymalizacja witryny, aby mogła zostać przechwycona przez SERP, będzie miała kluczowe znaczenie dla uzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania, a tym samym zwiększenia ruchu w witrynie i sprzedaży.

Technologie koalicyjne są tutaj, aby pomóc

Nauczenie się, jak korzystać z funkcji SERP, może zmienić świat w Twojej firmie. Nie pozwól, aby złe SEO ograniczyło Twój biznes. Jako zespół światowej sławy specjalistów SEO i najwyżej oceniana firma SEO w Los Angeles, eksperci Coalition Technologies mają zasoby i wiedzę, aby przenieść Twoją witrynę na wyższy poziom. Jesteśmy również Certyfikowanym Partnerem Google AdWords oraz ekspertami w zakresie generowania leadów i lokalnego SEO. Skontaktuj się z nami dziś, aby rozpocząć!