Facebook publikuje dobre wyniki w zakresie przychodów, ale codzienne aktywne użytkowanie jest w martwym punkcie na kluczowych rynkach

Firma Metaverse Facebook opublikowała swoje najnowsze wyniki dotyczące zarobków, które pokazują stały ogólny wzrost zarówno użytkowników, jak i przychodów, ponieważ platforma nadal rozwija się w kierunku kolejnego etapu rozwoju i staje się jeszcze większą częścią naszego codziennego życia.

Co może nie być wielką rzeczą, biorąc pod uwagę jej wpływ w wielu aspektach. Ale media społecznościowe Zuckerberga wciąż się rozwijają, zwłaszcza na rynkach rozwijających się – chociaż pojawiają się pewne stale rosnące oznaki niepokoju, gdy zagłębisz się nieco dalej w szersze liczby i notatki.

Po pierwsze, na użytkownikach – Facebook dodał w drugim kwartale o 30 milionów więcej aktywnych użytkowników dziennie, co daje średnio 1,91 miliarda.

Jest to zgodne z pierwszym kwartałem, kiedy Facebook nadal dodaje znacznie więcej użytkowników w regionie Azji i Pacyfiku, pomimo spowolnienia, a nawet odwrócenia trendu na innych rynkach.

Co może być problemem. Jak widać, liczba DAU Facebooka całkowicie utknęła w USA, po spadku w II kwartale ubiegłego roku, podczas gdy obecnie spada również w Europie.

Co jest szczególnie problematyczne, jeśli weźmie się pod uwagę statystyki średniego przychodu na użytkownika platformy:

Facebook zarabia znacznie więcej w Stanach Zjednoczonych i Europie niż w innych regionach, więc chociaż może odnotowywać ogólny wzrost, ograniczenie użytkowania na głównych rynkach może być ważnym elementem do monitorowania.

Ogólnie rzecz biorąc, dodanie 28 milionów dodatkowych użytkowników, przy takim rozmiarze i skali Facebooka, jest nadal dużym osiągnięciem. Ale jeśli te rynki będą nadal spadać, może to wywołać dalsze obawy dla firmy – lub przynajmniej, czy będzie chciała przyspieszyć swoje plany rozwoju w innych obszarach, aby odwrócić uwagę od słabnącej popularności platformy na najbardziej ugruntowanych rynkach .

Czy to oznacza, że ​​ludzie w Europie i Stanach Zjednoczonych stopniowo odchodzą od Facebooka i zamiast tego szukają innych aplikacji?

Chodzi mi o to, że pod względem ogólnego wykorzystania aplikacji Facebooka, w tym Facebooka, Messengera, Instagrama i WhatsAppa, nadal stale rośnie.

Ale te liczby nie są podzielone na regiony i może być tak, że sam Facebook rzeczywiście osiągnął stabilizację na tych rynkach, podczas gdy negatywne wiadomości o jego potencjale do nasilania dezinformacji i mowy nienawiści mogą również odstraszać więcej ludzi, co jest kolejnym powodem do niepokoju.

Nie mamy konkretnej miary czasu spędzonego w aplikacji, liczy się tylko ogólne dzienne i miesięczne użycie (miesięcznie użytkownicy Facebooka mają teraz 2,9 miliarda). Wydaje się jednak, że jest tu pewien stopień redukcji.

Tak czy inaczej, szersza obecność Facebooka wciąż rośnie, więc jego potencjał biznesowy wciąż rośnie. Ale dla reklamodawców spowolnienie na tych głównych rynkach może być ważnym punktem w kampaniach.

Jak mogłoby to:

„Wzrost przychodów z reklam w drugim kwartale 2021 r. wynikał ze wzrostu średniej ceny reklamy o 47% w ujęciu rok do roku oraz wzrostu liczby wyświetlanych reklam o 6%. Podobnie jak w drugim kwartale spodziewamy się, że reklamy wzrost przychodów będzie napędzany głównie przez wzrost cen reklam w ujęciu rok do roku w pozostałej części 2021 r.”

Ceny reklam na Facebooku rosną, co jest kolejnym elementem do rozważenia – więc podczas gdy dzienna liczba aktywnych użytkowników Facebooka spada, Facebook pobiera więcej za reklamy. Jest to oczywiście w dużej mierze napędzane przez popyt, ale znowu jest kilka ważnych punktów, na które warto zwrócić uwagę marketerów w głównych danych dotyczących wzrostu. Nie chodzi tylko o jak najszerszy zasięg odbiorców, który Facebook chce projektować.

Po stronie przychodów Facebook przyniósł za kwartał 29 miliardów dolarów, nowy rekord dla firmy.

Reklama pozostaje głównym czynnikiem generującym przychody, przynosząc ponad 98% całkowitego przychodu, ale wciąż odnotowuje stały wzrost dochodów z zakładów „Inne”.

Facebook sprzedał podobno ponad 6 milionów jednostek Oculus VR, które wraz ze sprzedażą jego urządzenia Portal pomagają ulepszyć jego elementy sprzętowe, co zrobi kolejny krok wraz z wydaniem własnych okularów AR, których pierwsza iteracja jest na pewnym etapie w tym roku.

To jest właśnie kierunek, w którym Facebook chce się teraz zmienić – ponieważ chociaż nadal ma wiele możliwości ekspansji, szczególnie na rynkach rozwijających się, musi przejść do następnej wielkiej zmiany technologicznej, aby zmaksymalizować swoją obecność i utrzymać swoją pozycję. publiczność.

I tu właśnie pojawia się Metaverse.

Rzeczywiście, dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, w swoim podsumowaniu wyraźnie odniósł się zarówno do rozwijających się narzędzi dla twórców, jak i do koncepcji Metaverse:

„Jestem podekscytowany, widząc, jak nasze główne inicjatywy dotyczące twórców i społeczności, handlu oraz budowania kolejnej platformy komputerowej łączą się, aby zacząć urzeczywistniać wizję metawersu”.

Metaverse jest wciąż dość niejasną koncepcją, ale chodzi o to, że ludzie wkrótce będą mogli używać cyfrowych reprezentacji siebie w wirtualnych środowiskach, aby bezpośrednio wchodzić w interakcje i angażować się na coraz więcej sposobów.

Może to być wirtualna rzeczywistość, na której, jak zauważono, Facebook już się opiera, ale odnosi się to również do prostszych przykładów, takich jak Twoja obecność w grach, cyfrowe ubrania, które mogą nosić Twoje awatary, wciągające aplikacje AR, które nakładają się na siebie. nowa rzeczywistość na całym świecie oraz coworking online, który symuluje interakcję w świecie rzeczywistym.

Zuckerberg przedstawił niedawno własne wyjaśnienie tego w wywiadzie dla The Verge:

„ Metaverse to wizja, która obejmuje wiele firm – całą branżę. Można myśleć o nim jako o następcy internetu mobilnego. [...] Można myśleć o metaverse jako o ucieleśnionym internecie, w którym zamiast tylko oglądać treści - jesteś w tym. I czujesz się obecny z innymi ludźmi tak, jakbyś był w innych miejscach, mając inne doświadczenia, których niekoniecznie mógłbyś zrobić w aplikacji 2D lub na stronie internetowej."

To, jak zauważa Zuckerberg, jest zgodne z wieloma tymi samymi tematami, nad którymi Facebook pracuje od lat, więc teraz stara się przyjąć koncepcję Metaverse jako całość idei Facebooka, co może pomóc w umieszczeniu różnych elementów pod jednym banerem.

Co może również pomóc Facebookowi uniknąć wzmożonych działań regulacyjnych – jak, powiedzmy, rozbicie firmy na osobne części. Jeśli to wszystko jest częścią szerszego Metaverse, wtedy każdy komponent będzie współdziałał, a Facebook stanie się parasolem, który obejmie wszystko.

Jest to prawdopodobnie inspiracja stojąca za Facebookiem, który chce połączyć swoje narzędzia do przesyłania wiadomości, i chociaż Metaverse to zupełnie inna koncepcja, może również pomóc w tym samym kierunku, jeszcze bardziej spajając Facebooka jako jeden, pochłaniający wszystko podmiot technologiczny.

Ale wciąż jest jeszcze daleko – i chociaż Facebook utworzył grupę roboczą, która ma budować na tym kolejnym etapie, w tej chwili nadal jest to firma zajmująca się mediami społecznościowymi, która pracuje nad budowaniem silniejszych więzi na różne sposoby, aby zmaksymalizować zaangażowanie, odeprzeć konkurencję i sprawić, by jej platformy stały się ważniejszym narzędziem w wielu regionach.

Liczby pokazują, że ogólnie rzecz biorąc, nadal odnosi sukcesy w tym elemencie, a fakt, że liczba użytkowników wciąż rośnie od 17 lat, jest dużym osiągnięciem samym w sobie.

Ale jest kilka kluczowych punktów wartych uwagi z punktu widzenia marketingu, które mogą być ukryte za ogromnymi wynikami przychodów.